Pressemitteilungen zu Relevanz

… Prozent möglich. Informationen zur BVDW TV/Search-Werbewirkungsstudie Die "BVDW TV/Search-Werbewirkungsstudie" der Unit SEM analysiert die Werbewirkung von Suchmaschinenmarketing in Kombination mit TV-Kampagnen. Dabei stehen die Ermittlung der Markenparameter wie Bekanntheit, Image und Relevanz sowie die Bereitschaft zur Weiterempfehlung im Fokus. Grundlage für die Erhebung waren TV-Spots und Suchwortaktivitäten namhafter internationaler Marken aus den Branchen Automobil, Banking, Versicherung und Consumer Electronics. Für die repräsentative "BVDW …

… Thema wirksame Werbung auf Suchmaschinen. Die Veranstaltung beginnt um 19.00 Uhr und findet in der Carl-Miele-Straße 4 in Braunschweig statt. Interessenten können sich unter www.till.de/forum informieren und direkt anmelden. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Das Internet hat eine immense Relevanz im privaten und wirtschaftlichen Bereich erlangt. Auf der Suche nach Informationen nutzen ca. 90 % aller Internetnutzer Suchdienste wie Google und Yahoo. 75% haben eine konkrete Kaufabsicht für das Produkt nachdem sie online suchen. Wenn eine Internetseite …

… muss auf kleinstem Raum eine Vielzahl unterschiedlicher Anforderungen erfüllen. Das Packaging gilt gerade unter den neuen Marktbedingungen als eines der wesentlichen Marketinginstrumente Tendenz steigend. Die drastischen und nachhaltigen Veränderungen im Gesundheitswesen rücken die Relevanz des Packaging in den Fokus bei den Marketing-Verantwortlichen in der Healthcare-Industrie. Dafür gibt es drei Treiber: Generika und OTC gewinnen weiter an Bedeutung. Apotheken haben sich zu ‚Einzelhandelsunternehmen rund um das Thema Gesundheit und Wohlbefinden’ …

… Email-Kommunikation mit Kunden verspricht hohe Öffnungsraten, denn die übermittelten Nachrichten von Trigger-Mails beziehen sich auf einen bestimmten Anlass oder auf eine Ereigniskette, die den Empfänger der E-Mail persönlich und in diesem Moment betrifft. Die Relevanz der Botschaft ist also sehr hoch, weshalb die Wahrscheinlichkeit der Öffnung dieser Email-Aussendungen gleichermaßen hoch ist. Derlei Nachrichten werden praktisch nie als uninteressant oder belästigend empfunden. Eingedenk dieses Wissens sollte jedes Unternehmen darüber nachdenken, …

… Hagen Sexauer, Principal bei der Strategieberatung SEMPORA Consulting. Durch einen frühzeitigen Eintritt in das Mobile Internet versprechen sich die Entscheidungsträger insbesondere Wettbewerbsvorteile (87%) und glauben, dass das Mobile Business für das eigene Geschäftsmodell stark an Relevanz gewinnen (68%) und damit neuartige Geschäftsmodelle (96%) hervorbringen wird. Ebenso interessant ist die Aussage, dass 61% der Befragten davon überzeugt sind, dass sich die Umsätze im Mobilen Internet analog jener im Stationären Internet entwickeln werden. …

… weltweiten Marketingaktivitäten zu heben und die Marketingeffizienz zu erhöhen. Das Projektteam, bestehend aus Siemens-Mitarbeitern und J&M-Beratern, untersuchte zunächst den derzeitigen Marketing-Mix: Dabei wurden Aufwände, Kosten und Ressourcen betrachtet und dem die Produkte und deren Relevanz für den Vertrieb und die Kunden gegenüber gestellt. Auf Basis des identifizierten Optimierungspotenzials konnten neue Abläufe konzipiert und implementiert werden. Beispielsweise werden Leads, die sich aus Messen und Websitebesuchen ergeben, künftig sofort …

