Katja M. Becker ist in die Vollversammlung der Industrie- und Handelskammer für den Zeitraum 2010 bis 2014 gewählt worden. Sie vertritt ab Januar 2010 als eine von sechs Mitgliedern die Medien- und Werbewirtschaft. Seit 2003 ist sie Geschäftsführerin und Inhaberin der Designagentur beau bureau Kommunikationsdesign in Köln.
„Ich freue mich über die zahlreichen Wählerstimmen und auf das Ehrenamt! Mein Ziel ist die Stärkung und Vernetzung der Kreativwirtschaft in Köln.“ Katja M. Becker ist mit den meisten Stimmen in das neue Amt gewählt worden. Im …
… soeben erschienen aktuellen Ausgabe des ROTSTIFT 2010.
Der ROTSTIFT ist seit 1998 der tägliche Budgetplaner auf dem Schreibtisch von Werbe- und Marketingabteilungen. Auf über 290 Seiten gibt er verlässlich Auskunft über die Honorare und Preise in der Werbewirtschaft. Mehrere tausend Werbeagenturen, Internetagenturen, Freelancer und Auftraggeber von Werbemaßnahmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz kalkulieren ihre Angebote und Budgets schnell und zuverlässig mit dem ROTSTIFT. Die starke Verbreitung und sehr große Akzeptanz auf Agentur- und …
… Aufmerksamkeit geschaffen werden könne.
Auch wenn die Umsatz- und Renditezahlen der Agenturbranche laut GWA-Monitor eine deutliche Sprache sprechen und das Jahr 2009 für die Agenturwelt das schwierigste seit der Jahrtausendwende war, ist Stefan Kolle optimistisch: Die Krise sei in der Werbewirtschaft sehr differenziert zu sehen und auch in ihr gelte wie in „normalen“ Zeiten: Geld schießt nicht das Tor.
Stefan Kolle plädiert leidenschaftlich für die Zukunft der Ideenbranche, in deren Kern er Werbung und PR sieht.
Für Mitglieder des PR Club Hamburg …
… mit dem Mauszeiger die Anzeige berührt, kann man einen unerwarteten Effekt auslösen (z. B. Einblendung eines Bildes, Abspielen einer Tonsequenz). Auch Video-Clips oder eine Flash-Animation lassen sich integrieren.
Wer diese Möglichkeiten ausschöpft und damit Anreize für die Werbewirtschaft schafft, kann nicht nur die Zahl der Inserenten erhöhen. Denn wenn die Anzeigenschaltung im Internet zusätzlichen Nutzen bringt, kann man dafür auch höhere Preise durchsetzen.
Bernd Gramß ist Berater und Vertriebsspezialist bei der media2print GmbH, Nürnberg
… fristen. Der bwg fragt: „Welche Logik steckt dahinter? und fordert – im Interesse der Wirtschaft – ein klares Bekenntnis von der Politik für den Werbeartikel. Denn die Wirtschaft will den Werbeartikel. Während nach Angaben des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) der Werbemarkt seit 2008 mit einer Rezession zu kämpfen hat, stieg der Umsatz mit Werbeartikeln gegen den Trend um 3,2 Prozent.“
Die künftige Bundesregierung würde gut daran tun, den Werbeartikel politisch, d.h. steuertechnisch als gleichwertige Betriebsausgabe anzuerkennen, …
… ausbauen und neue Beziehungen eher knüpfen.
Dies zeigt auch die jüngst durch den Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft (GWW) veröffentlichte Bilanz der Branche für 2008: rund 3,2 Mrd. Euro Umsatz! Selbst in der Krise, in der nach Angaben des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) der Werbemarkt seit 2008 mit einer Rezession zu kämpfen hatte, stieg der Umsatz mit Werbeartikeln gegen den Trend um 3,2 Prozent.
Besonders gefragt sind Textilien und vor allem die altbewährten Kalender. An diesem Werbeinstrument lässt sich die ungebrochen …
… bereits vor Einstellung des Auftrags bekannt. Alle Rechnungsmodalitäten und Zahlungen erfolgen komfortabel direkt über advertise'it.
Die Abhängigkeit zu traditionellen Werbeagenturen und deren Philosophie verwehrt oftmals den Zugang zu einer Vielfalt an frischen und neuen Ideen. Die eMotivo GmbH geht mit advertise’it einen neuen Weg in der Werbewirtschaft und versucht als Online-Werbeagentur Unternehmen ein breites Spektrum frischer Ideen für Ihren individuellen Marketingmix bereitzustellen.
