research tools

Esslingen am Neckar, 31. Juli 2014 – Bereits im jugendlichen Alter wird die weibliche Passion für Schuhe deutlich. 83 Prozent der 14-bis 17-jährigen Mädchen begeistern sich für Schuhe. Laut der „Studie Schuhmarkt-Zielgruppe Jugendliche 2014“ von research tools ist das wichtigste Kaufkriterium für Jugendliche ein attraktives Design gefolgt von einem günstigen Preis. Die Ausgabenbereitschaft der Jugendlichen liegt dabei etwas unter dem Durchschnitt der Gesamtbevölkerung. Etwa fünf Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung sind Jugendliche zwisch…

Esslingen am Neckar, 28. Juli 2014 – Bei zunehmendem Einlagevolumen der Deutschen im Produkt Tagesgeld kürzen die Banken ihre Werbeinvestitionen drastisch. Die Zinsen für Tagesgeld liegen bei den Direktbanken deutlich über dem Niveau der Filialbanken. Laut der „Marketing-Mix-Analyse Tagesgeld 2014“ von research tools bieten die untersuchten Banken im Vergleich zu anderen Branchen eine hervorragende Performance der Servicehotline. Die „Marketing-Mix-Analyse Tagesgeld 2014“ untersucht die Marketinganstrengungen von zehn Banken in den vier Mar…

Esslingen am Neckar, 23. Juli 2014 – 80 Prozent der Zielgruppe DINKS besitzen einen Mobilfunkvertrag. Beim Kauf mobiler Telefone setzt die Zielgruppe die Priorität in die Marke, der Preis tritt eher in den Hintergrund. Laut der „Studie Mobilfunk-Zielgruppe DINKS 2014“ von research tools ist die Hälfte der DINKS offen für einen Wechsel des Mobilfunkanbieters nach Ablauf des Mobilfunkvertrags. Einen Anbieterwechsel in den nächsten zwölf Monaten planen zehn Prozent. Annähernd sechs Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung gehören zur Gruppe der …

Esslingen am Neckar, 21. Juli 2014 – Junge Frauen trinken häufiger Tee als junge Männer. Rote und grüne Teesorten sind bei den Frauen beliebter, Männer mögen es eher schwarz. Laut der „Studie Teemarkt-Zielgruppe Junge Erwachsene 2014“ von research tools sind Säfte, Cola und Limonaden in der Zielgruppe nach Tee und Mineralwasser die beliebtesten Getränke. Rund 9,6 Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung ist zwischen 18 und 29 Jahre alt und trinkt mehrmals pro Monat oder häufiger Tee. Das entspricht etwa 6,7 Millionen Menschen. Über ein Viert…

Esslingen am Neckar, 18. Juli 2014 – Rechtsschutzversicherte sind überdurchschnittlich gut mit Versicherungsprodukten ausgestattet. Für Berufsunfähigkeit und Pflege besteht zukünftig noch leicht erhöhter Versicherungsbedarf. Laut der „Studie Versicherungs-Zielgruppe Rechtsschutzversicherte 2014“ der Marktforschungsberatungsgesellschaft research tools ist Rechtsschutz ein von Frauen überdurchschnittlich stark genutztes Versicherungsprodukt. Etwa 25% der deutschen Gesamtbevölkerung besitzen eine Rechtsschutzversicherung. Das entspricht ca. 17,…

Esslingen am Neckar, 14. Juli 2014 – 52 Prozent der Jugendlichen besitzen ein Girokonto und ein Sechstel verfügt bereits über eine EC-Karte. Die Sparneigung Jugendlicher liegt weit unter dem Durchschnitt. Jugendliche möchten sich eher mit ihrem Geld ein schönes Leben machen oder leisten sich gern teure Sachen. Laut der Studie „Bankzielgruppe Jugendliche 2014“ der Marktforschungsberatungsgesellschaft research tools nutzen zehn Prozent der Jugendlichen Online-Banking. Knapp fünf Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung sind zwischen 14 und 17 J…

Esslingen am Neckar, 7. Juli 2014 – Etwa ein Viertel der Stromkunden sind bereit, für umweltfreundlichen Strom mehr zu bezahlen. Die vier Stromkonzerne EnBW, E.ON, RWE und Vattenfall positionieren sich bezüglich ihrer Kundenstruktur sehr ähnlich. Gründe für einen Wechsel des Stromanbieters sind laut der Studie "Unternehmensprofile Stromanbieter 2014“ vor allem die Kosten, aber auch Stromherkunft, Service, Tarifflexibilität und Anbieterimage sind mitentscheidend. Der Strommarkt unterlag in den vergangenen Jahrzehnten einer starken Dynamik. De…

