Sie möchten, dass Ihre Pressemitteilungen, Advertorials und andere PR-Texte online gefunden werden? Heutzutage reicht es nicht mehr aus, einfach gut geschriebene Inhalte zu produzieren. In der Online-PR ist es von entscheidender Bedeutung, die Mechanismen der Online-Suche zu verstehen und entsprechend zu nutzen. Das Know-how über Keywords in der PR und SEO-Optimierung, kann den Unterschied ausmachen, ob Ihr Text in den Weiten des Internets verschwindet oder an der Spitze der Suchergebnisse glänzt.

Warum Keywords so wichtig für PR sind

PR & Keywords © jirsak - stock.adobe.com

Keywords sind in der Online-PR von zentraler Bedeutung. Wenn es um Firmen- und Produktinformationen, Neuheiten und Trends geht, sind Suchmaschinen heutzutage für die meisten Menschen die erste Anlaufstelle. Unter anderen durch die gezielte Verwendung von Keywords in Online-Texten stellt man sicher, dass die Inhalte für Suchmaschinen wie Google optimiert sind – was als Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet wird. Ein starker SEO-Ansatz kann dazu führen, dass Inhalte höher in den Suchergebnissen angezeigt werden, somit eine größere Sichtbarkeit erlangen und öfter geklickt – und hoffentlich auch gelesen – werden.

Ein weiterer Vorteil von Keywords ist die Zielgruppenansprache. Keywords helfen dabei, Inhalte genau auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe auszurichten. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die richtigen Personen die Botschaften erreichen und darauf reagieren.

Darüber hinaus ermöglichen Keywords auch eine bessere Analyse und Messung der Online-PR-Effekte. Mit Tools wie Google Analytics können Unternehmen feststellen, welche Keywords am effektivsten sind, z.B. wie und wie viele Besucher aufgrund dieser Keywords auf ihre Website gelangen.

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Wie findet man die richtigen Keywords für PR-Texte?

Die richtigen Keywords für einen PR-Text zu finden ist ein entscheidender Schritt, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft die gewünschte Zielgruppe erreicht. Mit diesen Schritten und Methoden können Sie die richtigen Keywords für Ihre Texte identifizieren:

Bevor Sie mit der Keyword-Recherche beginnen, müssen Sie genau wissen, an wen sich Ihr PR-Text richtet: Wer ist Ihre Zeigruppe? Welche Fragen könnte Ihre Zielgruppe haben? Welche Begriffe würden sie verwenden, um nach Informationen zu suchen, die in Ihrem PR-Text enthalten sind?
Notieren Sie sich zunächst alle möglichen Begriffe, die Ihnen in Bezug auf das Thema Ihres PR-Textes in den Sinn kommen. Dies kann als Ausgangspunkt für eine tiefere Recherche dienen.
Es gibt viele Tools, die Ihnen bei der Analyse der gesammelten Begriffe bzw. einer Keyword-Recherche helfen können:
- Google Keyword Planner ist in kostenloses Tool von Google Ads, das Suchvolumen und Wettbewerb für verschiedene Keywords anzeigt.
- SEMrush, Ahrefs oder Sistrix sind kostenpflichtige Tools, die eine tiefere Keyword-Analyse mit Suchvolumen, verwandten Suchanfragen und Wettbewerbsdichte etc. ermöglichen.
Alternative: Sehen Sie sich an, welche Keywords Ihre Konkurrenten in ihren PR-Texten und anderen Inhalten verwenden. Auch Google zeigt häufige Suchbegriffe als Vorschläge an. Dies kann Ihnen Hinweise darauf geben, welche Begriffe in Ihrer Branche oder Nische von Bedeutung sind.
Anstatt sich nur auf kurze, allgemeine Keywords zu konzentrieren, sollten Sie auch Long-Tail-Keywords in Betracht ziehen. Dies sind längere, spezifischere Keyword-Phrasen, die oft ein geringeres Suchvolumen, aber auch weniger Wettbewerb haben und genauer die Intention des Suchenden widerspiegeln.

openPR-Tipp: Ein ideales Keyword hat ein anständiges Suchvolumen, aber nicht zu viel Wettbewerb. Ein hohes Suchvolumen zeigt, dass es eine Nachfrage nach diesem Begriff gibt, während ein niedrigerer Wettbewerb bedeutet, dass Sie in der Regel eine bessere Chance haben, in den Suchergebnissen aufzutauchen.