Weitere Informationen unter http://www.advertise-it.de
Wiesbaden, 19. Juni 2009 – Diageo Deutschland, Tochter des weltweit größten Herstellers von Premiumspirituosen, unterzieht seine Werbekampagnen ab sofort freiwillig einer Vorprüfung durch den Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft ZAW. Die Vorprüfung soll Unternehmen dabei unterstützen, die Verhaltensregeln über die kommerzielle Kommunikation für alkoholhaltige Getränke einzuhalten. Ziel ist es vor allem, sicherzustellen, dass sich Werbung für Alkohol nicht an Kinder und Jugendliche richtet oder missbräuchliches Konsumverhalten fördert.
Die …
… schlechte Unternehmen zu retten. Die soziale Marktwirtschaft hat sich durchgesetzt.“ Gefragt sind zukunftsfähige Marketing-Strategien. Dabei erstaunt es den bwg nicht, dass die „klassischen Werbeformen“ derzeit ein Darstellungsproblem haben. Für dieses Jahr rechnet der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) mit einem Rückgang um bis zu acht Prozent allein im Anzeigensektor der Tageszeitungen. Die TV-Branche verzeichnet ein Minus von fast drei Prozent.
Folgerichtig erklärt der ZAW, dass er nach neuen Konzepten sucht. Klassische Werbung allein …
… Kempten und behauptet erneut ihren Platz an der Weltspitze. Bereits im Vorjahr wurde die NCP mit dem goldenen Globe ausgezeichnet.
Parallel zu den Filmfestspielen in Cannes fand in den vergangenen Tagen das „10. World Media Festival“ in Hamburg statt. Als „Cannes der Werbewirtschaft“ hat es sich längst einen Namen gemacht und gehört weltweit zu einer der angesehensten Veranstaltungen der Branche. Jährlich treffen sich hier die Profis der Medienwelt um Kontakte zu knüpfen und die Besten unter sich auszuzeichnen. Beiträge aus 31 Ländern, darunter …
… Zapp: „Die Kukidents überlasse ich gern dem ZDF“, so der legendäre Ausspruch des Österreichers.
Dabei handelte es sich um eine völlig willkürliche Abgrenzung ohne wissenschaftliche Grundlage. Dennoch wurde die „werberelevante Zielgruppe" die zentrale Währung für die Werbewirtschaft. Seit Mitte der 1980er Jahre sind jährlich Milliarden Euro für Fernsehwerbung verprasst worden auf völlig willkürlichen Grenzziehungen eines Fernsehchefs. Thoma komme sich jetzt vor wie der Zauberlehrling, der nicht mehr beherrscht, was er entfacht hat. Hochbezahlte …
… Veröffentlicht wird dieser Preisindex im ROTSTIFT.
Der ROTSTIFT ist seit 1998 der tägliche Budgetplaner auf dem Schreibtisch von Werbe- und Marketingabteilungen. Auf über 270 Seiten gibt er verlässlich Auskunft über die Honorare und Preise in der Werbewirtschaft.
Mehrere tausend Werbeagenturen, Internetagenturen, Freelancer und Auftraggeber von Werbemaßnahmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz kalkulieren ihre Angebote und Budgets schnell und zuverlässig mit dem ROTSTIFT. Die starke Verbreitung und sehr große Akzeptanz auf Agentur- und …
… Diesel wirbt auf virtuellen Großflächenplakaten und Wagner Pizza ist Hauptsponsor der 'Big Pizza Ski Challenge'", weiß Marc Wardenga, Vorsitzender der Fachgruppe Connected Games im BVDW. "eGame Advertising ist nicht nur innovativ, sondern ein Zukunftstreiber der Werbewirtschaft."
In den vergangenen Jahren sind das Angebot und die Nutzung von Online-Games zu einer signifikanten und für die Werbewirtschaft relevanten Größe erwachsen. Zahlreiche Online-Games-Portale mit Millionen registrierten Nutzern und eine rasant wachsende Zahl an Online-Games …
Vor dem Hintergrund der Finanzkrise sehen sich zahlreiche Unternehmen gezwungen, Einsparungen vorzunehmen, zu denen auch reduzierte oder gestrichene Investitionen in Werbe- und Marketingmaßnahmen gehören. Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) warnt vor den Folgen für die Volkswirtschaft sowie davor, dass einzelne Betriebe damit ihre Wettbewerbsvorteile einbüßen könnten. Die Werberezession der Jahre 2002/3 zeige, dass „jene Firmen, die Markenpflege durch Kontinuität in ihren Werbeinvestitionen betrieben hatten, hinzugewonnen hätten“.