Esslingen am Neckar, 30. Juni 2014 – Die E-Shops zehn führender Online-Gartencenter offenbaren bedeutende Unterschiede in Produktangebot und Konditionen. Neben überraschend großen Preisdifferenzen zeigen sich klare Stärken und Schwächen in Anwenderfreundlichkeit und Service. Optimierungspotenzial ist bei allen E-Shops vorhanden. Im Gesamtranking geht BALDUR-Garten mit Bestwerten in zwei von vier Analysebereichen in Führung. Dies zeigt die „E-Shop-Analyse 2014“ von der Marktforschungsberatungsgesellschaft research tools. Die Strukturierung de…

Esslingen am Neckar, 22. Juni 2014 – Privat Krankenversicherte erweisen sich durch ihren überproportionalen Akademikeranteil und der überdurchschnittlichen finanziellen Situation als ausgesprochen versicherungsaffin. Die Altersvorsorge ist das Top-Sparmotiv der Zielgruppe, von der rund ein Viertel selbstständig ist. Rund 8,7% der deutschen Gesamtbevölkerung sind im Besitz einer privaten Krankenversicherung. Dies entspricht etwas mehr als sechs Millionen Menschen. Privat Krankenversicherte sind zu 58 Prozent männlich und über 40 Prozent sind …

Esslingen am Neckar 17. Juni 2014 – Tagesgeldkunden zeigen ein überdurchschnittlich großes Interesse sowohl an Geldanlage- und Vorsorgeprodukten, als auch an Versicherungen. Präferierte Anlagearten neben dem Tagesgeld sind Festgeldkonten, Aktien und Aktienfonds. Die Tageszeitung ist in der Zielgruppe überaus beliebt und Werbung wird darin als vergleichsweise glaubwürdig und informativ eingestuft. Rund 23 Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung sind im Besitz eines Tagesgeldkontos. Dies entspricht etwas mehr als 16 Millionen Menschen. 56 Pro…

Esslingen am Neckar, 02. Juni 2014 – 76 Prozent der männlichen Singles empfinden keinen Spaß am Möbelkauf. Das Interesse an Einrichtungstrends ist mit 13 Prozent vergleichsweise niedrig. Beim Möbelkauf ist für einen Großteil der männlichen Singles der Preis entscheidend. Rund zehn Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung sind Männer, die allein im Haushalt leben. Dies entspricht etwas mehr als sieben Millionen Menschen. 20- bis 40-Jährige sind dabei überdurchschnittlich häufig vertreten. Insgesamt verfügt die Zielgruppe über einen vergleichs…

Esslingen am Neckar, 27. Mai 2014 – Weitgehend homogene Ratenkreditprodukte spiegeln sich in einer geringen Anzahl von Alleinstellungsmerkmalen in der Kommunikation wider. Die zehn untersuchten Banken agieren deshalb mit großen Strategieunterschieden, besonders in den Marketing-Teilbereichen Konditionen und Kommunikation. Kreditspezialist CreditPlus führt durch einen starken Strategiemix das Marketing-Ranking an. Auf dem Ratenkreditmarkt stehen sich Spezialisten, Direktbanken und Filialbanken in intensivem Wettbewerb gegenüber. Die Marketing…

Esslingen am Neckar, 19. Mai 2014 – Von den 4,5 Millionen Bundesbürger, die im letzten Jahr mit dem Flugzeug eine Städtereise unternommen haben, verfügen annähernd ein Drittel über ein Haushalts-Nettoeinkommen von 4.000 Euro oder mehr. Städtereisende sind vergleichsweise häufig auf Reisen, sowohl privat als auch dienstlich. Städtereisen gehören nach Bade- bzw. Sonnenurlaub zu den beliebtesten Reisearten der Deutschen. Knapp zwölf Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung haben im letzten Jahr eine Städtereise unternommen. Etwas mehr als die H…

Esslingen am Neckar, 02. Mai 2014 – Bei Waschbecken, Toiletten und Armaturen wird vergleichsweise stark auf die Marke geschaut. Überdies haben Einrichtungstrends, hochwertige Materialien und exklusives Design eine überdurchschnittlich hohe Bedeutung für die elf Prozent der Bevölkerung, die eine Neuanschaffung für ihre Badezimmerausstattung planen. Etwa elf Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung planen innerhalb der nächsten zwei Jahre eine Neuanschaffung für ihre Badezimmerausstattung. Dies entspricht ca. acht Millionen Menschen. Die Alter…

Esslingen am Neckar, 22. April 2014 – Autobanken, Direktbanken und Filialbanken stehen beim Bankprodukt Autokredit in unmittelbarem Wettbewerb. Dennoch sind die Kommunikationsbudgets meist knapp bemessen. Autobanken setzen allein auf günstigste Effektivzinsen. Die ING-DiBa profiliert sich als Gesamtrankingsieger mit starker Distribution und Kommunikation. Bei der PKW-Finanzierung greifen etwa 27 Prozent der Autokäufer auf einen Kredit zurück. 15 Prozent davon nehmen den Kredit bei einer Autobank auf. Die „Marketing-Mix-Analyse Autokredit 20…

Esslingen am Neckar, 16. April 2014 – Zahnzusatzversicherer sparen in der Kommunikation. Zehn unterschiedliche Nutzungsprofile offenbaren enorme Preisspannen. Sieger im Ranking der Marketinganstrengungen ist die Schweizer Versicherung CSS. Zahnzusatzversicherungen stellen die am häufigsten abgeschlossene Zusatzversicherung zur gesetzlichen Krankenversicherung dar. Die Zahl hat deutlich zugenommen und inzwischen besitzt im Durchschnitt etwa jeder sechste Bundesbürger eine Zahnzusatzversicherung. Die Studie „Marketing-Mix-Analyse Zahnzusatzve…

Esslingen am Neckar, 9. April 2014 – Junge Männer achten nur beim Kauf von Parfüm und Aftershave bevorzugt auf die Marke. Bei anderen Kosmetika spielen Preis und Marke gleichermaßen eine Rolle. Zwei Drittel der Zielgruppe haben beim Kosmetikkauf kein Interesse an einer fachgerechten Beratung. Dennoch kaufen junge Männer Kosmetika nicht verstärkt im Internet. Etwa 8,2% der deutschen Gesamtbevölkerung sind männlich und zwischen 18 und 29 Jahren alt. Das entspricht ca. 5,8 Millionen Menschen. Über 40 Prozent befinden sich noch in der Ausbildun…

Esslingen am Neckar, 03. April 2014 – 73 Prozent der Zielgruppe Junge Erwachsene fühlen sich für das Alter nicht ausreichend abgesichert. Insofern überrascht das geringe Interesse an Altersvorsorgeprodukten. HUK24 und R+V schöpfen ihr Potenzial in der Zielgruppe überproportional gut aus. Rund 5,5 Millionen Menschen zwischen 18 und 29 Jahren sind berufstätig und verfügen über ein eigenes Einkommen. 56 Prozent der Zielgruppe Junge Erwachsene sind männlich und mehr als drei Viertel sind in Vollzeit angestellt. Zwei von drei jungen Erwachsenen …

Esslingen am Neckar, 27.März 2014 – Sekt ist das alkoholische Getränk mit der größten Verbreitung in Deutschland. Über zwei Drittel der Bevölkerung trinken Sekt. Die Werte liegen damit sogar leicht über denen von Bier und Wein. Im Marken-Ranking finden sich zwei ausländische Marken unter den Top drei. Dabei ist der Markt überwiegend von deutschen Marken geprägt. Der Anteil derer, die zumindest gelegentlich Sekt trinken, ist mit 68 Prozent geringfügig höher als der von Bier und Wein. Bier und Wein weisen im Vergleich mit Sekt jedoch deutlich …

Esslingen am Neckar, 24. März 2014 – Trotz eines hohen Sättigungsgrads des Bankprodukts Girokonto ist der Marketingeinsatz der Banken vergleichsweise hoch. Gleichwohl werden die Vorteilsargumente über alle Medien hinweg nicht durchgängig verwendet. Postbank und ING-DiBa zeigen in unterschiedlichen Bereichen Stärken und sind führend im Gesamtranking. Die Marketing-Mix-Analyse Girokonto 2014 untersucht die Marketinganstrengungen der zehn Banken in den vier Marketing-Mix-Bereichen Product, Price, Place, Promotion des Giromarkts. Das finale Ges…