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Eben noch wollten sie Schokolade, jetzt auf einmal eine neue Frisur – da versteh einer mal die Frauen! Mancherorts mag es als besonders lässig gelten, die wechselnden Vorlieben der Damenwelt mit einem Kopfschütteln zu quittieren. In der Welt der Medien- und Marketingmanager ist derartiges Unverständnis vor allem eins: teuer. Wer Frauenzeitschriften oder Markenartikel für Frauen im Markt etablieren will, tut daher gut daran, die Zielgruppe zu verstehen. Und wer seine Produkte beispielsweise in Frauenzeitschriften bewerben will, sollte sich dar…

Bei der WM haben wir es gesehen. Beim verkaufsoffenen Sonntag vor Weihnachten werden wir es wieder treffen. Bei der Fernsehübertragung beliebter Quizsendungen vermuten wir es. Tatsächlich ist das Massenpublikum vom Aussterben bedroht. Der Grund: Das Publikum split¬tet sich auf immer mehr Medienangebote auf einer wachsenden Vielfalt von Kommu¬nikations¬kanälen auf. Auch 2007 werden nicht nur zahlreiche neue Zeitschriftentitel, TV-Formate und Web-Angebote um ein Publikum werben. Sie werden dies im Zuge der Konvergenz der Me¬dien auch auf allen …