Nach den ruhigen Wochen des Jahresbeginns ist der Frühling die Zeit, Schwerpunkte neu zu setzen: Kampagnen für das laufende Jahr laufen an, Messen und Branchentreffen füllen den Kalender, und die Bindung zu Mitarbeitenden wie Kundinnen und Kunden rückt in den Vordergrund. Vertrauen, Qualität und Glaubwürdigkeit sind die Schlagworte, mit denen sich in der Öffentlichkeitsarbeit im Frühjahr punkten lässt.
Die wichtigsten PR-Themen im Frühjahr
Die Monate März bis Mai warten mit einer Reihe von Feiertagen auf. Ob Geschenke, Aufmerksamkeiten oder Aktionen, mit denen Unternehmen / Institutionen auf sich aufmerksam machen.
Das sind die Schwerpunkte für PR-Arbeit im Frühjahr:
- Meteorologischer Frühlingsbeginn am 1. März.
- Die Fastenzeit läuft bereits: Der Aschermittwoch fiel 2027 schon auf den 10. Februar, entsprechend früh endete die Karnevalssaison.
- Kalendarischer Frühlingsbeginn am 20. März.
- Das Osterfest fällt 2027 ungewöhnlich früh: Ostersonntag ist der 28. März, Ostermontag der 29. März. Am selben Sonntag wird auch die Uhr auf Sommerzeit umgestellt.
- Tag der Arbeit am 1. Mai – 2027 ein Samstag.
- Christi Himmelfahrt und Vatertag am 6. Mai, Pfingsten am 16. und 17. Mai, Fronleichnam am 27. Mai.
- Eishockey-Heim-WM vom 14. bis 30. Mai in Mannheim und Düsseldorf.
- Weltnichtrauchertag am 31. Mai.
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PR im März
Im gregorianischen Kalender ist es der 3. Monat. Er dauert 31 Tage und ist nach Mars, dem römischen Kriegsgott, benannt. In Deutschland und im übrigen Europa (Nordhalbkugel) beginnt nun der kalendarische Frühling, der sich von der Tagundnachtgleiche bis zur Sommersonnenwende erstreckt.
Mode und Outfit stellen sich auf die warme Jahreszeit ein. Styling und Tipps zu trendigen Farben gehen mit dem „Ausmisten“ des Kleiderschranks einher.
Klima- und Umweltthemen ziehen im Frühjahr verlässlich Medienaufmerksamkeit auf sich – allerdings auch besonders viel Konkurrenz. Wer hier durchdringen will, braucht eigene Zahlen statt allgemeiner Bekenntnisse.
Besondere Tage im März
Eine Auswahl besonderer Tage – mit einer konkreten PR-Idee je Anlass:
| Datum | Anlass | PR-Idee |
|---|---|---|
| 1. | Meteorologischer Frühlingsbeginn | Saisonauftakt für Garten, Bau, Mode und Reise – Neuheiten jetzt platzieren, Magazine planen Frühjahrsstrecken schon im Januar. |
| 3. | Tag des Artenschutzes | Artenschutzprojekt oder Lieferkettenstandard belegen – mit Partnerorganisation, Laufzeit und Ergebnis. |
| 3. | Mach-andere-glücklich-Tag | Leichtes Format für Social Media und Employer Branding – kein Thema für den Presseverteiler. |
| 7. | Tag der gesunden Ernährung | Kantinen- und Gesundheitsangebote mit Zahlen belegen: Beratungen, Angebote, Teilnahmequoten. |
| 8. | Internationaler Frauentag | Feiertag in Berlin und Mecklenburg-Vorpommern. Gleichstellung mit Kennzahlen statt Bekenntnissen: Frauenanteil in Führung, Entgeltlücke, Förderprogramme. |
| 9./10. | Fest des Fastenbrechens (Eid al-Fitr) | Das genaue Datum steht erst kurzfristig fest – Grußbotschaften und Angebote flexibel terminieren. |
| 14. | Oscarverleihung (99. Academy Awards) | Die Kommunikationsbranche schaut auf Auftritte und Kampagnen: eigene Analyse als Fachbeitrag oder LinkedIn-Serie. |
| 15. | Weltverbrauchertag | Verbraucherschutz konkret machen: Garantiedauer, Reparierbarkeit und Preistransparenz belegen. |
| 15. | Tag der Rückengesundheit | Ergonomie am Arbeitsplatz mit Zahlen: Umrüstungen, Schulungen, Entwicklung der Fehltage. |
| 20. | Kalendarischer Frühlingsanfang | Bildstarker Termin für Social Media und Lokalpresse – Saisonstart visuell erzählen. |
| 21. | Palmsonntag | Beginn der Karwoche: Redaktionen sind ab hier dünn besetzt – Meldungen vorziehen. |
| 21. | Internationaler Tag der Wälder | Waldprojekte, Holzbeschaffung und CO₂-Bilanz belegen – mit Ortsangabe und Projektpartnern. |
