STREU X DESIGN

Schwere Zeiten für Handel und Marke. Fragmentierte Märkte, Reizüberflutung und visuelle Umweltverschmutzung lassen Sichtbarkeit+Differenzierung verblassen. Die digitale Welt mit immer mehr Transparenz, löscht natürliche Schutzfilter im Kopf von Menschen. Transparenz fördert Unsichtbarkeit. Internationale Studien weisen darauf hin, das der überreizte Mensch durch nachlassende Konzentration und Merkfähigkeit kaum noch aufnahmebereit ist. Schon länger arbeitet streudesign aus Hamburg, mit der Expertise Marketingdesign, am Thema: Marke+Mensch v…

Menschen fliegen noch nicht im Universum, sondern bewegen sich immer noch real im urbanen Environment von Städten und Natur. Alle anderen Dinge stehen auf dem Prüfstand und werden sich wandeln. Markenindustrie und Handel sind gut beraten, ihre Beziehungsmodelle zu Menschen neu zu denken. Streudesign begleitet KMUs und Konzerne seit Jahrzehnten am Point of Sale / Markenentwicklung, hat die Trends miterlebt und bestätigt den Handlungsbedarf. Der stationäre Shop wird sich in der digitalen Welt über das Verkaufen von physikalischen Produkten imm…

Im stationären Handel wird der Wandel immer deutlicher. Steigende Akzeptanz der Menschen pro Online Handel geht zu Lasten des stationären Handels in seiner jetzigen Form. Waren es am Anfang die kleineren Retailer, kommen jetzt vermehrt Hiobsbotschaften von großen Retailern über das Ende ihrer stationären Ladenketten. In den USA waren 2017 viele Kahlschläge in Malls, Marketplaces, Boulevards, Stores, Shop in Shops, zu verzeichnen. Retail-Experten prophezeien, 2018 wird noch schlimmer. Exemplarisch für den Niedergang steht die US-Marke toys-R-u…

Wandel fordert neues Denken. Lieferservicebestellungen werden digitaler. Direkte Bestellungen übers Telefon werden durch online-affine Menschen weniger genutzt. Der Bestellvorgang verschiebt sich immer mehr in digitale Portale. Hier bestimmen digitale Filter über Produktgattung z.B. Pizza, örtliche Lokalität, Liefergebiet und welche Marken angeboten werden. Die Vielzahl der Anbieter, von Premium bis Junk, erhöhen das Risiko als Marke übersehen zu werden. Der Besteller hat die Qual der Wahl. Qualität ist auf den ersten Blick unsichtbar, Diffe…

Große Anker Stores in den Malls verlieren ihre Daseinsberechtigung. Dramatische Schließungsaktionen großer Retailer in den USA lassen ahnen, was im stationären Handel auf uns zukommt. Ist der stationäre Handel am Ende, werden die virtuellen Shops die Innenstädte und Einkaufszentren in Wüsten verwandeln. Klar ist, die Spielregeln haben sich geändert. Standardisierte Langeweile ist entzaubert. Kein Mensch braucht noch so was. Marken und traditioneller Handel müssen erkennen, die Umsatz pro Quadratmeter Denke ist nicht mehr zielführend. Wer Wa…

Wie schlimm ist es, wenn Marken nicht wie Marken aussehen, wenn sie wie blutarme Markenklone erscheinen, keine Displaystärke entwickeln und eher wie ein Namensschild als wie eine Auszeichnungsplakette daherkommen. Dann hat man als Unternehmen kurz- aber auch langfristig ein Problem, speziell im Aktionskreis einer echten Marke, egal ob online oder offline. Der Aufwand für die professionelle Entwicklung einer Marke und dem was hinter der Marke passiert (Markenstory) ist vielleicht höher, doch die Wirkung der Ergebnisse trennt Welten. An der Kr…

Unternehmen, die sich zu wenig um Sichtbarkeit und Differenzierung ihrer Marke kümmern, sind morgen weg vom Fenster. Egal aus welcher Branche, sie werden dann kaum noch wahrgenommen. Menschen sind durch immer neue digitale Kanäle und Überangebote reizüberflutet. Die Aufmerksamkeitsspanne sinkt erschreckend. Nur einfach schön zu sein, ist zu wenig. Hier sind externe Experten gefragt, die mit Außensicht Schwächen bei der Markenwahrnehmung aufdecken und den Wandel mit Ideen begleiten. Der Lieferservice plus Franchise-Geber World of Pizza erkann…

