Pressemitteilungen zu Markenführung

… gebenden Methoden brach Dr. Martin Reimann von der Stanford University, da sie es ermöglichen, affektive und kognitive Zustände sowie Prozesse zu explorieren und zu validieren, die mit klassischen Erhebungsmethoden im Unklaren oder sogar im Verborgenen blieben. Anleitung zur erfolgreichen Markenführung Für Dr. Hans-Willi Schroiff bedeutet dies aber nicht, dass es reicht, „20 Personen in einen Hirnscanner zu schieben, um zwei Tage später den Input für eine neue Marketingstrategie zu bekommen.“ Für den Marktforscher der Henkel KGaA liefert das …

Hamburg, 4. Februar 2008. Ab sofort ist The Brand Union der strategische Partner für den europäischen Energiekonzern Vattenfall auf den Gebieten Markenführung und Design. Die Design- und Brandingagentur konnte sich in einer öffentlichen Ausschreibung durchsetzen. Mit dem Vertrag, der die Betreuung der Marke in allen Märkten beinhaltet, wird Vattenfall zu einem der wichtigsten internationalen Kunden von The Brand Union. The Brand Union hat hierfür ein internationales Kernteam von Experten aus Stockholm, Hamburg und London zusammengestellt, welches …

… diesen herausragenden Erfolg für Erben Wein auf dem hart umkämpften deutschen Weinmarkt. Das exzellente Ergebnis 2007 bestätigt eindrucksvoll unsere Weinkompetenz und die Qualität der Erben Weine. Der in 2007 abgeschlossene Relaunch, die Diversifizierung des Erben Weinangebots und die konsequente Markenführung haben die Weinmarke zur Nummer 1 in Deutschland gemacht“, so Ralph Hintz, Geschäftsführer Langguth Erben. „Unser Ziel ist es, das hohe Qualitätsniveau der Erben Weine zu erhalten und auszubauen. So wollen wir 2008 an den großartigen Erfolg der …

Umfirmierung zur GmbH soll die nachhaltige Wachstumsstrategie unterstreichen. Herzig Marketing Kommunikation, Köln, die renommierte Spezialagentur für Strategieberatung, Kommunikation und Markenführung mit Fokus auf Logistik und IT ist seit dem 7.1.2008 eine Kapitalgesellschaft. Der Entschluss zur Umfirmierung hängt maßgeblich mit der nachhaltigen Wachstumsstrategie zusammen: Die HERZIG Marketing Kommunikation GmbH strebt den weiteren Ausbau der Bereiche Logistikmarketing und IT-Kommunikation an. Gleichzeitig unterstützt die Rechtsform die strategische …

… Know-how und direktem Involvement von Dr. Oliver Hermes der Bereich Markenstrategie, Markenpositionierung, Klassik aufgebaut. Für Berger Baader Hermes ist das ein weiterer entscheidender Schritt im Zuge der Neupositionierung als Agentur für kreative und interaktive Markenführung. Damit verändert sich die Positionierung der Agentur. BBH wird zu einer „universellen“ Kreativagentur ausgebaut, in der die verschiedenen Spezialisten (im Gegensatz zu den Unit-Systemen der Networks organisch und schnittstellenfrei) zusammenarbeiten; will besagen: auf …

… Neuausrichtung der Markenkommunikation für den Brühler Sicherheitsspezialisten konzipiert und umgesetzt. Hierzu zählte auch jüngst die Anfang 2007 gestartete Kommunikationskampagne „DOM: Eine Marke im Wandel“. Darüber hinaus überarbeitete die auf strategische Markenführung spezialisierte Agentur das Corporate Design, entwickelte einen neuen Claim und realisierte zahlreiche Marketing-Aktivitäten wie Mailings, Anzeigen sowie flankierende POS- und PR-Maßnahmen. Das umfangreiche Know-how im Bereich Sicherheitstechnik setzt Counterpart weiterhin gezielt …

