Die Gestaltung des Dialogs mit den relevanten Öffentlichkeiten eines Unternehmens wird als Public Relations (PR) bezeichnet. Ein PR-Berater verfolgt das Ziel, die Bekanntheit und Glaubwürdigkeit seines Auftraggebers zu erhöhen und eine starke Reputation aufzubauen. Als strategisch ausgerichtete Disziplin gewinnt dieses Aufgabenfeld in Zeiten ständiger medialer Präsenz zunehmend an Bedeutung. Durch gezielte Kommunikationsmaßnahmen prägt der Berater die öffentliche Wahrnehmung und kann so auch Einfluss auf das Image ganzer Branchen und Wirtschaftszweige nehmen.
Wie wird man PR-Berater? – Voraussetzungen für den Beruf
- Soziale Kompetenz
- Flexibilität
- Teamplayer
- Medienkompetenz
- Fremdsprachenkenntnisse (Wort, Schrift)
- interkulturelle Kommunikation
- strategische Kommunikation
- Corporate Publishing
- Marketing und Werbung
Diese Liste ist abhängig von den Vorstellungen des Kunden, Auftrags- oder Arbeitgebers und ist dementsprechend anzupassen.
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Welches Studium ist zu empfehlen?
Fachhochschulen und Ausbildungsinstitute bieten mittlerweile PR-Lehrgänge (Master-Studien) an. Inhaltlicher Schwerpunkt ist die Kommunikation auf allen Ebenen. Zusätzlich sind, abhängig vom Institut, die Themen
- Betriebswirtschaftslehre
- Unternehmensführung
- Technik
- Gestaltung und Design, wählbar.
Für eine Karriere in der PR-Branche gelten Studien in den Fachbereichen Journalismus, Geisteswissenschaften, Politik, Volkswirtschaft, Germanistik als anerkannte Basisausbildung.
PR-Berater-Job: Wie sind die Chancen am Arbeitsmarkt?
Die Kommunikationsbranche ist noch immer ein Traumziel für junge, kreative Menschen. In der öffentlichen Wahrnehmung ist der PR Berater seriös und vertrauenswürdig.
Speziell die jüngere Generation erwartet sich einen Job in dem Teamgeist, Kreativität, Flexibilität hoch bewertet sind. Das gute Einkommen, Aufstiegschancen bilden im Kontext mit der Work-Life-Balance eine eher nachrangige Rolle.
Seinen Job im Unternehmen, definiert der PR Berater als Businesspartnerschaft mit der Geschäftsleitung. Er erarbeitet seine Ziele selbständig und leitet daraus die erforderlichen Strategien ab. Sein bevorzugtes Arbeitsumfeld, ist ein tragfähiges Netzwerk, und er bevorzugt flache Hierarchien.
Gehalt / Verdienst
Die Bandbreiten der Vergütung orientieren sich an Ausbildung und Praxis. Das Einstiegsgehalt liegt im Regelfall zwischen 2.200,-- und 2.500,-- EUR. Mit zunehmender Erfahrung steigt das Gehalt. Ab dem 10. Jahr sind Monatsgagen von 5.000,-- EUR aufwärts im Bereich des Möglichen.
Abhängig ist der Salär von der Art des Beschäftigungsverhältnisses. Direkte Anstellung in einem Unternehmen, für das PR konzipiert wird, oder Auftragsverhältnis über eine Agentur. Eine selbständige Tätigkeit ist ebenso in Betracht zu ziehen. Hier wird das kontinuierliche Einkommen einer relativen „Freiheit“ und Selbstbestimmung gegenübergestellt.
Was macht eigentlich ein PR-Berater und was ist PR-Beratung?
Ein PR Berater ist sowohl Gestalter, als auch Initiator des Dialogs mit der Öffentlichkeit. Während Werbung auf den konkreten Produktverkauf abzielt, ist PR langfristig ausgerichtet, indem dem Unternehmen und / oder den Produkten breite Zustimmung und hohe Sympathiewerte in der Öffentlichkeit ermöglicht werden.
