Wer sich für einen Marketing-Job entscheidet, entwickelt konkrete Verkaufsstrategien, die andere vom Wert eines Produktes oder einer unternehmerischen Dienstleistung überzeugen sollen. Dabei setzt sich Marketing aus viel mehr Faktoren als nur Werbung zusammen. Die Bandbreite der verschiedenen Tätigkeiten im Marketing ist vielfältig. Neben Kreativität bei der konkreten Ideenfindung sind hier auch analytische Zahlenspiele, Organisationstalent bei der Durchführung von Events und vieles mehr gefragt. Welche Marketing-Berufe es gibt und welcher Job die besten Perspektiven bietet, erfahren Sie im folgenden Artikel.
Was genau ist Marketing?
Der Begriff "Marketing" beschreibt dabei alle unternehmerischen Aktivitäten, die den Absatzmarkt, aber auch die Betreuung der Kunden, das Schalten von Werbung, aber auch die Beobachtung und Lenkung des Marktes betreffen.
Kurzum beschäftigt sich ein Marketingexperte mit der Frage, wie Menschen dazu bewegt werden können, eine bestimmte Marke zu kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen. Obwohl Marketing dabei immer Werbung miteinschließt, um beispielsweise eine Marke auf dem Markt zu positionieren, beschäftigt sich Marketing nicht ausschließlich bloß mit Werbung. Vielmehr ist auch analytisches Geschick gefragt, um zum Beispiel eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen und/oder Aufmerksamkeit zu erregen. Das kann beispielsweise auch durch eine gelungene PR-Arbeit oder Werbekampagnen geschehen, die offline oder online geschaltet werden.
Einem Marketingexperten obliegt es daher, sowohl die Veränderungen am Markt als auch die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppe rechtzeitig zu erkennen und das zukünftige unternehmerische Verhalten und Handeln danach auszurichten.
Welche klassischen Marketing Berufe gibt es?
Marketing Manager
- Aufgabenbereiche: Entwicklung, Planung und Umsetzung von Marketingkampagnen, um Produkte, Marken und/oder Dienstleistungen erfolgreich am Markt zu platzieren mit anschließender Erfolgskontrolle der Marketingmaßnahme
- Kompetenzen: Kreativität zur Gestaltung und Ausarbeitung passender Promotionsaktionen etc.; passgenaue Analyse der Zielgruppe
Social Media Manager
- Aufgabenbereiche: Nutzung der Social Media-Kanäle zur Imagepflege, für den Kundenservice oder zur Werbezecken; Einrichtung und Pflege von bestimmten Kanälen für ein Unternehmensprofil; Planung, Gestaltung und Umsetzung von Marketingkampagnen in den sozialen Medien
- Kompetenzen: Kenntnisse der jeweiligen sozialen Medien; professionelle Ansprache an eine Zielgruppe; Kenntnisse im Shitstorm-Management sowie im Influencer-Marketing
Online Marketing Manager
- Aufgabenbereiche: Schalten von Banner- oder Suchmaschinenwerbung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Kompetenzen: Experte für sämtliche Marketingaktivitäten im Internet; Kenntnisse im E-Mail, Social Media, Content und Affiliate Marketing
Produktmanager
- Aufgabenbereiche: Planung, Gestaltung und Ausführung von neuen Produkten; intensive Marktforschung; Produktwerbung und -vermarktung; Gewährleistung der Produktqualität
- Kompetenzen: analytisches Geschick zur Wettbewerbsanalyse; Kreativität zur Ausarbeitung von Konzepten und Strategien der Produkteinführung; Koordination verschiedener Unternehmensbereiche
Sales Manager
- Aufgabenbereiche: Identifikation einer möglichen Zielgruppe; Kontaktaufnahme zu Kunden und langfristige Kundenbindung an das Unternehmen; Führung von Kundengesprächen
- Kompetenzen: Argumentationsgeschick; offene Herangehensweise gegenüber anderen Personen; Kenntnisse in der Marketingforschung; Koordination von Terminen; Preiskalkulationen; Angebotserstellung
Medienplaner
- Aufgabenbereiche: Entwicklung, Planung und Auswertung von Werbekampagnen; Erstellung einer Markt- und Medienanalyse; Budgetplanung
- Kompetenzen: Analysefähigkeit zur optimalen Findung einer Werbemaßnahmen für ein einzelnes Unternehmen; Auswertung von Zielgruppen
Marktforscher
- Aufgabenbereiche: Sammeln und analysieren von Markt- und Wettbewerbsdaten; Treffen von Marketingentscheidungen; Beobachtung des Marktes
- Kompetenzen: Auswertung von Daten; Analyse der Zielgruppe; Planungsfähigkeit
Projektmanager
- Aufgabenbereiche: Planung und Durchführung von Projekten; zwischen verschiedenen Projektbeteiligten und Unternehmensabteilungen vermitteln; Budgetplanung
- Kompetenzen: Koordinationsfähigkeit; hohes Verantwortungsbewusstsein; Stressresistenz
Anhand dieser klassischen Marketing-Berufe lässt sich erkennen, dass im Marketing sowohl analytische als auch kreative Tätigkeiten gefragt sind. Über die Ideenfindung bis hin zur Konzeption und zur Durchführung obliegt alles im Aufgabenbereich eines Marketingexperten. Daneben obliegen auch Budgetplanungen sowie der Umgang mit den sozialen Medien den Marketingexperten.