… James Blunt für das Sprachzentrum, man mag sie oder nicht, aber man kriegt sie einfach nicht mehr aus dem Ohr. Auch die Unternehmer haben dies erkannt und lassen ihre Marken im wahrsten Sinne des Wortes für sich sprechen. In der akustischen Markenführung, in Fachkreisen auch Acoustic Branding oder Audio Branding genannt, kommt der menschlichen Stimme eine besondere Rolle zu, denn das wohl älteste Instrument in der Geschichte der Menschheit ist der menschliche Klangkörper. Während Musik eine externe Übertragung von Emotionen auf Instrumente darstellt, …

… variieren. Überlegen Sie genau, welche Instrumente Ihre Botschaften am besten transportieren. Und vor allem welche sich universell in möglichst vielen Ländern einsetzen lassen. In der Strategie finden wir eine Gebrauchsanleitung zum Vorgehen in der internationalen Markenführung und damit der Marketinkommunikation. Die internationale Strategie könnte beispielsweise auf dem Internetauftritt und Onlinetools basieren. Dann würden sich sämtliche Marketingmaßnahmen daran orientieren, ins Spiel kämen etwa ein Online-Newsletter in mehreren Sprachen und mit …

… Studies, Kundenevents sowie der Ausbau der internen Kommunikation stehen zudem auf dem Plan. „Gerade in Märkten mit intensivem Wettbewerb ist es wichtig, sich als Unternehmen über die Marke eindeutig zu positionieren. Als Spezialist für strategische Markenführung unterstützen wir W.I.S., sich mit einem prägnanten Imageprofil von den Konkurrenten erfolgreich abzuheben“, so Michael Maasmeier, geschäftsführender Gesellschafter der Agenturgruppe Counterpart. Die Kölner Marketingspezialist hat aus seiner über 15-jährigen Erfahrung in der Medien- und Kommunikationsbranche …

Das Jahrbuch „Marken-Management 2008/2009“ versteht sich als ein Kompendium für die Praxis der Markenführung. Die 18 Originalbeiträge widmen sich konsequent der Frage, was eine Marke erfolgreich macht und worauf es beim Branding wirklich ankommt. Mit welchen Strategien und Techniken erzeugt man eine starke Positionierung? Was zeichnet ein gutes Marketingkonzept aus? In hart umkämpften Märkten ist die Marke ein zentraler Wettbewerbsfaktor und ein systematischer Markenaufbau daher unverzichtbar. Dieser Erkenntnis folgend geben die Autoren (darunter …

… Markenbotschaften systematisch in ganzheitliche Sound Identitäten umgesetzt werden können. Das Jahrbuch Markenmanagement 2008/2009 richtet sich in erster Linie an praxisorientierte Leser, wie Markenfachleute und Manager, und gibt einen guten Überblick über aktuelle Tendenzen der Markenführung. Es enthält Exklusivbeiträge renommierter Autoren, die ihren Lesern das nötige Wissen zu den verschiedenen Bereichen der Markenführung vermitteln. Dazu gehören sowohl theoretische Hintergründe als auch Management-Tools und Fallstudien. Herausgegeben von Henning Meyer im …

… Spannungsfeld Wirtschaft-Wissenschaft-Politik agieren zu können, haben wir zudem die Achse München-Berlin ausgebaut und eine ständige Hauptstadtrepräsentanz in Berlin unter Leitung von Freiherr Dr. von Tucher eröffnet. Da der Unterzeichner auch 2008 Vorlesungen zum Thema „Markenbildung / Markenführung“ an der TU Berlin, neben seinen Seminaren zu “Basis Rechtswissen im Vertrieb” bei der Euroforum Deutschland GmbH, halten wird, ist unsere Hauptstadt ein zunehmend bedeutender Punkt des Netzwerkes der POWERGROUP. Sie sehen, ein ereignisreiches Jahr steht …