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Leistungsspektrum der PR-Beratung
Abhängig vom Projekt und dem konkreten Auftrag orientiert sich die Tätigkeit an diesem möglichen Portfolio:
- Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Imagebildung, Pressemappen und –meldungen, Kooperationen mit Medien, Gestaltung und Planung von Events, Vor- und Nachbereitung von Messen, Reputationsmanagement
- Social Media: Aufbau und Konzeption, Entwicklung von Kampagnen, redaktionelle Texte, Redaktionsplan
- Online Kommunikation: Vorgaben ausarbeiten, Plattformen evaluieren und Beiträge planen / entwickeln, Unternehmens-Blog, Webseite, Video- und Audioproduktionen
Von Vorteil ist die Kenntnis der deutschen und europäischen Medienlandschaft. Erfahrung und Wissen darüber welche Medien, welche Anforderungen stellen und wie Themen interessant und schlüssig aufbereitet werden.
Von der PR-Beratung umgesetzte Maßnahmen
Klassische Pressearbeit
Eine der wirkungsvollsten Methoden, um potenzielle Kunden auf sich aufmerksam zu machen ist Pressearbeit. Verstanden wird darunter, Meldungen und Berichte in den klassischen Pressemedien der Zielgruppen zu lancieren. Interesse wecken, Vertrauen schaffen, Expertenstatus belegen: Das sind die Kernabsichten der klassischen Pressearbeit.
Planung und Schaltung von Media
Internet und online Pressearbeit erleben seit Jahren eine exorbitante Expansion. Der Kampf um Wahrnehmung, Verweildauer, Aufmerksamkeit tobt in den Weiten des Internets. Neue und innovative Angebotsformen schießen wie Pilze aus dem Boden.
Den Überblick zu behalten, die richtigen Plattformen und Anbieter zu wählen, Inhalte zielgruppengerecht zu verteilen, ist eine Kernfunktion des PR Beraters. Nicht nur der reine Text ist ausschlaggebend, sondern zusätzlich die multimediale Aufbereitung und die Befolgung der Regeln zur Suchmaschinen-Optimierung (SEO).
Google Adwords Anzeigen
Ein elementarer Bereich im Online-Marketing ist die Steuerung der Sichtbarkeit und des Rankings. Während SEO Maßnahmen weitgehend auf die organische Suche fokussieren, ist Google Adwords die Unterstützung durch geschaltete (bezahlte) Anzeigen auf Basis definierter Keywords. Mit den Tools von Google Adwords sind Schwachstellen und Stärken in den Kampagnen zu erkennen. Gezielte Nachbesserungen können vorgenommen werden. Das Verhalten der Nutzer wird mit unterschiedlichen Anzeigegruppen, Keywordkombinationen und technischen Mitteln, ausgelesen und analysiert.
Content Marketing
Als Suchmaschinen-Tool gewinnt Content Marketing rasant an Bedeutung. Seit Google seine Suchalgorithmen neu gestaltet hat, steht der Content, der Inhalt, im Mittelpunkt der Seitenbewertungen:
- ist der Text durch glaubwürdige Fachexpertise untermauert
- steht Information im Vordergrund, im Gegensatz zu reiner Werbung
- sind die Inhalte zum Suchbegriff relevant und konsistent
- zieht der Text das relevante Zielpublikum an
Online PR – die Auslage in der längsten Geschäftsstraße der Welt
Der Vergleich, dass das WWW ein riesengroßer Schaukasten ist, indem Leistungen, Produkte, Wissen zu präsentieren sind, ist nicht von der Hand zu weisen. Eine effektive Analyse der Möglichkeiten strafft den Prozess und spart Zeit. Selbstvermarktung im Internet ist im Endeffekt oft teurer, als die Begleitung durch einen Experten.
Die Inhalte, sind so in Form zu bringen, dass sie inhaltlich gut aufgenommen werden. Sie müssen nicht nur technisch korrekt, sondern auch suchmaschinenoptimiert gestaltet sein. Der Kommunikationsprofi hat dafür die nötige Expertise.
