Die Vorstellung eines neuen Mitarbeiters in einer Pressemitteilung ist ein oft unterschätztes PR-Instrument. Dabei bietet es viele Vorteile, von der positiven Außendarstellung des Unternehmens bis hin zur Mitarbeiterbindung. Doch wie schreiben Sie eine Meldung, die von Journalisten und Medien aufgegriffen wird? Und für welche Medien ist diese Information interessant? In diesem Ratgeber erhalten Sie die wichtigsten Antworten auf diese Fragen und 10 praktische Tipps, um Ihre Pressemeldung erfolgreich zu gestalten.

Was bringt eine Pressemitteilung über neue Mitarbeiter?

Jeder neue Mitarbeiter bringt frischen Wind und neue Expertise in Ihr Unternehmen. Eine Pressemitteilung gibt Ihnen die Möglichkeit, dies der Öffentlichkeit zu kommunizieren und zeigt, dass Sie in Ihre Zukunft investieren. Dies stärkt nicht nur das Image Ihres Unternehmens, sondern auch das Vertrauen potenzieller Kunden und Partner.

Pressemitteilungen über neue Mitarbeiter haben aber nicht nur externe PR-Vorteile, sondern spielen auch eine wichtige Rolle im Bereich Human Resources (HR).

Durch die Vorstellung neuer Mitarbeiter in den Medien zeigen Sie, dass Ihr Unternehmen wächst und in qualifiziertes Personal investiert. Dies stärkt das Employer Branding und sendet ein positives Signal an potenzielle Bewerber. Ein Unternehmen, das öffentlichkeitswirksam neue Talente willkommen heißt, wirkt professionell, engagiert und zukunftsorientiert.

Gerade in umkämpften Branchen, in denen der Fachkräftemangel spürbar ist, kann eine gezielte Pressemitteilung über die Einstellung eines neuen Experten zeigen, dass Ihr Unternehmen auf Wachstumskurs ist und qualifizierte Fachkräfte sucht. Die Erwähnung von Qualifikationen und Projekterfolgen des neuen Mitarbeiters macht deutlich, dass es in Ihrem Unternehmen spannende Karrieremöglichkeiten gibt.

Die Veröffentlichung einer Pressemitteilung zur Vorstellung neuer Mitarbeiter kann auch die Bindung innerhalb des Unternehmens stärken. Es zeigt Wertschätzung gegenüber dem neuen Teammitglied und vermittelt bestehenden Mitarbeitern, dass Erfolge und Neuzugänge öffentlich anerkannt werden. Das Gefühl, Teil eines Unternehmens zu sein, das die Leistungen seiner Mitarbeiter in den Fokus rückt, kann die Zufriedenheit und Loyalität fördern.

Eine gut platzierte Pressemitteilung erreicht nicht nur Journalisten, sondern auch Personalvermittler, potenzielle Geschäftspartner und Bewerber. Unternehmen, die regelmäßig ihre Personalpolitik in der Öffentlichkeit darstellen, können ihr Netzwerk erweitern und ihre Reputation als attraktiver Arbeitgeber ausbauen. Dies kann langfristig dazu beitragen, den Rekrutierungsprozess zu erleichtern und qualifizierte Fachkräfte schneller zu gewinnen.

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Wann lohnt sich eine Pressemitteilung zur Vorstellung eines neuen Mitarbeiters?

Nicht jede Neueinstellung hat die gleiche Bedeutung für das Unternehmen und ist von Interesse für die Öffentlichekit, daher sollten Sie gezielt entscheiden, wann eine Pressemeldung sinnvoll ist. Im Allgemeinen bieten sich folgende Gelegenheiten besonders an:

Führungspositionen: Die Vorstellung eines neuen Geschäftsführers, Vorstandsmitglieds oder einer anderen leitenden Position ist immer relevant. Journalisten und Fachmedien interessieren sich oft für diese Informationen, da sie einen strategischen Einfluss auf das Unternehmen haben.
Experten in Spezialgebieten: Wenn Sie einen Mitarbeiter in einem speziellen Bereich einstellen, der für die Branche von Bedeutung ist (z.B. ein Experte für Nachhaltigkeit oder Künstliche Intelligenz), kann dies für Fachpublikationen oder Blogs relevant sein.
Erweiterung oder Neueröffnung: Wird eine neue Abteilung geschaffen oder ein neuer Standort eröffnet, kann eine Pressemitteilung zur Verstärkung des Teams besonders wirkungsvoll sein, um diesen Meilenstein zu unterstreichen.

openPR-Tipp: Die Größe und Bekanntheit eines Unternehmens spielen eine entscheidende Rolle dabei, ob eine Pressemitteilung von Medien und der Öffentlichkeit als relevant wahrgenommen wird. Kleinere, lokal ansässige Unternehmen können durch die Vorstellung eines neuen Mitarbeiters in regionalen Medien auf großes Interesse stoßen, insbesondere wenn der Mitarbeiter eine bekannte Persönlichkeit in der Region ist oder die neue Position das Unternehmen maßgeblich stärkt. Für größere, überregionale Unternehmen ist die Relevanz oft höher, wenn die neue Position strategisch oder unternehmensweit von Bedeutung ist. In beiden Fällen sollte die Pressemitteilung gezielt auf die jeweilige Zielgruppe und die Relevanz für die Öffentlichkeit zugeschnitten sein.