| 22. | UNO-Weltwassertag | Wasserverbrauch je Produkt oder Standort veröffentlichen – starkes Thema für Fach- und Umweltmedien. |
| 25. | Gründonnerstag | Letzter voller Arbeitstag vor den Feiertagen – Meldungen spätestens Mittwochvormittag versenden. |
| 26. | Karfreitag | Bundesweiter Feiertag mit Tanzverbot: keine Kampagnen, keine Aussendungen. |
| 28. | Ostersonntag | Osterthemen brauchen vier bis sechs Wochen Vorlauf; der Redaktionsschluss vieler Magazine liegt bereits im Februar. |
| 28. | Zeitumstellung auf Sommerzeit | 2027 fällt die Umstellung auf den Ostersonntag – Servicehinweise zu Öffnungszeiten und Erreichbarkeit sind doppelt wichtig. |
| 29. | Ostermontag | Bundesweiter Feiertag. Die Woche danach eignet sich gut für Neustart- und Jahresplanungsthemen. |
| 31. | World Backup Day | IT-Sicherheit greifbar machen: Wiederherstellungszeiten und Testfrequenz nennen statt allgemeiner Appelle. |
PR im April
Der Winterschlaf ist zu Ende, die Natur erwacht. Als Namensgeberin gilt mitunter die griechische Göttin der Schönheit, Aphrodite; wahrscheinlicher ist jedoch die Herleitung vom lateinischen aperire (öffnen).
Der Beginn des Monats ist traditionell mit Scherzen und Streichen verbunden. Es ist mit einem verstärkten Auftreten von „Fake News“ zu rechnen.
2027 liegt Ostern im März, der April ist dadurch ungewöhnlich frei von Feiertagen – gute Voraussetzungen für eigene Themen ohne Konkurrenz durch die Feiertagsberichterstattung. Am Monatsende wartet der Welttag des Tanzes (29. April) auf kreative Aktionen.
Besondere Tage im April
Besondere Feier- und Aktionstage – mit einer konkreten PR-Idee je Anlass:
| Datum | Anlass | PR-Idee |
|---|---|---|
| 1. | Aprilscherz | Falschmeldungen beschädigen Glaubwürdigkeit – wenn überhaupt, nur im eigenen Kanal und noch am selben Tag klar auflösen. |
| 2. | Internationaler Kinderbuchtag | Leseförderung und Kulturengagement – Thema für Lokal- und Elternmedien. |
| 6. | Internationaler Tag des Sports für Entwicklung und Frieden | Sportsponsoring und Betriebssport mit konkreten Projekten und Teilnehmerzahlen zeigen. |
| 7. | Weltgesundheitstag | Die WHO setzt jährlich ein Schwerpunktthema – frühzeitig prüfen und die eigene Botschaft daran andocken. |
| 11. | Tag der Haustiere | Bildstarkes Social-Media-Thema; für Tierbedarf, Versicherer und Tierarztpraxen auch presseverteilertauglich. |
| 13. | Ehrentag der Pflanze | Begrünung von Standorten und Innenräumen – Aufhänger für Immobilien-, Bau- und Nachhaltigkeitsthemen. |
| 19. | Fahrradtag | Betriebliches Mobilitätsmanagement belegen: Jobrad-Quote, Stellplätze, Radinfrastruktur am Standort. |
| 20. | Tag der Anerkennung von Freiwilligen | Ehrenamt der Belegschaft sichtbar machen – geleistete Stunden, Projekte und Partner konkret benennen. |
| 22. | Internationaler Tag der Erde | Hohe Themenkonkurrenz an diesem Tag – nur mit neuen Daten oder eigener Erhebung einsteigen. |
| 22. | Girls' Day / Boys' Day | Nachwuchsgewinnung mit Substanz: Zahl der Plätze, gezeigte Berufsbilder und Übernahmen aus Vorjahren nennen. |
| 23. | Welttag des Buches und des Urheberrechts | Urheberrecht und KI-Training sind aktuelle Aufhänger – gute Gelegenheit für eine klare eigene Position. |
| 28. | Welttag für Sicherheit und Gesundheit am Arbeitsplatz | Arbeitsschutz mit Kennzahlen: Unfallquote, Schulungsstunden, Ergebnisse externer Audits. |
| 29. | Welttag des Tanzes | Kultur- und Vereinsengagement zeigen – dankbares Video- und Bildthema. |
| 30. | Walpurgisnacht | Regionales Brauchtum – Bildthema für Lokalmedien und Tourismusregionen. |
| 30. | Tanz in den Mai | Gastronomie, Handel und Veranstalter: Programme und Serviceinfos früh streuen. |
PR im Mai
Für Star-Wars-Fans ist der 4. Mai fast ein Feiertag. May the 4th steht für eine weltweite Fangemeinde und ist mit globalem Medieninteresse verknüpft. Das ist der ideale Nährboden für wirkungsvolle Kampagnen.
