… Aluminium – Material prägt zunehmend unsere Wahrnehmung von Alltagsprodukten. Beim Design Festival Hamburg widmete sich die Ausstellung „Material & Identity” (materialidentity.com) vom 6. bis 7. Oktober dem strategischen Einsatz von Material in Trendprodukten führender Markenhersteller.
Mit „Material & Identity“ stellte Material Stories in der ehemaligen Fabrikhalle des Phoenixhofes (Hamburg-Ottensen) aus. Wie wird aus LKW-Patina die erfolgreiche Taschen-Marke FREITAG? Was ist so smart am Smart? Und wie wurde das Traditionsunternehmen KAHLA …
… zu aktiven Gestaltern unseres Programms, unserer Gesellschaft“, stellt Prof. Dr. Stefan Ludwigs, Studiengangsleiter Mediendesign zur Diskussion. Diese Zukunft braucht Profis, die Schnittstellen zwischen Mensch und Technik gestalten, die wissen, was eine interaktive Marke ausmacht oder wann Informationssuche und Vernetzung gelingen. „Die Zukunft braucht gute Mediendesigner“, lautet Ludwigs Forderung.
Die Teilnahme am Forum Mediendesign ist kostenlos. Anmeldungen sind nicht nötig. Informationen auf der Homepage: www.forum-mediendesign.de
Kontakt: …
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Und wie schaut es mit den Kosten aus? Ob des angesagten, sensationellen Preis-Leistungs-Verhältnisses (Einzelmotiv inklusive Model, Visagist, Hairstyling und Nachbearbeitung schon ab € 30.-) jubelt jeder Etatverantwortliche. Persönliche Beratung und Betreuung selbstverständlich inklusive.
Fazit
Zu guter Letzt: JUST-A-MODEL als Marke für eine umfassende Fotolösung?
"Am Anfang war es ein Arbeitstitel. Heute sehen wir es als Teaser.
Schließlich ziehen schöne Frauen immer. Oder?"
Erfreuliche Perspektiven für die angesprochenen Werbeagenturen ...
… mit Advertorial-Magazinen weiß die Redaktion genau, was sich Leser wünschen: fesselnde aktuelle Geschichten, die neuesten Trends und eine ansprechende Gestaltung. Da liegt es nahe, in den eher faden Corporate Publishing Magazinen, den Kunden für das Unternehmen, die Marke, und/oder die Produkte durch wirklich Unterhaltsames zu begeistern. „Heute muss jedes Magazin kiosktauglich sein“, so Tanja Kürten, Geschäftsführerin des COMMANDER VERLAG.
Das Know-how des Verlags in Akquise und Vertrieb von Advertorial-Magazinen wie „Slow Down“ oder „home care“ …
… der Fachhandel weder mit der Kundenberatung noch bei der Durchführung von aufmerksamkeitsstarken Werbe- oder POS-Aktionen punkten kann. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Konsumentenbefragung, die die Kölner Agentur Die Gefährten in Kooperation mit dem Fachtitel media&marketing durchgeführt hat.
Dass die Befragten dem Verkaufspersonal eher schlechte Noten für die Beratungsleistung geben (im Durchschnitt: 3,2 nach Schulnoten) zeigt, dass der Fachhandel seine Chancen auf mehr Umsatz nicht voll ausschöpft. „Zum Schuhkauf werden die Kunden verführt“, …
Lothar Kreil hat die Geschäftsführung der Avinway Consultants GmbH in Bad Homburg übernommen. Der frühere Senior Vice President der DVB Bank AG in Frankfurt hat sich das Ziel gesetzt, mit der Marke Avinway in den nächsten Jahren ein solides Wachstum des Unternehmens zu erreichen. Dazu soll neben organischem Wachstum das Partnernetzwerk ausgebaut werden. Über entsprechende Beratungserfahrung verfügt Lothar Kreil durch frühere Positionen, unter anderem bei der Deutschen Bank und als Leitender Berater von Diebold.
