E-E-A-T und YMYL: Zwei wichtige SEO-Konzepte, um Ihr Google Ranking zu verbessern

Google achtet vermehrt auf die Qualität von Webseiten und hat dazu die Google-Qualitätsrichtlinien aufgelegt, in denen die E-E-A-T (früher: E-A-T) und YMYL-Konzepte intensiv behandelt werden. E-A-T steht für Expertise, Authoritativeness und Trust und wurde Ende 2022 durch das zweite E – Experience – ergänzt. YMYL bedeutet "Your Money Your Life". Beide Strategien zielen darauf ab, dass Nutzern vertrauenswürdige Informationen geliefert werden. Webseiten, die sich inhaltlich an diesen Richtlinien orientieren, werden von Suchmaschinen bevorzugt. Deshalb sind diese Konzepte ein unerlässlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Suchmaschinenoptimierung für E-E-A-T und YMYL: Besseres Ranking durch Verlässlichkeit und angemessene Inhalte

Suchmaschinen sollen Menschen dabei helfen, im riesigen Online-Universum das zu finden, wonach sie suchen. Je nach Anfrage müssen sie sehr unterschiedliche, aber stets hilfreiche Ergebnisse liefern.

Besonders bei heiklen Themen ist auf Verlässlichkeit, Vertrauenswürdigkeit und angemessene Inhalte zu achten. Schädliche oder anstößige Ergebnisse sind nur gerechtfertigt, wenn die Suchanfrage eindeutig danach verlangt.

Laut Google steht im Vordergrund der Bewertungsrichtlinien die Frage, ob der Zweck der Seite erkennbar ist. Ein wichtiges PQ (Page-Quality) -Merkmal ist, ob der User schnell diesen Zweck (the reason why) verstehen kann und er damit den Grund und die Absicht erfährt, weshalb diese Seite im Internet steht.

E-E-A-T: Optimierung der Inhalte nach den Google-Bewertungsrichtlinien

E-E-A-T ist eine wichtige Richtlinie für die Suchmaschinenoptimierung, die von Google eingeführt wurde. Die Abkürzung steht für:

• Experience
• Expertise
• Authoritativeness
• Trust / Trustworthiness

Auf Deutsch bedeutet das Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit:

• Erfahrung: Verfügt der Autor über Erfahrungen aus erster Hand? Ist der persönliche Bezug des Autors zu erkennen, ist ersichtlich, warum er diesen Beitrag erstellt hat? Zeigt der Autor Betroffenheit bzw. Beteiligung bei diesem Thema?
• Expertise / Sachkompetenz: Leser haben die Erwartung, dass der Text von einer kompetenten Person verfasst wurde. Nachweise über Ausbildungen, Abschlüsse, Fortbildungen, Praxiserfahrungen sind hilfreich, um das zu vermitteln. Allerdings sollte diesen Informationen der richtige Raum eingeräumt werden, d.h. dass sie nicht Teil des Main-Content sind.  
• Autorität: Um eine Autorität auf einem Gebiet zu werden, braucht es Zeit, es ist Aufbauarbeit zu leisten. Die Webseite sollte sich bereits den Ruf erarbeitet haben, eine Experten-Plattform für dieses Thema zu sein. Andererseits wird bei Themenportalen (Recht, Marketing, Personal, etc.) erwartet, dass dort Autoren arbeiten, die einen entsprechenden Expertenstatus auf diesem Gebiet haben.
• Vertrauenswürdigkeit durch Transparenz und Verlässlichkeit der Inhalte und Systeme, z.B. durch gekennzeichnete Werbung, vernünftige Cookie-Banner, ausführliche Datenschutzangaben, ein vollständiges Impressum, vertrauenswürdige Zahlungssysteme. Zum Vertrauen gehört auch, dass die Seite auf unterschiedlichen Endgeräten korrekt dargestellt wird, dass sie möglichst barrierefrei gestaltet ist. Vertrauenswürdig ist auch der Hinweis auf mögliche KI-Beteiligung bei der Erstellung und die weitgehende Reduzierung von Pop-Ups, die mit dem Thema kaum oder gar nicht in Bezug stehen.

 

 

Zusammenfassung und Übersicht für E-E-A-T

Beispiele für minderwertigen Content nach E-E-A-T

Für die Bewertung nennt Google Beispiele, wie minderwertige Seiten in Bezug auf E-E-A-T zu erkennen sind:

• Dem Verfasser fehlt es offensichtlich an ausreichender Erfahrung oder an Fachwissen.
• Auf der Webseite sind keine maßgeblichen oder vertrauenswürdigen Quellen angegeben.
• Die Seite als Gesamtes erscheint für ihren Zweck nicht vertrauenswürdig (z. B. minimale Kundendienstinformationen auf einer Shop-Seite).