SEO-Keywords in Metadaten beachten

Die Einbindung von SEO-Keywords in Metadaten, insbesondere im Meta-Titel und in der Meta-Description, ist von entscheidender Bedeutung für die Sichtbarkeit und Relevanz von Webseiten in Suchmaschinen. Hier erklären wir kurz warum:

Der Meta-Titel einer Webseite (oft als Titel-Tag, Seitentitel oder SEO-Titel bezeichnet) ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren für Suchmaschinen. Er gibt den Suchmaschinen (und den Nutzern) einen kurzen und prägnanten Überblick darüber, worum es auf einer bestimmten Seite geht. Wenn der Titel relevante Keywords enthält, kann dies dazu beitragen, dass die Seite bei Suchanfragen, die diese Keywords enthalten, höher eingestuft wird. Der Titel wird auch in den Suchergebnissen angezeigt, sodass ein gut formulierter Titel mit den richtigen Keywords dazu beitragen kann, die Klickrate (CTR) zu erhöhen.

Google ändert hin und wieder die genaue Anzahl der Zeichen, die in den Suchergebnislisten (SERPs) für den Meta-Titel angezeigt werden. Aktuell empfehlen SEO-Experten die Länge für einen SEO-Titel von <60 Zeichen inklusive Leerzeichen, um in den meisten Fällen vollständig in den SERPs mobil und desktop angezeigt zu werden.
Die Description, oft als Meta-Beschreibung bezeichnet, ist ein kurzer Text, der den Inhalt einer Webseite zusammenfasst und in den Suchergebnissen unter der dem Titel angezeigt wird. Auch wenn die Meta-Beschreibung nicht direkt einen großen Einfluss auf das Ranking hat, spielt sie dennoch eine wichtige Rolle im SEO-Kontext. Eine gut geschriebene Description mit relevanten Keywords kann die Klickrate (CTR) aus den Suchergebnissen erhöhen. Sie dient als "Werbetext" in den Suchergebnissen und kann Nutzer davon überzeugen, auf ein bestimmtes Suchergebnis zu klicken. Wenn die Description die Intention des Suchenden genau trifft, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass er auf das Ergebnis klickt. Ergebnisse, die oft geklickt werden, stuft Google wiederrum als relevant ein.

Die Meta-Description sollte idealerweise eine Länge von <140 Zeichen inklusive Leerzeichen haben, um in den SERPs vollständig angezeigt zu werden. Das Keyword sollte in der Meta-Description ein- bis zweimal vorkommen, abhängig von seiner natürlichen Platzierung und der Beschreibungslänge.

openPR-Tipp: Zusätzlich zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Klickrate können präzise und relevante Metadaten auch dazu beitragen, die Absprungrate zu verringern. Wenn Nutzer genau wissen, was sie auf einer Seite erwartet und diese Erwartungen erfüllt werden, bleiben sie wahrscheinlicher länger auf der Seite und interagieren mehr mit dem Inhalt.

Keyword-Verteilung in Überschriften und im Text

Das korrekte Platzieren von SEO-Keywords in der Überschrift, in den Zwischenüberschriften und im Text ist auch entscheidend für eine effektive Suchmaschinenoptimierung. Dabei sollten Sie folgendes beachten:

Überschrift / Zwischenüberschriften (H1, H2, H3, ... Hn Tags):

Das Keyword soll in der Überschrift Ihres Textes (H1) einmal vorkommen.
Suchmaschinen geben Überschriften, die mit H-Tags (wie H2, H3) gekennzeichnet sind, mehr Gewicht als normalem Text. Daher kann die Integration von Keywords in diese Überschriften die Sichtbarkeit verbessern.
Es ist wichtig, dass die Keywords in den Zwischenüberschriften relevant zum Abschnittsinhalt sind. Die Keywords sollten nicht erzwungen wirken.
Vermeiden Sie das Keyword-Stuffing in Überschriften. Die Überschrift sollte trotz des enthaltenen Keywords flüssig und verständlich sein.

