… Kunde erhält die webbasierte Aufbereitung seines Pressespiegels pünktlich jeden Morgen in deutscher und französischer Sprache.
Zu Beginn des Jahres beauftragte bereits die Peugeot Deutschland GmbH Meta Communication mit der Medienauswertung. Mit Citroën gehört die zweite große Marke des PSA Konzerns zum Kundenstamm des Frankfurter Dienstleisters. Für die Kunden ergeben sich daraus nützliche Synergien. Zum einen profitieren sie von der Branchenkompetenz der Redakteure, zum anderen können die Ergebnisse der Berichterstattung miteinander verglichen …
… Authentizität.
Unter der Annahme, dass nur wirkt, was echt ist, geht es um die Frage, wie echt Sie Ihren Kunden begegnen. Werden Sie deren Erwartungshaltungen gerecht und bescheren Ihnen authentische Kauferlebnisse? Wenn Sie gerade feststellen, dass Ihre bisherigen Unternehmungen in Sachen Marketing, Werbung, PR und Event einen immer höheren, und deshalb bald nicht mehr zu finanzierenden Aufwand bedeuten, dann seien Sie herzlich willkommen im privilegierten Kreise derer, die jetzt die Zeichen der Zeit zum Handeln für mehr Wirkung in Marketing, Werbung, PR …
… Gratis-Downloads/-Infos für Existenzgründer und Unternehmer, welche ihr Business effizient gestalten und alle sich bietende Möglichkeiten eines zeitgemäßen Geschäftsauftritts medienübergreifend nutzen wollen.
Spezialisiert auf qualitätsbewusstes Editorial und Corporate Design, Namens- und Markenfindungen, sowie Internetlösungen mit modernen Content Management Systemen, steht die Marke Designboot für erfolgsorientiertes Kommunikationsdesign.
Der Service der PDF-Download-Area, die ohne Registrierung auskommt und jedermann offen steht, wird in den …
Frankfurt, 27. Februar 2008. Wie bereits im letzten Jahr erwies sich die Reise nach Miami für die rabbit eMarketing Geschäftsführer Nikolaus von Graeve und Uwe-Michael Sinn als überaus lohnend. Auch 2008 darf sich die Spezialagentur für professionelles E-Mail-Marketing über zwei MarketingSherpa Email Awards freuen: In der Kategorie „Beste personalisierte Trigger-Mail“ erhielten die Frankfurter den Email Award in Gold. Eine weitere Kampagne Marke rabbit wurde in der Kategorie „Beste Email Opt-in Kampagne“ mit einem Award in Silber ausgezeichnet. Die …
ERIMA war in den 1970er Jahren die Kultmarke im Teamsport und als Ausrüster der deutschen Olympia- und Fußball-Nationalmannschaft sowie führender Bundesliga-Clubs international bekannt. Mit SCHILLER will ERIMA die Erfolge der letzten Jahre durch eine Stärkung der Marke weiter ausbauen und setzt in Zukunft auf eine markenzentrierte Unternehmens-Strategie mit dem Marken-Versprechen GEMEINSAM GEWINNEN. Dieser von SCHILLER entwickelte Marken-Leitsatz, der konsequent auf die mehr als 100-jährige Marken-Tradition und tief verwurzelte Identität der Sportmarke …
Planetactive Zürich, die Fullservice Agentur für digitales Marketing, hat für die Schweizer Mega-Brand Toblerone ein neues Web-Design entwickelt. Mit einem höchst eigenständigen und erlebnisorientierten Webauftritt (toblerone.ch) startet Toblerone in das nächste Jahrhundert seiner Markengeschichte.
Planetactive hat nicht nur mit einem neuen, attraktiven Web-Design eine zeitgemäße digitale Erlebniswelt für die Marke Toblerone geschaffen, sondern auch die Content-Matrix der Website optimiert. Ausserdem wurden eine Flashplayer-Applikation sowie zahlreiche …
Welche Relevanz haben Marken-Shops bei der Auswahl und beim Kauf von Markenprodukten. Und was erwarten die Kunden von einem Marken-Shop im Netz? Antworten auf diese Fragen liefert eine aktuelle Ad-hoc Studie der dmc digital media center GmbH.