Neben diesen allgemeinen Punkten bewertet Google den Hauptteil (MC; Main-Content). Hat es den Anschein, dass dieser ohne angemessenen Aufwand, Originalität, Talent oder Fähigkeiten erstellt wurde, dann ist es unwahrscheinlich, dass die Seite ihren Zweck erfüllt. Bereits wenn es sich um leichte Ungenauigkeiten handelt, gilt die Qualität schon als eingeschränkt. Bei Ungenauigkeiten, die möglicherweise sogar Schäden verursachen können oder der Eindruck entsteht, dass die Seite im Gesamten unglaubwürdig ist, vergibt Google die niedrigste Bewertung.

Wann ist der Hauptteil von geringer Qualität in Bezug auf die E-E-A-T-Richtlinien:

• Anscheinend schnell produzierte Inhalte, wenig Aufmerksamkeit auf klare Strukturen und die Darstellung der Organisation, die für die Veröffentlichung verantwortlich ist.
• Paraphrasieren von leicht zugänglichen Quellen, um Zeit bei der Erstellung des Textes zu sparen.
• Großformatige Bilder oder andere Inhalte, die vom Text ablenken und oft keinen Bezug zum Content haben.
• Verwenden von Bildern aus anderen Quellen (Zeitschriften, Webseiten, …), um sich damit die Arbeit zu ersparen, eigene Werke, die die Aussage des Textes untermauern, selbst erstellen zu müssen.
• Allgemein bekannte Fakten im Text verwenden, die wenig Recherche erfordern (z.B. Afrika, ist ein Kontinent, der von Meeren umgeben ist).
• Verwendung von Füllmaterial (z.B.Kühe essen Gras. Kühe essen sehr viel Gras, weil Gras das beste Futter für Kühe ist).

Insgesamt wird Google Seiten als hochwertig einstufen, die offensichtlich einen nützlichen Zweck haben und von denen nicht zu erwarten ist, dass sie Schaden anrichten. Dabei wird nicht nur der Inhalt (MC) der Seite bewertet, sondern auch der Titel, der den Inhalt der Seite zusammenfassen soll.

Your Money Your Life – Inhalte, die die Google-Anforderungen für sensible Themenbereiche erfüllen

YMYL ist ebenfalls eine wichtige Richtlinie von Google, die bei der Suchmaschinenoptimierung beachtet werden sollte. Die Abkürzung steht für "Your Money Your Life", auf Deutsch in etwa "Dein Geld, dein Leben". Für Google sind sensible Themenbereiche jene, die die finanzielle Stabilität, die Sicherheit oder das Wohlergehen der Gesellschaft oder einzelner Menschen beeinträchtigen können. Das kann direkt oder indirekt (jemand anderer hat gelesen, ist betroffen) geschehen. Dabei kann entweder das Thema als solches schädlich oder gefährlich sein oder das Thema kann Schaden verursachen, weil es nicht korrekt und vertrauenswürdig dargestellt wird. Die Kernbereiche sind:

• Geistige, körperliche oder emotionale Gesundheit.
• Finanzielle Sicherheit, wenn die Fähigkeit beeinflusst wird, für sich selbst, die Familie oder Angehörige zu sorgen.
• Gesellschaft: Auswirkungen auf Gruppen hinsichtlich des öffentlichen Interesses, Vertrauen in öffentliche Einrichtungen, die Politik, etc.
• Sonstige Themen, die die Gefahr darstellen, dass Menschen verletzt werden oder die sich negativ auf das Wohlergehen der Gesellschaft auswirken.

Hier sind einige Beispiele von Themen, die in die o.g. YMYL-Bereiche fallen:

Zusammenfassung und Übersicht für YMYL

Bewertung der YMYL-Parameter anhand der Google Richtlinien

 

 

Gemeinsamkeiten und Unterschiede: Wie sich E-E-A-T und YMYL ergänzen

Die zwei Richtlinien E-E-A-T und YMYL haben einige Gemeinsamkeiten, aber auch Unterschiede:

Gemeinsam ist beiden, dass sie Qualitätskriterien von Google darstellen, um Nutzern hilfreiche, vertrauenswürdige Informationen zu liefern. Dabei betrifft E-E-A-T alle Themenbereiche, YMYL hingegen speziell sensible Themen mit Risikopotenzial. Gemeinsam ist auch, dass sowohl E-E-A-T- als auch YMYL-Kriterien erfüllt werden müssen, um sich positiv auf Ranking und Suchergebnisse auszuwirken.

Dabei legt E-E-A-T mehr Wert auf die Autorität und Erfahrung des Autors. YMYL legt Wert auf die Risikominimierung für den Nutzer und erfordert oft einen höheren Qualitätsnachweis durch Referenzen, Zertifikate, Disclaimer etc.

In der Optimierung ergänzen sich E-E-A-T und YMYL. YMYL-Inhalte müssen immer auch E-E-A-T konform sein.