Textinhalt:

Es ist eine gute Praxis, das Haupt-Keyword im ersten Absatz des Inhalts (ggf. im Teaser) zu platzieren, da Suchmaschinen den Anfang des Textes oft als besonders relevant betrachten.
Es gibt keine feste Regel für die optimale Keyworddichte, aber der Schlüssel ist, es natürlich wirken zu lassen. Die übermäßige Wiederholung eines Keywords kann als Spamming betrachtet werden und zu einer Abstrafung führen.
Anstatt sich nur auf ein Haupt-Keyword zu konzentrieren, sollte man auch verwandte Begriffe oder Synonyme verwenden. Das hilft, den Inhalt reicher und für verschiedene Suchanfragen relevanter zu machen.
Bei längeren Inhalten ist es einfacher, das Haupt-Keyword und verwandte Begriffe auf natürliche Weise mehrmals zu verwenden, ohne dass es erzwungen wirkt.
Die Keywords sollten immer im Kontext stehen und zum Gesamtthema des Artikels oder der Seite passen. Ein zufälliges Einfügen von Keywords, die nicht zum Inhalt passen, kann sich negativ auf die Benutzererfahrung und die SEO auswirken.

openPR-Tipp: Die Keywords im Text und in den Zwischenüberschriften sollten so verwendet werden, dass sie den Inhalt bereichern, den Kontext unterstützen und dem Leser einen Mehrwert bieten, anstatt nur für Suchmaschinen optimiert zu sein. Es ist ein Gleichgewicht zwischen technischer Optimierung und der Bereitstellung von qualitativ hochwertigem, für den Benutzer relevantem Inhalt.

Verlinkung von Keywords

Das Verlinken von Keywords im Text, oft als "Ankertext-Optimierung" bezeichnet, ist aus SEO-Gründen wichtig. Durch das Verlinken von Keywords kann Google besser verstehen, welche Themen und Inhalte auf der Zielseite behandelt werden. Wenn das Keyword und die verlinkte Seite thematisch eng miteinander verbunden sind, signalisiert dies Relevanz. Dies kann wiederum dazu beitragen, dass die verlinkte Seite in den Suchergebnissen für das betreffende Keyword höher eingestuft wird.

Darüber hinaus können interne Links mit optimiertem Ankertext dazu beitragen, die Linkautorität innerhalb Ihrer Website zu verteilen. Dies kann besonders nützlich sein, um wichtige Seiten auf Ihrer Website zu unterstützen und ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erhöhen. Aber Vorsicht: Eine Überoptimierung, bei der Sie übermäßig viele gleiche oder sehr ähnliche Keywords verlinken, kann kontraproduktiv sein und als Spamming betrachtet werden.

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Beispiel vom Keyword-optimierten Text

Wenn das fiktive Reisebüro "Meine Reisen" sein Angebot erweitert, um die Wünsche und Bedürfnisse seiner Kunden zu erfüllen, ist es entscheidend, diese Neuigkeiten effektiv – zum Beispiel in einer Pressemitteilung – zu kommunizieren. Die Suche nach dem passenden Keyword, das sowohl die Essenz des Angebots einfängt als auch bei potenziellen Kunden Anklang findet, ist hier entscheidend.

Das von "Meine Reisen" gewählte Keyword lautet "Afrika Reise mit Safari": Es spiegelt den Kern des neuen Angebots wider und entspricht den Wünschen der Kunden. Das Keyword wir zwar nicht so oft gesucht (Suchvollumen laut Semrush: 110 mal im Monat) wie das allgemeinere Keyword "Afrika Reise" (Suchvolumen: 720), deutet aber auf eine gezielte Suchintention hin.

So könnte eine auf das Keyword "Afrika Reise mit Safari"* optimierte Pressemitteilung auf der Webseite von "Meine Reisen" aussehen:

(* Grundsätzlich gilt, dass Google Bindestriche als Leerzeichen behandelt, deswegen kann in der Pressemitteilung auch die Schreibweise des Keywords mit einem Bindestrich verwendent werden.)

Metadaten:

Titel: Afrika Reise mit Safari: Unvergessliche Abenteuer erleben!

Description: Meine Reisen launcht neues Highlight: Afrika Reise mit Safari - ein Erlebnis für die Sinne. Entdecken Sie jetzt die Faszination Afrikas!