Stuttgart, 25. Februar 2008. Über 80 Prozent der User setzen voraus, dass eine Markenwebsite auch über einen Online-Shop verfügt und 48 Prozent sind über das Fehlen eines Online-Shops verärgert. Zumal dieser auch eine nicht zu unterschätzende Rolle als Informationsquelle bei der Kaufanbahnung spielt. Zu dieser …
Hamburg, 25. Februar 2008. Ab März 2008 ist Draftfcb Deutschland die neue Leadagentur für die englische Kultmotorradmarke TRIUMPH Motorcycles und zeichnet für die gesamte Kommunikation im Bundesgebiet verantwortlich. Gewonnen hat den Gesamtetat das neue Draftfcb-Geschäftsführungsmitglied Thilo Mutter. Zusammen mit Management Supervisor Anja Hauschild realisiert ein Motorrad affines Team in Strategie, Kreation und Beratung den klassischen Auftritt, das komplette Handelsmarketing sowie die B-to-B-Kommunikation für den pro-aktiven Vertrieb der Motorräder …
Hamburger Agenturnetzwerk gewinnt Below-the-Line-Etat der Stanwell Nobel Vertriebs-Gesellschaft mbH
Das Hamburger Agenturnetzwerk M/E/Concept hat mit der Stanwell Nobel Vertriebs-Gesellschaft mbH und der Rauchtabakmarke Crossroad einen attraktiven Neukunden gewonnen. Im Februar 2008 beginnt die Zusammenarbeit mit einem der führenden Tabakunternehmen.
Verantwortlich für die Kundenbetreuung auf Agenturseite sind Geschäftsführer Dominik Wolff (36) und Senior-Projektleiterin Claudia Scheer (29). Die Agenturleistung umfasst die Konzeption und Umsetzung …
… 1.200 Gästen ein exklusives Angebot an Chromfelgen von namenhaften Herstellern aus den USA, wie Lexani, Asanti, Velocity Wheels, die in erlesener Auswahl das Grand Opening stilvoll abrundeten. Getreu dem Motto „Hot Secret Society“ nutzte der Veranstalter eine neuartige Marketing-Kampagne mit Bluetooth Downloads an der Bar – dem Point of Sale jeder Diskothek: Als Lösung wurde ein multimedialer Prospektständer der Marke ePOSis (www.eposis.de) eingesetzt, der mittels Film und Bildanimation auf das Angebot der Chromfelgen aufmerksam machte und gleichzeitig …
Salzburg: Zum 17. internationalen Stadt-Citymarketing Kongress in Salzburg (19.-21.2.2008) findet im Hinblick auf die bevorstehende UEFA EURO 2008™ eine extra Tagung zum Thema „Public Viewing und Fanmeilen-Marketing-Management“ (20.2.2008) statt.
„In diesem Rahmen werden wir involtainment® als Methode sowie als Dienstleistungskonzept für Eventmarketing vorstellen. Denn speziell der emotionsgeladene Breitensport Fußball ergänzt sich hervorragend mit unserem Eventmarketing-Ansatz“, erläutert Markus Schaumlöffel, Geschäftsführer von proteco marketing-service …
… bauen er und die 450 DMG-Mitarbeiter selbst kommunikative Brücken zu rund 1,3 Milliarden Konsumenten – für Unternehmen wie Johnson & Johnson, Nike oder Fruit of the Loom.
