(openPR) Esslingen am Neckar, 10. März 2014 – Die Mobilität junger Erwachsener ist überdurchschnittlich hoch, wobei die Werte der Männer noch über denen der Frauen liegen. Der Pkw ist dabei Ausdruck ihres Lebensgefühls. Beim Reifenkauf schauen junge Frauen eher auf den Preis. Junge Männer sind eher markenorientiert.
Rund 5,6 Prozent der berufstätigen deutschen Gesamtbevölkerung mit eigenem Einkommen sind zwischen 18 und 29 Jahre alt und Fahrer eines im Haushalt befindlichen Pkws. Dies entspricht knapp vier Millionen Menschen.
57 Prozent der jungen Autofahrer sind männlich, 87 Prozent sind in Vollzeit angestellt und neun Prozent arbeiten Teilzeit. 88 Prozent der Zielgruppe haben ein Nettoeinkommen von unter 2.000 Euro.
Junge Erwachsene zeigen sich deutlich mobiler als die Gesamtbevölkerung. Zwei Drittel sind mehrmals täglich außer Haus und 80 Prozent nutzen ihren Pkw täglich oder fast täglich. Die Mobilität junger Männer ist dabei höher als die Mobilität junger Frauen. Für jeden fünften jungen Erwachsenen ist das Auto Ausdruckseines Lebensgefühls. Hier zeigt die Studie für junge Männer mehr als doppelt so hohe Werte wie für die jungen Frauen.
Wichtige Ausstattungsmerkmale in der Zielgruppe sind neben einer Klimaanlage eine hochwertige Soundanlage. Zwölf Prozent der jungen Erwachsenen haben in den letzten drei Monaten in einem Tankstellenshop eingekauft. Der Vergleichswert in der Gesamtbevölkerung liegt bei sieben Prozent.
In der Zielgruppe der jungen Erwachsenen decken die vier Reifenmarken Michelin, Goodyear, Continental und Dunlop die Hälfte des Marktes ab. Bridgestone und Pirelli schöpfen ihr Potenzial in der Zielgruppe überdurchschnittlich gut aus. Die Reifenmarke Hankook hat mit 72% den höchsten Anteil männlicher Käufer. Generell trifft die Hälfte der Zielgruppe die Entscheidung beim Reifenkauf in einer kombinierten Abwägung von Preis und Marke. Beim Vergleich der Geschlechter zeigt sich eine stärkere Preisorientierung bei den jungen Frauen. Junge Männer hingegen zeigen sich eher markenorientiert.
In der internetaffinen Zielgruppe haben Printmedien vergleichsweise geringe Beliebtheitsgrade. Tageszeitungen werden nur halb so oft gelesen wie in der Gesamtbevölkerung. Werbung im Internet polarisiert die Zielgruppe: einerseits wird sie als extrem lästig und störend wahrgenommen, andererseits als informativ und interessant empfunden. Das gleiche gilt auf geringerem Niveau für die App-Werbung.
Über die Studie:
Die Studie „Reifenmarkt-Zielgruppe Junge Erwachsene 2014“ von research tools gibt auf 88 Seiten Einblick in das Verhalten der Zielgruppe im Reifen- und Automarkt. Basis sind annähernd 1.700 Interviews mit bevölkerungsrepräsentativ ausgewählten jungen Erwachsenen, die berufstätig sind, somit über ein eigenes Einkommen verfügen, und Fahrer eines Pkws im Haushalt sind. Neben Kundenverhalten und dem Verhalten im Reifen- und Automarkt wird auch das Freizeit- und Medienverhalten der Zielgruppe analysiert.