Am 6. Oktober 2007 findet der nationale Audi-Servicetag statt. proteco marketing-service gmbh bietet den teilnehmenden Autohäusern hierzu ein kostenloses Booklet mit markenaffinen Eventideen an. „Ein national beworbener Servicetag ist die ideale Gelegenheit, um seinen Kunden einen abwechslungsreichen Tag mit Informationen rund um das Autohaus, die Autos, die Marke und den Service anzubieten. Wer dabei auf das individuelle Markenerlebnis seiner Gäste setzt, wird sie nachhaltig an sich binden können“, verrät Klaus Weinberger, geschäftsführender Gesellschafter …
Stuttgarter Agentur entwickelt neue Strategie und Markenauftritt für AYK. Deutschlands zweitgrößte Sonnenstudiokette wird zu AYK Plus. Gesundheit der Kunden steht im Mittelpunkt
Stuttgart, 27. September 2007 - Deutschlands zweitgrößte Sonnenstudiokette AYK bricht mit den Regeln der Branche und leitet eine weit reichende Reform ein: Statt immer höherer Besonnungsintensitäten für noch schnellere Bräune setzt der Betreiber mit seinen Franchise-Partnern voll auf den gesunden Besuch im Sonnenstudio. Um diese Botschaft aufmerksamkeitsstark zu vermitteln, …
Preisverleihung der Ottocars 2007 während der IAA.
Frankfurt am Main 26.9.07 - Grand Prix AutoVision zum ersten mal seit 8 Jahren wieder an Deutschland für Porsche „Na denn“. 23 x Gold. Mercedes (6 x Gold) klarer Markengewinner vor BMW. Viele Auszeichnungen für die neuen interaktiven Anwendungen.
Anlässlich der IAA wurden die prestigeträchtigen OttoCar-Trophäen für Filme, Werbespots, Web-Sites und interaktive Anwendungen in der Automotive Industrie an Bord der ”Nautilus” auf dem Main verliehen. Eingereicht wurden 301 Beiträge aus 10 europäischen …
… einen ganz eigenen Weg ein.
Egal ob es beliebige Mitarbeiter sind, Teile des Managements oder Mitglieder des Vorstands, die sich am unternehmenseigenen Blogging beteiligen, Ziel und Zweck ist in allen Fällen, ein möglichst positives Bild der eigenen Marke und Firmenphilosophie, von Ablaufstrukturen und Produktionswegen, Kundenbetreuung und Sach- wie Fachkompetenz zu vermitteln – und zwar intern wie extern. Dies kann mit recht unterschiedlicher Ausrichtung einzelner Blogs verfolgt werden. Standardmäßig unterscheidet man mittlerweile grob zwischen …
Die volkswirtschaftliche Bedeutung von Call Centern hat in den letzten zehn Jahren deutlich zugenommen. Mittlerweile investieren Unternehmen in Deutschland 4,3 Milliarden Euro in das Marketing-Instrument Telefon, die Anzahl der Call Center hat sich bis 2006 mehr als verdreifacht auf 5.700 und die Anzahl der Mitarbeiter ist mit etwa 380.000 mehr als acht mal so hoch wie 1995. Im Wesentlichen werden die Call Center-Leistungen, so das Ergebnis der RAAD Studie „Call Center Nachfrage 2007“, bei großen und größten Unternehmen in Deutschland immer noch …
Zur diesjährigen IAA startete BMW mit einem innovativen Marketing-Ansatz: In dem als Freeware bereitgestellten PC-Rennspiel „BMW M3 Challenge“ können Auto-Fans mit dem neuen BMW-Sportwagen M3 schon jetzt virtuelle Proberunden auf dem Nürburgring drehen. Die JOGO Media GmbH unterstützt das Projekt mit Vermarktungskonzept, Vertrieb und namhaften Sponsoren.
Düsseldorf/New York NY, 24. September 2007: Pünktlich zur Internationalen Automobilausstellung IAA in Frankfurt veröffentlichte BMW das PC-Rennspiel “M3 Challenge”, in dem Motorsport-Fans und Gamer …
Mit Wie Werbung wirkt gelang Christian Scheier und Dirk Held ein viel beachteter Bestseller. Jetzt haben die beiden Experten mithilfe der neuesten Erkenntnisse der Neuropsychologie das Geheimnis erfolgreicher Marken entschlüsselt.