… auf Basis einer repräsentativen Studie aufzeigen, wo die befragten Unternehmen in diesem komplexen Prozess tatsächlich stehen. Hierfür orientiert sich die Studie am HR-Zyklus und beleuchtet folgende Themenbereiche anhand eines Online-Fragebogens: • Wahrgenommene Relevanz der Thematik • Talent Management Instrumente • Alignment und Verankerung der Talent Managements in der Unternehmensstrategie • Nachhaltige Umsetzung des Talent Managements • Talent Management-Maßnahmen oder –Projekte Die Ergebnisse sollen aufzeigen, an welcher Stelle im Gesamtprozess …

… agierendes Industrieunternehmen übertragen. Hinzu kommt, dass die Denkweise im Industrie-Marketing nach wie vor produktorientiert ist und nicht ganzheitlich wie bei einer Marke. Ein zentrales Anliegen des Fachbuchs zur B-to-B-Markenführung ist es deshalb auch Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke anhand von zahlreichen Fallbeispielen zu demonstrieren. Die PSV MARKETING GMBH verfügt über ein Know-how in der praxisnahen Gestaltung markentheoretischer Ansätze. Deshalb lag es nahe, dass die Experten für Markenoptimierung ebenfalls um einen Beitrag …

… Anbieter. Diese aktuellen Customer Insights haben die Entwicklung des neuen ALVECON Auftritts geprägt. Das Unternehmen positioniert sich absolut transparent und zum Anfassen persönlich: Kunden bringen im Dialog mit echten Beratern alles zur Sprache, was bei der Entscheidung für einen Finanzdienstleister Relevanz hat. Warum ist ALVECON eine kluge Alternative? Welche Versicherungen werden vertreten? Woher weiß der Berater, was für den Kunden die beste Lösung ist? Wie sieht es mit der nachhaltigen Betreuung aus? Und woher soll das Geld für die zusätzlichen …

… großer strategischer Bedeutung.“ Während 95 Prozent aller Werbekontakte pro Tag dann stattfinden, wenn der Kunde kein Interesse oder keine Zeit hat beziehungsweise in der falschen emotionalen Verfassung ist, erfolgt die Werbeansprache am POS am Punkt der höchsten Relevanz für den Kunden – sowohl zeitlich als auch räumlich. Eine GfK-Marktforschungsstudie bestätigt dies: Hiernach werden Entscheidungen für Produkte des täglichen Lebens neben dem Kaufentschluss zu Hause mit großer Mehrheit am Ort des Einkaufs getroffen. Plakatwirkung virtuell testen Die …

… ersten 6 Wochen untersucht hat. Seit dem 13. August wirbt der Spiegel in ausgewählten Printmedien mit jeweils doppelseitigen Anzeigen. Mit drei verschiedenen Motiven und dem Slogan „Je spitzer die Feder, desto mehr erkennt man“ will das Nachrichtenmagazin die Qualität und Relevanz seines Journalismus in den Vordergrund rücken. Innerhalb der ersten sechs Wochen nach Kampagnenstart kann rund ein Drittel der höher Gebildeten mit Abitur oder Studium – also die potenzielle Spiegel-Zielgruppe – den Slogan der Kampagne nennen. Am höchsten ist die Sloganbekanntheit …

… die Grundlage für eine nachhaltige und dauerhafte Markenpräferenz. Im Zentrum des Modells steht ein weltweit erprobtes und von unabhängigen Instituten validiertes Verfahren von Integration zur ganzheitlichen Messung eines Markenerlebnisses. Kernstück des Verfahrens ist dabei, die Relevanz eines Kontaktes zu entschlüsseln. Die Kontaktrelevanz gibt Auskunft darüber, wie Informationen weitergegeben werden, wie die Marke emotional aufgeladen wird und wie das Verhalten des Verbrauchers durch den Kontakt beeinflusst wird. Die Messung der Kontaktrelevanz …