SEO – veröffentlichen und gefunden werden
Suchmaschinen-Optimierung ist die Entsprechung für das Kürzel: SEO. Optimierung ist leicht gesagt, doch in der Umsetzung sehr diffizil. Es geht nicht rein um Texte und Inhalte, es geht ganz besonders auch um Strukturen und Technik. OnPage und OffPage- Maßnahmen müssen sich die Waage halten, da sie sich gegenseitig beeinflussen.
Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit sind die Merkmale, die eine Webseite aufweisen muss, um in den Suchergebnissen eine Chance auf einen erstklassigen Platz zu haben. Alles Aufgaben, für die eine Agentur oder ein Berater die erforderliche Expertise mitbringt.
Arbeitsalltag und Aufgaben als PR-Berater
Der Alltag in der PR ist gekennzeichnet durch Abwechslung und durch Unberechenbarkeit. Trotz aller Pläne und Vorhaben: Die Entwicklungen auf Märkten und Zielgruppen machen oft eine rasche Intervention erforderlich. Zum Beispiel, wenn ein Schaden für die Reputation des Auftraggebers droht.
Abhängig vom Auftragsverhältnis ist die Kernkompetenz des PR Beraters, der Aufbau einer positiv besetzten Imagekampagne, mit den relevanten Zielgruppen. Er wird deshalb Pressekontakte herstellen, Veranstaltungen planen, Broschüren und Magazine entwerfen und in Umlauf bringen. Der Kreativität ist im Grunde genommen nur durch Machbarkeit und Budget Grenzen gesetzt.
Für alle, die sich einen geregelten Arbeitsalltag wünschen, einen sogenannten „9-to-5-Job“, ist die Arbeit als Berater wenig befriedigend. „Ein PR Berater ist wie ein Jongleur, der gleichzeitig mehrere Bälle in der Luft hat und auf einem Fuß den Ball dribbelt“, so das Zitat eines Experten mit langjähriger Berufserfahrung.
Möglichkeiten einer Spezialisierung: PR-Beratung als Karrieresprungbrett
Der Markt für Public Relation ist einer Dynamik unterworfen, die in der Form noch nie dagewesen ist. In beinahe monatlichen Rhythmus entwickeln sich neue Berufsbilder, neue Job-Descriptions. Andere verschwinden auf Nimmerwiedersehen.
Der Social Media Bereich ist ein Treiber, dessen Beherrschung einem wilden Surbrett-Ritt über Monsterwellen gleicht.
Eine Spezialisierung in diesem Segment, hilft sicher dabei, im beruflichen Kontext, die Nase vorn zu haben.
FAQ von Kunden an PR Berater
Diese Fragen sind darauf ausgelegt, Unternehmen dabei zu helfen, ein tieferes Verständnis für die Fähigkeiten, die Erfahrung und den Ansatz eines potenziellen PR-Beraters zu gewinnen. Durch das Stellen dieser Fragen können Unternehmen die Wirksamkeit der vorgeschlagenen PR-Strategien besser einschätzen, die Rentabilität der Investition verstehen und letztendlich eine fundierte Entscheidung treffen, ob der PR-Profi zu ihren spezifischen Bedürfnissen und Zielen passt.
1. Was genau macht ein PR-Berater?
Ein PR-Berater oder eine PR-Beraterin ist dafür verantwortlich, das öffentliche Image und die Beziehungen eines Unternehmens oder einer Person zu managen. Sie entwickeln und implementieren PR-Strategien, schreiben und verteilen Pressemitteilungen, verwalten Krisensituationen und arbeiten oft eng mit den Medien zusammen.
2. Wie kann Ihr Service meinem Unternehmen helfen?
Ein PR-Berater kann Ihr Unternehmen dabei unterstützen, seine Bekanntheit zu erhöhen, sein Image zu verbessern, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen und letztendlich seine Geschäftsziele zu erreichen.
