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Esslingen am Neckar, 13. März 2014 – AOK-Mitglieder besitzen vergleichsweise wenige Kranken-Zusatzversicherungen. Senioren, aber auch Jugendliche machen einen relativ hohen Mitgliederanteil der AOK aus. Die Allgemeinen Ortskrankenkassen, kurz AOKs, teilen sich deutschlandweit in elf regionale Ortskrankenkassen auf. Mit einem Marktanteil von 41 Prozent verfügen sie über mehr als 26 Millionen Mitglieder und sind damit Marktführer. In der Bevölkerung erreicht die AOK überdurchschnittlich hohe Anteile von rund 45 Prozent bei Jugendlichen zwis…

Esslingen am Neckar, 10. März 2014 – Die Mobilität junger Erwachsener ist überdurchschnittlich hoch, wobei die Werte der Männer noch über denen der Frauen liegen. Der Pkw ist dabei Ausdruck ihres Lebensgefühls. Beim Reifenkauf schauen junge Frauen eher auf den Preis. Junge Männer sind eher markenorientiert. Rund 5,6 Prozent der berufstätigen deutschen Gesamtbevölkerung mit eigenem Einkommen sind zwischen 18 und 29 Jahre alt und Fahrer eines im Haushalt befindlichen Pkws. Dies entspricht knapp vier Millionen Menschen. 57 Prozent der jungen A…

Esslingen am Neckar 24.Februar 2014 – Leasingnehmer präferieren deutsche Pkw-Premiummarken. Großbanken und Direktbanken verfügen über vergleichsweise hohe Anteile an Leasingnehmern. 25 Prozent der Leasingnehmer sind selbstständig. Aufgrund eines überdurchschnittlichen Einkommens ist die Zielgruppe an Geldanlage- und Altersvorsorgeprodukten besonders interessiert. Rund 3,8% der deutschen Gesamtbevölkerung finanzieren ihren hauptsächlich genutzten Pkw durch einen Leasing-Vertrag. Das entspricht ca. 2,6 Millionen Menschen. Leasingnehmer sind z…

Esslingen am Neckar, 13. Februar 2014 – Rechtsschutzversicherer konkurrieren im Marketing-Mix mit unterschiedlichen Strategien: Produktqualität ohne Auftritt in Vergleichsportalen, Exklusivität mit geringen Werbeausgaben, Profilierung als Nischenanbieter. Allein ARAG ist in sämtlichen Teilbereichen des Marketing-Mix gut aufgestellt und wird Sieger des Gesamtrankings. 43 Prozent der Haushalte in Deutschland sind rechtsschutzversichert. Dabei vereinen die zehn in der Studie „Marketing-Mix-Analyse Rechtsschutzversicherung 2014“ analysierten Ve…

Esslingen am Neckar, 28.Januar 2014 – Männliche Prepaidkunden bleiben häufiger ihrem Mobilfunktarif und ihrem Handy treu als die Gesamtbevölkerung. Neueste technische Raffinessen der Handys sind bei Prepaidkunden von geringer Bedeutung: nur 17 Prozent dieser Zielgruppe ist es wichtig, ein aktuelles Handy zu besitzen. Von den insgesamt über 21 Millionen Prepaidkunden sind 44 Prozent männlich, was knapp zehn Millionen Nutzern entspricht. Prepaid-Karten werden überproportional häufig von 14- bis 19-jährigen Teenagern genutzt und über die Hälft…

Esslingen am Neckar, 23. Januar 2014 – Mit ARAG, DEVK und Gothaer schaffen es nur drei Versicherungskonzerne unter die Top 10 des Vergleichsportalmarketings. Kleinere Anbieter belegen die vorderen Plätze. Der Vergleichsportalmarkt ist durch zahlreiche produktspezifische Portale gekennzeichnet. Unter den Wichtigsten dominieren jedoch Allroundportale. Vergleichsportale helfen dem Internetnutzer, im zunehmenden Versicherungsdschungel den Überblick zu bewahren. Die Studie „Vergleichsportal-Marketing Versicherungen 2014“ untersucht die Präsenz v…

Esslingen am Neckar, 9. Januar 2014 – Die Onlineshops zehn führender Bekleidungsunternehmen unterscheiden sich nicht nur in Quantität und Preisgestaltung des Warenangebots erheblich. Auch bei den Versandkonditionen hat jedes Unternehmen seine eigene Philosophie. Auf den Welcome-Seiten der Homepages präsentieren sich die zehn analysierten Bekleidungs-Onlineshops sehr unterschiedlich. Neun der zehn Anbieter stellen hier dem Internetkunden ihre modischen Trends vor. Sechs Firmen bieten Online-Discounts an und weisen auf Qualitätssiegel und Test…

