(openPR) Im Markt für Outdoor-Artikel hat sich ein enormer Wandel vollzogen. War das Thema Outdoor noch vor rd. 15. Jahren eine Domäne von Abenteuer- und Extremsportlern sowie der Alpenszene, so orientiert sich das Angebot heute an den Bedürfnissen einer sehr breiten Zielgruppe. Die Mode hielt Einzug, so dass die früher dominanten funktionalen Aspekte durch die modischen Komponenten erweitert wurden.
Der Outdoor-Markt hat sich heute von einem einst kleinen Nischenmarkt zu einer der wichtigsten Stützen des Sport-Marktes entwickelt. Klettern, Wandern und Nordic Walking entwickelten sich zu Boomsportarten mit der Folge, dass sich immer mehr Konsumenten für das Thema Outdoor interessierten. Die Nachfrage nach Outdoor-Artikel stieg stetig; auch das Angebot wurde immer vielfältiger.
So blickt die Sportartikel und Freizeitbranche wieder mit größerem Optimismus als in der Vergangenheit auf die Entwicklung des kommenden Jahres. Dies scheint angesichts der positiven konjunkturellen Gesamtdaten durchaus gerechtfertigt; auch einzelne Handelsforschungsinstitute zählen den Sportartikel- und Freizeitbereich – nach bzw. neben der IT-Bereich – zu den Branchen mit den höchsten Wachstumsraten. Verantwortlich für diesen Boom zeichnet mit einem Wachstum von 5% in 2006 auch die Sparte Outdoor.
Mit einem Volumen von gut 1,5 Mrd. Euro ist der deutsche Outdoor-Markt heute ein Umsatzgarant für den deutschen Sportartikel-Markt. Bezogen auf den Outdoor-Markt ergeben sich nach der aktuellen bbw-Befragung die größten Wachstumspotenziale für Bekleidung, Berg- und Wanderschuhe, Rucksäcke sowie Accessoires. Die große Bedeutung des Bekleidungssektors ist u.a. damit begründet, dass Outdoor-Mode keineswegs nur von ausgemachten Outdoor-Freaks getragen wird. Auch immer mehr Nicht-Sportler entdecken die Outdoor-Kleidung als trendige Alltagskluft. Wie im Sport allgemein, werden die Grenzen zwischen funktioneller Outdoor-Kleidung und Outdoor-Mode immer fließender. Die geringsten Wachstumspotenziale werden für Zelte und Boote gesehen.
Ähnlich wie der Sportartikelverkauf ist auch der Verkauf von Outdoor-Artikeln nach wie vor eine Domäne des spezialisierten klassischen Sport- bzw. Outdoorfacheinzelhandels. Trotz zunehmenden Wettbewerbs mit anderen branchenfremden Anbietern konnte der Sport- und Outdoorfachhandel seine Vormachtstellung mit einem Marktanteil von deutlich über 50 Prozent annähernd behaupten.
Die hohe Präferenz der Verbraucher gerade der Outoorer Qualität, Beratung, Service, gutes Preis-Leistungsverhältnis und hochwertige Materialeigenschaften sorgen dafür, dass offensichtlich der Fachhandel unverändert die Betriebsform darstellt, in der der Verbraucher seine Bedürfnisse bzgl. seiner Kaufkriterien am besten erfüllt sieht.
Allerdings war und ist auch der Sport- und Outdoorfacheinzelhandel in den letzten Jahren erheblichen wettbewerbsinduzierten Turbulenzen ausgesetzt. Einerseits ging die Zahl der Unternehmen deutlich zurück, gleichzeitig nahm die Konzentration im Fachhandel insbesondere in den Großstädten durch großflächige Sportanbieter zu. Insbesondere in den City-Lagen der Großstädte ist heute von der einst bestehenden Vielfalt von Klein- und Mittelbetrieben nicht mehr viel zu sehen. Stattdessen prägen Großfilialisten das Bild der Innenstädte, was die Tendenz zu einem eher uniformen Schuhangebot in den Großstädten weiter vorantreibt. Den Klein- und Mittelbetrieben verbleiben Standorte in City-Randlagen und in eher kleinstädtisch oder ländlich geprägten Regionen.
Um auch in Zukunft weiteres Wachstum generieren zu können, ist die Branche gezwungen, sich mehr denn je mit aktuellen Handels- und Konsumententrends auseinanderzusetzen und entsprechende Schlussfolgerungen für das strategische Marketing zu ziehen.
Die bbw-Studie stellt auf der Basis einer Befragung des Sport- und Outdoorfachhandels die Auswirkungen von aktuellen Handels- und Konsumententrends speziell für die Outdoor-Branche dar. In die Betrachtung wurden insbesondere die folgenden Themenkomplexe einbezogen:
? Wachstumspotenziale des Outdoor-Marktes
? Der Handel im Wandel: neue Vertriebswege auf dem Vormarsch
? Zielgruppenbetrachtung: neue Zielgruppen sorgen für anhaltende Dynamik
? Discount auf dem Rückmarsch ?
? Handelsmarken contra Industriemarken
? Vertikalisierung im Handel – Markenshops erobern die Branche
? Lieferantenauswahl: Qualität allein reicht nicht
? Gemeinsam die Zukunft gestalten: Kooperationsfelder Industrie – Handel
? Distribution – die wachstumsstärksten Vertriebswege von morgen
? Prognose / Fazit
Die bbw-Trendstudie „Outdoor – 2007“ kostet in der Subskription bis zum 31.Mai 2007 750,- € (später 900,- €).
Weitere Informationen unter: www.bbwmarketing.de.
Dr. Vossen, bbw Marketing Dr. Vossen & Partner, Liebigstraße 23, D-41464 Neuss
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Die Leistungen von bbw Marketing werden nicht nur in Form von Studien, sondern auch individuell für Einzelunternehmen angeboten. bbw Marketing bietet in allen in allen Forschungsbereichen Vorträge von ausgewiesenen Referenten an.
Branchenanalysen "Markt und Verbraucher"
• Basis: Befragungen plus Desk Research Forschung
Befragungsstudien mit dem Fokus auf:
