(openPR) Esslingen am Neckar, 13.11.2013 – Die „Marketing-Mix-Analyse Baufinanzierung 2013“ deckt Stärken und Schwächen der Anbieter im komplexen Markt der Baufinanzierung auf. Zwei Unternehmen überzeugen hier in allen vier Marketingbereichen. Im breiten Mittelfeld liegen die Defizite oftmals in schwachen Konditionen. In diesem heterogenen Markt lohnt es sich, vor Vertragsabschluss genau hinzuschauen.
Die Studie „Marketing-Mix-Analyse Baufinanzierung 2013“ analysiert die zehn Baufinanzierer Bausparkasse Schwäbisch Hall, Deutsche Bank, HypoVereinsbank, ING-DiBa, Interhyp, PlanetHome, Sparda-Banken, Sparkassen, Volks- und Raiffeisenbanken und Wüstenrot hinsichtlich ihrer Umsetzung der vier klassischen Säulen des Marketing: Product, Price, Place, Promotion.
Der Markt der Baufinanzierung ist komplex und vergleichsweise intransparent. Erst die systematische Analyse zeigt große Unterschiede zwischen den Anbietern auf. Die Mehrheit der zehn analysierten Anbieter von Baufinanzierungen muss einzelne Schwächen durch Stärken in anderen Bereichen ausgleichen. So gelingt es der ING-DiBa im Bereich Distribution, den Mangel an Ansprechpartnern vor Ort zu kompensieren, indem die Bank durch Spitzenwerte in Vergleichsportalen und Kontaktqualitäten punktet. Interhyp, der Spitzenreiter im Bereich Distribution, überzeugt zusätzlich mit zahlreichen Homepagefeatures und bietet in diesem Rahmen als einziges Unternehmen ein kostenloses Seminar auf der Homepage an. Somit steht Interhyp im Marketing-Ranking Distribution ganz vorne und präsentiert sich nach Punkten annähernd doppelt so stark wie der Letztplatzierte.
Sparkassen und Sparda-Banken punkten im Bereich Kommunikation durch hohe Trefferquoten in Suchmaschinen, umfangreiche Kundenmedien und der überzeugenden Nutzung von Social Media Kanälen. Die Deutsche Bank, deren Werbeausgaben annähernd den Spendings der neun anderen Baufinanzierer zusammen entsprechen, präsentiert Top-Platzierungen von kostenpflichtigen Werbeanzeigen in Suchmaschinen, schafft es aber durch Schwachstellen in anderen Kommunikationsaspekten nicht nach ganz vorn.
Über die Studie:
Die Studie "Marketing-Mix-Analyse Baufinanzierung 2013" von research tools gibt auf 559 Seiten Einblick in das Marketingverhalten der zehn berücksichtigten Baufinanzierer. Analysiert wurden die vier Marketing-Ps Product, Price, Place, Promotion zwischen Juli 2012 und Juni 2013. Die dazugehörigen Marktinformationen stammen aus Online-Datenbanken, verschiedenen Sekundärquellen, eigenen Erhebungen und Mystery Research. Eine Stärken-Schwächen-Analyse und ein Marketing-Ranking runden die Studie ab.