Esslingen am Neckar, 20.12.2013 – Junge Erwachsene nutzen ihren Pkw intensiver als die Gesamtbevölkerung. Nutzungshäufigkeit und Kilometerleistung sind in der analysierten Zielgruppe überdurchschnittlich. Die dadurch höhere Tankfrequenz kann den großen Unterschied der Tankstellenshopnutzung jedoch nur teilweise erklären. Rund 8,2 Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung sind zwischen 18 und 29 Jahre alt und berufstätig. Dies entspricht rund 5,7 Millionen Menschen. Über 60 Prozent der jungen Erwachsenen haben ein Nettoeinkommen zwischen 1.0…

Esslingen am Neckar, 17.12.2013 – Der klassische Filterkaffee ist immer noch der Deutschen liebstes Kaffeegetränk. Die Markentreue ist bei Pads und Kapseln am höchsten während Röst- und Bohnenkaffeenutzer sich weniger markenaffin präsentieren. Etwa 54 Millionen Deutsche trinken ein- oder mehrmals täglich Kaffee in verschiedenen Formen und Variationen. Trotz des stetigen Wachstums im Bereich der Kaffeevollautomaten wird von 44 Prozent der Bevölkerung immer noch der “klassische” Filterkaffee getrunken. Vor allem die ältere Zielgruppe gehört n…

Esslingen am Neckar, 16.12.2013 – Über ein Drittel der Reifenkunden haben keine Markenpräferenz. Fahrer deutscher Premiummarken hingegen erweisen sich als vergleichsweise markenaffin. Auf die fünf größten Reifenmarken in Deutschland Michelin, Continental, Goodyear, Dunlop und Pirelli entfallen insgesamt etwas mehr als ein Drittel der in der Studie „Unternehmensprofile Reifenmarken 2013“ analysierten Kundenbeziehungen. Über ein Drittel der Kunden bevorzugen keine bestimmte Marke. Der Männeranteil der zehn untersuchten Reifenmarken liegt zw…

Esslingen am Neckar, 13.12.2013 – Vier von zehn Deutschen, die den Kauf eines Pkws mit Hybridantrieb favorisieren, würden sich für eine deutsche Herstellermarke entscheiden. Dieser Anteil liegt allerdings klar unter dem aktuellen Marktanteil deutscher PKW-Marken. In dieser Zielgruppe verlieren die deutschen Marken vor allem an die japanischen Automobilhersteller. Ihr überdurchschnittliches Umweltbewusstsein lässt sich die Zielgruppe auch etwas kosten. Rund 11,3% der deutschen Gesamtbevölkerung würden sich Stand heute als nächstes Auto einen …

Esslingen am Neckar 9.12.2013 – Süddeutschland weist einen deutlich höheren Anteil an Bausparern als der Rest der Republik auf. Bausparer besitzen im Vergleich mit der Gesamtbevölkerung eine höhere Bereitschaft, das Bankinstitut zu wechseln. Kundenbindungsstrategien sind hier essentiell. 22,4 Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung besitzen mindestens einen Bausparvertrag. Dies entspricht etwas über 15 Millionen Menschen. Davon besitzen knapp drei Millionen sogar zwei oder mehr Bausparverträge. Die Bereitschaft zum Wechsel des Bankinstitut…

Esslingen am Neckar, 28.11.2013 – Die Kundentreue im Mobilfunkmarkt ist überraschend hoch. Je nach Mobilfunkanbieter liegen die Werte für einen geplanten Anbieterwechsel zwischen einem und fünf Prozent. In der Kundenstruktur gibt es große Unterschiede. Der Anteil unter dreißigjähriger Kunden der verschiedenen Anbieter reicht von 18 bis 45 Prozent. 2012 gab es in Deutschland, gemessen am SIM-Kartenbestand, mehr als 113 Millionen Mobilfunkteilnehmer, was 2,0 SIM-Karten pro Handybesitzer entspricht. 81 Prozent der befragten deutschsprachigen Be…

