… monatlich über 27 Millionen Usern viele Werbemöglichkeiten jenseits der Endverbraucherkommunikation.* Die Agentur rabbit performance (www.rabbit-performance.de) entkräftet die sieben gängigsten Vorurteile gegenüber Facebook-Werbung im B2B und zeigt auf, warum der Kanal bei der Zielgruppenansprache von Geschäftskunden nicht fehlen darf.
1. Auf Facebook sind Leute nur privat unterwegs.
Die Trennung in privat und geschäftlich ist ein künstliches Konstrukt. Facebook-Mitglieder haben auch Geschäftspartner oder Kollegen in ihrem Facebook-Freundeskreis. …
… März 2015 – HiMedia vermarket ab sofort Knuddels.de, die größte deutsche Chat-Community. Unterstützung bietet der Premium-Digital-Vermarkter in der Online- und Mobil-Vermarktung von Knuddels.de und den Apps für Android und iOS. Werbungtreibende haben nun die Möglichkeit, ihre Zielgruppe durch Display-, Mobile-, Video- und Native-Ads anzusprechen.
Knuddels.de adressiert vor allem junge Menschen, die in über hundert Chaträumen neue Kontakte und Freundschaften knüpfen können. 69 Prozent der Nutzer sind zwischen 14 und 29 Jahren. Die Online-Reichweite …
… Informationen zu Produkten und Dienstleistungen sowie regionale Angebote sind gefragt. Die Auswertung verdeutlicht: Viele Unternehmen verkennen noch immer die Chancen und Vorteile der Onlinewelt. Wer auf seiner Website nicht direkt und aktuell auf seine Zielgruppe eingeht, dem gehen potenzielle Kunden verloren. „Die Visitenkarte von heute ist die Website. Unternehmen müssen die Relevanz des digitalen Aushängschildes dringend erkennen“, betont Patrick Hünemohr, Geschäftsführer von Greven Medien.
Möglichkeiten in sozialen Medien bleiben ungenutzt
Auch …
Interessante und anspruchsvolle Telefonbefragungen in Ulm
Marktforschung ist Teil des Marketings und wichtig für Unternehmen, um beispielsweise herauszufinden, wo die Wünsche und Bedürfnisse potentieller Kunden liegen oder was bei der jeweiligen Zielgruppe gar nicht gut ankommt. Seit 1994 ist die abs Marktforschung als klassisches Feldinstitut etabliert und auf Telefonbefragungen für die Marktforschung spezialisiert. Hierfür sucht das Unternehmen stets Nebenjobber für das Callcenter in UIm-Wiblingen, die als Telefoninterviewer Befragungen durchführen. …
… über Marin können wir alle Daten in einer einzigen Ansicht zusammenbringen. Dadurch erreichen unseren Kunden sehr wichtige Effizienzgewinne im Performance- und Kampagnen-Management."
• “Wir sind begeistert, Teil der Marin-Software-Mobile-Strategie zu sein und Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Zielgruppe zu visualisieren, zu verstehen und auf ihre wichtigsten Ziele hin zu optimieren", sagte Garrett MacDonald, Executive Vice President of Sales bei Kochava. "Attribution ist der Schlüssel für den ROI von Mobile Social Discovery und wir freuen uns …
… in Singapur im letzten Monat und dem Start eines Joint Ventures von SpotXchange mit der RTL Group in der Benelux-Region.
SpotXchange hat außerdem kürzlich sein Whitepaper „Programmatic TV Guide for Sellers“ veröffentlicht und bietet ein dazugehöriges Webinar an. Beide behandeln das steigende Interesse in diesem Media-Segment und erklären die Fragmentierung der Video-Zielgruppen, die Chance für Broadcaster und Content-Provider sowie das Produktversprechen, für das Programmatic TV weltweit steht.
Pressefoto von Stefan Beckmann auf Anfrage unter .
… in den Medien, in seinem Geschäft oder mit seinen Produkten ein bestimmtes Image zugelegt hat, muss es dann auch leben und permanent verfeinern. „Walk your talk“ wird zum Gesetz. Inkonsequenz wird umgehend bestraft, weil die Glaubwürdigkeit leidet.