Insbesondere …
Trotz der allgemeinen Krisenstimmung, die sich auch in der Werbewirtschaft breit macht, baut Wolfraum - Das Medienbüro GmbH weiter auf Wachstum. So konnte bereits zu Beginn des neuen Jahres eine neue Mitarbeiterin in der inhabergeführten Werbeagentur Wolfraum - Das Medienbüro ihren Dienst antreten.
Obwohl man auch in der Werbebranche bereits erste unrunde Bewegungen am Markt feststellen kann, konnte die kleine Werbeagentur, die seit über fünf Jahren vor den Toren Hamburgs, südlich der Elbe aktiv ist, weiter expandieren. So gelang es bereits im noch …
Mittenwalde, 12.12.2008 - Der Finanzkrise muss auch in der Online-Werbung die Stirn geboten werden. Insbesondere das Verbot von Online-Werbung für Glücksspiele verwehrt der Werbewirtschaft zahlungskräftige Klientel. Dafür gilt es, Ersatz "an Land zu ziehen". Ein lukrativer Tipp liegt gar nicht weit entfernt: Gewinnspiel-Eintragsdienste.
Nachdem ab dem 01. Januar keine Onlinewerbung mehr für Lotterien in Deutschland geschaltet werden darf, kündigen gemäß aktuellen Agenturmeldungen auch die stärksten Vertreter der Zunft den Rückzug aus dem Werbemarkt …
… Sicherheit erreicht man nicht, indem man Zäune errichtet, Sicherheit gewinnt man, indem man Tore öffnet.“
Der bereits 1964 als „Arbeitskreis Industrie-Werbeagenturen“ gegründete aiw ist die erste und damit älteste Agenturen-Kooperation der Deutschen Werbewirtschaft. Heute versteht sich der aiw als eine fachlich orientierte Interessengemeinschaft von mittelständischen, inhabergeführten und Netzwerk-unabhängigen Marketing- und Kommunikationenagenturen,
die sich durch individuelle Kundenberatung und besondere Kundennähe auszeichnen. Die in Deutschland und …
… alle unsere Partner die Kooperation mit uns im Ideen-Stadium abgeschlossen haben.“, freut sich Stefan Böck über das Vertrauen seiner Partner. Das länderspezifische Sponsoring ermöglicht Land für Land ein internationales Wachstum. Ziel im ersten Schritt ist die europaweite Vermarktung der Plattform.
“Unsere Vision ist es, die größte Plattform und Community für die internationale Werbewirtschaft zu werden, auf der Werber weltweit sich selbst und ihre Arbeiten präsentieren und auf der internationale Werbemittel zu finden sind.", ergänzt Stefan Böck.
… gemeinsam mit der Agentur GAN Game Ad Net GmbH das erste Gipfeltreffen zwischen der Werbe- und Games-Branche veranstaltet den Gamecity Ad Summit. Thema war die Zukunft der Computerspiele und das sich daraus ergebende Kooperationspotenzial zwischen der Werbewirtschaft und der Games-Industrie. 212 Gäste waren der Einladung gefolgt und bekamen von namhaften Agenturen aus ganz Deutschland vielversprechende und spannende Möglichkeiten aufgezeigt, wie sie voneinander lernen und ins Geschäft kommen können.
Die Teilnehmerzahl übertrifft unsere Erwartungen …
… am 09. September 2008 im Völkerkundemuseum an der Rothenbaumchaussee 64 in Hamburg präsentiert. Dort veranstaltet die Gamecity Hamburg in Kooperation mit der Agentur GAN Game Ad Net GmbH von 17.30 Uhr bis 23 Uhr das erste Gipfeltreffen zwischen der Werbewirtschaft und der Computerspieleindustrie – den Gamecity Ad Summit.
