Der Teaser ist ein wichtiger Teil im Journalismus. In diesem Artikel werden wir es vollständig abdecken, von der Definition eines Teasers bis zu den Qualitäten, die es ausmachen. Sie erhalten auch einen Einblick, wie dieser Begriff speziell in Marketing und Journalismus verwendet wird. Außerdem geben wir Ihnen einige Expertentipps, wie Sie einen guten Teaser für Ihren eigenen Journalismus- und Marketinginhalte schreiben können.
Was ist ein Teaser?
Zuerst müssen Sie genau wissen, was ein Teaser ist. Ein Teaser-Absatz ist im Allgemeinen etwas, das den Lesern gezeigt wird, um sie dazu zu verleiten, den gesamten Artikel zu lesen. Dies kann der erste Absatz eines Artikels sein. Zum Beispiel, wenn Sie eine Klasse in der Schule nehmen, wird den Schüler gesagt, dass Sie den ersten Absatz eines Aufsatzes besonders gut schreiben sollen. Das liegt daran, dass der erste Absatz eine Art Teaser für die gesamte Geschichte ist. Dies gilt auch für den Zeitungsinhalt, wobei der erste Absatz immer über der Falte liegt, so dass die Leute ihn lesen wollen. Im Marketing bezieht sich dieser Begriff jedoch normalerweise auf ein separates Stück, das als Einleitung für den Artikel dient.
Wie Teaser benutzt werden
Im Journalismus werden Teaser wie oben beschrieben verwendet. Wenn es jedoch darum geht, Teaser im Marketing zu verwenden, ändert sich die Definition ein wenig. Wenn Sie im Marketing auf einen Teaser verweisen, beziehen Sie sich normalerweise auf eine Teaser-Kampagne. Eine Teaser-Kampagne ist eine Kampagne, vor der eigentlichen Werbekampagne bevor das Produkt wirklich fertig ist.
Es gibt eine Reihe von Gründen, warum Leute Teaser-Kampagnen starten. Einer von ihnen ist, das Interesse des Produkts zum ersten Mal von der Öffentlichkeit zu messen. Eine andere Möglichkeit besteht darin, die Early Adopters und diejenigen, die möglicherweise in der Lage sind Feedback zu geben, anzusprechen. Diese können dann mitteilen, was mit dem Produkt in seinem aktuellen Zustand nicht stimmt, so dass die Mängel vor der Veröffentlichung behoben werden können.
In der Werbung können Teaser auch auf das eigentliche Video selbst verweisen. In Filmen zum Beispiel wird der zweiminütige Trailer, den Sie im Jahr vor der Veröffentlichung des Films sehen, Teaser-Trailer genannt.
Teaser können auch verwendet werden, wenn die Produkteinführung zu spät erfolgt ist und das Interesse an dem Produkt zurückgegangen ist. Möglicherweise können Sie einige der Neuigkeiten bezüglich des Produkts wiederherstellen, indem Sie einige Monate oder Wochen vor dem Start eine Teaser-Kampagne verwenden.
Teaser in Journalismus und Content-Marketing
Wenn es um Journalismus und Content-Marketing geht, werden Teaser auf eine viel traditionellere Art und Weise eingesetzt. Dies sind die Teaser-Absätze, die wir bereits besprochen haben. Im Journalismus scannt der Leser manchmal Geschichten, um zu sehen, was er lesen möchte. Deshalb ist der Teaser-Absatz so wichtig. Der Teaser sollte die Person dazu bringen, die ganze Geschichte zu lesen.
Im Content-Marketing ist der Teaser noch wichtiger. Wenn jemand eine Zeitung kauft, ist es wahrscheinlich, dass er zumindest die Geschichten auf der Titelseite lesen wird. Aber wenn jemand während einer Websuche auf Ihre Inhalte stößt, gibt es keine Garantie, dass er Ihre Inhalte lesen wird. Sie müssen einen erstaunlichen Teaser haben, wenn Sie überzeugen möchten, dass Ihr Inhalt die Antworten hat, nach denen die Leser suchen.
Expertentipps: Wie man einen guten Teaser schreibt
- Verwenden Sie die richtigen Schlüsselwörter. Sie werden nicht nur in den Suchmaschinenindex eingegeben, sondern werden dem Leser auch sagen, dass Ihr Artikel der ist, wonach die Leser suchen, weil sie diese Schlüsselwörter eingegeben haben.
- Appellieren Sie an die Emotionen des Lesers. Ob sie Ihre Inhalte lesen oder nicht, hängt davon ab, wie sie sich dabei fühlen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte - im Teaser dahinter - sowohl emotional als auch intellektuell zu ihnen sprechen.
- Nehmen Sie Wörter heraus, die nicht gut nebeneinander sind. Sie werden feststellen können, ob ein Wort oder eine Phrase unangenehm ist, wenn Sie es laut vorlesen. Nehmen Sie Wörter heraus, die in Ihrer Teaser-Überschrift und Ihrem Inhalt keinen Sinn ergeben.
- Verwenden Sie Sprache der Superlative. Wenn Sie glauben, dass Sie was Besseres haben als andere, dann sagen Sie es in Ihrem Teaser-Absatz. Sie möchten, dass der Leser diese Informationen kennt, und es ist in Ordnung, sie in einem Teaser zu verwenden.
Zusammenfassung
Wenn es darum geht, Teaser in Marketing und Werbung zu verwenden, ist das Thema ein wenig komplex. Das liegt nicht nur daran, dass die Definition je nach Marketing- und Werbeaspekt variiert, sondern auch der eigentlichen Teaser. Aber stellen Sie sicher, dass Sie die oben genannten Tipps beachten, wenn Sie einen tollen Teaser schreiben möchten, der die Leute in Ihre Inhalte einbeziehen wird.