3. Welche Erfahrung haben Sie in meiner Branche?
Der Berater sollte in der Lage sein, Beispiele für die Arbeit, die er in Ihrer Branche oder in verwandten Bereichen geleistet hat, bereitzustellen. Die Erfahrung in Ihrer Branche kann dazu beitragen, dass der Berater die spezifischen Herausforderungen und Chancen Ihres Geschäfts versteht.
4. Wie messen Sie den Erfolg einer PR-Kampagne?
Der Erfolg einer PR-Kampagne kann auf verschiedene Weise gemessen werden, wie z. B. durch die Anzahl der erzielten Medienplatzierungen, die Verbesserung des Markenimages, den Anstieg des Website-Traffics oder die Steigerung der Verkaufszahlen.
5. Welche Art von PR-Strategien schlagen Sie für mein Unternehmen vor?
Diese Antwort wird je nach Art Ihres Unternehmens und Ihren spezifischen Zielen variieren. Der Beratende sollte in der Lage sein, eine maßgeschneiderte Strategie zu entwickeln, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist.
6. Wie viel kostet es, Ihre PR-Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen?
Die Kosten für PR-Dienstleistungen können je nach Art und Umfang der Dienstleistungen, der Dauer der Kampagne und anderen Faktoren variieren. Ein PR-Berater sollte in der Lage sein, Ihnen ein detailliertes Angebot zu unterbreiten.
7. Wie gestalten Sie die Kommunikation und Zusammenarbeit mit Ihren Kunden?
Ein PR-Berater sollte eine klare Kommunikation und regelmäßige Updates über den Fortschritt der PR-Kampagne gewährleisten. Er könnte auch Tools zur Zusammenarbeit und zum Projektmanagement einsetzen.
8. Können Sie mir Referenzen oder Beispiele für frühere PR-Kampagnen geben?
Ein erfahrener Dienstleister sollte in der Lage sein, Referenzen von früheren Kunden sowie Beispiele für erfolgreiche PR-Kampagnen bereitzustellen.
9. Wie gehen Sie mit Krisenkommunikation um?
Krisenkommunikation ist ein wichtiger Aspekt der PR-Arbeit. Der PR-Berater sollte einen Krisenkommunikationsplan erstellen und implementieren können, um das Unternehmen bei unerwarteten Ereignissen zu unterstützen.
10. Wie halten Sie sich über die neuesten PR-Trends und -Techniken auf dem Laufenden?
Ein Kommunikationsprofi sollte kontinuierlich lernen und sich über die neuesten Trends in der PR-Branche auf dem Laufenden halten, um die effektivsten Strategien und Taktiken anbieten zu können.
Fazit
Als PR-Berater erfolgreich zu sein, ist ein Job, der vollen Einsatz erfordert. Klar mag es nach Glanz und Glamour aussehen, wenn eine Pressekonferenz, eine Veranstaltung oder eine Messe mit hoher Publikumsbeteiligung abgewickelt wurde. Vordergründig. Die Arbeit, die dahinter steckt, monatelange Vorbereitungen, Krisenmanagement, Meetings, Projekte, sind für Außenstehende nicht sichtbar. Der kleinste Fehler jedoch schon.
Es gibt bundesweit und international gute Angebote an Ausbildungen für den PR Berater-Job. Von Seminaren und Kursen bis zum Masterstudium. Ein Kriterium, um ein Engagement (Agentur oder Unternehmen) zu erhalten, ist der Praxisnachweis. Vorteil ist, dass Praxis nicht alleine auf PR Arbeit fokussiert. Tätigkeiten als Journalist, Erfahrungen in der Medienbranche, vergleichbare strategische oder operative Aufgaben in Unternehmen, eignen sich für den Nachweis der Fähigkeiten im Regelfall sehr gut.
Mit Sicherheit ein Job, der durch Abwechslung und Kreativität gekennzeichnet ist. Von Konzepterstellung bis zur konkreten Umsetzung der Projekte: Der PR Berater begleitet das Unternehmen unter der Prämisse, einen sympathischen und vertrauenswürdigen Fußabdruck in der relevanten Öffentlichkeit zu hinterlassen.