Hamburg ist die Stadt der Werbe- und Games-Branche. An Alster und Elbe sind sowohl große namhafte Agenturen und Spielehersteller als auch zahlreiche kleine kreative Firmen zu Hause. Welches Kooperationspotenzial zwischen diesen …
Statement Dipl.-Kfm. Michael-Mark Grütling, geschäftsführender Gesellschafter der ://bunte büffel GmbH
Karlsruhe, 12.06.2008. „’Die Werbekonjunktur in Deutschland schwächelt’. So hat es zumindest jüngst der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft verkündet. Werbeagenturen müssen sich die Frage stellen: ‚Hat der ZAW recht?’ oder ‚Spüre ich diesen Einbruch auch?’. Wer darauf mit ‚ja’ antwortet, ist meiner Meinung nach selbst Schuld. Ich sehe das nämlich anders. Viele Unternehmen haben weder Zeit, noch sehen sie aus eigenem Antrieb die Notwendigkeit, …
… Auftraggeber gibt es inzwischen eine ganze Menge mehr. Und für einen Kunden, für den er bereits im Gründungsjahr tätig war, arbeitet der freie Texter auch heute noch regelmäßig.
Das Geheimnis des langen Atems? Eine solide Grundausbildung: durch das Studium der Werbewirtschaft/Werbetechnik an der Fachhochschule für Druck in Stuttgart (heute Hochschule der Medien). Anschließend 9 Jahre „harte Schule“ in damaligen Top-Agenturen: von HSR&S über Scholz & Friends und Springer & Jacoby bis zu Ammirati Puris Lintas.
In fünf Jahren ging es dabei …
… macht sich auch in der Werbebranche breit: „Ich sehe das größte Problem darin, dass sich die Leute auf solchen Plattformen von der Werbung gestört fühlen und sich dagegen auflehnen", bestätigt Volker Nickel, Sprecher des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) http://www.zaw.eu, im Gespräch mit pressetext. Derzeit sei das Potenzial für Werbeeinnahmen über soziale Netzwerke gering einzuschätzen. „Man muss weitere Entwicklungen abwarten. Vielleicht ist es möglich, den Nutzern zu vermitteln, dass die Angebote auch re-finanziert werden müssen. …
… aus der Medien- und Werbewelt Hamburgs und haben Ihr Hobby Computerspielen zum Beruf gemacht. Werkhausen beschreibt die Ambitionen wie folgt: “Spannend, wie sich in wenigen Jahren die Bedeutung des Gamings für die Werbewirtschaft gewandelt hat. Auf allen Seiten besteht Beratungsbedarf. Dafür starten wir GAN, die erste Special-Interest-Agentur für hochwertige Gaming-Umfelder in Deutschland!“
Pressekontakt:
Marlon Werkhausen
GAN Game Ad Net
Tel: 040 85506199
Mob: 0172 7591795
Fax: 040 89065331
Mail:
Druckfähiges Logo: http://gan-online.com/Logo/GAN_Logo.jpg
… intensiv nach der geeigneten Agentur.“
Nachdem die Agentur gefunden ist, ist die Mühe für den Auftraggeber immer noch nicht beendet: Für 65 Prozent dauert ein erstes Briefing insgesamt sechs Stunden und länger.
Die Umfrage macht bedeutende Tendenzen für die Werbewirtschaft deutlich: Den Auftraggebern ist die Zusammenarbeit mit einer guten Werbeagentur sehr wichtig. Denn 74 Prozent der werbenden Unternehmen suchen in einer Werbeagentur nicht nur einen Erfüllungsgehilfen für die eigenen Ideen, sondern einen kompetenten Berater für die Entwicklung …
… werden. Saubillige Preise mit einem Schweinchen als Leitfigur dürfte beispielsweise bei den Türken mehr auf Reaktanz als erwünschte Akzeptanz stossen. Mit einer Kaufkraft von 20 Milliarden pro Jahr, stellen schon allein die Türken eine wertvolle Zielgruppe für die Werbewirtschaft dar, die man nicht vernachlässigen darf, wenn neue Zielgruppen und Absatzmärkte erschlossen werden sollen. Jedes Unternehmen steht in der Pflicht, die Sprache ihrer Kunden zu sprechen." so Hakan Günay.
Hierfür hat Günay (35) die Werbe- und Media-Agentur Media&Things …
… beschenkt. Rund 60% der Türken geben an, Kinder, Freunde und Verwandte bescheren zu wollen (27% planen keine Käufe). Im Durchschnitt werden 129 Euro für Geschenke ausgeben (33,4% bis zu 100 Euro, 15% zwischen 100 bis 200 Euro und rund 5% zwischen 200 bis 300 Euro).