… Food für Landwirtschaft, Fischerei und artgerechte Viehzucht einsetzt. Die Bewahrung regionaler Geschmacksvielfalt, die nur durch kleine Manufakturen und Betriebe gewährleistet werden kann, steht ganz oben auf der Agenda der Vereinigung. Auch Martin Gianmoena sieht die Relevanz der Förderung regionaler Hersteller und solcher, die sich bewusst für die Verarbeitung hochqualitativer Rohstoffe zu einzigartig guten Lebensmitteln entscheiden. „Der Weg geht eindeutig zurück zu den Ursprüngen. Die Konsumenten werden immer interessierter und wählen nach …

careforce verbindet Stärken von Internet und klassischem Mailing „Individualisierung und Relevanz statt simpler Personalisierung; die Kunden mit ihren ureigenen Interessen ansprechen – das ist das Erfolgsgeheimnis des High-Definition- Dialogs”, sagt Bernd Frielinghaus, Geschäftsführer der Markendialog-Agentur careforce. Wie man diesen Dialog besonders effizient führt, das zeigt die Aschaffenburger Agentur derzeit mit ihrem neuen Tool Directmail to PURL: dem persönlichen Brief, der zur persönlichen Landingpage führt. Der Empfänger erhält per klassischem …

… Kommunikations- und Marketingabteilungen die Möglichkeiten und Herausforderungen der professionellen Kommunikation mit 140 Zeichen in eintägigen Intensivseminaren praxisnah zu erläutern. ? Der Einsatz von Twitter in Unternehmen ist für viele Führungskräfte noch Neuland, aber die Relevanz steigt und die wirtschaftliche Krise wirkt als Beschleuniger Marketingbudgets werden im Zuge der gesamtwirtschaftlichen Depression weiter gestrafft. Daher werden Marketer immer mehr versuchen auf die kostengünstigste und effizienteste Art ihre Markenbotschaft zur …

… und Sprachdialogsystemen in die genutzten Marketingplattformen. „Sobald die Marketiers alle relevanten Informationen über ihre Kunden und Dialogkanäle zur Verfügung haben, entsteht ein 360 Grad massgeschneiderter Kundendialog mit einer klassischen Win-Win-Situation: Die Unternehmen profitieren von maximaler Kundenzufriedenheit und maximalen Cross- und Upselling-Potenzialen bei minimalen Kosten durch höchste Automatisierungsgrade – die Kunden von maximaler Relevanz und optimaler persönlicher Betreuung im Dialog mit den Marken, denen sie vertrauen.“

… relevante Keywords beschränken. Macht es Sinn, den Text auch mal zu verändern? Wie auch bei HTML-Dokumenten sollten die Texte variiert, die ausgewählten Keywords aber beibehalten werden. Welche Rolle spielt der eigentliche Link, der auf das PDF verweist? Der Linktext wird bei den Relevanz-Berechnungen von den Suchmaschinen berücksichtigt - unabhängig davon, ob der Link auf ein PDF- oder HTML-Dokument verweist. Er ist also wichtig. Es macht durchaus Sinn, ein wichtiges Keyword, etwa einen Produktnamen, im Linktext aufzugreifen. Case Studies werden oft …

… Einzelhandels für die spezielle Vermarktung von Marken attraktiv werden. Mit einem innovativen Shop-Design und ansprechender Auslage des Sortiments lassen sich einzigartige Markenerlebnisse kreieren. Daneben besitzt auch die Präsentation der Marke selbst durch Werbeplakate o.ä. hohe Relevanz. Denn dadurch kann eine Marke auf Aufmerksamkeit erregende Art und Weise kommuniziert und das gewünschte Zielpublikum angesprochen werden. Für eine gelungene Präsentation der Marke im Einzelhandel, die genau jene Effekte hervorbringt, bieten sich spezielle Werbesysteme …

… Wahrnehmung von Werbung wandelt sich ebenso schnell, wie der Mensch selbst. Mittlerweile ist wissenschaftlich belegt, dass fast 99 % der täglich auf uns hereinprassenden Werbebotschaften effektlos am Gehirn vorbeirauschen. Ob die restlichen 1 % tatsächlich eine Relevanz im Kopf von Konsument und Entscheider entwickeln, bleibt ein Glücksspiel. De Facto: Werbung ist austauschbar. Ähnliches gilt für Werbeagenturen. Mittlerweile tummeln sich in Deutschland fast 12.000 Agenturen, viele davon sind als Full-Service-Dienstleister aufgestellt. Auf der Suche …

