ATP schlägt mit Zucker.Kommunikation auf

(openPR) ATP, der Weltverband der männlichen Tennisprofis, setzt mit Blick auf die Stärkung der Marke auf Lifestyle-Kommunikation. In diesem Sinne unterstützt die Berliner PR-Agentur Zucker. seit Beginn des Jahres die Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland.

Berlin, 13. März 2008 – ATP Tennis gehört zu den wenigen ganzjährig und international ausgetragenen Sportarten und nimmt eine entsprechende Wertschätzung im globalen Spitzensport ein - was sich in Auszeichnungen wie der (sich jährlich wiederholenden) für Roger Federer zum Internationalen Sportler des Jahres, aber auch in den Preisgeldern ausdrückt (siehe unten). In Deutschland besteht jedoch eine große Differenz zwischen Tennis-Aktiven und der medialen Aufmerksamkeit. Mit mehr als 1,9 Mio. Vereinsmitgliedern und ungefähr genauso vielen Freizeitspielern ist Deutschland aber immer noch der größte Tennismarkt der Welt.

„Im Hinblick auf die Erneuerung der Turnierstruktur im nächsten Jahr, bemühen wir uns bereits jetzt weltweit um eine Neupositionierung der ATP Tour als Sportprodukt“, so Peter Henke, Vice President Brand Marketing Europe. „Dazu haben wir unser Marketing und unsere Kommunikation vollkommen neu definiert und arbeiten insbesondere auch in Deutschland dafür, die Perspektive internationaler und aktueller, sozusagen dem Sport angemessener auszurichten“, so Henke weiter. Ziel ist dabei vor allem auch, über den reinen Sportkanal hinaus Kommunikation zu schaffen und die Spieler den „Light Usern“ im Lifestyle-Bereich näher zu bringen. Denn die Zuschauer assoziieren mit Tennis Lebendigkeit, Intensität, Stil und Klasse. Und die ATP ist mit ihren Weltstars wie Roger Federer, Rafael Nadal und Andy Roddick sowie den aufstrebenden, charismatischen Talenten wie Novak Djokovic, Andy Murray oder Jo-Wilfried Tsonga natürlich die erste Adresse, um diese Attribute zu betonen.

Für Zucker.Kommunikation unterstreicht der Etatgewinn die Sportlifestyle-Kompetenz der Agentur. So war Zucker. zur Fußball-WM in Deutschland für die Sportmarke PUMA als internationale Lead-Agentur tätig. Mit Foot Locker, dem weltgrößten Händler für Sportsfashion, steht bereits seit 2004 eine weitere internationale Größe auf der Kundenliste.