Auch Volkswagen vertraut auf die Expertise der DMG-Werber, die als Full Service Agentur für die deutsche Marke in China agieren und VWs Engagement als Sponsor der Olympischen Spiele 2008 vermarkten. Noch vor dem Beginn der Olympiade hat DMG nun sein Team in Beijing um zusätzliche kreative Kräfte verstärkt – mit zwei Absolventen der Miami Ad School Europe in Hamburg. Caroline …
Viele Industrien haben im Marketing bereits Ansätze zur Adressierung von ethnischen Gruppen realisiert. Teilweise bleibt es bei Pilotprojekten und punktuellen Ansätzen, die keine konsequente Fortführung erfahren, anderenorts wird Ethnomarketing zu einem festen Bestandteil des Marketingmix. Ein höchst erfolgreiches Beispiel ist die Entwicklung der Marke „Ay Yildiz“ von Eplus, mit der türkische Bürger gezielt angesprochen werden. Aber auch in der Konsumgüterindustrie, im Finanzwesen und im Versicherungsmarkt nimmt Ethnomarketing mittlerweile einen …
Den Online Marketing-Erfolg stützen über gezielte Online PR in Verbindung mit Suchmaschinenoptimierung
Web 2.0 und Social Media Netzwerke können als Grundlage für erfolgreiches Online Marketing genutzt werden. Hier lassen sich über Online PR-Maßnahmen gezielt Werbebotschaften platzieren. Die so geschaffenen Inhalte sind suchmaschinenoptimiert und helfen das Ranking eigener Angebote innerhalb der Google Suchtreffer zu verbessern.
Das Internet hat sich zum zentralen Medium entwickelt, um Produkte oder Marken gut und vor allem positiv zu platzieren. …
Erster Impulstag für Gründer und Selbständige an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW)
Wie gewinnt man neue Kunden und vor allem: Wie überzeugt man sie nachhaltig von der Marke? Für diese und andere Fragen interessierten sich rund 150 Existenzgründer und Selbständige. Die Antworten lieferten sechs Experten im Rahmen des ersten Impulstags für Gründer und Selbständige der BAW und des gruendungszuschuss.de.
Effektive Pressearbeit, Suchmaschinen-Marketing, Human Branding, Xing, Vertrieb für Freie und Dienstleister, systematischer …
Die Bücher sind allesamt Bestseller, die Experten gefragte Referenten – so erstaunt es nicht, dass der Neuromarketingkongress, den die Haufe Mediengruppe und die Gruppe Nymphenburg AG unlängst in München veranstalteten, in kürzester Zeit ausgebucht war. Vorab: Die hohen Erwartungen der rund 300 Teilnehmer wurden vollauf erfüllt. Denn die Vortragenden wie Dr. Hans-Georg Häusel, Dr. Christian Scheier oder Prof. Dr. Ernst Pöppel gehören allesamt zur ersten Garde der Neuromarketingspezialisten.
In spannenden Vorträgen lieferten sie sowohl den wissenschaftlichen …
Nachdem die Schokopuffreis-Marke SUN RICE zum ersten Mal in ihrer Geschichte im Februar 2008 mit einem TV-Spot on Air gegangen ist (vorerst in Österreich), zieht SUN RICE - Hersteller Rübezahl Schokoladen aus Dettingen/Teck direkt mit einer unterhaltsamen Website der etwas anderen Art nach. Exklusiv auf der neuen Website – die ab sofort online geschaltet ist: der „directors cut“ des kultigen SUN RICE - TV-Spots.