… heute im Schnitt ausgesetzt ist. Dirkes gibt im Interview konkrete Hinweise für die Handwerker-Werbung. So berichtet er z.B. über die Vorteile von Radio-Werbung und verrät: „20 Radio-Spots gibt es oft schon ab 1.500 EUR inklusive Spotproduktion. Meine Erfahrung zeigt, dass Radio-Werbung als langfristiges Instrument sehr effizient ist und sich ideal für die Steigerung des Bekanntheitsgrades eignet.“ Darüber hinaus wurde er zur Relevanz von Online-Werbung im Handwerk befragt. Zu guter letzt gab Dirkes Hinweise für einfaches Marketing-Controlling.

… im B2B und dem Aufbau von Marken in sozialen Bereichen auseinandersetzen. "Da weiß man, was man hat" - der allseits bekannte Persil-Slogan fasst perfekt zusammen, was Marken so besonders macht. Marken machen einzigartig. Diese Erkenntnis gewinnt mehr und mehr Relevanz - auch in Branchen, die nicht unbedingt den Endverbraucher im Visier haben. Denn gerade in der Industrie, wo Produkte und Dienstleistungen sich oft nur anhand von Datenblättern und Produktbeschreibungen differenzieren, schafft die Emotionalisierung über die Marke Unterscheidbarkeit …

… Unternehmen führen, immer noch nicht den Stellenwert erhält, den es verdient. Vor diesem Hintergrund hat der Unternehmercoach in seiner Reihe „Ratgeber für Unternehmer“ einen weiteren Ratgeber entwickelt, der dieses Thema knapp und präzise behandelt und dabei dennoch das notwenige Verständnis für diese Thematik vermitteln kann. Dieser Ratgeber für Unternehmer setzt eine Serie kostenloser Ratgeber fort, die sich mit Themen, die für den unternehmerischen Erfolg von hoher Relevanz sind. Weitere Informationen unter www.coach-fuer-unternehmer.com/ratgeber

… in der Markenführung. Im Zuge eines Markenevolutionsprozesses befassen sich die Brandingspezialisten von MetaDesign mit der inhaltlichen und visuellen Weiterentwicklung der Traditions-marke Aufbau. Der gemeinsame Prozess zielt auf die strategisch klare Positionierung der Marke Aufbau und die Stärkung der Relevanz der Marke bei verschiedenen Ziel-gruppen. Der Fokus liegt zunächst auf der Klärung der Ist-Situation, bei der es unter anderem um die Rolle von Verlagsmarken generell und der Wahrnehmung der Marke Aufbau im Speziellen geht. Die daraus resultierende …

… unbedeutende Online-Quellen zu erfassen und zu analysieren. Dabei kommt u.a. eine semantische Suche zum Einsatz, die neben der Information, an welcher Stelle ein Produkt oder Unternehmen genannt wird, auch den Kontext erkennt und auswertet. Darüber hinaus wird auch die Relevanz der Quelle erkannt, was die Auswertung großer Informationsmengen stark vereinfacht. Der Social Web Radar entwickelt somit ein konkretes Bild, wo, wie und mit welcher Relevanz ein Unternehmen oder Produkt im Internet diskutiert wird, auf dessen Basis sich Maßnahmen zur Kommunikation …

… Prozent). Dies gilt auch für Informationsmaterialien und Broschüren: GKV-Versicherte nutzen diese Informationsangebote ihrer Versicherung klar häufiger (56 Prozent) als die PKV-Versicherten (41 Prozent). Dieter Storll, Geschäftsführer von mindline media, zu den Ergebnissen der Studie: „Die hohe Relevanz des Fernsehens als Informationsquelle auch bei Gesundheitsfragen zeigt, dass zur breitenwirksamen Information über das Thema Gesundheit das Fernsehen nach wie vor eine zentrale Stellung einnimmt. Allerdings hat bei den Jüngeren unter 30 das Internet …

