(openPR) Statistiken belegen: Suchmaschinen-Werbung wie Google AdWords ist ein effektives Mittel, um neue Interessenten auf die eigene Webseite zu führen und sie als Kunden gewinnen zu können. Doch für eine erfolgreiche Kampagne müssen zahlreiche Faktoren beachtet werden – andernfalls entpuppt sie sich schnell als Geldvernichtungsmaschine. Wie es richtig geht, verrät Online-Marketing-Expertin Sabrina Zebisch: In ihrem jetzt erscheinenden Buch „Google AdWords – Punktgenau und zielgerichtet werben“ vermittelt sie Praxis-Know-how aus erster Hand.
Millionen von Menschen suchen Tag für Tag bei Google. Ganz gleich, ob Produkte, Dienstleistungen oder Informationen; ob regionale Anbieter oder weltweite Marken: Suchmaschinen sind mittlerweile meist der einfachste Weg, um Angebote zu vergleichen. Was für Suchende praktisch ist, ist ebenso für Unternehmen interessant: Denn in Suchmaschinen werden nicht nur die nach Relevanz geordneten Ergebnisse gelistet, sondern in einer zweiten Spalte auch Werbeanzeigen eingeblendet. Diese orientieren sich an den Suchanfragen des Nutzers sind für ihn oft nicht minder interessant, als die eigentlichen Resultate – zumindest belegen statistische Auswertungen die hohe Frequenz der Klicks auf diese Einblendungen. Mit keinem anderen Werbemedium haben Unternehmen zudem die Möglichkeit, Kunden exakt in den Moment zu erreichen, in dem sie für Produktinformationen aufgeschlossen sind oder eine Kaufabsicht besitzen – sprich: In dem sie Werbung nicht als lästig, sondern als hilfreich und zielführend empfinden.
Jeder kann Google AdWords schalten – aber viele machen dabei entscheidende Fehler.
Google AdWords-Kampagnen sind schnell eingerichtet. Die Benutzeroberfläche ist leicht nachvollziehbar und die Abrechnung transparent: Gezahlt wird schließlich nur für jeden tatsächlich erfolgten Klick und zu Preisen von wenigen Cent. Allerdings: Wichtige Einstellungen, die zur Optimierung und Kostensenkung der eigenen Kampagne wichtig sind, fallen nicht sofort ins Auge. Und doch sind sie unverzichtbar, um nicht unnötig Budgets zu verbrennen.
Das Buch „Google AdWords – Punktgenau und zielgerichtet werben“ von Sabrina Zebisch macht Einsteiger fit für die ersten Schritte der Suchmaschinen-Werbung und liefert auch fortgeschrittenen Nutzern weiterführende Profi-Tipps. So lassen sich Fallstricke auf dem vermeintlich einfachen Weg sicher umgehen. Zahlreiche Beispiele machen die Inhalte anschaulich und helfen, typische Fehler zu vermeiden. Von der Kampagnenplanung über die Keyword-Auswahl bis hin zum Einsatz von Google Analytics und Conversion Tracking: Zebisch zeigt in ihrem Buch, wie Zielgruppen optimal erreicht und Profi-Tools als wirksame Kostenbremse eingesetzt werden.
Mit Kreativität in den Kundenkopf: Nützliche Tipps zum Erfolgsfaktor Anzeigentext
Abseits aller Tricks und Kniffe gilt natürlich: Der Anzeigeninhalt selbst ist ein entscheidender Erfolgsfaktor. „Die Anzeige ist das Schaufenster des Unternehmens zum Kunden: In ihr müssen Neugier geweckt und Bedürfnisse angesprochen werden“, erläutert Zebisch. „Gleichsam muss die Formulierung so speziell sein, dass nur diejenigen Kunden auf die Anzeige klicken, die auch wirklich als Zielgruppe interessant sind.“ Bei alldem gelte es zudem, strenge redaktionelle Richtinien zu beachten.
Wer Google-Werbung als neue Werbeform in Betracht zieht oder bestehende Kampagnen optimieren möchte, kann von der langjährigen Erfahrung Zebischs profitieren. Ihr Praxis-Know-how aus Kampagnen für Weltkonzerne und mittelständische Kunden findet sich im insgesamt 280 Seiten starken Werk. Zahlreiche Abbildungen machen Zusammenhänge verständlich. „Google AdWords – Punktgenau und zielgerichtet werben“ ist im Business Village Verlag erschienen und zum Preis von €24,80 erhältlich.