Neue Berufsfelder und Jobs im Marketing
Nachfolgend werden einige neue Berufsfelder im Bereich des Marketings aufgezeigt, die dank dieser technischen Veränderungen in den letzen Jahren aufgekommen sind und an Bedeutung gewinnen:
Virtual Reality Architekt
- ist vor allem innerhalb der Spielbranche anzutreffen und breitet sich zunehmend auch auf die Immobilien- und Automobilbranche aus. Als Virtual Reality Architekt entwirft man neue virtuelle Welten, die den Nutzern dank spektakulärer Erlebnisse ein möglichst authentisches Gefühl beschaffen sollen. Voraussetzung in diesem Berufsfeld ist eine hohe Affinität zur digitalen Welt.
Mobile Developer
- entwickelt Programme und Anwendungen für mobile Endgeräte, um mit diesen jederzeit auf Social Media Accounts zugreifen zu können, online zu shoppen oder von unterwegs aus online Banking zu betreiben. Während der mobile Developer in großen Unternehmen vornehmlich als Ideengeber fungiert, ist er in kleineren Unternehmen für die Programmierung der Apps zuständig.
Artificial Intelligence Engineer
- Hier steht die künstliche Intelligenz im Vordergrund. Der Artificial Intelligence Engineer ist dabei die Schnittstelle zwischen Technik und Mensch und ist für die Entwicklung von Algorithmen zuständig, um zum Beispiel Vorhersagen zum Kundenverhalten zu treffen, aber auch um Prozesse zu automatisieren. Neben der Programmierung von Chatbots gehört die Erstellung sogenannter Smarter Ads zur noch präziseren Werbeschaltung zu den Aufgaben des Artficial Intelligence Engineers.
Voice Search Optimizer
- Obwohl derzeit noch Sprachassistenten parallel zur Textsuche laufen, gewinnen Sprachassistenten wie Siri oder Alexa zunehmend an Popularität. Der Voice Search Optimizer soll zukünftig die mühelose Suche durch Sprachbefehle ausbauen.
Display Marketing Manager
- ist für die Kreation und Betreuung von PR-Kampagnen im Internet zuständig. Neben der Buchung von Werbeplätzen im Internet, entscheidet der Display Marketing Manager auch, welche Animationen, Bilder und Videos für die PR-Kampagne verwendet werden sollen. Doch auch die jeweilige Werbeform wird von ihm festgelegt.
Conversion Manager
- Der Erfolg eines Onlineshops hängt von der sogenannten Konversionsrate ab, die den Anteil der Website-Besucher definiert, welche ein Produkt im Endeffekt kaufen. Die Aufgabe eines Conversion Managers besteht darin, diese Rate zu erhöhen, indem er die Kennzahlen der Website zur Hilfe nimmt, um gegebenen Schwachstellen ausfindig zu machen und diese zu beheben.
Category Manager
- Dieser eher neue Beruf ist eng mit dem Aufgabenfeld eines E-Commerce Managers verwoben. Er ist für die Entwicklung einer wirtschaftlichen Strategie verantwortlich, indem der Category Manager durch seine sorgfältige Sortimentsauswahl verkaufsfähige Konzepte erstellt.
Zukunft der Marketingberufe: Einfluss von Künstlicher Intelligenz und neuen Technologien
Die rasante Entwicklung von Künstlicher Intelligenz (KI) und anderen digitalen Technologien transformiert das Marketing grundlegend. Diese Veränderungen betreffen sowohl die Art und Weise, wie Marketing betrieben wird, als auch die erforderlichen Fähigkeiten der Fachkräfte.
Automatisierung und Personalisierung durch KI
KI ermöglicht es, große Datenmengen in Echtzeit zu analysieren und daraus präzise Marketingstrategien abzuleiten. Beispielsweise können KI-gestützte Algorithmen das Kundenverhalten vorhersagen und personalisierte Inhalte erstellen, die die Kundenbindung stärken. Zudem optimiert KI Marketingkampagnen durch die dynamische Anpassung von Budgets, Kanälen und Inhalten basierend auf aktuellen Daten, was zu einer höheren Effektivität und Rentabilität führt.