Die von der Ettlinger Internet-Kreativagentur Netzbewegung konzipierte und realisierte Website erzählt die Story des TV-Spots konsequent …
Die Kommunikations- und Managementberatungsgesellschaft (K.O.M. GmbH) aus Allensbach setzt ihren Expansionskurs fort und erweitert das Dienstleistungsangebot mit ausgesuchten Fachberatern aus der Praxis. Unter der Marke K.O.M.-Experts werden ab sofort bereits bestehende und neue Beratungsfelder kompetent mit ausgesuchten Experten besetzt. In den Bereichen Internationales Management. Performance Strategien, Human Ressources (Personal und Organisation), Qualifizierung & Training, Customer Relationship Management (z.B. Kundenbindung) und Sales Excellence …
Bereits das dritte Jahr in Folge behauptet die Kommunikationsagentur ECD, Emotion Communication Design GmbH & Co. KG, den weltweiten Gesamtetat der Supersportwagenmarke Mercedes-Benz SLR McLaren. Das Leistungsspektrum der internationalen Leadagentur für die Daimler-Marke beginnt bei der strategischen Marketing- und Kommunikationsplanung und reicht weiter bis zum Aufbau von Netzwerkkontakten für Allianzen und zur Realisierung internationaler Exklusivprogramme für Akquise- und Loyalitätskunden. Kurzum, die ECD vernetzt das gesamte Kommunikations-Know-how: …
Er hat die Marke Fixies nach vorne gebracht, die Integration von ExNorm in den Kampa Konzern mitgestaltet und bei busse design ulm den turnaround bewirkt. Nach 12 Jahren leitender Tätigkeit im Marketing & Vertrieb hat Frank Hahn in Heidenheim mit Axxelerate seinen großen Traum einer eigenen Werbeagentur verwirklicht.
„Axxelerate leitet sich von "Beschleunigen" ab und der Name ist kein Zufall“ so Frank Hahn. „Wir bieten unseren Kunden professionelles Marketing, stark vertriebsorientierte Vorgehensweise und spritzig-kreative Werbung um das Geschäft …
… die neue Sedus Website www.sedus.de ins Netz. Seit dieser Woche sind auch fünf Sprachversionen online. Die moderne DHTML- und AJAX-Programmierung erlaubt es dem Nutzer, die Seite optisch wie inhaltlich selbst zu modifizieren. Damit tragen die Macher auch dem Wandel der Marke Rechung, denn Auslöser der Überarbeitung war die Markenzusammenführung von Gesika und Sedus im deutschsprachigen Raum per 1. Januar 2008.
„Wir wollten eine Seite, die die Dynamik unserer Marke glaubhaft betont, also flexibel, modern und ästhetisch ist“, so Joachim Sparenberg, …
Hamburg, 4. Februar 2008. Ab sofort ist The Brand Union der strategische Partner für den europäischen Energiekonzern Vattenfall auf den Gebieten Markenführung und Design. Die Design- und Brandingagentur konnte sich in einer öffentlichen Ausschreibung durchsetzen. Mit dem Vertrag, der die Betreuung der Marke in allen Märkten beinhaltet, wird Vattenfall zu einem der wichtigsten internationalen Kunden von The Brand Union.
The Brand Union hat hierfür ein internationales Kernteam von Experten aus Stockholm, Hamburg und London zusammengestellt, welches …
Münchner Agentur setzt verführerisches Online-Special zum Valentinstag am 14. Februar um
- Markenbotschafterin Sonya Kraus präsentiert Tipps und Tricks rund um das Thema Verführung
München, 04. Februar 2008. Procter & Gamble hat coma, die creativ orientierte münchner agentur, mit der Konzeption, Gestaltung und Umsetzung einer Microsite für seine Haarpflege Marke Herbal Essences beauftragt. Die Kreativ-Agentur, die bereits seit einigen Jahren zum Valentinstag für Herbal Essences umfangreiche Web-Specials sowie Online-Gewinnspiele realisiert, …
… erhalten. Die Leadagentur betreut dabei die Maybach Manufaktur von der strategischen Beratung, dem Aufbau von Netzwerkkontakten für Unternehmensallianzen und Kooperationen bis zur Cross-Media-Kommunikation und zur operativen Durchführung der Events. Für die Daimler-Marke sind, wie schon im vergangenen Jahr, die Realisierung hochexklusiver internationaler Loyalitäts- und Akquiseprogramme, darunter beispielsweise die markeneigene Turnierserie Maybach Golf Cup mit Topprofi und Markenbotschafter Nick Faldo, Touringveranstaltungen und weltweite High Goal …
… 30. Januar 2008 - Gerolsteiner, Marktführer im deutschen Mineralwassermarkt, verfolgt konsequent den Ausbau zum umfassenden Anbieter natürlicher Erfrischungsgetränke. Im Zuge dessen wurde The Brand Union damit beauftragt, das gesamte Produktportfolio einem Relaunch zu unterziehen mit dem Ziel der Marke einen moderneren und lebendigeren Look zu geben. Ab sofort fließen die Produkte im neuen Design nach und nach in den Handel.