Allein die in Deutschland lebenden Türken geben jährlich 140 Millionen Euro für Bescherungen aus und sind somit eine wichtige Zielgruppe für die Werbewirtschaft. Für die Umfrage wurden 7.756 Türken telefonisch interviewt (Data4U)
Media&Things GmbH
Orleansstrasse 34
81667 München
… Donaueschinger Marketing- und Werbeagentur mit Büros in der Dürrheimerstrasse 1, hat wieder "Nachwuchs" bekommen: Seit diesem Montag sind nun Katrin Müller und Anja Maier im Team von Harald Hubrich.
Katrin Müller, die Ihre Ausbildung zur Werbekauffrau mit Zusatzqualifikation "Werbewirtschaft "als eine der Besten im Kreis im Juli erfolgreich abschloss, wurde nun von der Ideenschmiede in eine Festanstellung übernommen. "Frau Müller ist das spezialisierte Allroundgenie" so Firmeninhaber Harald Hubrich, "von der Gestaltung über Satz und Reinzeichnung von …
Die ALPHA Beratungsgesellschaft begrüßt,ebenso,wie wohl die ganze Branche der Werbewirtschaft, dass seit 2001 die Ausbildung zum Messebauer auf einheitliche Grundlagen gestellt wurde und heute die gesamt Werbewirtschaft davon profitieren kann. Die Berufsbilder Veranstaltungskauffrau/mann und Fachkraft für Veranstaltungstechnik gelten nun als staatlich anerkannte Ausbildungsberufe
und unterliegen einer einheitlichen Ausbildungs – und Prüfungsordnung.
Damit sind sowohl für den kaufmännisch orientierten, wie auch für den technisch interessierten Auszubildenden, …
… etwas anderes hätte auswählen können. So wird Kommunikation immer von einem leisen Zweifel begleitet. Wurde richtig ausgewählt? Wurde etwas Wichtiges verschwiegen? Es besteht ein Kardinalverdacht gegen die Massenmedien und vor allem gegen die Werbung. Vor allem auch, da die Werbewirtschaft selbst vor vielen Jahren behauptet hat, sie könne Manipulieren. Gerade dies hat sich in den Köpfen der Generation50plus fest gesetzt.
Dieser Verdacht lässt sich kommunikativ nicht ausräumen. Jemand, der von sich behauptet, er würde nicht lügen, wird als Lügner …
design akademie berlin unterstützt als Fördersponsor die Nachwuchswerber in Berlin
Große Aufmerksamkeit erregt die expandierende Werbebranche derzeit selbst, was sich laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW e.V.) durch die rasant steigende Nachfrage nach Nachwuchsköpfen ausdrückt. Bei der sich verringernden Bevölkerungszahl deutet sich allerdings ein heftiger Kampf um kompetente Kommunikationsexperten an. Den Nachwuchskreativen eröffnen sich wieder gute Chancen, durch eine fundierte Ausbildung in die Werbewelt einzusteigen. Deshalb …
… des Lebens Anzeigen-, Plakat-, Fernseh- und Rundfunkwerbung – Konsumenten stehen zwangsläufig in einer Kommunikation mit den Produzenten. Seit Mitte der neunziger Jahre ist ein neuer Werbeträger hinzugekommen: Das Internet. Riesige Zuwachsraten in der Web-Werbung führen zu immensem Interesse der Werbewirtschaft. Doch die fundamentale Prämisse für wie auch immer geartete Werbung besteht in der Forderung, dass sie auch wahrgenommen werden muss, um wirken zu können. Denn – hierin unterscheidet sich das Internet in nichts von anderen Werbeträgern – …
… die so genannte Frisch-Hemdenwerbung, erfolgreich nach Deutschland exportiert.
Dabei handelt es sich um Flyer oder Produktproben, die über den - bei Textilreinigungen verwendeten Metallbügel - gestülpt und an die Endkunden weitergereicht werden. Diese Zielgruppe ist in der Werbewirtschaft begehrt: Besserverdienende Singles oder Paare, die eine hohe Affinität zu Pflege- und Lifestyle Produkten haben.
