Wenn es um digitales Marketing geht gibt es wenige Aspekte die wichtiger und fundamentaler sind als SEO. Und wenn es um SEO geht ist das Verstehen von Keywords (Schlüsselwörtern) wichtig für den Erfolg.
Was ist ein Keyword?
SEO bedeutet search engine optimization (Suchmaschinenoptimierung). Das ist der Prozess, bei dem der Inhalt oben auf den SERPS (search engine results pages) (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) platziert wird. Wenn jemand nach einem bestimmten Begriff sucht, findet er die Website.
Wenn man eine Webseite hat auf der Hüte verkauft werden, möchte man auf der SERP für den Begriff "Hüte online kaufen" erscheinen. Auf diese Weise werden Leute die aktiv nach Hüten suchen, viel eher die Seite entdecken und dort Hüte kaufen.
In diesem Szenario lauten Ihre Keywords: “Hüte online kaufen”
Wie man Keywords benutzt
Also, was bedeutet das konkret? Wie wirkt sich das auf die Marketingstrategie aus?
Das erste was ein Unternehmen machen muss ist die Keyword-Recherche. Das bedeutet, dass man Begriffe suchen muss die am ehesten dazu führen, dass Menschen auf eine Website in einer bestimmten Nische kommen. Außerdem muss man sich das Suchvolumen für bestimmte Phrasen ansehen. Mit anderen Worten, die Leute suchen sehr oft nach bestimmten Phrasen und andere gar nicht - es macht keinen Sinn Zeit und / oder Geld für SEO zu verwenden, wenn das Keyword nicht für neuen Traffic sorgt!
Gleichzeitig muss man aber auch die Konkurrenz um seinen Begriff berücksichtigen. Das ist wo lokale SEO Begriffe und langfristige Keywords manchmal gute Strategien sein können.
Von dort muss ein Unternehmen diese Suchbegriffe dann strategisch in sein Marketing aufnehmen. Das bedeutet, dass Inhalte auf der Website mit diesen Suchbegriffen verknüpft werden und dass sie auch
- im Branding,
- in den Dateinamen
- und in den Meta-Tags
auf der Website enthalten sein müssen.
Es ist wichtig, dass dies auf eine sorgfältige Weise geschieht. SEOs müssen in ihrem Text Suchbegriffe verwenden, ohne sie unnatürlich aussehen zu lassen - es wird empfohlen, dass sie eine "Dichte" von etwa 1-2% anstreben. Ebenso müssen sie verwandte Begriffe und Vokabeln verwenden die natürlich vorkommen würden. Das wird manchmal als latente semantische Indexierung bezeichnet.
