Emder Marketing

Keinem anderen Werbemedium gelingt es so gut, eine spezifische Kundengruppe anzusprechen und damit die Kundenbindung zu erhöhen. Dabei vermitteln Kundenzeitschriften Kompetenz, verbessern das (Produkt)-Image und fördern den Dialog mit den Kunden, wobei sie geschickt Elemente des Dialogmarketings nutzen. Doch leider wird dieses Potenzial von vielen, vor allem mittelständischen, Unternehmen noch zu wenig beachtet und genutzt. Richtig gemacht ist die Kundenzeitschrift kein weiteres Anzeigen- oder Werbeblatt, sondern bietet viele Gelegenheiten z…

Werbebeschränkung für Architekten Trotz Liberalisierung der Berufsordnung sind Architekten bei ihren Werbemaßnahmen stark eingeschränkt. Grundsätzlich gilt, dass ein Architekt über seine berufliche Tätigkeit und seine Person sachlich informieren darf. Aber dies alles nur, ohne aufdringlich, anpreisend und reklamehaft zu sein. Ein Architekt kann jedoch erst dann auf seine beruflichen Qualitäten hinweisen, wenn sich sein Büro als Marke am Markt positioniert hat. Bevor er dies jedoch erreichen kann, muss er zum einen die Leidenschaft für Archit…

Trends und Kaufverhalten ergeben sich aus der Gesellschaft, in der wir leben. Wenn wir früheren sozialen Strukturen nachtrauern oder uns politischen Versprechungen und Hoffnungen ergeben, entfernen wir uns mehr und mehr vom wirklichen Markt. Die Erlebnisgesellschaft, die immer noch in aller Munde ist, wird in der allgemeinen Diskussion oft auf reinen Hedonismus reduziert. Merkmale seien der Verzicht auf Solidarität, Anstrengung, Geduld und Askese. In der Erlebnisgesellschaft sei man auf den Genuss orientiert; es zähle nur die Gegenwart und G…

Songate ist eine Internetplattform, über die Künstler - vor allem Musiker und Texter - ihre Urheberrechte beweisen können. Obwohl in Deutschland jeder Künstler automatisch das Urheberrecht an seinen Werken erhält, kann er gezwungen sein, dieses Recht beweisen zu müssen. Das Recht wird im allgemeinen dem zugesprochen, der dieses Werk zuerst veröffentlicht hat. Im Zweifelsfall muss also der bestohlene Beweisen können, der Urheber zu sein. Dies ist natürlich besonders schwierig, wenn er sein Werk nie veröffentlicht hat, oder das Datum der erste…

Von Stammkunden profitieren Stammkunden steigern den Umsatz. Sie kaufen öfter und mehr, sie sind meistens weniger preissensibel und sie helfen Werbekosten zu sparen. Doch das ist nicht alles. Ein zufriedener Kunde kommt nicht nur immer wieder, er schafft auch eine Mundpropaganda, die Sie immer wieder messen und fördern sollten. Als treuer Kunde und aktiver Empfehler, ist der Stammkunde der profitabelste Kunde. Aber sind Ihre Stammkunden auch loyal? Oder kaufen sie "nur" bei Ihnen, weil Ihr Geschäft auf dem Weg liegt oder Sie günstigere Prei…

Unschlüssige Käufer Spannender als jede Agenturpräsentation oder jeder Marketing-Vortrag ist ein einfacher Bummel durch Supermärkte und Fußgängerzonen. Und dieser Bummel ist nicht nur spannender, sondern auch lehrreicher. Um verstehen zu können, wie unsere Kunden reagieren, was sie wünschen und bevorzugen, sollten wir uns direkt an den Tatort begeben, die Schaufenster und Auslagen, die Dekorationen, Ruhezonen und Ablenkungen in der City. Sie sehen ein Paar mit Kind vor einem Spielzeugladen stehen. Sie möchte hineingehen und sich umschauen, …

Von Generationen und Kohorten Vor einiger Zeit wurde eine neue attraktive Zielgruppe entdeckt: Die Generation50plus oder die Silver Customer. Und wie es bei Zielgruppen so ist, sollten diese auch "zielgerichtet" angesprochen werden. Dies würde bedeuten, dass mit ihnen anders kommuniziert werden muss, als mit z. B. 30jährigen. Hier schleichen sich jedoch viele Fehler ein. Es gibt keine altersabhängigen Unterschiede in der Kommunikation. Jeder Mensch kann nicht nur kommunizieren, er tut es auch in jeder Sekunde seines Lebens. Auch wenn wir uns …