Aufgrund des gelungenen Markteintritts - mit etlichen namhaften Kunden - wird das Angebot erweitert. Neben der direkten Abgabe am Bügel kann jetzt …
… werden nicht nur zahlreiche neue Zeitschriftentitel, TV-Formate und Web-Angebote um ein Publikum werben. Sie werden dies im Zuge der Konvergenz der Me¬dien auch auf allen oder zumindest mehreren Kanälen gleichzeitig tun – mit erheblichen Folgen für Medien- und Werbewirtschaft.
Michael Bohn, Chairman und CEO der zur Publicis Groupe gehörenden Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia, nennt fünf Trends für das Jahr 2007 und ihre Bedeutung für Medien und Werbewirtschaft. Der „Abschied der Massen“, das „Going Lifestyle der Technik“, die „Gesellschaft optimistischer …
Der ROTSTIFT ist seit 1998 der tägliche Budgetplaner auf dem Schreibtisch von Werbe- und Marketingabteilungen. Auf über 250 Seiten gibt er verlässlich Auskunft über die Honorare und Preise in der Werbewirtschaft.
Mehrere tausend Werbeagenturen, Internetagenturen, Freelancer und Auftraggeber von Werbemaßnahmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz kalkulieren ihre Angebote und Budgets schnell und zuverlässig mit dem ROTSTIFT. Die starke Verbreitung und sehr große Akzeptanz auf Agentur- und Auftraggeberseite sind deutliche Zeichen für den tatsächlichen …
… zeigt:
„Mit diesem Urteil festigt sich die beim BGH auch in zwei früheren Urteilen gezeigte Tendenz, die Werbetreibenden nicht von vornhinein als den Bösen hinzustellen. Formaler ausgedrückt: Die BGH-Richter berücksichtigen die Interessen der Werbewirtschaft in stärkerem Maße als bisher“, sagt Günter Stein, Chefredakteur des Bonner Branchendienstes Marketingleitung aktuell http://www.marketing-trendinformationen.de. Schon in seinem Urteil vom 07.04.2005 (Az. I ZR 140/02) haben die BGH-Richter entschieden, dass eine gezielte Direktansprache von …
… Fahrkönnen gezeigt. (Foto: Arno Meusburger)
Nachfragehinweis für die Redaktionen:
Team a5, Hanno Schuster, Geschäftsführer, Cheforganisator „AdNight 2006“, Tel.: 05572 /54510-0, Mail ,
Pzwei. Pressearbeit, Anna-Lina Kräutler, Tel.: 05574/44715-27, Mail
Erstmals waren im April 2005 zwölf Preisträger mit den ersten AdWins prämiert worden. „Der AdWin hat seine Feuertaufe bestanden. Die Nachfrage aus der Werbewirtschaft bestätigt seinen hohen Stellenwert“, zeigt sich Ricquebourg erfreut. Beim AdWin 2005 konnten über 180 Einreichungen verzeichnet werden.
… beispielsweise für das Hosting. Über die Plattform www.audioads.de bietet AD ON Media nun auf einfachem Wege die Möglichkeit, als Podcaster Geld zu verdienen.
Gemeinsam stark
Da die Podcasts jeder für sich relativ geringe Hörerzahlen verzeichnen, sind sie für die Werbewirtschaft (noch) nicht interessant. Dabei ermöglichen sie eine punktgenaue Werbung ohne Streuverluste und bieten dadurch eine hervorragende Ausgangsbasis. AD ON Media hat ein Modell entwickelt, bei dem die Hörerzahlen verschiedener Podcasts gebündelt werden. Durch diese Bündelung erreichen …
… auch wenn der Spiegel-Artikel negativ getönt ist und großen internationalen PR-Agenturen sogar vorgeworfen wird, sie würden bei der Inszenierung von Kriegen helfen, steht eines fest: PR ist eine wachsende Milliardenindustrie, die auf lange Sicht auch die Werbewirtschaft in den Schatten stellen dürfte. Mindestens 40 Prozent der Informationen einer Tageszeitung, so die Einschätzung von Medienwissenschaftlern, stammten bereits von PR-Agenturen oder aus den Marketingzentralen von Unternehmen, Behörden und Verbänden. Oft kämen die Nachrichten als vermeintliche …
… verbunden mit DoubleClicks marktführender Ad-Management-Plattform für digitale Medien, schafft eine leistungsfähige Produktsuite für Video-basierte Anzeigenformate.
