bbw Marketing Dr. Vossen & Partner

Die Freizeitgestaltung ist für viele Menschen zum Sinn gebenden Lebensinhalt geworden. Aber in der heute wenig konstanten Zeit unterliegen gerade auch Freizeitaktivitäten heute starken Veränderungen und Differenzierungen. Was heute „in“ ist, kann morgen schon wieder „out“ sein. Als relativ konstant hat sich seit Jahren der Freizeitbereich Garten erwiesen. Und das Thema Garten wird als Gegenpol zu unserer hektischen Umwelt an Bedeutung noch deutlich zunehmen. Nahezu jeder Gartenbesitzer verfügt auch über Garten-, Balkon- oder Terrassenmöbel,…

Aller guten Dinge sind drei: Um drei Prozentpunkte stieg Anfang des Jahres der Mehrwertsteuersatz in Deutschland, und zum dritten Mal in Folge legten die Neuzulassungen im Vergleich zum Vorjahr zu. Immerhin wurden 3,8 Prozent mehr Autos als 2005 neu zugelassen. Mit einem Plus von 17,7 Prozent hat der Dezember mit den Vorzieheffekten noch einmal einen großen Anteil zum guten Gesamtergebnis beigesteuert. Insgesamt wurden im vergangenen Jahr 3,47 Millionen Autos neu zugelassen — so viele wie seit sieben Jahren nicht mehr. Aber keiner zweifelt da…

Das Wachstum in der Versicherungswirtschaft schwächt sich weiter ab und wird in diesem Jahr mit rund 1 Prozent äußerst niedrig ausfallen. Zwar hat die Lebensversicherung ihre Wachstumsdelle nach dem Alterseinkünftegesetz überwunden, aber im Kompositbereich wirken sich der hohe Grad der Marktdurchdringung sowie der intensive Preiswettbewerb negativ auf die Umsatzentwicklung aus. Auch auf dem Gebiet der Altersvorsorge wird der Wettbewerb härter. Die Versicherer müssen deshalb gut aufgestellt sein. Das erklärt die aktuellen Anstrengungen der U…

Die Kapital-Anlagepalette hat sich in den letzten Jahren stetig ausgeweitet. Doch welches Produkt ist das Beste? Hier gibt es keine allgemeingütige Antwort. Aber eines gilt als sicher: Die Immobilie ist und bleibt die wichtigste Kapitalanlageform in Deutschland. Auf über 400 Seiten wurden die Fakten des Marktes zusammengetragen, analysiert und eine Trendprognose erstellt. Speziell für diesen Report wurde zudem im April/Mai 2007 eine Befragung von Finanzdienstleistungsunternehmen durchgeführt, bei der insgesamt 126 Entscheidungsträger aus de…

Die Globalisierung hat nun auch die Geldanlage erfasst: Die Bundesbürger vertrauen zunehmend ihr Geld ausländischen Finanzdienstleistern an. Deutsche Anleger verstärken im Rahmen ihrer Anlage- und Diversifikationsstrategien ihr Engagement an ausländischen Wertpapiermärkten. Die Internationalisierung des Anlageverhaltens deutscher Sparer zeigt sich auch deutlich in den inländischen Depots. So erreichen die Fondsvermögen der ausländischen Wertpapierfondsgesellschaften am deutschen Fondsmarkt bereits einen Anteil von 57 %. Bei den inländischen A…

Im Markt für Outdoor-Artikel hat sich ein enormer Wandel vollzogen. War das Thema Outdoor noch vor rd. 15. Jahren eine Domäne von Abenteuer- und Extremsportlern sowie der Alpenszene, so orientiert sich das Angebot heute an den Bedürfnissen einer sehr breiten Zielgruppe. Die Mode hielt Einzug, so dass die früher dominanten funktionalen Aspekte durch die modischen Komponenten erweitert wurden. Der Outdoor-Markt hat sich heute von einem einst kleinen Nischenmarkt zu einer der wichtigsten Stützen des Sport-Marktes entwickelt. Klettern, Wandern u…