Tipps für die E-E-A-T- und YMYL-Optimierung, um das Google Ranking zu verbessern

Sowohl E-E-A-T als auch YMYL sollten bei der Optimierung von Inhalten berücksichtigt werden. Folgende Tipps helfen dabei:

1. Nutzung authentischer, fachkundiger Quellen und die Referenz darauf, um die Autorität zu stärken.
2. Qualifikationen und Erfahrungen der Autoren darstellen, idealerweise mit Foto und Kurzprofil.
3. Texte nutzerfreundlich mit verständlicher Sprache gestalten. Hilfreiche Zusatzinformationen wie FAQs oder Glossare erhöhen die User Experience.
4. Vermittlung von Vertrauen durch ein sicheres Webdesign, Datenschutzhinweise und Impressum.
5. Verlinkungen zu vertrauenswürdigen externen Quellen und korrekte Wiedergabe.
6. Bei YMYL-Themen steht Sachlichkeit im Vordergrund. Deshalb keine unbelegten Behauptungen, Übertreibungen und sensationsheischende Formulierungen verwenden.
7. Wichtige Inhalte regelmäßig aktualisieren und das Datum angeben.

E-E-A-T Checkliste

So überwacht Google die Einhaltung von YMYL und E-E-A-T für qualitativ hochwertige Suchergebnisse

Google überprüft die Einhaltung der Bewertungsrichtlinien und der Prinzipien YMYL und E-E-A-T auf verschiedene Arten:

• Manuelle Überprüfung: Google-Mitarbeiter begutachten stichprobenartig Webseiten und deren Inhalte. Sie bewerten dabei unter anderem die Expertise des Autors, die Quellenangaben, die Aktualität, die Struktur und Verständlichkeit der Inhalte sowie das Webdesign.
• Algorithmische Überprüfung: Googles Algorithmus analysiert automatisiert verschiedene Signale wie Verweildauer der User, Absprungrate, Interaktionen, Verlinkungen etc. Um YMYL- und E-E-A-T-Konformität zu prüfen, fließen auch Signale zu Autorität und Vertrauenswürdigkeit der Domain ein.
• Nutzer-Feedback: Über die "Feedback zu dieser Suche"-Funktion können User problematische Suchergebnisse melden. Google analysiert das Feedback, um potenzielle Verstöße gegen Richtlinien zu identifizieren.
• Webmaster-Tools: Webmaster können mithilfe der Google Search Console und anderen Tools Informationen zur Indexierung und algorithmischen Bewertung ihrer Seiten einsehen und Optimierungsmöglichkeiten finden.
• Sanktionen: Bei Verstößen können Google-Rankings herabgestuft, Warnungen ausgesprochen oder in schweren Fällen Webseiten ganz aus dem Index entfernt werden.
• Fortlaufende Weiterentwicklung: Google passt seine Bewertungsmechanismen kontinuierlich an, um stets relevante Suchergebnisse im Sinne der Richtlinien zu liefern. Neue Signale und Algorithmus-Optimierungen kommen zum Einsatz.

Google Richtlinien: Wie relevant sind sie auch für andere Suchmaschinen?

Die Google-Bewertungsrichtlinien sind in erster Linie für die Google Suche relevant. Da Google global der mit Abstand meistgenutzte Suchmaschinenanbieter ist, haben die Richtlinien aber auch einen großen Einfluss auf andere Suchmaschinen. Bing, Yahoo, DuckDuckGo etc. orientieren sich teilweise an den Google Richtlinien oder übernehmen diese in ähnlicher Form. Die Gründe dafür sind:

• Viele Nutzer erwarten eine vergleichbare Relevanz und Qualität der Suchergebnisse wie bei Google. Die Wettbewerber müssen dies erfüllen.
• Die überwiegende Anzahl der Seiten im Web ist bereits auf die Google-Richtlinien optimiert. Eine ähnliche Bewertungslogik ist daher sinnvoll.
• Die Richtlinien sind recht umfassend und auf die Bedürfnisse der Nutzer ausgerichtet. Andere Anbieter können diese als Basis oder Orientierung verwenden.
• Durch die große Marktmacht von Google müssen sich kleinere Konkurrenten teilweise entsprechend anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Dennoch gibt es auch Unterschiede. Einige Suchmaschinen legen besonderen Wert auf Datenschutz, andere haben abweichende regionale Vorgaben. Die Google Richtlinien sind also eine wichtige Grundlage, aber kein verbindlicher Branchenstandard.

Fazit: Keine SEO ohne E-E-A-T und YMYL

E-E-A-T und YMYL sind zentrale Qualitätskriterien, die Google zur Bewertung von Webseiten heranzieht. Wer mit seinem Content hohe Rankings erreichen möchte, kommt an diesen Richtlinien nicht vorbei. Die Konzepte zielen darauf ab, den Nutzern vertrauenswürdige, hilfreiche Informationen zu liefern. Webseiten, die E-E-A-T und YMYL erfüllen, haben daher gute Chancen, von Google weit oben gelistet zu werden.

Autorität, Transparenz, fundierte Recherche und die Bedürfnisse der User sollten daher bei der Content-Erstellung und -Optimierung im Fokus stehen. Diese Aspekte gilt es sowohl bei allgemeinen Themen als auch bei sensiblen YMYL-Bereichen zu berücksichtigen.

Mit einer ganzheitlichen SEO-Strategie, die E-E-A-T und YMYL einbezieht, können Rankings Schritt für Schritt verbessert werden, weil die Seiten die Leser besser informieren.