… der unter dem Motto 'Board Of Ideas' steht, mit mehreren Neuerungen auf: Erstmals können Filme aus dem gesamten deutschsprachigen Raum eingereicht werden. Zu den bislang 15 Kategorien kommen außerdem drei neue hinzu, mit denen der VDW AWARD der zunehmenden Relevanz des Internet für die Werbefilmproduktion Rechnung trägt: 'Virale Filme', 'Crossmedia & Best Use of Media' sowie 'Visuelle Medien, Microsite & Guerilla'. Auch in diesem Jahr können die Spots online eingereicht und unter www.vdw-award.de upgeloadet werden. Die Bekanntgabe der Gewinner …

… Zugreifen, Kaufen und Verlassen des POS mit der „Shopping-Beute“ verlangt, sondern zum Verweilen, zur Exploration einlädt. Das Produkt des Monats wird mittels Sonderdisplay gemäß des gestalterischen Gesamtkonzepts und aufgrund einer hohen gesundheits- oder wellnessfördernden Relevanz zum Auslöser fachkompetenter Beratung. Der Leitgedanke, proaktiver Gesundheitsberater zu sein, wird bei der Kundschaft immer stärker verankert. Das Angebot des Monats fördert die Erweiterung von Zielgruppen und trägt zum Beratungswunsch, schließlich zum Kaufwunsch bei. …

… der Befragten auch in diesem Jahr ihre Führungsposition behaupten. Offenbar spielt dabei der Aspekt des persönlichen Dialogs mit dem Kunden auf einer Messe die größte Rolle. Vor dem Hintergrund eingeschränkter Werbebudgets bei zugleich gleichbleibender Relevanz von Messe-Auftritten, scheint es gerade für mittelständische Unternehmen ratsam, Alternativen zum traditionellen Messebau und groß angelegten Messeständen zu finden. Die Easydisplay GmbH aus Hannover besitzt mit ihrem Produkt-Portfolio mobiler Präsentationssysteme effiziente und kostengünstige …

… experimentierfreudige Konsumenten. Sollte ein innovatives Konzept bei Mainstream-Verbrauchern durchfallen, bei den Early Adopters aber punkten, kann durchaus eine gute Idee für ein schützenswertes Nischenprodukt mit Erfolgsaussicht vorliegen. Alle Testdimensionen, beispielsweise auch Klarheit, Relevanz und Glaubwürdigkeit, sind in der globalen Innovations-Datenbank von Research International, die mittlerweile über 40.000 Fälle aufweist, festgehalten. Zusätzlich zur Ermittlung von relativen Gewinnern und Verlierern im entsprechenden Test erlaubt diese Datenbank …

… Sprachraum. Als Sieger wählte die Jury aus einer Shortlist von sechs Kandidaten die hessnatur GmbH. Der MINNE zeichnet Unternehmen aus, die in unternehmerischem Selbstverständnis, Mitteleinsatz und Darstellung die Kriterien Ökonomie, Ökologie und gesellschaftliche Relevanz vorbildhaft erfüllen. Was diese Definition bereits festlegt, ist auch beim Entscheidungsprozess der Jury klar geworden: Authentizität ist nicht nur generell die wichtigste Voraussetzung für eine glaubhafte Außendarstellung eines Unternehmens, sondern ganz besonders beim Thema …

… Stoffbeutel oder Umhängetaschen, Werbeartikel sind im Alltag stets gegenwärtig und mit den Werbeartikeln auch der aufgedruckte Werbeslogan oder das Firmenlogo. Diese hohe Funktionalität und die stetige Präsenz tragen mit dazu bei, dass die hohe Relevanz von Werbeartikeln als ausgewähltes Kommunikationsinstrument kontinuierlich ansteigt. Das gilt insbesondere für die Bedeutung von Werbeartikeln für mittelständische Unternehmen. Aber unabhängig von der Unternehmensgröße werden Werbeartikel als sehr wichtiger Bestandteil im Kommunikationsmix eingestuft, was …