Die Amateur-Photobranche hat durch den Technologiewandel von der analogen zur digitalen Photographie einen gewaltigen, gleichzeitig sehr belebenden Umbruch erfahren. Wurden im besten Jahr der Analogphotographie 1991 noch über 5 Millionen Analogkameras in Deutschland verkauft, so waren es 2006 nur noch knapp 600.000 Stück sein. Digitalkameras sind 1997 mit 80.000 verkauften Exemplaren gestartet und sind boomartig auf eine Rekordhöhe von annähernd 7,5 Millionen Stück im Jahr 2005 geklettert. Innerhalb des Kameramarktes findet derzeit eine Ver…

Die Wohnwelten haben auch in Deutschland in den letzten Jahren eine deutliche Wandlung erfahren. Festzumachen sind diese Veränderungen in erster Linie bei den Bädern und in einem noch deutlicheren Maße bei den Küchen. Waren die Küchen früher eher durch eine Trennung von eintöniger Hausarbeit und Geselligkeit geprägt, so hat sich die Küche heute hin zum Erlebnis-, Wohn- und Essraum geöffnet. Dementsprechend stellen auch die Verbraucher neue Ansprüche an Größe, Technik, Design und Material. Die Küche spiegelt die neue Lebensart der Bewohner w…

Die Amateur-Photobranche hat durch den Technologiewandel von der analogen zur digitalen Photographie einen gewaltigen, gleichzeitig sehr belebenden Umbruch erfahren. Wurden im besten Jahr der Analogphotographie 1991 noch über 5 Millionen Analogkameras in Deutschland verkauft, so werden es 2006 nur noch knapp 600.000 Stück sein. Digitalkameras sind 1997 mit 80.000 verkauften Exemplaren gestartet und sind boomartig auf eine Rekordhöhe von annähernd 7,5 Millionen Stück im Jahr 2005 geklettert. Innerhalb des Kameramarktes findet derzeit eine Ve…

Die kontaktlose Trackingtechnologie ist eine herausragende Technik der Zukunft. In diesem Punkt sind sich die Experten einig. Wohin tendiert aber der Markt? Wo liegen die Anwendungsgebiete, wo die Hindernisse und wo die Erfolgsfaktoren? Das größte Potenzial für RFID liegt nach Meinung der Experten in logistischen Prozessen. RFID kann über diesen Einsatzbereich auch im Handel zu einer Erfolgsstory werden. Die Experten sind sich allerdings auch über einen weiteren Punkt einig: Bei aller Euphorie um den Einsatz der Radiofrequenz-Identifikation …

Ulrich Eggert war für viele Handels- und Marketingexperten.das „Gesicht“ der BBE-Unternehmensberatung in Köln, die sich zu den führenden Consulting-Unternehmen in Deutschland zählt. Zum Jahresbeginn 2007 startet Eggert als Berater, Forscher und Trainer in die Selbständigkeit. Mit 32 Jahren BBE-Erfahrung, davon 13 Jahre als Geschäftsführer, stellt sich der Wahl-Kölner dem Beratungswettbewerb in den Themen Handels-, Verbraucher-, Trend- und Zukunftsforschung. Er steht für Vorträge, Veranstaltungsorganisation und -moderation ebenso zur Verfügu…

Als einen weiteren Service erarbeitet bbw Marketing in Neuss nun auch europäische Branchendaten- und analysen. Vorgesehen sind 880 Europadatenbände zu den Themen Marktmacht und Kennzahlen der einzelnen Branchen. Bei der Bearbeitung hat sich das Neusser Unternehmen drei Schwerpunkte gesetzt: • Darstellung der europaweiten Marktverhältnisse einer Branche • Europaweites Benchmarking und die • Warengruppenmärkte in Europa. Die Analysen und Ausarbeitungen werden in Kooperation mit Rüberg-Datenservice, Leverkusen, durchgeführt. Der Wettbewerb i…

Wie entwickelt sich in den nächsten zehn Jahren die Handelslandschaft und welche Rolle spielt darin der Discount? Das sind die zentralen Themen der neuen bbw-Analyse „Discount 2006“. Preiswert einkaufen wollten die Deutschen schon immer. Ob allerdings der Preis in Zukunft wirklich alles entscheidet, spiegelt sich in der Rückkehr zur Markentreue wider. Durch die Party-, Fun- und Lifestylewelle in den 90er Jahren flachte das Qualitätsimage schnell ab, geschürt von der anschließenden Billigwelle. Dabei wird oftmals vergessen, dass die Qualität u…