Menschen campieren tagelang vor einem Apple-Store, um ein neues iPhone zu ergattern. Monsterburger mit 1.500 Kalorien sorgen für eine Börsenkurssteigerung von 50 Prozent, obwohl Gesundheit sonst hoch im Kurs steht. Die Anziehungskraft starker Marken fasziniert. Doch genauso gibt es unzählige Marken, die floppen und enorme …
Für ein gutes Marketingkonzept reicht es heute nicht mehr aus, die Botschaft nur für die Augen zu kommunizieren. Marken bleiben desto besser im Gedächtnis, je mehr Sinne sie ansprechen. Wie funktioniert multisensorische Markenführung und welche Vorteile bringt sie? Wie macht man Produktunterschiede sichtbar, hörbar, begreifbar, verleiht der Marke eine besondere Duftnote und bringt den Kunden auf den Geschmack? Am Beispiel des Sound Branding führt Uli Mayer-Johanssen,Vorstand und Chief Design Officer von MetaDesign, Berlin, in die spannende Welt der …
… der Industriedesigner Arnold van Bezooyen mit „Material & Identity“ (www.materialidentity.com) am 6 und 7. Oktober – täglich von 12:00 bis 22:00 Uhr – eine Ausstellung über die Rolle von Materialien für die Identität von Unternehmen, Produkten und Marken. Die zweitägige Ausstellung in der ehemaligen Fabrikhalle des Phoenixhofes (Hamburg-Ottensen) richtet sich an alle mit einer besonderen Leidenschaft und Neugier fürs Materielle.
Wie macht man aus einer alten LKW-Plane eine erfolgreiche Lifestyle-Marke? Warum entwickelt man über 100 verschiedene …
… in den Printmedien verantwortlich – eine Aufgabe, die durch die erfrischend unkomplizierte Zusammenarbeit mit dem Kunden und seinem Mut, neue Wege zu gehen, doppelt Spaß machte. Offenkundig ist: Mit der innovativen Konzeption des Light Expedition Vehicle demonstriert die Marke WEINSBERG auf allen Ebenen ihren Kompetenzvorsprung und verstärkt ihr Leitbild-Image immens. Wer den LEV beispielsweise auf dem diesjährigen Caravan Salon in Düsseldorf erlebt hat, merkt sofort: Genau so sieht die Zukunft des Offroad-Campings aus!
Für die Umsetzung dieser …
Nach dem erfolgreichen Marketingforum 2006 zum Thema „Mittendrin statt nur dabei – Geht der Trend zurück zur Mitte?“ treffen auch in diesem Jahr wieder Marketingexperten renommierter Unternehmen mit interessierten Studenten und Professionals auf Schloß Reichartshausen zusammen.
Am 28. September 2007 findet im Rahmen der ebsWeek zum neunten Mal das Marketing Forum an der European Business School in Oestrich-Winkel statt. Organisiert wird es von SMILE, dem Marketing-Ressort der ebs. SMILE steht für Students Marketing Initiative Linking Europe und …
Cornelius Ringe, wissenschaftlicher Mitarbeiter der audio consulting group, stellte auf den Markentagen in Istanbul seine Forschungsergebnisse zur Glaubwürdigkeit im Popsponsoring vor. Der zweite Markentag in Istanbul vom 06.-08. September stand ganz im Zeichen neuester Erkenntnisse im Bereich von Marke und Markenführung.
Bereits im Jahr 2005 veröffentlichte Ringe mit Unterstützung der audio consulting group sein literarisches Erstwerk zur akustischen Markenführung unter dem Titel „Audio Branding“. Seither widmet er sich in seinem neuen Forschungsprojekt …
Niederländisches Modehaus setzt auf Münchner Kompetenz und Erfahrung im internationalen Suchmaschinenmarketing
München, 12. September 2007 – Im Vorfeld der OMD in Düsseldorf am 25. und 26. September gibt Global Media bekannt, dass Mexx ihnen seinen SEM-Etat in drei Ländern anvertraut hat. Die Ziele der Zusammenarbeit sind die Reichweiten- und Umsatzsteigerung der Online-Shops sowie die Profilierung der Marke Mexx.