PRESSEMITTEILUNG

H1: Meine Reisen launcht neues Highlight: Afrika-Reise mit Safari - ein Erlebnis für die Sinne

[Berlin, 29.09.2023] - Das Berliner Reisebüro "Meine Reisen", bekannt für seine exquisiten Reiseangebote, hat sein Portfolio erweitert und präsentiert stolz das neueste Highlight: Die Afrika-Reise mit Safari. Dieses maßgeschneiderte Reisepaket soll Abenteuerlustige ansprechen, die den Kontinent auf eine besonders authentische und zugleich luxuriöse Weise erleben möchten.

H2: Afrika: Ein Kontinent, viele Abenteuer

Afrika, das Land der Kontraste, bietet von seinen weitläufigen Savannen bis zu seinen dichten Regenwäldern eine unvergleichliche Vielfalt. Unsere Afrika-Reise mit Safari wurde konzipiert, um Reisenden eine eindringliche Erfahrung zu bieten. Es geht nicht nur darum, Tiere in der Wildnis zu beobachten, sondern auch um das Eintauchen in die reiche Kultur und Tradition des afrikanischen Kontinents.

"Afrika hat eine besondere Magie, die jeden Reisenden in ihren Bann zieht. Unsere neue Safari-Reise soll genau diese Magie einfangen und den Gästen ein authentisches Erlebnis bieten", so Max Mustermann, Geschäftsführer von "Meine Reisen".

H2: Individuell, exklusiv und nachhaltig auf der Afrika-Reise mit Safari

Bei "Meine Reisen" steht das individuelle Erlebnis im Vordergrund. Wir wissen, dass jede Reise einzigartig ist. Zusammenarbeitend mit lokalen Partnern legen wir großen Wert auf Nachhaltigkeit. So stellen wir sicher, dass wir nicht nur unvergessliche Erlebnisse bieten, sondern auch einen positiven Beitrag zur Erhaltung dieses wunderbaren Kontinents leisten.

Für alle, die bereit sind, in das Abenteuer ihres Lebens einzutauchen, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt gekommen. Unsere Safari-Reise nach Afrika ist ab sofort buchbar. Für weitere Informationen und um Ihren Platz zu sichern, wenden Sie sich bitte direkt an unser kompetentes Team bei "Meine Reisen".

Über "Meine Reisen":

Gegründet im Jahr 2013, hat sich "Meine Reisen" schnell als führender Anbieter von maßgeschneiderten Reiseerlebnissen etabliert. Mit einem unermüdlichen Engagement für Qualität und Kundenzufriedenheit bietet das Unternehmen einzigartige Reiseerfahrungen in einige der beeindruckendsten Destinationen der Welt, seit kurzem auch in Afrika.

Pressekontakt:

[Name und Kontaktdaten des Ansprechpartners]

Hinweis: Die Keyworddichte in dieser Pressemitteilung wurde beachtet und das Keyword "Afrika Reise mit Safari" sowie verwandte Begriffe (z.B. Safari-Reise nach Afrika) wurden in verschiedenen Abschnitten eingebunden, um sowohl Relevanz als auch Natürlichkeit zu gewährleisten.

openPR-Tipp: Es ist auch empfehlenswert, nach Möglichkeit, das Haupt-Keyword in der URL einer Seite zu integrieren. Das kann Suchmaschinen helfen, den Inhalt der Seite besser zu verstehen und dessen Relevanz für bestimmte Suchanfragen zu erkennen. Zum Beispiel für die Seite über "Afrika Reise mit Safari" könnte eine optimierte URL so aussehen: www.meinereisen.de/afrika-reise-mit-safari. Eine solche URL ist nicht nur für Suchmaschinen klar, sondern auch benutzerfreundlich, da sie den Inhalt der Seite auf einen Blick vermittelt.

Keine PR-Texte mehr ohne Keyword-Optimierung

Die Macht der Keyword-Optimierung kann in der Online-PR nicht hoch genug eingeschätzt werden. In einer Ära, in der Informationen mit beispielloser Geschwindigkeit und Menge zirkulieren, ist es entscheidend, dass Ihre Botschaft gesehen und gelesen wird. Keywords sind das Bindeglied, das Ihre Inhalte mit Ihren potenziellen Lesern verbindet.

Die Investition in eine solide Keyword-Strategie ist daher nicht nur eine technische Notwendigkeit, sondern eine zentrale Voraussetzung, um in der digitalen Landschaft sichtbar und relevant zu bleiben. Es wäre sonst zu schade, wenn keiner Ihre PR-Texte findet...

PR & Keywords – das sollten Sie bei Texten für Online-PR unbedingt beachten