3. Zielgruppen und Zielpersonen definieren
Je nach Geschäftsmodell und Leistungen sollte die PR in einer bestimmten Branche, in einer bestimmten Region oder eben breit aufgestellt sein. Selbständige agieren zumeist regional oder innerhalb eines Segments. Alle Ressourcen sollten dann auch entsprechend …
Wangen, 05.03.2015 - Unternehmen, die sich jung, dynamisch und kreativ präsentieren wollen, brauchen neue Wege der Vermarktung. Auf PictureChallenge können sie Fotowettbewerbe mit attraktiven Preisen publik machen, werbefrei in Kontakt mit ihren Zielgruppen treten und sich die besten Bilder und Teilnehmerdaten einer wachsenden fotobegeisterten Community für Marketingzwecke nutzbar machen.
PictureChallenge tritt für Fotowettbewerbe als Mittler und Treuhänder zwischen Unternehmen und Teilnehmern auf – erst wenn ein Gewinner seinen Preis auch wirklich …
… Zielsetzung der Kampagne war ganz klar die Stärkung der Markenbindung durch das Engagement mit einem interaktiven Format – über alle Devices hinweg. Für uns ist es zudem absolut wichtig, dass wir für unsere Kunden eine dedizierte Auswahl der zielgruppenrelevanten Umfelder vornehmen können. PageGrabber X bietet hier eine optimale Lösung, deshalb haben wir uns für dieses Format entschieden.“
Mobile schlägt Desktop bei der Klickrate
Die Clinique-Kampagne zeigt, dass Markenwerbung mobil sehr gut funktioniert. Denn die Click-through-Rate (CTR) war auf …
hsenden Bekanntheit tragen Offline- und Online-Kampagnen bei, deren Bandbreite vom Flyer mit QR-Code bis zur google-AdWords-Kampagne reicht. Seit dem Go Live vor zwei Monaten konnten und können bereits über 150 Sales auf osos-sales.de gefunden werden. Das junge Team erhofft sich, dass noch weitere Unternehmen das Kennenlern-Angebot wahrnehmen, sich von der innovativen Plattform überzeugen lassen und langfristig die Chance ergreifen, ihre Aktionen auf diese neue Art und Weise einer viel größeren Zielgruppe zugänglich zu machen.
… so starken Wandel unterworfen wie der Recruiting-Bereich. Dieser Wandel erfordert von Unternehmen sich aktiv und auch schnell auf neue Wege und Medien einzustellen. Recruiting ist nicht mehr ein Prozess, sondern muss individuell auf verschiedene Zielgruppen zugeschnitten werden. In unserer Trendanalyse haben wir die sechs wichtigsten Trends für 2015 für Sie kurz zusammengefasst:
? Der Arbeitsmarkt wird immer stärker ein „Bewerbermarkt“. Unternehmen müssen Mitarbeiterbindungsprogramme anbieten, um attraktiv zu bleiben.
? Bewerber bleiben häufig passiv …
… bekannte Schmucklabel ENGELSRUFER ist 2015 offizieller Partner von PRO7 und dem Heidi Klum“ Kultfomat GERMANY’S NEXT TOPMODEL. „Germany’s Next Topmodel ist vor allem bei jungen Zuschauern äußerst beliebt und hat in Bezug auf die werberelevanten Zielgruppe Einschaltquoten von über 15%“, so Unternehmensberater Dipl.-Ing. Thomas Schneider, der zurzeit die Werbestrategien der Schmuckbranche untersucht.
Engelsrufer war schon im vergangenen Jahr eine DER Aufsteiger-Marken in der Schmuckbranche. Mit „bedeutungsvollen“ Schmuckstücken wie den „Engels-Rufern“ …
… bieten Social Media-Maßnahmen die Möglichkeit, sein Unternehmen zu personalisieren. Alle Social Media-Kanäle (Web, Blog, Facebook, Twitter, YouTube, Google+, Xing und Co.) zielen darauf ab, die Bekanntheit zu erhöhen, eine authentische Kommunikation mit den Zielgruppen zu führen, sein USP (Alleinstellungsmerkmal) zu vermitteln und multimedial sein Unternehmensprofil zu transportieren. „Dies gelingt weder mit 08/15-Botschaften noch mit 08/15-Werbemitteln, sondern vielmehr mit treffsicherem Text und professionellen, ausdrucksstarken Bildern. „Sie haben …
… viel mehr tun, als nur Website-Besucher zählen. Die zunehmende Komplexität des Analyse-Tools macht vielen Unternehmen aber Sorgen.