Für Mexx wird Global Media nicht nur in Deutschland, sondern auch in Frankreich und in den Niederlanden den Umsatz der Online-Shops …
… aufmerksamkeitsstarke, moderne Label-Gestaltung wird dafür sorgen, dass sich die Nivea Visage Oxygen Power-Pflege am POS durchsetzt.“
Nur 2,5 Monate benötigte justblue.design, um die anspruchsvolle Designaufgabe umzusetzen, was unter anderem auch auf die wiederholte Arbeit für die Marke NIVEA und die damit gewonnenen Erfahrungen zurückzuführen ist. Insgesamt präsentierte die Hamburger Agentur sieben Entwürfe, von denen letztendlich einer weiterentwickelt wurde.
Die Produkte der NIVEA Visage Oxygen Power-Range sind seit Juli im Markt erhältlich.
Gern schicken …
Gesucht werden die Nachfolger ausgezeichneter Marken wie Jägermeister, Hipp, Dove, Hugo Boss, eBay oder BMW: Die absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing-Verband (DMV) schreiben zum achten Mal den Marken-Award für exzellente Leistungen in der Markenführung aus.
Der Marken-Award 2008 wird in den Kategorien „Beste Neue Marke“, „Bester Marken-Relaunch“ und „Beste Marken-Dehnung“ vergeben. Die entscheidenden markenstrategischen Weichenstellungen müssen innerhalb der vergangenen vier Jahre erfolgt sein. Bewerben können …
Die kreative Kommunikationsagentur gannaca realisierte für die Outdoormarke von Ergon den ersten Messestand auf der OUTDOOR in Friedrichshafen vom 19. – 22. Juli 2007 anlässlich einer Produktneuheit – einem Outdoorucksack mit innovativem Tragesystem.
Für die Produkteinführung eines neuen Backpack-Motion-Systems für Rucksäcke im Outdoorsegment wollte Ergon Geschäftsführer Franc Arnold den ersten Messeauftritt auf der OUTDOOR nutzen, um für einen AHA-Effekt unter den Messebesuchern zu sorgen. Hierfür suchte und fand er den kreativen Partner in gannaca …
Umsatz auf der Merian-Webseite gesteigert
München, 05.September 2007 – MERIAN online, das Internet-Portal der renommierten Reise-Marke Merian, verzeichnet eine starke Zunahme seiner Reichweite und der Online-Umsätze. Zu diesen Erfolgen hat auch Global Media, einer der weltweit führenden Web-Marketing-Dienstleister, beigetragen.
Dass das Merian-Portal, das von der iPublish GmbH, einem Tochterunternehmen der Hamburger Ganske Verlagsgruppe, betrieben wird, einen nachhaltigen Traffic- und Umsatz-Plus verzeichnen kann, ist auch den von Global Media …
Die Unit Relations der Agentur Werbewelt mit Sitz in München ist seit 1. September 2007 für die Pressearbeit des Traditionsunternehmens Margarete Steiff GmbH verantwortlich. Der Auftrag umfasst die gesamte Marken- und Produktkommunikation. Schon seit Mai 2007 sind die Werbewelt Units Campaign und Interactive im Agentur-Hauptsitz Ludwigsburg damit betraut, die Marke Steiff weltweit neu zu positionieren. Erste Ergebnisse sind im Herbst 2007 zu sehen.