Der Mai ist der Monat der Mütter: Der Muttertag fällt 2027 auf den 9. Mai, der Vatertag auf den 6. Mai. Mit beiden Tagen rücken Familie, Miteinander und soziale Bindungen in den Vordergrund. Dazu kommt ein außergewöhnlich dichter Sportmonat – Eishockey-Heim-WM, Europa-League-Finale in Frankfurt und DFB-Pokalfinale in Berlin.
Wirtschaftlich lassen sich Nachhaltigkeit und Umweltschutz gut platzieren, etwa rund um den Weltbienentag am 20. und den Tag der biologischen Vielfalt am 22. Mai. Ein Hinweis zur Planung: Die Deutschen Aktionstage Nachhaltigkeit liegen nicht mehr Ende Mai, sondern seit 2026 im Spätsommer.
Besondere Tage im Mai
Feier- und Gedenktage – mit einer konkreten PR-Idee je Anlass:
| Datum | Anlass | PR-Idee |
|---|---|---|
| 1. | Tag der Arbeit | Bundesweiter Feiertag, 2027 ein Samstag – Arbeitgeberthemen wie Tarif, Weiterbildung und Fachkräftesicherung platzieren. |
| 3. | Welttag der Pressefreiheit | Kernthema der Branche: Position beziehen, Medienpartnerschaften oder Journalistenförderung belegen. |
| 4. | Star-Wars-Tag | „May the 4th“ mit globaler Reichweite – nur mit echtem Produktbezug nutzen, sonst wirkt es aufgesetzt. |
| 6. | Christi Himmelfahrt / Vatertag | Bundesweiter Feiertag; den Brückentag am 7. Mai einplanen, Redaktionen sind dünn besetzt. |
| 9. | Muttertag | Der Handel ist ab Ende April im Thema – Meldungen und Kampagnen entsprechend früher versenden. |
| 9. | Weltzugvogeltag | Naturschutz und Flächenmanagement am Standort – Thema für Umwelt- und Regionalmedien. |
| 11. – 15. | Eisheilige | Garten, Landwirtschaft und Handel: Bauernregel als Aufhänger für Saisonberatung und Serviceinhalte. |
| 12. | Tag der Pflege | Gesundheitsbranche und Arbeitgeber in der Pflege: Personalzahlen und Arbeitsbedingungen konkret benennen. |
| 14. | Tag des Wanderns | Tourismus und Outdoor – Tourenvorschläge und Bildstrecken für Reisemedien aufbereiten. |
| 14. – 30. | Eishockey-WM in Deutschland | Heim-WM in Mannheim und Düsseldorf: hohe Aufmerksamkeit, aber strenge Marken- und Werberegeln für Nicht-Sponsoren. |
| 15. | Finale des Eurovision Song Contest | 2027 in Burgas (Bulgarien) – Social-Media-Peak am Samstagabend, Realtime-Formate lohnen sich. |
| 16. / 17. | Pfingsten | Pfingstmontag ist bundesweiter Feiertag; Ferienbeginn in mehreren Bundesländern beachten. |
| 20. | Weltbienentag | Biodiversität am eigenen Standort belegen: Flächen, Partner und messbare Ergebnisse statt Symbolbildern. |
| 22. | Internationaler Tag der biologischen Vielfalt | Anschlussthema zum Weltbienentag – beides in einer Kampagne bündeln statt zweimal dasselbe zu senden. |
| 23. | Tag des Grundgesetzes | Compliance, Meinungsfreiheit und Unternehmensverantwortung – guter Anlass für ein Positionspapier. |
| 26. | Europa-League-Finale in Frankfurt | Großes Sportereignis in Deutschland – Hospitality, Sponsoring und Standortthemen früh anmelden. |
| 27. | Fronleichnam | Feiertag in mehreren Bundesländern – Versandplanung regional anpassen. |
| 28. | Weltspieltag | Familien- und Bildungsthemen; für Spielwaren, Kitas und Kommunen ein bildstarker Anlass. |
| 29. | DFB-Pokalfinale in Berlin | Hohe Medienaufmerksamkeit in der Hauptstadt – begleitende Standort- und Sponsoringthemen vorbereiten. |
| 31. | Weltnichtrauchertag | Betriebliche Gesundheitsförderung: Angebote zur Rauchentwöhnung und Teilnahmequoten nennen. |
Hier finden Sie unsere PR-Ideen für den Sommer. Den Überblick über das gesamte Jahr bietet unser PR- & Marketing-Kalender.