… nun das Thema „Brand Management Portale“ unter die Lupe. Karlsruhe, 10.12.2007 - Das neu veröffentlichte Papier mit dem Titel „Brand Management Portale: Marke im Mittelpunkt“ diskutiert Umfang, Funktion und Wirkung dieser unternehmensweit eingesetzten „Tore“ zu Marke und Markenführung. Sie stellen die Marke in den Mittelpunkt und bieten den Mitarbeitern umfangreiche Arbeitshilfen, Tools und Informationen rund um ihre täglichen markenrelevanten Aufgaben. Damit ein Brand Management Portal das Marketing wirklich optimal unterstützt und von allen Beteiligten …

… variieren. Überlegen Sie genau, welche Instrumente Ihre Botschaften am besten transportieren. Und vor allem welche sich universell in möglichst vielen Ländern einsetzen lassen. In der Strategie finden wir eine Gebrauchsanleitung zum Vorgehen in der internationalen Markenführung und damit der Marketinkommunikation. Die internationale Strategie könnte beispielsweise auf dem Internetauftritt und Onlinetools basieren. Dann würden sich sämtliche Marketingmaßnahmen daran orientieren, ins Spiel kämen etwa ein Online-Newsletter in mehreren Sprachen und mit …

… Jahren für ein völlig neues Verständnis vom Kunden und Konsumenten gesorgt“, erklärt Dr. Harald Henzler. Nach Überzeugung des Haufe-Geschäftsführers, in dessen Verlag alle erfolgreichen Neuromarketing-Bücher publiziert wurden, führt der Weg zum Erfolg in Werbung und Markenführung allein über das Verständnis des menschlichen Gehirns. Der Kongress soll daher laut Dr. Henzler neue Ansätze, Strategien, Instrumente und Methoden vorstellen, die dazu beitragen, Kunden künftig noch besser zu verstehen und effizienter anzusprechen. Die Teilnahmegebühr beträgt …

… Kunden-Community.“ Eine Woche genügt // Die Technik steht! In Blogs, Foren und Communities geben immer mehr Internetnutzer persönliche Daten und Meinungen preis, halten diese aktuell und machen mit bei Diskussionen und Aktionen aller Art. Für Marketing und Markenführung ergeben sich daraus ganz neue Möglichkeiten: Kundengewinnung: User-Profile in Communities erlauben eine zielgenaue Ansprache neuer Kunden. Otmar Baur: „Zum Beispiel könnte ein Sportartikelhersteller für die Präsentation eines neuen Laufschuh gezielt Personen mit dem Hobby Jogging …

… The Brand Union zusammen mit unserer neuen Positionierung soll ausdrücken, dass wir vereint, aber nicht uniform sind. Wir sind eine kundenzentrierte, internationale Branding- und Designagentur, die in allen wichtigen Märkten agiert und höchste Qualität in allen Bereichen der Markenführung liefert.“ Sir Martin Sorrell, CEO von WPP, kommentiert: „Ich bin mir sicher, dass The Brand Union mit Hilfe des talentierten Teams und des einzigartigen Angebots, das Simon Bolton erarbeitet hat, signifikant wachsen wird.“ Alexander Schubert, CEO von The Brand …

… Prozent, obwohl Gesundheit sonst hoch im Kurs steht. Die Anziehungskraft starker Marken fasziniert. Doch genauso gibt es unzählige Marken, die floppen und enorme Werte vernichten. Dr. Christian Scheier, Dirk Held Was Marken erfolgreich macht Neuropsychologie in der Markenführung © 2007 Rudolf Haufe Verlag, Planegg/München 233 Seiten ISBN: 978-3-448-08610-2 Euro 29,80 In ihrem neuen Buch „Was Marken erfolgreich macht“, das soeben im Haufe Verlag erschienen ist, lösen daher die Autoren, Christian Scheier und Dirk Held, eines der spannendsten Marketingrätsel. …