Die Musik Marketing Agentur Diventa hat in Zusammenarbeit mit dem Gebäudetechnik Unternehmen Herbert & Reibstein (www.herbert.de) schon mit der ersten Lounge-CD für eine große und erfolgreiche Promotionaktion gesorgt. Der Erfolg der ersten Herbert & Reibstein Lounge CD veranlasste das Unternehmen die Multimedia-Begleit-CD für seinen Markenauftritt auch in Zukunft intensiver zu verwenden und vereinbarte mit der Agentur Diventa weitere Projekte in den nächsten 2 Jahren umzusetzen. Dies ist nach speziellen Projekten für die R+V AG sowie für …
… und den hochwertigen Produkten dargestellt. In Anlehnung an den Slogan „Meine Arbeit ist da, wo mein Leben ist“ wird gezeigt, dass sich mit Amway Beruf und Familie gut vereinbaren lassen.
Der von den Designspezialisten entwickelte Internetauftritt soll die Marke Amway emotionalisieren und somit erlebbar machen. Darüber hinaus betreut TOCA ME die Online-Kampagne von Amway. Eigens gestalte Online-Werbemittel in Form von Werbebannern verlinken auf die besagte Webseite und erweitern damit gezielt die klassische Kampagne im Internet.
TOCA ME GmbH
Ronald …
… in Vintage-Optik mit Reißverschluss – sollen magisch erotische Momente ankündigen. Der Duft ‚Fuel for Life’ ist laut Renzo Rosso mit Vorsicht zu genießen, denn der geheime Lockstoff verspricht eine neue Art der Verführung.
Diesel und L’Oréal - Neue Duftmarke gesetzt
‚Fuel For Life’ entstand in enger Zusammenarbeit von Diesel-Chef Renzo Rosso mit dem internationalen Kosmetikkonzern L’Oréal Luxusprodukte. Dem Italiener Rosso ging es darum, seine persönliche Idee von einem Parfum umzusetzen, die mit den sonstigen Duftmustern nichts mehr gemein hat. …
… die nach diesen Produkten verlangt, wirklich? Und wie können Unternehmen nicht nur den Wunsch ihrer Klientel nach einzigartigen Produkten, sondern auch den Wunsch nach wahrer Exklusivität und Individualität erfüllen? Wie kann die Lücke, die sich zwischen sinkenden Marketingbudgets und steigenden Ansprüchen der Kunden auftut, in der Kommunikation adäquat geschlossen werden? Und wie können Unternehmen überhaupt die so wichtigen Kontakte generieren, ausbauen und an sich binden, um sich langfristig erfolgreich im Wettbewerb zu positionieren?
Es sind …
… eigentlich nichts anderes, als die Identität der Canada Life erzählbar machen, denn eine Versicherung ist als Finanzdienstleister ein besonderes Unternehmen“, erläutert Professor Rüdiger Quass von Deyen, Geschäftsführer von Konzeption + Design, die konzeptionelle Umsetzung. „Das Management einer Marke bedeutet für uns und die Canada Life nichts anderes, als Haltung zu beziehen. Die Marke soll als individueller, sich wandelnder Organismus verstanden werden, dessen Identität sich im Markt entwickelt und behauptet.“
Konzeption + Design betreut Canada Life …
… Stimme, die den musikalischen Erfolg auch ohne Castingshows schon über Jahrzehnte hinweg garantiert. „Die menschliche Stimme verfügt über die größte Farbpalette aller Instrumente“, sagt einer ihrer Kollegen, Bobby McFerrin. Die Liste der Sänger, deren Stimme ihr eigentliches Markenzeichen geworden ist, ließe sich je nach musikalischen Vorlieben ergänzen. Für den Berliner Trendforscher Norbert Bolz ist die menschliche Stimme das „alles umfassende Interaktionstool der Zukunft.“ Bolz erforscht an der Technischen Universität Berlin die Einflüsse der Medien …
… Pedal Pusher Jeans, von der bis heute mehr als 30 Millionen Stück verkauft worden sind.