Die tiefgehende Analyse des Verhaltens von Website-Besuchern kann Unternehmen wertvolle Vorteile verschaffen. Es gelingt dadurch, die Firmen-Website besser auf die Zielgruppe abzustimmen und über den Webauftritt mehr Umsatz zu erzielen.
Der Internetkonzern Google ist sich dieser Tatsachen bewusst und baut deshalb sein Webanalyse-Werkzeug Google Analytics immer weiter aus. Wo man noch vor 4 Jahren fast nur Webbesucher …
… bei Düsseldorf Airport, den Mehrwert des Flughafens.
Mit viel Kreativität, großem Einsatz und der Bereitschaft, Dinge neu zu denken, wurden unter dem Dach „enjoy the Airport“ ganz unterschiedliche Veranstaltungen realisiert und somit konnten immer wieder andere und neue Zielgruppen begeistert werden. Insbesondere die Airlebnis Sonntage mit Formaten wie „TanzTerminal, tanz!“ und den Star-Gästen Joachim Llambi, Lilly Becker, Motsi Mabuse und Rebecca Mir erfreuten sich großer Beliebtheit. Zu den Highlights des Jahres 2014 zählte zweifelsohne das neu …
… Lösung für Events an Hochschulen. Ob Konferenz, Kongress, Carrier Messe, Partner Event mit der Wirtschaft, oder Studenten-Fete, genau hierfür hält das Angebot die richtige Lösung bereit.
Lobbycare selbst ist eine Full-Service Marketing- und Eventagentur, spezialisiert auf die Zielgruppen Hochschulen und Unternehmen. Das in Berlin Mitte ansässige Unternehmen wurde bereits 2013 von Jörg Rhode gegründet und setzt dabei nicht nur auf die klassischen Marketinginstrumente, sondern auch auf die spezielle Wirkung von Kunst. Dafür arbeitet Lobbycare mit …
… von zwölf internationalen Künstlern gestaltete PHOTOGRAPHY PLAYGROUND war ein Spielplatz der Sinne, auf dem jeder Raum einlud, mit einem Feature der gratis zur Verfügung gestellten Olympus OM-D zu experimentieren. Dabei stand nicht das Produkt, sondern der Kreative als klar definierte Zielgruppe im Fokus. So gelang es in großartiger Weise, das Produkt mit dem Endkunden zu verbinden“, begründeten die Jury-Mitglieder Michel Castertano, Oliver Mühr und Stefan von Terzi die Entscheidung. Das Fazit: „Ein wirklich tolles Projekt, in dem in jedem Detail …
… als Werkstudentin beim Content-Marketing-Anbieter TESTROOM GmbH.
Andrea Buzzi, Inhaberin der Agentur Frau Wenk +++ e.K. sagt: "Technik und Digitalisierung sind aus unserem Alltag generell nicht mehr wegzudenken. Die Produkte und Dienstleistungen unserer Kunden sprechen zunehmend auch die Zielgruppen von Publikumsmedien an. Mit Katharina Vanzella verstärken wir unser Team um eine Spezialistin im Bereich digitale Themen und Consumer-PR. Zudem ist es uns ein großes Anliegen, unser PR-Know-how weiterzugeben und in eine fundierte Ausbildung von PR-Nachwuchskräften …
… Wir sind ein Dienstleister. Ganz einfach und von mir aus auch ganz langweilig. Unspektakulär. Zuverlässig. Immer ansprechbar. Vor allem: Immer mit der Empathie, mit dem Einfühlungsvermögen dafür, was unsere Kunden und vor allem die Kunden unserer Kunden, die eigentliche Zielgruppe, die Käufer, sehen, hören und bei einem Produkt empfinden wollen."
"...Sie haben, wie man unschwer sieht, wenn man Ihre Agentur mit hunderten von Schallplatten, CDs, DVDs an den Wänden betritt, eindeutig einen Schwerpunkt im Musikbereich...."