Für ein gutes Marketingkonzept reicht es heute nicht mehr aus, die Botschaft nur für die Augen zu kommunizieren. Marken bleiben desto besser im Gedächtnis, je mehr Sinne sie ansprechen. Wie funktioniert multisensorische Markenführung und welche Vorteile bringt sie? Wie macht man Produktunterschiede sichtbar, hörbar, begreifbar, verleiht der Marke eine besondere Duftnote und bringt den Kunden auf den Geschmack? Am Beispiel des Sound Branding führt Uli Mayer-Johanssen,Vorstand und Chief Design Officer von MetaDesign, Berlin, in die spannende Welt der …

… knüpft systematisch an die erfolgreiche Kampagne zur Bewerbung des Bremer Weihnachtsmarktes an, die red pepper im vergangenen Jahr konzipiert hat: Auf den Motiven wurden die Bremer Stadtmusikanten in gewohnter Pose ungewöhnlich inszeniert. „Im Sinne der konsequenten Markenführung standen die Stadtmusikanten deshalb auch für das neue Erscheinungsbild des Freimarktes Pate“, erklärt red pepper-Geschäftsführer Thomas Loest: „Die vier Freunde sind ein Synonym für Lebensfreude, Tradition und Geselligkeit. Und ihre Geschichte kennt jedes Kind.“ Tatsächlich …

… Consulting GmbH. Er hatte während seiner beruflichen Laufbahn seit 1997 mehrere führende nationale und internationale Marketingpositionen in den Segmenten Internet, Unterhaltungselektronik und Entertainment inne (z.B. Creative Labs, iriver und Sunflowers). Dabei spezialisierte er sich auf Markenführung und –positionierung sowie die Etablierung von Unternehmen oder Produkten im Deutschen und Europäischen Raum. Zuletzt hatte sich Carsten Bickhoff zu Beginn dieses Jahres mit einer Beratung für Marketing selbständig gemacht. Er wird zusammen mit Stefan …

… ersten Sahnehäubchen abzunaschen. Doch machen mangelnde Informationen, fehlende Kommunikationsbrücken sowie Sprach- und Mentalitätsunterschiede vielen Geschäftsleuten auf beiden Seiten das Leben unnötig schwer. Dieser Ansicht ist auch Oguz Evler, Geschäftsführer der Agentur für Markenführung O’evler Network | M.A.®.K.A., Aachen/Istanbul. Anlässlich der ANUGA 2007 in Köln organisiert er den ersten deutsch-türkischen Foodkongress als Austauschplattform für alle heutigen und potenziellen Marktteilnehmer. „Mit diesem bilateralen Foodkongress geben wir …

… der audio consulting group, stellte auf den Markentagen in Istanbul seine Forschungsergebnisse zur Glaubwürdigkeit im Popsponsoring vor. Der zweite Markentag in Istanbul vom 06.-08. September stand ganz im Zeichen neuester Erkenntnisse im Bereich von Marke und Markenführung. Bereits im Jahr 2005 veröffentlichte Ringe mit Unterstützung der audio consulting group sein literarisches Erstwerk zur akustischen Markenführung unter dem Titel „Audio Branding“. Seither widmet er sich in seinem neuen Forschungsprojekt dem Phänomen des Popsponsorings. Sein …

… Nachfolger ausgezeichneter Marken wie Jägermeister, Hipp, Dove, Hugo Boss, eBay oder BMW: Die absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing-Verband (DMV) schreiben zum achten Mal den Marken-Award für exzellente Leistungen in der Markenführung aus. Der Marken-Award 2008 wird in den Kategorien „Beste Neue Marke“, „Bester Marken-Relaunch“ und „Beste Marken-Dehnung“ vergeben. Die entscheidenden markenstrategischen Weichenstellungen müssen innerhalb der vergangenen vier Jahre erfolgt sein. Bewerben können sich Unternehmen aus …