Lieferservices entwickeln sich zur Boombranche. Gerade im Foodbereich kommen immer neue Anbieter dazu. Für den Bestellkunden wird es schwerer, Qualität zu wählen. Franchise-Geber World of Pizza, erfolgreicher Home Delivery Anbieter im Fast-Casual Bereich, erkannte die Zeichen der Zeit, zu differenzieren. Für die Neupositionierung (change process) entschied man sich für den strategischen Partner Streudesign aus Hamburg, der mit seiner Expertise im Brand/Retail-Design überzeugte. Über die Logo-, Signet-, Corporate Design - Entwicklungen spiel…

Lieferservice wird durch das Internet immer mehr Boom Branche. Virtuelle Bestellungen benötigen den Service, um reale Produkte zum Empfänger zu bringen. Der Franchisegeber World of Pizza, erfolgreicher Home Delivery Anbieter im Fast- Casual Bereich spürte die Fragmentierung durch neue Anbieter in den Lieferportalen. Die Zeit war reif für ein Brandrefresh, um durch deutlichere Differenzierung und Markenstärke das Vertrauen zu gewinnen, den Menschen bessere Orientierung bei der Produktwahl zu bieten. Streudesign, kreativer Brand/Retail Partner …

Ein langweiliger PoS verliert Kundenfrequenz und verkommt zum Produktlager. Das tut sich der anspruchsdenkende Mensch im Digitalzeitalter nicht mehr lange an. Neue Untersuchungen bestätigen, die Treue zur Einkaufsquelle nimmt ab und die Verweildauer am PoS reduziert sich. Da der Handel am PoS die Lufthoheit hat, liegt es an ihm, jetzt neue Impulse zu setzen. Nimmt der Handel (Fachmärkte, Kaufhaus, Filialisten, Franchise, Shops, Retailstores) diese Herausforderung nur zögerlich an, wird die erfolgsgetriebende Marke diesen Part mehr und mehr …

Handel und Markenindustrie vergeuden am POS echtes Potenzial. Der massive Druck von Online Shops und deren zunehmende Akzeptanz durch die Menschen zieht noch mehr Kaufkraft ab. Das heißt immer mehr Kontrollverlust bei den direkten Kundenbeziehungen. Während die Online Shops trumpfen durch gute Information, schnelle Lieferung, teilweise ohne Versandkosten und unkomplizierte Tausch/Rückgabe, jagen am POS eine Aktion die nächste, ohne zu merken: Die Karten sind neu gemischt. Was früher noch Magnetkraft verlieh wird bei der heutigen Reizüberfl…

PoS Marketing ohne strategisches Design ist wie malen ohne Farbe, oder wie sprechen ohne Ton. Gerade am PoS (Point of Sale) beeinflusst codiertes Verkaufsförderungs-Design die Kaufentscheidung (Impulskauf) von Menschen. Experten sind sich einig, PoS Design muss anders sein, ist Mittel zum Zweck, zielgerichtet auf das Portemonnaie der Konsumenten und ganz entscheidend, ellenbogenartig abgrenzend gegenüber Mitbewerber Marken. Wirksames PoS Design ( Packung, Display, Retail) macht den Unterschied. Hier entscheiden Displaystärke, Interaktivität,…

Umsatz anhand bestehender Kunden durch Potentialerweckung auszudehnen, ist heute die effektivste Vorgehensweise. Denn Stammkunden halten wird billiger als die reine Neukundengewinnung und erhöht die Chancen, durch zufriedene Kunden zusätzlich Neukunden zu generieren. Potentialerweckung - die wahren Werte, Markenkern, Kompetenz, Mehrnutzen sichtbar machen, ist im wahrsten Sinne des Wortes der Lichtschalter und bringt Licht ins Dunkel. Sichtbarkeit und Differenzierung an den Kontaktpunkten zum Kunden bieten Chancen für Umsatzsteigerung. In …