Die Anlagepalette hat sich in den letzten Jahren stetig ausgeweitet. Zwar bevorzugen die Bundesbürger nach wie vor das Sparbuch, aber bereits 16 Prozent sparen schon mit Investmentfonds. Die Investmentkultur hat in Deutschland lange auf sich warten lassen, erst als sich die Börse mit immer neuen Rekorden bis zum Jahr 2000 profilierten konnte und die Renditen des konventionellen Sparens immer Kleiner wurden, wurden die Deutschen auch für Börsenereignisse und Aktienfonds hellhörig. Die Zahl der Haushalte, in denen Investmentfonds vorhanden sind…

Die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien haben auch im Bankensektor einen enormen Strukturwandel bewirkt. Direktbanken wie auch Non- und sog. Nearbanks positionieren sich mit Zuwachsraten im Markt und verschärfen somit den Wettbewerb. Durch Reduzierungen auf der Kostenseite versuchen so manche Unternehmen ihre Wettbewerbsposition zu behalten. Das Verharren auf dem bestehenden Leistungsangebot alleine kann die anstehenden Probleme jedoch nicht lösen. Aufgrund einer wachsenden Vielfalt des Kunden-Bedarfs wird die Gestaltung des An…

Die deutsche Gesellschaft altert und sie schrumpft. Das bringt nicht nur Probleme für die Rentenkassen und andere Teile unseres Sozialsystems, sondern verändert auch das Nachfrageverhalten bezüglich Gesundheits-, Wellness- und Fitness-Produkten bzw. –Dienstleistungen. Ältere haben nicht nur einen höheren Verbrauch an rezeptpflichtigen Präparaten, auch in der Selbstmedikation geben sie mehr aus als Jüngere. Der Gesundheitsmarkt in einem umfassenden Sinn – Pharma, stationäre/ambulante Behandlung, Zahnbehandlung etc. – wird weiter zu den großen…

Der Wohnungsbau in Deutschland ist seit mehreren Jahren von Stagnation geprägt. Die fundamental schwache Wohnungsbauaktivität mag auf den ersten Blick erstaunlich sein, wenn man das anhaltend niedrige Zinsniveau in Deutschland vor Augen hat. Aber günstige Finanzierungsbedingungen bieten jedoch offenbar allein nicht genügend Anreize, solange stagnierende Realeinkommen und hohe Arbeitslosigkeit die Unsicherheit über die eigene wirtschaftliche Zukunft nähren. Der Wohnungsbau litt auch im Jahr 2005 unter der Unsicherheit der privaten Investoren: …

Deutschland ist nach wie vor eine Freizeitgesellschaft mit vielen Impulsen für den Verkauf von Freizeitartikeln, die dem Fachhandel jahrelang sichere Umsätze bescherten. Doch auch deren Verkauf gestaltet sich heute nicht mehr nur rosig, sondern als Spiegelbild unserer gesellschaftlichen Probleme, sind die Rahmenbedingungen heute keineswegs mehr in allen Branchen überragend. Wirtschaftliche Probleme, demographischer Wandel oder Sättigungstendenzen sind kaum Indikatoren für ein ungebremstes Wachstum. Der Wettbewerb ist hart und auch im Gartenbe…

Der Handel hat das tiefe Tal noch nicht durchschritten. Zwar haben die Einzelhändler zum Jahreswechsel wieder deutlich mehr Waren verkauft, dennoch beurteilen die Experten die Lage weiterhin als sehr angespannt. Die positiveren Zahlen der letzten Wochen wurden in erster Linie von wenigen technisch orientierten Branchen geschrieben. Weniger optimistisch blickt dagegen nach wie vor die Bekleidungs- bzw. Schuhbranche in die Zukunft. Auch nach Inkrafttreten der großen Koalition bleibt die Lage für den Einzelhandel angespannt. Zwar erwischte die …

In den Augen der Senioren hat die Wirtschaft vollends versagt. Dabei sind die über 50jährigen längst die heimlichen Könige unter den Kunden. Mehr als 30 Millionen Deutsche haben diese Altersgrenze bereits überschritten und die Gesellschaft altert weiter im rasanten Tempo. Dass die Wirtschaft ihre alternde Kundschaft vernachlässigt, ist grob fahrlässig. Denn das Konsumverhalten der Generation 50plus wird über die Zukunft vieler Unternehmen entscheiden. Tatsächlich könnten die Senioren der Konjunktur einen ordentlichen Schub geben - wenn man …