… Days http://www.voicedays.de der Initiative Voice Business gehören wird. Werbung und Marketing haben längst erkannt, dass Werbebotschaften verstärkt auch über den Klang einer Erkennungsmelodie oder über die Stimme der Werbebotschaft vermittelt werden. Die akustische Markenführung (Sound Branding) ist mittlerweile ein wichtiges Marketinginstrument, das zur Unverwechselbarkeit einer Marke beiträgt. Man denke nur an den fünftönigen Erkennungs-Sound der Deutschen Telekom oder die frühere Coca-Cola-Hymne „First time“ von Robin Beck. Die Universität …

… darf freilich nicht dazu führen, dass auch bei der Kreativität gespart wird. Denn dies würde dazu, dass das Unternehmen dauerhaft an eigenständigem Profil in der Außenwahrnehmung verliert. "Es ist erwiesen, dass mittels einer konsequenten Markenführung und klarer CD-Richtlinien, möglicherweise auch durch IT-Unterstützung, Kommunikationskosten spürbar reduziert werden können. Das schafft auch bei schrumpfenden Budgets Freiräume für neue Aktivitäten, die der Markenführung dienlich sind", macht Dr. Johannes Rellecke deutlich. Oder anders formuliert: …

… Michael Maasmeier, geschäftsführender Gesellschafter der Agenturgruppe Counterpart. Die Agenturgruppe hat aus ihrer über 15-jährigen Erfahrung in der Medien- und Kommunikationsbranche das Arbeitsprinzip bee & butterfly(r) entwickelt, das der zielgerichteten und erfolgreichen Markenführung dient. Diese Methode wurde von der strategischen Counterpart-Planung 2006 konzipiert und jetzt für die unterschiedlichsten Marktsegmente weiterentwickelt. Die Kölner Agentur berät Unternehmen in allen Belangen der Kommunikation. Weitere Informationen für die …

… GmbH · Rolf Kürten, Geschäftsführer K + L Druck GmbH · Tatjana Henschel, Executive Creative Director Publicis Hamburg GmbH · Kai Roeffen, Managing Director/Executive Creative Direktor TBWA/Düsseldorf · Jens Koenen, Geschäftsführer FKG Agentur für Markenführung GmbH · Ulrika Krexner, Lehrgangsleitung Werbe-Design-Akademie Salzburg, Akademie Salzburg und X-Young · Christoph Kröger, Marketing Director Petcare Masterfoods GmbH · Norman Störl, Geschäftsführer santamaria Werbeagentur · Elke Klinkhammer, Creativ Director Neue Digitale GmbH · Eva Schiffmann, …

… produziert das Team von GROVES die übrigen Elemente der ganzheitlichen Sound ID, wie Brand Song, Jingle, Telefon-Loop und verschiedene Sound Scapes. Feste Größe im Marketingkonzept Identifizierung, Differenzierung und Emotionalisierung sind Schlagworte, wenn es um akustische Markenführung - auch Sound Branding genannt - geht. Top-Unternehmen und Marketingexperten erkennen zunehmend an, dass strategisch entwickelte Sound Konzepte wertvoller Bestandteil eines ganzheitlichen Corporate Designs sind. Oliver Schulz, Leitung Marktkommunikation der EnBW in …

… Hörsinn einzubeziehen. Nach der Idee der audio consulting group zu einem außerordentlich erfolgreichen Podcast, der gemeinsam mit dem Planetarium und dem Hamburger Abendblatt realisiert wurde, erhält das Beratungsunternehmen für strategische akustische Markenführung nun den Auftrag, die Marke Planetarium akustisch zu positionieren. Seit Dezember 2006 erklärt Planetariumsdirektor Thomas W. Kraupe unter dem Link http://www.acoustic-branding.com/en/sternenhimmel.html in einem monatlich aktuellen Podcast, den Sternenhimmel über Deutschland. Mit rund …

… Branchenkennern gibt es einen neuen Themen-Teil mit sechs Experten-Beiträgen zu den Schwerpunkten: - Dimensionen der Kreativität (Amir Kassaei, DDB Group Germany) - Verpackungsdesign (Dr. Alexander Schubert, Enterprise IG) - Alternative Werbeformen (Michael Hoinkes, hesaidshesaid.de) - Strategische Markenführung (Andreas Geyr, Euro RSCG) - Brand Spaces (Amir Rezaii, Peter Schmidt Group) - 50plus Marketing (Manuel Drescher, SOLEIL). „Ob Agenturdarstellungen oder neu geschaffener Themenbereich – die hohe Qualität der Beiträge lässt sich sehen“, freut …