Für welche Medien sind solche Pressemitteilungen relevant?

Nicht jede Pressemitteilung passt zu jedem Medium. Für die Vorstellung eines neuen Mitarbeiters gibt es jedoch einige spezifische Anlaufstellen:

Lokale vs. überregionale Medien

Wenn der neue Mitarbeiter aus der Region stammt oder der Standort des Unternehmens lokal von Bedeutung ist, sind regionale Zeitungen und Nachrichtenportale eine ideale Plattform. Lokale Medien interessieren sich für Geschichten, die die Wirtschaft der Region betreffen und neuen Zuwachs in Unternehmen darstellen.

openPR-Tipp: Gerade bei kleineren Unternehmen und für lokal relevante Geschichten kann eine persönliche Ansprache lokaler Redakteure und Journalisten aus der Region die Chance erhöhen, dass die Pressemitteilung aufgegriffen wird. Eine solche Beziehungspflege zeigt, dass das Unternehmen Medienarbeit ernst nimmt und regelmäßig interessante Informationen bietet.

Für überregionale Medien sind Pressemitteilungen dann interessant, wenn der neue Mitarbeiter eine Schlüsselposition in einem größeren Unternehmen einnimmt, der Wechsel eine strategische Bedeutung hat oder das Unternehmen überregional bekannt ist. Zudem können überregionale Medien die richtige Wahl sein, wenn der neue Mitarbeiter eine herausragende Persönlichkeit in seiner Branche ist oder das Unternehmen eine besondere Rolle in einer wachsenden oder innovativen Branche spielt. Auch Unternehmen, die sich durch besondere Projekte oder Innovationen auszeichnen, haben bessere Chancen, überregionale Aufmerksamkeit zu erlangen.

Fachmedien

Je nach Branche ist es ratsam, sich an spezialisierte Fachzeitschriften oder Blogs zu wenden. Diese interessieren sich besonders für Experten mit spezifischem Wissen oder führende Positionen, die für die Branche von Bedeutung sind. Hier ist es entscheidend, den Bezug zur jeweiligen Fachrichtung klar hervorzuheben.

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Online-Medien

Je nachdem, wie stark Ihre Zielgruppe in sozialen Netzwerken, Online-Presseportalen oder auf Blogs vertreten ist, kann es sinnvoll sein, die Pressemitteilung auch in diesen Kanälen zu verbreiten. So erreichen Sie eine breite Öffentlichkeit, sorgen für eine höhere Sichtbarkeit und Auffindbarkeit über Suchmaschinen.

10 Tipps für eine erfolgreiche Pressemitteilung zur Vorstellung neuer Mitarbeiter

Damit Ihre Pressemitteilung die bestmögliche Wirkung erzielt, sollten Sie einige Punkte beachten. Diese zehn Tipps helfen Ihnen, das Interesse von Journalisten und Medienvertretern zu wecken:

Eingängige Überschrift wählen
Die Überschrift sollte das Interesse des Lesers sofort wecken und klar vermitteln, worum es in der Pressemitteilung geht.
W-Fragen beantworten
Die Pressemitteilung sollte die grundlegenden Fragen beantworten: Wer? Was? Wann? Wo? Warum? Wie? Diese Fragen helfen den Lesern, Ihre Botschaft schnell zu erfassen.
Biografie und Qualifikationen
Ein kurzer Überblick über den beruflichen Werdegang des neuen Mitarbeiters zeigt dessen Expertise. Hier sollten Sie besonders die Punkte hervorheben, die für die zukünftige Position relevant sind. Zeigen Sie klar auf, welche Rolle der neue Mitarbeiter im Unternehmen spielen wird und wie seine Erfahrungen oder Qualifikationen zur Weiterentwicklung des Unternehmens beitragen können.
Storytelling nutzen
Eine Pressemitteilung muss nicht immer trocken und rein informativ sein – durch den Einsatz von Storytelling kann sie deutlich an Spannung und Leserbindung gewinnen. Erzählen Sie beispielsweise die Geschichte, wie der neue Mitarbeiter zum Unternehmen kam. Gab es einen besonderen Grund für den Wechsel? Hat der Mitarbeiter spannende Projekte in der Vergangenheit betreut, die ihn für seine neue Position prädestinieren? Durch solche persönlichen Einblicke fühlt sich der Leser stärker angesprochen, und die Pressemitteilung hebt sich von rein sachlichen Veröffentlichungen ab.
Zitate einfügen
Zitate des neuen Mitarbeiters oder der Geschäftsführung verleihen der Pressemitteilung eine persönliche Note. Dies kann beispielsweise ein kurzer Ausblick auf die zukünftige Zusammenarbeit oder die Ziele des neuen Mitarbeiters sein.
Boilerplate hinzufügen
Am Ende jeder Pressemitteilung sollte eine kurze Beschreibung des Unternehmens stehen. Diese sogenannte Boilerplate gibt Journalisten eine schnelle Übersicht, wer Sie sind und was Ihr Unternehmen macht.
Vermeiden Sie Werbesprache
Eine Pressemitteilung ist keine Werbeanzeige. Vermeiden Sie daher übertriebene Formulierungen in der Beschreibung des Unternehmens. Halten Sie die Sprache sachlich und informativ.
Kontaktdaten nicht vergessen
Stellen Sie sicher, dass Journalisten wissen, an wen sie sich bei Rückfragen wenden können. Geben Sie eine klare Kontaktperson mit Telefonnummer und E-Mail-Adresse an.
Verbreitung gezielt planen
Überlegen Sie, welche Medien am besten zu Ihrer Pressemitteilung passen und erstellen Sie einen gezielten Presseverteiler. Für lokale Unternehmen eignet sich beispielsweise ein regionaler Verteiler, während besondere Fachkräfte vor allem in speziellen Branchenmedien vorgestellt werden sollten.
Timing beachten
Der Zeitpunkt der Veröffentlichung kann einen großen Unterschied machen. Vermeiden Sie typische Ferienzeiten oder Wochenenden, da in diesen Phasen weniger Nachrichten gelesen werden.