Die Neuausrichtung der Marke folgt damit konsequent der Ausweitung des Produktportfolios. Daher wurde ein Markendach und …
… ABN AMRO, Dorint und VARTA sowie für die gesamte Kreation von Draftfcb Healthcare (u.a. Wyeth, Eucerin Professional, Olympus Medical Science) verantwortlich.
Patricia Nassauer blickt auf 15 Jahre Berufserfahrung in der Werbung zurück. Die Absolventin der „Akademie für Marketing-Kommunikation“ in Frankfurt am Main startete ihre Agenturkarriere bei Gültig & Hoffmeister Advertising. Nach weiteren Stationen in verschiedenen Frankfurter Agenturen kam sie 1998 als Account Executive zu Bates Germany, wo sie wenig später zum Account Director aufstieg …
Hamburg, 22. Januar 2008 - Tchibo genießt nicht nur in Deutschland den Ruf des Kaffee-Experten sondern auch in den CE-Ländern wie Polen, Ungarn und der Slowakei. Für die Entwicklung des neuen Marktauftritts der Premiummarke Exclusive beauftragte Tchibo die Hamburger Branding- und Designagentur The Brand Union.
Ziel des Relaunches war es, die Marke aufzuwerten sowie ihr mehr Stimmung und Tiefe zu verleihen. Dabei sollte sich das Design von Tchibo Exclusive inhaltlich und grafisch von den anderen Tchibo Marken differenzieren. Für die Analyse des Marktes …
… megacult ergatterte als eindrucksvollster Bewerber den 2008 erstmalig ausgeschriebenen BlachReport Event Award in der Kategorie Brand Event. Mit der erfolgreichen Konzeption des “Fisherman’s Friend StrongmanRun 2007“ überzeugte die Kölner Agentur die Fachjury des BEA-Komitees. Die besten Markenevents des Jahres 2007 wurden heute in Wiesbaden im Rahmen der Messe World of Events gekürt.
Ein starke Partnerschaft - megacult konzipiert für die Kultmarke Fisherman's Friend Fisherman's Friend ist eine der Top-Marken der CFP Brands Süßwarenhandels GmbH …
Hamburg, 17. Januar 2008 - Pünktlich zum 75-jährigen Jubiläum im vergangenen Jahr präsentierte sich die in Hamburg ansässige führende B-to-B Lieferantensuchmaschine ‚Wer liefert was?’ im neuen Corporate Design. Mit der Gestaltung der neuen Markenidentität wurde The Brand Union Hamburg nach einem Pitch beauftragt.
Seit 2005 ist ‚Wer liefert was?’ ein reines Internetunternehmen und bietet Nutzern unter www.wer-liefert-was.de oder kurz www.wlw.de einen präzisen und schnellen Zugriff auf mehr als 380.000 eingetragene Hersteller, Dienstleister und Händler …
farbpool - Werbeagentur für Kommunikation & Design wächst
Pünktlich zu Beginn des neuen Jahres ist die Agentur “farbpool – Werbeagentur für Kommunikation & Design” aus Hamburg neu aufgestellt an den Start gegangen. farbpool wird als Marke der seit 30 Jahren bestehenden HB Repro Medien Service GmbH geführt. Der Druckvorstufenbetrieb wirkt als Partner von vielen verschiedenen Werbeagenturen und Druckereien und hat parallel die Agentur entwickelt.
Die Agenturleistungen wurden zum Ende des ersten Quartals 2007 ausgebaut, sodass Lösungen geschaffen …
… auf die wir sehr stolz sind”, freuen sich die Geschäftsführer Christian Mörth und Jürgen Mellak.