Sophisticated Casualwear: Closed designed moderne, trendoriente Kleidung und Accessories für Damen, Herren und Kinder unter Verwendung hochwertiger Materialien und aufwendiger Details. Die Marke Closed wird in etwa 1.500 inhabergeführten, hochwertigen Einzelhandelsgeschäften in Europa, Asien und Südafrika vertrieben. Neben eigenen Shops in Hamburg, HongKong, Lyon und Antwerpen hat Closed im vergangenen Jahr einen Shop-in-Shop in den Galeries Lafayette in Paris …
… gilt, dass ein Architekt über seine berufliche Tätigkeit und seine Person sachlich informieren darf. Aber dies alles nur, ohne aufdringlich, anpreisend und reklamehaft zu sein. Ein Architekt kann jedoch erst dann auf seine beruflichen Qualitäten hinweisen, wenn sich sein Büro als Marke am Markt positioniert hat. Bevor er dies jedoch erreichen kann, muss er zum einen die Leidenschaft für Architektur mit dem wirtschaftlichen Denken eines Unternehmers verbinden und zum anderen die Sprache dessen sprechen, der ihn verstehen soll. Hier ist nicht nur die …
Knappe Budgets für die Marketingkommunikation erfordern kreative und effiziente Lösungen - gerade der Mittelstand hat jetzt große Chancen
Marketing-Etats sind variable Posten - und werden oft zuerst beschnitten, wenn die Umsätze und Erträge in einem Unternehmen schwächeln. Keine Frage: Die lahmende Konjunktur der vergangenen vier Jahre hat die Kommunikationsbranche besonders hart getroffen. Erfolge hatte da auf Agenturseite nur, wer auch bei knappen Budgets kreative und effiziente Antworten auf neue Herausforderungen fand.
Gemeinsam mit führenden, …
… das Turnier seit vielen Jahren: Plakateentwicklung, Programmhefte, Bewerbung und Sponsoren-Kooperationen wurden hier in den vergangenen Wochen entwickelt und umgesetzt, damit die Tennis-Welt das Turnier im Westfälischen in gewohnter Perfektion erleben kann.
Seit mehreren Jahren besteht das Markenzeichen der GERRY WEBER OPEN: Ein Tennisball in überraschend „grüner Optik“, aus dem unzählige Grashalme sprießen und so das Thema „Rasentennis“ visualisiert. Die Idee zu diesem verspielten und zugleich einprägsamen Logo hatte Manfred Kronenberg, Gründer …
… Sleek-Dosen Fanschals von fünfzehn von Coca-Cola gesponserten Fußballvereinen der 1. und 2. Bundesliga ab. Die Idee und Umsetzung dazu stammen von der Hamburger Branding- und Designagentur Enterprise IG. Die Coca-Cola Collector’s Edition ist ab sofort im Handel erhältlich.
Die Marke Coca-Cola hat eine lange und intensive Beziehung zum Fußball und brachte dies bereits bei vorhergegangenen Limited Editions zum Ausdruck. Trotzdem ist die diesjährige Edition etwas Besonderes. Zum einen stellt der Fanschal eine noch tiefere emotionale Beziehung zum Lieblingsverein …
… präsentiert darüber hinaus für ihre Powerbrand Magnum eine neue Special Edition – die „Origin Selection“.
Mit der Gestaltung dieses Geburtstags-Cornettos sowie der Visualisierung der Special Edition auf der Magnum-Eiskarte wird die Hamburger Designagentur HAJOK.Designpartner für die Marke Langnese aktiv.
Das Jubiläum von Cornetto feiert Langnese mit einem besonders farbenfrohen Design. Ein leuchtend bunter Strahlenkranz mit einer großen „40“ verleiht der Verpackung des Geburtstags-Cornettos die Anmutung eines Feuerwerks bzw. Konfettiregens. So wird …
… für diese drei kraftvollen Reiniger, die in Kürze im Handel erhältlich sind. Ziel des Relaunches war eine Stärkung des Key Visuals und die klare und attraktive Visualisierung des Produkt-Benefits. Neben dieser Design-Modernisierung galt es die bekannte Marke „Abflussfrei“ unter das Dach der Powerbrand „null null“ zu migrieren.