Esslingen am Neckar, 21.11.2013 – Kfz-Versicherer schafften bislang die Profilierung hauptsächlich über den Marketingbereich Konditionen. Produkt und Distribution erscheinen austauschbar. Direktversicherer erweisen sich nicht zwingend als die günstigere Alternative. Der Markt der Kfz-Versicherungen in Deutschland erweist sich als ausgesprochen umkämpft und heterogen – es stehen sich Spezialisten, Versicherungsvereine auf Gegenseitigkeit, Aktiengesellschaften, Filialisten und Direktversicherer gegenüber – dies spiegelt sich jedoch nicht in de…

Esslingen am Neckar, 18.11.2013 – Der Marktanteil der Sparda-Banken nimmt mit zunehmendem Alter der Kunden ab. Die Akzeptanz des Online-Bankings ist regional sehr unterschiedlich. Die Anteile der Kunden, die Online-Banking nutzen, schwanken zwischen 40 und 60 Prozent. Die Gruppe der Sparda-Banken teilt sich deutschlandweit in zwölf sehr heterogene Regionalbanken auf, die zusammen über einen Marktanteil von über vier Prozent verfügen. Dies entspricht etwas mehr als drei Millionen Kunden. Die Sparda-Banken punkten vor allem bei der jungen Bev…

Esslingen am Neckar, 13.11.2013 – Die „Marketing-Mix-Analyse Baufinanzierung 2013“ deckt Stärken und Schwächen der Anbieter im komplexen Markt der Baufinanzierung auf. Zwei Unternehmen überzeugen hier in allen vier Marketingbereichen. Im breiten Mittelfeld liegen die Defizite oftmals in schwachen Konditionen. In diesem heterogenen Markt lohnt es sich, vor Vertragsabschluss genau hinzuschauen. Die Studie „Marketing-Mix-Analyse Baufinanzierung 2013“ analysiert die zehn Baufinanzierer Bausparkasse Schwäbisch Hall, Deutsche Bank, HypoVereinsban…

Esslingen am Neckar, 19.08.2013 – Fast ein Drittel der Zielgruppe direktversicherungsaffiner Verbraucher sind junge Singles. Trotz einer hohen Anzahl an Vertragsabschlüssen innerhalb der letzten Jahre ist dennoch weiteres Ausschöpfungspotenzial vorhanden. Über 12% der Gesamtbevölkerung bevorzugen den Abschluss einer Versicherung bei einem Direktversicherer. Dieses Direktversicherungspotenzial ist längst noch nicht ausgeschöpft. Ein großer Teil der direktversicherungsaffinen Verbraucher ist Kunde einer Filialversicherung. Das Wechselpotenzial…

Esslingen am Neckar, 12.08.2013 – Rund 4% der deutschen Gesamtbevölkerung zwischen 18 und 40 Jahren spielen mehrmals pro Monat ein Glücksspiel. Diese annähernd drei Millionen Menschen spielen nicht nur in Lotterien. Auch in Finanzgeschäften sind sie deutlich risikofreudiger. Überdies besteht eine positive Korrelation zwischen Alter und Glücksspielaffinität: Lotterien sind für junge Erwachsene weitgehend uninteressant. Der Lotteriemarkt in Deutschland ist von den drei großen Lotterien „Lotto am Samstag“, „Spiel 77“ und „Lotto am Mittwoch“ ge…

Esslingen am Neckar, 30.07.2013 – Die Werbeausgaben im Produktmarkt Energydrinks sind im vergangenen Jahr geradezu explodiert. Eine Zunahme von mehr als 120% ergab ein Werbevolumen von über 20 Millionen Euro, welches hauptsächlich in TV Werbung umgesetzt wurde. Sechs weitere alkoholfreie Getränkemärkte haben teilweise drastische Rückgänge der Werbeausgaben zu verzeichnen. Die „Werbemarktanalyse Alkoholfreie Getränke 2013“ untersucht auf dem deutschen Markt die Werbeausgaben von Unternehmen in den Produktmärkten Mineralwasser, Säfte, Limonad…

Esslingen am Neckar, 26.07.2013 – Über 81% der deutschen Gesamtbevölkerung ab 12 Jahren besitzen bzw. benutzen ein Handy. Sieben von acht Handy-Usern telefonieren mit Mobilfunkanbietern, die als Vertriebsweg ein Filialnetz besitzen. Immerhin 7,3 Millionen Menschen aber haben einen Mobilfunk-Direktanbieter gewählt. Hier erfolgen Beratung und Verkauf per Internet oder Telefon. Die Studie „Mobilfunk-Zielgruppe Direktanbieterkunden 2013“ von research tools zeigt, dass nur ein Drittel der Kunden unter 30 Jahre sind, obwohl Mobilfunkdirektanbiete…