… SEO-Marktstudie enthält wichtige Informationen für SEO-Spezialisten und nennt Fakten und Zusammenhänge. Auf 242 Web Sites von Versicherungen, Banken, Energieversorgern, Sparkassen, R+V Banken und Versandhandel fielen fehlerhafte Meta-Tags (25%), fehlende SEO Definitionen (30%) und viel zu geringe Relevanz der Meta-Tags (50%) besonders auf. In vielen Fällen reduzieren widersprüchliche Angaben und Nichteinhaltung von Syntax Regeln die SEO-Wirksamkeit sogar auf nahe Null. Die Studie zeigt deutlich die weit verbreitete Unsicherheit und fehlendes Know how bei der …

… nachhaltigen Konsum- und Lebensstilen identifiziert. Drei der fünf Segmente stufen sie als CSR-affin ein, das sind knapp 60 % der Verbraucher. So zeichnen sich Kompromisslose Idealisten durch eine nachhaltige Lebensart aus, während Skeptische Verweigerer die gesellschaftliche Relevanz des Themas Nachhaltigkeit bezweifeln. Dies belegt der Einfluss ethischer Faktoren auf die Kaufentscheidung: Für 61,3 % der Kompromisslosen Idealisten, aber für nur 8,2 % der Skeptischen Verweigerer sind diese kaufentscheidend. "Unternehmen sollten genau analysieren, in …

Twitter und Co. setzen im Internet vor allem bei den kaufkraftstarken Zielgruppen Trends, die für die Unternehmenskommunikation in ihrer Relevanz nur schwer einzuschätzen sind. Als erster Spezialist für Medienevaluation in Deutschland wertet Ausschnitt Medienbeobachtung diese Microblogs ab sofort quantitativ und qualitativ für seine Kunden aus. Berlin, 6. Mai 2009 Auf maximal 140 Zeichen tauschen die Twitterer im Netz tagein, tagaus meist alltägliche Belanglosigkeiten oder aber auch spannende Lesetipps aus, doch kurz und knapp werden oftmals auch …

… FanWalk Community im Netz weiter: So organisierte die FanWalk Community wenige Wochen nach dem Event ein Revival in Amsterdam. Die ADC Jury würdigte das Projekt mit den Worten: „Diese Arbeitet leistet hinsichtlich der Aktivierung der Kernzielgruppe Herausragendes: Mit höchster Relevanz für Marke, Produkt und Kommunikationsanlass „MTV Music Award“ wird der Europäischen Jugend die Möglichkeit gegeben, Teil eines einmaligen Events zu werden – ob als einer der 100 „Fan Walker“ oder als Rezipient der perfekt eingesetzten multimedialen Angebote.“ Bei …

… www.shopotainment.de auf verschiedenen Plattformen in einem virtuellen Warenkorb darstellen, anhand dessen sich Freunde wie bei einem Online-Schaufenster-Bummel inspirieren lassen können. Weitere Informationen: Online-Studie zur Relevanz von persönlichen Empfehlungen: http://www.defacto.de/online-studie.html Zusammenfassung ethority-Studie „Brands in Social Media 2008/2009“: http://www.ethority.de/unternehmen/presse/Brands-in-Social-Media/ Power of Word of Mouth – Stimmen aus der Marktforschung: http://www.bazaarvoice.com/industryStats.html Aktuelle …

… Promotion und Incentive komplettiert kogag den Düsseldorfer Pakt. „Gemeinsam leisten wir das, was eine einzige Agentur so nicht erbringen kann. Die Bündelung unserer Kompetenzen ist der Schlüssel für progressive Lösungsansätze und die Grundlage für Nachhaltigkeit, Relevanz und damit Erfolg der Maßnahmen im Rahmen besonders anspruchsvoller, komplexer Projekte“, konstatiert Florian Gerlach, Managing Director der Totems GmbH. Markus Jäger fügt hinzu: „Wir nehmen uns die Freiheit, unabhängig von unternehmerischen Zwängen einer Agentur einzigartige, …