In der langjährigen Zusammenarbeit zwischen HAJOK.Designpartner und SC Johnson sind seit 2004 schon verschiedene neue Verpackungsdesigns realisiert wurden, u.a. die Überarbeitung der kompletten Homecare Produktrange von „null …
… (Günter Andres) "Wer vom Preis lebt, stirbt mit dem Preis" (amerik. Sprichwort/Tom Ramoser) "Wer dem sorgengebeutelten Verbraucher wieder ein wenig Freude in den grauen Alltag bringen kann, der wird ihn auch aktivieren" (Holger Jung) Eine Verbraucherstudie von READER'S DIGEST zum Marken-Vertrauen zeigt, daß zwar die Topmarken weiter sehr beliebt & bekannt sind, aber der Verbraucher hat nie zuvor eine so große Vielzahl von Marken als für sich vertrauenswürdig angesehen. Er schaut also häufiger nach links & rechts. "Die Traditionsmarken der …
Berlin, 14. August 2007; Von vier auf 80 Mitarbeiter, von einem Initialprojekt zu einem großen Kundenstamm, vom Eventmarketing zu vier Handlungsfeldern innovativer Kommunikation: Zehn Jahre CB.e Clausecker | Bingel. Ereignisse haben der Berliner Agentur ihr individuelles Profil gegeben, das sich in der neuen Positionierung widerspiegelt: CB.e Clausecker | Bingel. Ereignisse, Agentur für Kommunikation.
Neue Positionierung: mit vier Handlungsfeldern in die Zukunft
Durch Wachstum und Diversifikation hat sich das Leistungsangebot seit der Gründung …
Südseeinsel, Palmenstrand, Sonne, Meer... Abendstimmung, Romantik, Sinnlichkeit... Marken versprechen ihren Käufern schillernde „emotionale“ Welten – in den Medien. Versprechen, die sie dort, wo letztendlich zwei Drittel aller Kaufentscheidungen fallen, nicht (mehr) einhalten – am POS. Da kommt er also nun - der emotional aufgeladene Konsument - in den Laden, träumt von der Karibik, und findet den Dschungel... Welche Merkmale unterscheidet die Marke vom Discountprodukt? Was macht(e) sie so einzigartig? Sie betreibt Entwicklung. Sie betreibt Marketing. …
… Individualisierung.
Das Schoko-Telegramm ( http://www.chocotelegram.de ) vereint auf einzigartige Weise Weihnachtsgruß und hochwertiges, köstliches Geschenk für Kunden, Geschäftspartner und Mitarbeiter. Buchstaben, Zahlen sowie Interpunktions- und Sonderzeichen bestehen aus brauner Schokolade der belgischen Top-Marke „Callebaut“. In weißer Schokolade werden Leerzeichen dargestellt.
Der Textumfang beträgt bis zu 60 Zeichen, die beim Bestellvorgang über die „Schokoladen-Tastatur“ eingegeben werden. Wer keine passende Idee für einen eigenen Text hat, findet …
… beim Genuß gebrannter Mandeln vom Rummel; so entspannen wir auf der Stelle beim Betreten eines sommerlichen Biergartens. Ohne unsere Gefühle sind wir nichts, unsere Emotionen leiten uns und unsere Entscheidungen. "Aus diesem Grund", so Wolfgang Eisenberg von EISENBERG - Marken am POS, "entwickeln & realisieren wir besonders emotional ansprechende Präsentations-Ideen - und genau deshalb so erfolgreiche - für die Produkte der Markenartikel-Industrie am POS." "Die beste Werbung ist verschenkt, wenn im Geschäft kein Mensch dran denkt." Hier, wo sie …
… bzw. schon ist. Warum ist es wohl so schwer, für diese kaufkräftige Generation wirkungsvolle Konzepte zu finden? Fest steht, dass diese Altersgruppe heute nur noch sehr selten in den Entscheidungsebenen anzutreffen ist, die sich jetzt mit diesen Fragen auseinandersetzen, z.B. Marketing oder Agenturen. Und daher ihre eigenen Erfahrungen nicht mehr in diese Diskussion einbringen kann. Erfahrungen waren und sind auch heute noch ein sehr wichtiger Bestandteil von Entwicklungen, gepaart mit der Spontanität der Jugend ergäben sich so alle Konzepte nahezu …
ECR hat die Wege rationalisiert, effizient gemacht - die Wege der Marke vom Hersteller in den Handel, an den POS. Gemeinsam mit erfolgreichem Controlling in den Unternehmen wurden so enorme Kosten eingespart, aufwändige Maßnahmen zurückgefahren, Shareholder-Values schnell & spürbar verbessert. Den WERT der Marke und ihr Image beim Konsumenten hatte dabei niemand im Sinn. Jetzt, wo der Aufschwung da ist, wo der Konsum trotz aller Befürchtungen funktioniert, stellt sich heraus, dass der Consumer gut gelernt hat in den vergangenen Jahren. Allem …
Unschlüssige Käufer
Spannender als jede Agenturpräsentation oder jeder Marketing-Vortrag ist ein einfacher Bummel durch Supermärkte und Fußgängerzonen. Und dieser Bummel ist nicht nur spannender, sondern auch lehrreicher.