Neue Berufsfelder und veränderte Rollen
Mit dem Einzug von KI entstehen neue Berufsbilder im Marketing, während traditionelle Rollen sich wandeln. Routineaufgaben werden zunehmend automatisiert, wodurch Fachkräfte mehr Zeit für strategische und kreative Tätigkeiten gewinnen. Die Fähigkeit, KI-gestützte Tools zu bedienen und deren Ergebnisse zu interpretieren, wird dabei immer wichtiger. Beispielsweise wird die Erstellung und Optimierung von Inhalten künftig verstärkt in Zusammenarbeit mit generativen KI-Systemen erfolgen, die auf Basis weniger Vorgaben umfangreiche Kampagneninhalte generieren können.
Wichtige Zukunftskompetenzen
In der durch KI geprägten Marketinglandschaft gewinnen bestimmte Fähigkeiten an Bedeutung:
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Datenkompetenz: Die Fähigkeit, Daten zu analysieren und daraus strategische Entscheidungen abzuleiten, wird unerlässlich.
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Technologisches Verständnis: Kenntnisse über Funktionsweise und Anwendungsmöglichkeiten von KI und anderen Technologien sind entscheidend, um deren Potenziale voll auszuschöpfen.
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Kreativität und strategisches Denken: Trotz Automatisierung bleibt die menschliche Kreativität zentral, insbesondere bei der Entwicklung innovativer Kampagnen und der Markenführung.
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Flexibilität und lebenslanges Lernen: Die Bereitschaft, sich kontinuierlich weiterzubilden und an neue Technologien anzupassen, ist für den langfristigen Erfolg im Marketing unerlässlich.
Wo arbeiten Marketing-Experten?
Die verschiedenen Unternehmensbereiche, in denen Marketing Berufe gefragt sind, lassen sich daher wie folgt zusammenfassen:
- in Marketingabteilungen von Organisationen oder Unternehmen in allen Größen und Branchen,
- in PR-, Kommunikations- und Öffentlichkeitsabteilungen,
- im Vertrieb von Unternehmen,
- im Produktmanagement,
- in Event-, Marketing-, PR-, Werbe- und Kommunikationsagenturen,
- in Marktforschungsinstituten,
- in Unternehmensberatungen
Agentur oder Unternehmen?
Marketing-Experten werden sowohl in kleineren bis größeren Agenturen als auch in Unternehmen bzw. Organisationen gesucht. Beide Arbeitgeber haben sowohl ihre Vor- als auch Nachteile.
- Agenturen:
- Vorteile: auch Berufsanfängern wird eine große Verantwortung übertragen; schneller Lerneffekt und Sammeln von Erfahrungen
- Nachteile: Arbeitszeit und Gehalt
- Unternehmen, bzw. Organisationen:
- Vorteile: volle Konzentration auf die Umsetzung der Unternehmensziele; Verinnerlichung interner Unternehmensabläufe
- Nachteile: meist besseres Gehalt als in einer Agentur
Gehalt im Marketing
Eine einheitliche Aussagen zum Gehalt im Marketing kann nicht pauschal getroffen werden, da es viele verschiedene Branchen und Tätigkeiten im Marketing gibt. Außerdem hängt es meist davon ab, ob man in einer Agentur, einem mittelständischen oder großen Unternehmen, in einem Museum oder bei der Stadtverwaltung angestellt ist. Generell gilt hier, dass große Unternehmen mehr als kleinere Firmen zahlen. Zudem ist das Gehalt in Ostdeutschland in der Regel geringer als das Gehalt in Westdeutschland.
Natürlich hängt die Gehaltsspanne im Marketing auch stark von der jeweiligen Berufserfahrung und Qualifikation ab. Man kann daher sagen, dass das monatliche Bruttogehalt für Berufsanfänger bei zirka 2.000 Euro liegt, während Führungspositionen monatlich bis zu 7.000 Euro verdienen können.
Mit oder ohne Studium? – Die besten Voraussetzungen für eine Karriere im Marketing
Andere Stellen verlangen hingegen einen betriebswirtschaftlichen Abschluss. Wer daher mit dem Gedanken spielt, Karriere im Marketingbereich zu machen, sollte je nach Interesse ein Studium im Marketing, PR, im Kommunikationsmanagement, gerne auch mit dem Schwerpunkt Unternehmenskommunikation, oder in der Betriebswirtschaftslehre (BWL) anstreben.
Als Online-Marketing Manager werden auch gerne Experten im Bereich des E-Commerce gerne gesehen. Wer hingegen als Sales Manager Fuß fassen will, kann auch ein spezielles Marketing & Sales-Studium aufnehmen.
Aufgrund der zunehmenden Digitalisierung der Welt sind Marketing-Berufe stetig gefragt. Auch eine Umschulung oder eine Weiterbildung, um im Marketing Fuß zu fassen, sind nichts Neues mehr und werden von zahlreichen Anbietern angeboten. Auch Quereinsteigern wird somit die Arbeitswelt im Marketing erleichtert. Denn rein offline funktioniert heutzutage kaum noch Marketing. Wer also im Marketingbereich arbeiten will, der sollte technische Kenntnisse mitbringen. Selbstverständlich sollten diese insbesondere in Bezug auf das Internet immer up to date sein.