Hamburg, 9. März 2011 - Der Ölpreis steigt durch Spekulanten, erhöhte Nachfrage und knapper werdende Ölvorkommen. Jeder Wohnungs- Hausbesitzer, der in seiner Entscheidung frei ist, muss jetzt entscheiden, ob er diesen Wahnsinn unterstützen will und ob Alternativen die Heizkostenspirale bremsen. Schöne Wärme bedeutet auch immer schöner Wohnen und erzeugt Wohlfühlatmosphäre. Wohl niemand will freiwillig darauf verzichten. Immer mehr Menschen fragen sich heutzutage, gibt es überhaupt Alternativen, die raumluftunabhängig mit regenerierbaren Bren…

Hamburg, 8. März 2011 - In fast keinem Bereich ist der Mensch mehr gefährdet, als im Straßenverkehr. Zu hohe Geschwindigkeit, fehlende Konzentration aber auch technische Mängel sind häufige Ursachen für Verkehrsunfälle. Die regelmäßige Hauptuntersuchung (vom Gesetzgeber vorgeschrieben) mit der gültigen Prüfplakette gibt dem Autofahrer mehr Sicherheit auf der technischen Seite. Was aber ist mit Verkehrsteilnehmern, die sich verbotener Weise ohne gültige Prüfplakette im Verkehr bewegen…? Nach einem Autounfall, den sich natürlich keiner wünscht…

Direkt da wo klassische Wohnqualität zu Haus ist und die Wohnräume mit hohen Decken und stilvollem Ambiente hanseatische Lebensart vermitteln, kehrt der klassische Kachelofen zurück. Die alten Standorte mit dahinter liegenden Schornsteinen sind der ideale Platz für den Kaminofen oder Kachelofen, die hinter stilvollem Look oder modernem Design anspruchsvolle Brenntechnik bieten. Es gibt nichts Besseres für Wohlfühlatmosphäre, als schöne Wärme mit allen Sinnen zu erleben, das bestätigen Wohnexperten. Zum Fühlen kommt Sehen, natürlicher kann man…

Neues Sehen hat eine neue Dimension. Räumliches Sehen (3D) ist für Kino, TV, Web und Print der neue Treiber für mehr Aufmerksamkeit der Konsumenten bei der Vermittlung von Botschaften und Inhalten. Im Markenraum (Brand Environment) am PoS werden Botschaften, Inhalte (Brandstory, Branddesign, Brandpackaging) nach wie vor überwiegend 2-dimensional präsentiert. Hier wird die 3-Dimension verschenkt. Das bedeutet eine Dimension weniger Sichtbarkeit. Im 3-dimensionalen Raum (Storebranding) 2-dimensional zu kommunizieren ist echte Steinzeit und e…

Jeder erlebt diesen Zustand mindestens einmal am Tag: reizüberflutete Packungen, Standardarchitektur und 2-dimensionale Kommunikationsflächen ohne emotionale Ansprache. Langweiliger kann es im automatischen Hochregallager auch nicht sein, nur mit dem Unterschied, da spart man auch noch das Licht. Category Management von Markenherstellern und Handel erarbeiten genaue Regal-Bestückungspläne. Es scheint aber: PoS-Produktinszenierung ist bei der Produktplacierung wohl kein Hauptfach, sonst gäbe es mehr verkaufsfördernde Markenerlebnisse. Ohne Po…

Unsichtbarkeit im Markenraum bedroht Unternehmen, da die Komplexität der Informationen, verstärkt durch die neuen Medien, zu Ausblendungen (Selbstschutz bei Reizüberflutung) im Kopf der Konsumenten führt. Ähnlich wie ein Fingerabdruck, ein Gesicht, ist codiertes Corporate Design für Unternehmen der Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit+Differenzierung und bewahrt vor Kontrollverlust. Erfolgreiche Unternehmer haben verstanden und investieren wieder mehr in Corporate Design, da allein durch klassische Werbung, bedingt durch Werbeabstinenz der Konsum…

Die Textilbranche gehört zu den emotionalsten Branchen der Wirtschaft. Wandel ist Konstante. Keine Produktgattung verändert sich so schnell. Die Markenvielfalt ist so groß wie die Modetrends, die sich weltweit täglich ändern. Das sind wahrlich keine günstigen Bedingungen, als Marke in den Köpfen der Konsumenten zu landen. Für die Markenbildung kommt erschwerend hinzu, dass die Markenpackung (Markenlabel) am Point of Sale zu den kleinsten der Welt gehört. Das Modelabel, Wertmarke und Signal der Markenstory, braucht Verstärker-Funktionen für …