Für Dreiviertel der führenden deutschen Aktienunternehmen spielt die Akustische Markenführung eine immer wichtigere Rolle im Brand-Management. Das ergab eine Umfrage der Hamburger audio consulting group unter den 30 DAX-Unternehmen. Bereits 37% nutzen die Macht der Töne für den Aufbau und die Festigung ihres Markenimages. Der akustische Markenbestandteil verankert sich in den Köpfen der Kunden und verleiht der Marke ein unverwechselbares Image. Gezeigt hat dies das akustische Logo der Telekom, das am häufigsten als Beweis für die Erfolgswirkung …

… Prozess zu verhindern“, stellt Alexander Biesalski, Partner bei BRAND RATING, fest. „Die Verzahnung unseres markenstrategischen Ansatzes mit der Marketingplattform von BrandMaker als digitalem Grundgerüst für die Markenscorecard bildet ein mächtiges Instrument für die wertorientierte Markenführung“, so Biesalski weiter. Auch pi-consult, Hersteller der Marketingsoftware BrandMaker, betont den Mehrwert der integrierten Sichtweise: „Wir bieten durch die Kooperation mit BRAND RATING als einziger Toolanbieter eine Lösung an, welche neben der Unterstützung …

„Neuromarketing - Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf“ – so lautet das neue Buch von Dr. Hans-Georg Häusel. Gemeinsam mit weiteren Neuro-Experten vermittelt er darin den wissenschaftlichen und praxisbezogenen state-of-the-art. Planegg, 26. Mai 2007. Für den aktuellen Neuro-Hype ist Dr. Hans-Georg Häusel sehr stark mitverantwortlich. Spätestens seit seinem letzten Buch „Brain Script. Warum Kunden kaufen“ gilt er als derjenige, der am meisten zur Verbreitung dieser Marketingrichtung beigetragen hat. Jetzt legt …

… www.public-affairs.de Public Affairs Die Full-Service-Agentur wurde 1998 mit dem Anspruch gegründet, die Leistungen einer PR Agentur mit dem Background einer strategischen Planung zu verknüpfen. Als konstruktiver Sparringspartner und Kommunikationsberater ist Public Affairs deshalb auf professionelle Markenführung, erfolgreiche Launches und gezielte Corporate Communications spezialisiert. Public Affairs arbeitet effizient und messbar, den Blick immer auf den „Return on Investment“ gerichtet, getreu des Unternehmensanspruches: Float like a butterfly, sting like a …

… / www.prowein.de Counterpart Gruppe Die Agenturgruppe Counterpart wurde 1991 mit dem Anspruch gegründet, die Leistungen einer kreativen Werbeagentur mit dem Background einer strategischen Planung zu verknüpfen. Als konstruktiver Sparringspartner und Kommunikationsberater ist Counterpart deshalb auf kreative Markenführung spezialisiert und vereint alle kommunikativen Disziplinen unter einem Dach: Werbung, strategische Planung, Guerilla und PR. Die Agenturgruppe arbeitet effizient und messbar, den Blick immer auf den „Return on Investment“ gerichtet, getreu des …

… die Zielsetzung: Die eindeutige Positionierung als regionale Marke, die Steigerung von Image und Bekanntheitsgrad, die Vermittlung von Stilsicherheit und Produktkompetenz sowie letzten Endes die daraus resultierende Umsatz- und Ertragssteigerung. „Wir haben besondere Erfahrungen mit integrierter Markenführung im Fachhandelsbereich. Diese Kompetenz wollen wir nun auch weiteren Unternehmen zur Verfügung stellen. Denn wir machen Marken und Werte live erlebbar – unabhängig von der Unternehmensgröße“, so Nützel weiter. Sie haben Fragen an uns? Wir sind …