Wichtig! Der Mitarbeiter muss der Veröffentlichung einer Pressemitteilung vorab zustimmen. Diese Zustimmung ist notwendig, weil die Pressemitteilung personenbezogene Daten über den Mitarbeiter wie Namen, Position, beruflichen Werdegang oder andere persönliche Informationen enthalten kann, die durch die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) geschützt sind. Auch Fotos von Personen dürfen nur mit deren ausdrücklicher Einwilligung veröffentlicht werden.

Muster / Vorlage

Pressemitteilung

[Datum]

[Überschrift]: Anna Meier wird Niederlassungsleiterin der neuen ABC GmbH-Niederlassung in [Stadt]

[Ort, Datum] Mit der Eröffnung der neuen Niederlassung in [Stadt] stärkt die ABC GmbH ihre Präsenz in der Region. Anna Meier übernimmt die Leitung und bringt ihre langjährige Erfahrung im Management ein.

Die ABC GmbH freut sich, die Eröffnung ihrer neuen Niederlassung in [Stadt] bekanntzugeben. Die Expansion unterstreicht das Engagement des Unternehmens für die wirtschaftliche Entwicklung der Region. Die Leitung der neuen Niederlassung übernimmt Anna Meier, die mit ihrer umfangreichen Branchenerfahrung und ihrem lokalen Netzwerk die regionale Präsenz der ABC GmbH maßgeblich ausbauen wird.

„Wir sind stolz, mit Anna Meier eine erfahrene und gut vernetzte Führungspersönlichkeit für unsere neue Niederlassung gewonnen zu haben. Ihre Kenntnisse der regionalen Märkte und ihre strategische Herangehensweise werden uns dabei unterstützen, unser Geschäft in [Region] weiter auszubauen“, sagt Johannes Schmidt, Geschäftsführer der ABC GmbH.

Anna Meier bringt über 10 Jahre Erfahrung im Management von Unternehmensstandorten mit. Zuletzt war sie als Bereichsleiterin bei der XYZ GmbH tätig, wo sie erfolgreich die Expansion in verschiedenen Regionen vorangetrieben hat. „Die Eröffnung der Niederlassung in [Stadt] ist ein bedeutender Schritt für die ABC GmbH, und ich freue mich darauf, die Entwicklung in dieser dynamischen Region zu leiten“, erklärt Anna Meier. „Unser Ziel ist es, die lokalen Unternehmen zu unterstützen und langfristige Partnerschaften aufzubauen, die zur wirtschaftlichen Stärke der Region beitragen.“

Mit der neuen Niederlassung will die ABC GmbH nicht nur ihre Dienstleistungen in der Region erweitern, sondern auch zur Schaffung neuer Arbeitsplätze und zur wirtschaftlichen Belebung beitragen. Der Standort in [Stadt] ist strategisch wichtig, da er eine bessere Anbindung an lokale Unternehmen und Kunden bietet.

Über ABC GmbH:
Die ABC GmbH wurde im Jahr XXXX gegründet und ist ein führender Anbieter von [Produkten/Dienstleistungen]. Mit über XXX Mitarbeitern an mehreren Standorten in Deutschland und international steht die ABC GmbH für [Werte, Innovationen, etc.]. Die Eröffnung der neuen Niederlassung in [Stadt] markiert einen weiteren Meilenstein in der Wachstumsstrategie des Unternehmens.

Kontakt für Rückfragen:
Max Mustermann
Geschäftsführer ABC GmbH
Telefon: [Nummer]
E-Mail: [E-Mail-Adresse]
Webseite: [URL]

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