… Prozent an, dass dieser Bereich für sie von besonderer Bedeutung ist. Weitere Maßnahmen wie Messebesuche, Mailings, Werbeschaltungen und Sponsorings sind jeweils für mehr als die Hälfte der Befragten gleich wichtig wie im Jahr 2008. Entsprechend der besonders hoch eingeschätzten Relevanz von persönlichen Kontakten steht der Besuch von Messen bei Vielen hoch im Kurs: gut 21 Prozent der Institutsleiter sehen hier eine höhere Priorität als im Vorjahr, weniger wichtig als zuvor sind die Branchenevents aber für immerhin knapp 19 Prozent. Marketingbudgets …

… Kundenmagazin. Fokus CRM, 7. Mai 2009: Echte Kundennähe durch systematisches Kundenmanagement ist die Grundlage für erfolgreiche Geschäftsbeziehungen. Hier erhalten Sie wertvolle Impulse und praxisrelevante Beispiel-Lösungen für Ihr Business. Fokus Kundenmagazin, 8. Mai 2009: Wirksame Kundenmagazine überzeugen mit hochwertigen Inhalten, Glaubwürdigkeit und Relevanz. Lernen Sie, wie Sie mit Magazin und vernetzten elektronischen Formaten nachhaltig effizient mit Ihrer Zielgruppe in Dialog kommen. Information und Anmeldung unter www.insignio.de

… ineinander verzahnte „Stories from a Global Village“. Im globalen Dorf begegnen sich Menschen über Grenzen und große Distanzen hinweg, knüpfen neue Beziehungen, kreieren Geschäftsideen und tauschen Wissen aus, das jedem, jederzeit und überall verfügbar ist. Die Relevanz geographischer Grenzen, sozialer Unterschiede, Hautfarbe oder Alterszugehörigkeit verlieren an Gewicht. Neue Communities entstehen ebenso wie ein neues Gesellschaftsgefüge, das die CeBIT in diesem Jahr mit dem Thema Webciety thematisierte. Eröffnet wurde die weltweit größte Messe zur …

… sind damit schwer in Einklang zu bringen", betont Prof. Dr. Schengber in diesem Zusammenhang. Unternehmen sollten ihre kommunikativen Aktivitäten in Communities also nicht als Werbeplattform missbrauchen, um auf sich aufmerksam zu machen, sondern vielmehr auf die Authentizität und Relevanz ihrer Kommunikation achten. So belegt die Studie, dass für die User die Glaubwürdigkeit der Kommunikation im Vordergrund steht. Daher ist es aus Sicht der User auch unerlässlich, dass Unternehmen sich immer klar zu erkennen geben sollten. Markenkommunikation …

… Publikationen. Analog dazu existieren verschiedenste markenanalytische Instrumente, die primär den Gesichtspunkt der Gewinnsteigerung beleuchten. Hier erarbeitet die Autorin anhand von Kriterien und Analyseeinheiten aus der Soziologie eine neue Perspektive: eine soziologische Markenanalyse. Um die Relevanz zur Praxis herzustellen, wurden zwei Fallbeispiele – eine erfolgreiche und erfolglose Marke – ausgewählt. Wobei erfolgreich bzw. –los hier als Kontrolle bzw. Kontrollverlust über die Marke zu operationalisieren ist. Eine Marke konstruiert sich über …

… Whisky-Marken Highland Park, The Famous Grouse und The Macallan den Geschmack der Konsumenten treffen und diese Brands im Premium-Bereich optimal aufgestellt sind“, kommentiert Michael Unkel, Marketing Manager bei MaxXium Deutschland, die Resultate. Und weiter: „MaxXium hat die Relevanz von Messen und Tastings frühzeitig erkannt und hier mit Marketing-Maßnahmen wie beispielsweise einem eigenen Brand Ambassador, Jens Rosenberg, einen Schwerpunkt gesetzt – mit Erfolg, wie uns die Resultate der Whisky-Umfrage heute zeigen.“ Das nächste Highland Park …