Bereits von Beginn an konnten große Kunden von der kreativen Leistungsfähigkeit der Agentur überzeugt werden. So entwickelte man etwa für die Lyoness Holding Europe AG die Marke in 7 Ländern, für die pewag austria GmbH kreierte man ebenfalls die Markenkampagne, die international umgesetzt wurde. Bei der Namensentwicklung beginnend konnte man die Marken „Mutter Natur” und „Salanettis” schrittweise – von Null an – ganzheitlich definieren. Aber auch Designerlabel …
Kölner Markenspezialist verzeichnet neue Etatgewinne in unterschiedlichen Branchen
Köln, 14. Januar 2008 – Die Kölner Werbeagentur Counterpart beendet nach fünf Jahren die Zusammenarbeit mit dem Kunden DOM Sicherheitstechnik, einem der weltweit führenden Anbieter von Schließtechnik und elektronischen Zutrittssystemen. Grund für die Trennung sind unterschiedliche Auffassungen bezüglich der strategischen Führung der Marke DOM. Die Geschäftsbeziehung endet Ende Januar.
Counterpart hatte den Etat 2003 in einem Pitch gewonnen und die Neuausrichtung …
… Faktoren:
• die Erwartung, die man an etwas hat und
• die überraschend übergroße Erfüllung dieser Erwartung bei der Begegnung.
Kürzlich hatte ich das große Vergnügen, ein Konzert der Harlem Gospel Singers mit ihrem Star Queen Esther Marrow zu erleben. Man kennt die Namen, die „Marke“, und alles, was man darüber schon gehört hat, steigert die Erwartung an diese Begegnung in ungeahnte Höhen. Und dann bei der entscheidenden Begegnung zu erleben, wie alle diese Erwartungen noch weit übertroffen werden, das ist die Power Of Spirit. Ein wahrhaft überwältigendes …
… viel angenehmer, wenn Angelina Jolie dies beichten würde.
Eine charakteristische Stimme ist wie James Blunt für das Sprachzentrum, man mag sie oder nicht, aber man kriegt sie einfach nicht mehr aus dem Ohr. Auch die Unternehmer haben dies erkannt und lassen ihre Marken im wahrsten Sinne des Wortes für sich sprechen. In der akustischen Markenführung, in Fachkreisen auch Acoustic Branding oder Audio Branding genannt, kommt der menschlichen Stimme eine besondere Rolle zu, denn das wohl älteste Instrument in der Geschichte der Menschheit ist der menschliche …
… Newsletterverteilers, der den Abonennten Vorzugsangebote anbietet. Kernaffinitäten sind Produkte aus den Bereichen Gewinnspiel, Gutscheine, Finanzen und Konsumgüter. "Das Anzahl der Abonennten unserer Newsletter wächst stetig. Wir liegen im Plan haben im Januar 2008 die 2 Millionen Marke geknackt" so Julian Lara, E-Mail Marketing Manager bei der Grünberg Gruppe.
Das Unternehmen geht davon aus im ersten Quartal 2008 monatlich um rund 150.000 Newsletterempfänger zu wachsen. Neben der Unterbreitung von Vorzugsangeboten aus der eigenen Produktpalette …
Ist die Welt wirklich schon ein globales Dorf? Oftmals vermitteln einem Internet und TV bei wichtigen politischen und wirtschaftlichen Ereignissen genau diesen Eindruck. Doch im internationalen Industriegütermarketing geht es um die Kommunikation von Fachinhalten, da ist strategische Planung gefragt, mit anschließender stringenter Umsetzung auf lokaler Länderebene. Wer nun als erstes an nationale Mentalitätsunterschiede in den Zielgruppen der einzelnen Länder denkt, liegt nicht verkehrt. Doch im ersten Schritt ist es viel wichtiger, sich einige Leitfragen …
Kölner Markenspezialist baut neues Imageprofil des Sicherheitsunternehmens auf
Köln, 8. Januar 2008 – Die Kölner Werbeagentur Counterpart gewinnt im Pitch gegen mehrere teilnehmende Agenturen den Kommunikationsetat der W.I.S. Sicherheit + Service Unternehmensgruppe, einem der größten Anbieter für Sicherheitslösungen in Deutschland. Mit der Neuausrichtung der Marke soll für das Traditionsunternehmen aus der Domstadt eine eindeutige Positionierung aufgebaut werden, um sich so von den Wettbewerbern klar zu differenzieren.