Um verstehen zu können, wie unsere Kunden reagieren, was sie wünschen und bevorzugen, sollten wir uns direkt an den Tatort begeben, die Schaufenster und Auslagen, die Dekorationen, Ruhezonen und Ablenkungen in der City.
Sie sehen ein Paar mit Kind vor einem Spielzeugladen stehen. Sie möchte hineingehen und sich umschauen, während …
… kreative Kampagne „Wandern mit Weihenstephan“ wurde die Münchner PR-Agentur für ihren Klienten Staatliche Molkerei Weihenstephan in der Kategorie „Best Communication Organization“ mit dem internationalen Stevie Award ausgezeichnet. Ziel war es, das bayerische und authentische Profil der Marke Weihenstephan zu stärken, und die Verbindung des Unternehmens mit der Alpen- und Voralpenregion, aus der die Milch bezogen wird, herauszustellen. Die Agentur entwickelte einen „Weihenstephan Wanderführer“, der zwei Routen in den bayerischen Voralpen beschreibt und …
Die Frankfurter Agentur für Werbung, Erlebnis- und Verkaufsgestaltung hat sich den sechsstelligen Etat für Entwicklung und Umsetzung der 40-Jahr-Feier von SPOERLE gesichert, einer Marke der Arrow Electronics, Inc. Um die Stimmung so richtig anzuheizen, wird MOOD! eine Partyzone realisieren, in der die geladenen 1.300 Mitarbeiter und externen Gäste zu einer Zeitreise durch die letzten und nächsten 40 Jahre starten können.
Als Location wurde das Gelände um die Burg Hain in Dreieich bei Frankfurt ausgewählt. Zusammen mit der eigens errichteten Zeltstadt …
Hamburg, August 2007 - Im Auftrag von Henkel hat die Hamburger Branding- und Designagentur Enterprise IG das umfangreiche Sortiment der englischen Deodorant und Bodyspray Marke Right Guard einem Relaunch unterzogen. Das Sortiment des fünftgrößten Marktplayers besteht aus fünf Produktlinien: der Right Guard Basisrange, Woman, Active, X-TREME Bodyspray und X-TREME Dry. Enterprise IG entwickelte eine neue Markenidee zur Belebung der Marke. Ferner wurden die verschiedenen Ranges klarer strukturiert und die Regalpräsenz deutlich gestärkt.
„Auf Basis …
… von textouren soll zunächst in Hamburg und Umgebung eine nachhaltige Bekanntheit erreicht werden, als nächsten Schritt ist bereits die bundesweite Kommunikation geplant. „Die professionellen Konzepte von allerhand haben uns überzeugt, dass uns das Büro bei der Implementierung der Marke textouren in der Öffentlichkeit unterstützen kann. Zudem hat allerhand sehr gute Referenzen und Erfahrungen bei der Betreuung von Kunden sowohl aus dem Raum Hamburg als auch zum Thema Gründer vorzuweisen“, so Magdalena Bössen, Inhaberin von textouren.
textouren sind …