… dafür ist der Hugo Boss Prize, der sich zu einem bedeutenden Forum zur Anerkennung der Bedeutung von zeitgenössischer Kunst etabliert. In Anerkennung dafür erhielt Boss sogar den Deutschen Marketing-Preis 2006, die höchste Auszeichnung im Marketing, für innovative Markenführung und kompromisslose Wertstrategie. Nebenbei erfolgt unter dem Strich eine stärkere Markenbindung, weil das neue Kunsterlebnis auf eine intensive Auseinandersetzung mit den Produkten abzielt. Nach den Cut-Out Aktionen von Coca Cola und Samsung wurde in diversen Blogs heftig …

… Unternehmensleitungen befürchten, unkalkulierbare Risiken von Wertberichtigungen. Denn die bekannten Methoden zur Bestimmung des Markenwertes führen nachweislich zu sehr unterschiedlichen Ergebnissen. Dies gilt besonders bei Konzernen mit über zehn Milliarden Euro Umsatz, wo die Unternehmenskommunikation für die Markenführung überwiegend verantwortlich ist (59 %, alle: 39 %). Genau umgekehrt ist die Situation im Mittelstand bis 500 Millionen Euro Umsatz, wo an der Geschäftsführung kein Weg vorbeiführt, wenn das Unternehmen als Marke geführt werden …

… Übersichtlich aufgebaut mit einer benutzerfreundlichen Navigationsstruktur und klarer Farbgebung informiert der Internetauftritt über das umfassende Leistungsspektrum der Spezialagentur für Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing. Verantwortlich für das Designkonzept ist die Münsteraner Agentur für digitale Markenführung „Die Zeitspringer“. Mit ihren prägnanten Entwürfen konnten sich die Westfalen gegen drei weitere Konkurrenten durchsetzten: „Die Website passt zu uns“, kommentiert Arend Iven, Geschäftsführer bei Iven & Hillmann. „Für uns war …

… Übersichtlich aufgebaut mit einer benutzerfreundlichen Navigationsstruktur und klarer Farbgebung informiert der Internetauftritt über das umfassende Leistungsspektrum der Spezialagentur für Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing. Verantwortlich für das Designkonzept ist die Münsteraner Agentur für digitale Markenführung „Die Zeitspringer“. Mit ihren prägnanten Entwürfen konnten sich die Westfalen gegen drei weitere Konkurrenten durchsetzten: „Die Website passt zu uns“, kommentiert Arend Iven, Geschäftsführer bei Iven & Hillmann. „Für uns war …

… Buse Oelkersallee 42-44 22769 Hamburg Tel. +49 40 431 831 72 Fax +49 40 431 831 74 www.markentechnik-consulting.de Info: Die Hamburger Unternehmensberatung MARKENTECHNIK CONSULTING ist Spezialist für strategisches und operatives Markenmanagement. Der Beratungsansatz beruht darauf, das Ursache-Wirkung-Prinzip konsequent auf die Markenführung anzuwenden. Die Schwerpunkte von MARKENTECHNIK CONSULTING sind die Schärfung von Markenpositionierungen, die Implementierung von strukturierten Marken-Management-Systemen und die Gestaltung von Markenarchitekturen.

… und Steuerung von Marken investiert werden sollte. Basics der Markenbildung: Markenkern, Markenpersönlichkeit, Markenversprechen, Markenartikel, Marke und Markenimage, Differenzierung – warum Kunden bestimmte Marken nutzen. Strategische Markenführung: Voraussetzungen für einen erfolgreichen Markenführungs-Prozess, wie eine Marke entsteht, Branding-Strategien, Marken-Bewertung. Markenportfolios: Dachmarke, Markenfamilie, Monomarke, Multi-Markenstrategien, Global Brands, Handelsmarken, Marken-Evolution, Marken-Innovation, Markendehnung oder neue …