Im Fokus des von Counterpart …
Als Sponsor der „La Terrasse de l’Hippodrome de Boitsfort“-Abende hat MasterCard Alterwave mit der Organisation eines dynamischen Fotowettbewerbs beauftragt.
MasterCard beabsichtigte, die Markenerfahrung mit dem Produkt zu verstärken und die Besucher an den Abenden einzubinden, indem sie aktiv an ihrer Gestaltung teilnahmen. An jedem Freitag wurden die Besucher ermuntert, originelle Fotos rund um die Marke MasterCard zu machen: von der Karte, dem Logo oder einem anderen Markenelement. Zur Dynamisierung des Wettbewerbs waren zudem Promo-Girls auf …
Welche Marke wäre nicht auf der Suche nach neuen, wirkungsvollen Möglichkeiten, am POS, genau in dem so wichtigen, einzigen, einmaligen Augenblick der Kaufentscheidung mit dem Konsumenten zu kommunizieren, ihn zum Kauf zu animieren. Ein neues visuelles Medium, das Marken im Regal aus ihrem oft gleichartigen Umfeld deutlich herausstellt, den Käufer am Regal sehr emotional anspricht, ihm gute Gründe für seine positive Kaufentscheidung liefert – und das ihm mit dem Kauf der Marke sogar noch zu Hause Faszination & Anerkennung bei seinen Gästen / …
Das Jahrbuch „Marken-Management 2008/2009“ versteht sich als ein Kompendium für die Praxis der Markenführung. Die 18 Originalbeiträge widmen sich konsequent der Frage, was eine Marke erfolgreich macht und worauf es beim Branding wirklich ankommt. Mit welchen Strategien und Techniken erzeugt man eine starke Positionierung? Was zeichnet ein gutes Marketingkonzept aus?
In hart umkämpften Märkten ist die Marke ein zentraler Wettbewerbsfaktor und ein systematischer Markenaufbau daher unverzichtbar. Dieser Erkenntnis folgend geben die Autoren (darunter …
Berlin, 17. Dezember 2007 – Die meisten Unternehmen verschenken bis zu 30 Prozent ihrer möglichen Umsatzsteigerungen, weil Marketing und Vertrieb viel zu häufig aneinander vorbei arbeiten*, teilweise sogar völlig konträre Ziele verfolgen. Marketing ist oft zu wenig auf die Bedürfnisse der Endkunden abgestimmt, der Vertrieb wiederum hat häufig ein ganz eigenes Verständnis von der Marke. Smack Communications entwickelt daher mit dem Vertriebsprofi Michael Ruffert ein integriertes Konzept, das beide Welten zusammenbringt.
„Wir arbeiten bereits seit …
Werbeflächen von fast 500 Websites mit über 10 Mio. Page Impressions täglich verfügbar
Der Trend gibt AdScale recht: Online-Marketing/ -Advertising weiter auf dem Vormarsch
München, 19.Dezember 2007 – Vor genau 3 Monaten ist AdScale, der erste Echtzeit-Marktplatz für Onlinewerbung, an den Start gegangen. Onlinevermarktung in dieser Form, über ein Marktplatzmodell mit Echtzeit-Auktion, gab es vorher noch nicht am deutschen Markt. Was mit einigen Websites anfing, hat sich inzwischen erfolgreich und nicht ohne Grund als Konkurrenz zu bisherigen Vermarktungsnetzwerken …
Firmen- oder Produktnamen gelten als wichtiges Marketinginstrument von wachsendem Wert. Früher als Warenzeichen bezeichnet, bietet die geschützte Marke oder Servicemarke dem Rechteinhaber die Möglichkeit sich gegenüber Anbietern ähnlicher Waren oder Dienstleistungen erfolgreich zu behaupten. Doch worauf ist bei einer Markenanmeldung besonders zu achten?