Mit der Übernahme bekräftigt DoubleClick sein Engagement bei der Entwicklung einer übergreifenden digitalen Medienplattform für die Werbewirtschaft. Management und Auswertung sämtlicher digitaler Anzeigen in den Bereichen Rich Media, klassische Online-Werbung und Suche können in einem Produkt integriert werden. Darüber hinaus erhalten Medienagenturen durch die Integration künftig Technik, …
… prüfen und anderseits durch zusätzliche Fragen, die der Werbetreibende optional in den Fragenkatalog aufnehmen lassen kann, die Werbewirkung seiner Prospekte bewerten lassen können.
Durch die Teilnahme an AdPollo erkennt der Verbraucher seinen neuen Stellenwert in der Werbewirtschaft- 13 Milliarden jährlich verteilte unadressierte Werbemittel in der BRD blieben bisher größtenteils vom Verbraucher unkommentiert- und hilft auf diese Weise gleichzeitig, durch die Inhaltsangabe seines Briefkastens die Qualität der erfolgten Zustellungen zu prüfen und zu …
… Doch diese Zeiten sind vorbei. Die Menschen werden älter, und auch nach dem sechzigsten Lebensjahr sind sie noch sehr mobil und verfügen über viel Kaufkraft. Angeblich haben sie 400 Milliarden Euro zur Verfügung. Es ist daher ungewöhnlich, dass sich sowohl die Werbewirtschaft als auch die Unternehmen bisher kaum auf diese Situation eingestellt haben. Senioren dienen oft nur als Werbeträger für Treppenlifter und Gebissreiniger oder sind liebenswerte, aber leicht vertrottelte Omas und Opas. Und die Produkte für ältere Menschen sind meistens in einem …
… fixiert. Doch in Zukunft müssten sie nicht nur die Werbung, sondern auch die Programme mehr an den Interessen älterer Menschen ausrichten. Der in diesen Tagen veröffentlichte Trendreport Anti-Aging Gesellschaft des Pro Sieben-Werbezeitenvermarkters Seven One Media http://www.sevenonemedia.de vertritt die These, dass Ältere für die Werbewirtschaft eine wachsende Rolle spielen. Neben verstärkten Investitionen in die Vorsorge würden Genuss und Bildung für die mobilen Älteren sehr wichtig, was sich in einer deutlich zunehmenden Reiseaktivität zeige.
… Ergebnis des Vergabeverfahrens. Selbst beste Kreation und Strategie schlagen fehl, wenn im Vergabeverfahren (also dem juristischen Äquivalent zum Pitch) Fehler gemacht werden.
Beispiel: Werbebudget des Bundespresseamts
Ein Beispiel für die Bedeutung der öffentlichen Auftraggeber als „Keyclients“ der Werbewirtschaft, aber auch für die Fallstricke des Vergaberechts, bildet die Ausschreibung des Kommunikationsetats des Bundespresseamts. Dieser beachtliche Etat – im Jahr 2002 lag dieser bei ungefähr 43 Mio. Euro – wurde für die nächsten vier Jahre (bis …
… verbotenen Medikamenten zu Höchstleistungen, da der Erfolgsdruck immens ist und der Medaillenspiegel gnadenlos Schwächen aufdeckt. Es geht den Sportlern nicht mehr nur um die Teilnahme, sondern vor allem um eine möglichst erfolgreiche Teilnahme an Wettkämpfen. Für die Werbewirtschaft scheint die Regel jedoch noch zu gelten. Laut der Studie "Sponsor Visions 2004" sprudeln hierzulande in diesem Jahr rund 1,9 Milliarden Euro in Sponsoring-Maßnahmen. Das entspreche ungefähr dem Netto-Werbevolumen in Publikumszeitschriften im Jahr 2002. Einige Unternehmen …
… auf den Tisch - was ist aber nun ein realistischer Preis?
Konkrete Hilfe bietet hier das von WerbeCheck herausgegebene Nachschlagewerk ROTSTIFT. Auf 240 Seiten gibt er verlässlich Auskunft über Honorare und Preise der deutschen Werbewirtschaft. Diese werden seit 1998 durch das WerbeCheck-Scoring unabhängig und neutral ermittelt.
Das WerbeCheck-Scoring berücksichtigt bei der Preisermittlung auch die Faktoren Agentur-/Unternehmensgröße und Bedeutung, Nutzungen zeitlich und geografisch, sowie den Schwierigkeitsgrad bei der Leistungserstellung. Nur …
