Tchibo Exclusive im neuen Look von The Brand Union

(openPR) Hamburg, 22. Januar 2008 - Tchibo genießt nicht nur in Deutschland den Ruf des Kaffee-Experten sondern auch in den CE-Ländern wie Polen, Ungarn und der Slowakei. Für die Entwicklung des neuen Marktauftritts der Premiummarke Exclusive beauftragte Tchibo die Hamburger Branding- und Designagentur The Brand Union.

Ziel des Relaunches war es, die Marke aufzuwerten sowie ihr mehr Stimmung und Tiefe zu verleihen. Dabei sollte sich das Design von Tchibo Exclusive inhaltlich und grafisch von den anderen Tchibo Marken differenzieren. Für die Analyse des Marktes und der Produkte arbeitete The Brand Union eng mit ihren Partneragenturen in Polen und der Slowakei zusammen.

Das neue Design basiert auf dem Tchibo Konzept ‚Country of Origin’. „Die zuvor dunkel wirkende Packung erhält mit dem neuen Konzept ein Design, das Sehnsucht, Exklusivität und Genuss vermittelt. Man taucht ein in die Welt des Herkunftslandes und lässt sich von der Stimmung und dem Temperament verzaubern,“ erklärt Executive Creative Director Sina Peters. „’Country of Origin’ ist auf der Verpackung zweifach interpretiert: als edles, goldenes Ländersignet und als atmosphärische Szenerie im Hintergrund. Insgesamt ist das Design jetzt deutlich anfassbarer, lebendiger und hochwertiger. Wir haben dem Ganzen mehr Glanz und Farbe verliehen, modern fotografierte statt illustrierter Bohnen verwendet und eine eigene feingliedrig-elegante Typografie für den Exclusive Schriftzug entwickelt, die das Alleinstellungsmerkmal dieser Linie unterstreicht.“

Das Team von The Brand Union wurde geleitet von Sina Peters, Alexandra Stoffers und Elke Pietzsch, auf Kundenseite verantwortlich ist Martin E. Schygulla.