Die am häufigsten vorkommenden Marken sind die Wortmarke als eigenständiger Begriff, die Bildmarke (z.B. Logo) und die Wortbildmarke als Kombination aus beidem. Diese Markenkategorien werden bevorzugt …
Die BrandMaker-Fokuspapier-Reihe nimmt nun das Thema „Brand Management Portale“ unter die Lupe.
Karlsruhe, 10.12.2007 - Das neu veröffentlichte Papier mit dem Titel „Brand Management Portale: Marke im Mittelpunkt“ diskutiert Umfang, Funktion und Wirkung dieser unternehmensweit eingesetzten „Tore“ zu Marke und Markenführung. Sie stellen die Marke in den Mittelpunkt und bieten den Mitarbeitern umfangreiche Arbeitshilfen, Tools und Informationen rund um ihre täglichen markenrelevanten Aufgaben. Damit ein Brand Management Portal das Marketing wirklich …
Berger Baader Hermes gewinnt Pitch um den Below-the-Line-Etat der Hotelgruppe. Münchner Agentur verantwortet Multichannel-Kampagnen für die InterContinental Hotels Group der Marken Crowne Plaza® Hotels & Resorts, Holiday Inn Hotels and Resorts sowie Express by Holiday Inn.
München, 10. Dezember 2007 - Berger Baader Hermes darf sich über einen Neukunden freuen: Die InterContinental Hotels Group, die aufgrund der Zimmerzahl weltweit größte Hotelgruppe, setzt auf das Know-how der Agentur für kreative Markeninteraktion. BBH konnte sich in einem …
Den Nachholbedarf im internationalen Industriegütermarketing einlösen
Ist die Welt wirklich schon ein globales Dorf? Oftmals vermitteln einem Internet und TV bei wichtigen politischen und wirtschaftlichen Ereignissen genau diesen Eindruck. Doch im internationalen Industriegütermarketing geht es um die Kommunikation von Fachinhalten, da ist strategische Planung gefragt, mit anschließender stringenter Umsetzung auf lokaler Länderebene. Wer nun als erstes an nationale Mentalitätsunterschiede in den Zielgruppen der einzelnen Länder denkt, liegt nicht …
… einen höheren Preis für Produkte oder Dienstleistungen bezahlen und auch nur für den Kauf in Betracht ziehen. Auch könnten sich Unternehmen stark profilieren, die sich für eine Verminderung von Kohlendioxid einsetzen. Immerhin würden 44 % der Verbraucher nur diejenigen Marken bevorzugen, die sich auch für eine Verringerung des Kohlendioxidausstoßes einsetzen. Ein bestes Beispiel dafür bietet die Biermarke „Krombacher“, die bereits seit einiger Zeit ihren Beitrag zum Schutz des Regenwaldes kommuniziert hat. So halten fast 60 % der Konsumenten diese …
… erhält sie eine automatisch generierte Meldung ihres Koffers, dieser hat sich gerade beim lokalen Concierge Service der Airport City angemeldet und bestätigt seine geplante Ankunftszeit am Ausgang des Gebäudes.
22.53 Uhr
Gloria beschließt, sich eine frische Pizza ihrer Lieblingsautomaten-Marke Fresh´n Fast zu kaufen, und lässt sich von ihrem PDP (Personal digital partner – eine Weiterentwicklung digitaler Assistenten) in die Automatenrestaurant-Corner des Flughafens navigieren. Auf dem Weg durch die Shopping Zone wird sie von so vielen virtuellen …