… hin zum aktiven Communty-Mitglied, welches über Erfahrungen berichtet und neue Produkte vorstellt bzw. davon abrät. Als Thread im Forum, als Posting im Blog oder als Video auf Youtube, die digitale Mundpropaganda erlebt einen enormen Anstieg und übernimmt die Markenführung im Web 2.0. Die Hamburger Marktforschungs- und Marketing-Agentur ethority ermittelt von nun an monatlich die beliebtesten Themen der Verbraucher. „Mit dem „brand online buzz index“ - „bobi“ - dem weltweit ersten Meinungsmonitor für das Web 2.0 haben wir ein Tool geschaffen, …

… angrenzende Bereiche ausgeweitet, die für eine Kommunikation auch abseits gewohnter Wege immer wichtiger werden. DESEO gliedert sich heute in drei Units: Kommunikation und Werbung – Konzepte und Strategien – Licht und Planung. Ganzheitliche und strategische Markenführung in Wort und Bild steht im Vordergrund der Unit 1 – Kommunikation und Werbung. Das Leistungsspektrum umfasst Corporate Identity, Corporate Design, Analyse, Beratung, Konzeption, Wording, Text, Eventdesign, Layout, Produktion, Webdesign und Qualitätsmanagement. Weitere Informationen zu …

… Erscheinungsbild sowie ein geeignetes Ambiente für die Präsentation der Produkte und Raum für vertiefende Kundengespräche. Nur so wird letzten Endes eine hohe Frequenz fruchtbarer Kundenkontakte erreicht. Kommunikation des Markenrelaunchs Vor diesem Hintergrund gestaltete die Bayreuther Agentur für Markenführung Opus Marketing GmbH die Messekommunikation für die Bauwerk Parkett AG – Synonym für Tradition und Hightech in hoher Qualität, wenn es um Parkett geht. Das Schweizer Unternehmen kann auf eine über 50jährige Tradition zurückblicken. Die Bauwerk …

… Schlüsselrolle zu: Denn nur eine starke Marke sorgt für die öffentliche Anerkennung spezifischer Unternehmensleistungen, Preisstabilität und Kundenbindung. Kategoriebegriffe wie „Bio“ oder „Öko“ reichen dafür nicht aus. Welches jetzt die wichtigsten Konsequenzen sind und warum Markenführung weit mehr bedeutet als Design und Werbung, das erläutert Henning Meyer, Geschäftsführer von MARKENTECHNIK CONSULTING, in zwei Vortragsveranstaltungen auf dem Kongress der BioFach 2007 in Nürnberg: Bio = Bio? Zwischen Billig-Bio und Wert-Vorstellungen Podiumsgespräch …

Unsere Neuerscheinung "Emotionale Markenführung mit Duft" (ISBN 978-3-937411-23-1) beschreibt die neuesten Erkenntnisse über Duftwirkungen auf das Konsumentenverhalten und stellt sie umfassend und leicht verständlich dar. Es zeigt auf, wie Unternehmen Düfte zur Markenführung selbst dann verwenden können, wenn Duft bei den Markenprodukten kein integrierter Bestandteil ist. Das Buch wird durch Hinweise ergänzt, wie sich Duft zur emotionalen Markenführung in der Marketingpraxis umsetzen lässt. Für alle an Duftmarketing Interessierten bietet das Buch …

… ist es notwendig, die Marke umfassend zu führen. Die Managementpraxis zeigt aber ein anderes Bild: Dort findet die Führung der Marke häufig schon im Unternehmen selbst ein Ende. Zwar wurde mittlerweile erkannt, dass Markenmanagement Chefsache ist, doch werden die Gesetzmäßigkeiten der Markenführung oft ignoriert und die Komplexität einer Marke immer wieder unterschätzt. Vor allem dann, wenn es um den POS geht, wo 70 % der Kaufentscheidungen des Konsumenten getroffen werden. Am POS, dem Ort des Geschehens, wird die Begegnung zwischen der Marke und …