… identity institut« veröffentlicht Expertenbefragung zum aktuellen Stand von Corporate Identity in Unternehmen und Organisationen. Dass Corporate Identity ein wichtiges strategisches Führungsinstrument und damit unentbehrlich für jedes Unternehmen ist, steht für Experten außer Frage. Die Relevanz ist im wesentlichen unbestritten. In der Praxis jedoch klaffen Anspruch und Erfolg meist weit auseinander. Ziel der Umfrage war es, diese Diskrepanzen deutlich zu machen und Anknüpfungspunkte für Optimierungen zu identifizieren. Die Umfrage liefert interessante …

… Marktforschung investiert. Zum Vergleich: Beim Marketing sind es immerhin vier Prozent. Befragt wurden Marktforschungs- und Marketingentscheider großer und mittelständischer Betriebe in Deutschland. Nur wenige Unternehmen sehen eigenen Wissensvorsprung Interessant ist, dass allen befragten Entscheidern die Relevanz aktueller Marktdaten sehr wohl bewusst ist. Insbesondere Daten aus Exklusivstudien sowie aus Fachzeitschriften und -magazinen haben eine hohe Bedeutung für den Erfolg der eigenen Arbeit. Trotzdem ist Marktforschung in vielen Unternehmen immer …

… Waagschale. Für elf Prozent der Umfrageteilnehmer spielt CRS keine Rolle. Ein Umfrageteilnehmer führte sogar eine ganze Liste von Unternehmen an, die er aus CRS-Gründen boykottiert. Allerdings kommentierte auch einer der Befragten, für den sozialverantwortliches und nachhaltiges Wirtschaften eines Unternehmens keine Relevanz hat: „Es ist wie mit der Ökologie: Jeder weiß, jeder will – aber wenn es hart auf hart kommt, wird man weich.“ Circa 2.000 Zeichen Diesen Text können Sie vom Dr. Haffa & Partner Online-Service direkt auf Ihren Rechner …

… bietet umfassende Kommunikationskonzepte, die die klassische Trennung von Above- und Below-the-line-Werbung aufheben. „Unser neues zukunftsweisendes Agenturkonzept trägt der Idee Rechnung, dass der viel diskutierte Gegensatz zwischen klassischer Werbung und digitaler Kommunikation zunehmend an Relevanz verliert. Wer seine Kommunikationsmaßnahmen auf einen einzigen Kanal beschränkt, wird in Zukunft immer weniger Konsumenten erreichen. An die Stelle einer Rivalität zwischen „Klassik“ und „Online“ muss ein gut abgestimmtes Miteinander treten“, fasst …

… eigener Kraft betreiben. Thematisch behandelt werden Aspekte - der Analyse, - der Strategie, - der Medienwahl und - des Verhaltens. Großer Wert wird auf eine differenziert Betrachtung gelegt. So wird generell zwischen Privat- und Geschäftskunden unterschieden, wenn es um die Relevanz spezifischer Tipps geht. Der Initiator möchte das Blog www.akquise-tipps.de aber nicht alleine führen. Aufgerufen sind fachkundige Autoren aus dem Bereich der Akquise / Kundengewinnung, die qualifizierte Beiträge einstellen und die entstehenden Diskussionen begleiten.

… Besondere: Publicare übernimmt nicht nur den gesamten Ablauf von der Redaktion bis zum Reporting, sondern identifiziert auch die für die Leser interessanten Themen – denn nur über relevante Inhalte können Zielgruppen erreicht und gebunden werden. Systematisch geplante Relevanz E-Mail-Newsletter sind nur dann erfolgreich, wenn sie konsequent zielgruppenorientierte Inhalte bieten und somit für den Leser jedes Mal wieder interessant sind. Kurz: Ohne "News" kein "Response" - gemäß dieser Devise entwerfen die E-Mail-Marketing-Spezialisten von Publicare für …