STEPHAN KOSCHIG: "...das …
… und Themenpläne für kundenspezifisches E-Mail-Marketing, Jahrespläne zu Events, Messen etc. Alles verwalten wir in einer Projektplanung und kommen rechtzeitig auf unsere Kunden zu. Dann haben wir ein ausgefeiltes Tool, die StrategyMap, die einen Überblick über die Zielgruppen vornimmt. Danach kann sehr einfach und logisch eine Segmentierung der Abonnenten und die Kampagnenausrichtung nach Zielgruppen realisiert werden.
7. Was raten Sie Ihren Kunden in Bezug auf eine Jahresplanung?
Eine echte Zielsetzung auszusprechen und dann mit allen gegeben …
… der Abverkaufsmenge. Nach zehn Jahren als ‚Familien-Mineralwasser’ besteht nun Handlungsbedarf für die Marke. Die Familienpositionierung ist zu austauschbar geworden, sie war kein Alleinstellungsmerkmal für alwa. Mit dem neu definierten Markenprofil möchten wir unserer Zielgruppe gerecht werden, möchten sie emotionaler ansprechen und alle Attribute von alwa kommunizieren,“ beschreibt Gerhard Kaufmann, Geschäftsführer der alwa Mineralbrunnen GmbH, den Hintergrund der neuen Positionierung.
Die Marke beweist ihre Stärke mit Regionalität, guter Distribution …
… Equipment sowie Brand Activation-Maßnahmen zuständig sein.
Seit Anfang Februar sitzt die Agentur unter einem Dach mit den Wunderknaben, den Digital-Spezialisten der VERTIKOM.
„Seit 20 Jahren schafft TEAM PROMOTION mit außergewöhnlichen Konzepten kreative Markenerlebnisse für eine junge und urbane Zielgruppe“, sagt Robert Möller, Geschäftsführer von TEAM PROMOTION. „Nach der langen Zeit als eigenständige Agentur freue ich mich auf die Zusammenarbeit in einer großen Gruppe mit Zugang zu einem breiteren Markt, der immer wieder neue Möglichkeiten bietet …
… Beratungserfahrung, sowie dem Branchen Know how Medizintechnik und Krankenhaus Markt.
In dem jetzt vor dem erfolgreichen Abschluss stehenden Projekt wurden insbesondere eine Kundenservice Datenbank (CRM Lösung) eingeführt, ein auf Service-Themen und Zielgruppen ausgerichtetes Servicekonzept entwickelt und alle notwendigen Kommunikations-, Informations- und Rückmeldeprozessen ausgearbeitet für eine europaweit einheitliche Kundenbetreuung und Produkt-Distribution.
Im Rahmen der Einführung und Implementierung des Konzeptes und seiner Prozesse, im …
… erkennen, welche spezifischen Anreize sie ihren Kunden bieten können.
Sind erst einmal Ideen in der Matrix gesammelt, gilt es im zweiten Schritt, sie hinsichtlich ihrer Realisierbarkeit und Relevanz für die Kunden zu bewerten. Denn je besser Incentives zu den Wünschen der Zielgruppe passen, desto erfolgreicher lassen sich Kunden für ein CRM-Programm gewinnen und binden.
Das komplette Whitepaper „Die richtige Belohnung für Kunden in CRM-Programmen“ inklusive der Incentive-Matrix steht ab sofort kostenlos im Download-Bereich unserer Website bereit.
… Spannung aufzubauen und ihm das Gefühl zu vermitteln: Das hier ist wichtig für mich, das geht mich etwas an.
• Entscheidend dafür ist ein klares, ansprechendes, thematisch passendes Design und eine überschaubare Menge an treffend formuliertem, auf die Zielgruppe abgestimmtem Text. Weniger ist oft mehr, also überlegen Sie genau, was wirklich unverzichtbar ist.
• Ein strukturierter Aufbau, eine gelungene Menüführung und die übersichtliche Platzierung der relevanten Inhalte an auffindbaren Stellen optimieren die Benutzererfahrung.
• Wenn dann noch die …
… über Ihre Kernkompetenz?“ fragt Ulatowski im ersten Workshop die Teilnehmer. Das Ziel in dem zwei-stündigen Seminar ist, die Einzigartigkeit der Produkte und Dienstleistungen im Vergleich zum Wettbewerb zu erkennen und daraus den Kaufanreiz bei der entsprechenden Zielgruppe zu wecken. Nach einem kurzen Theorie Block geht es in interaktiven Einheiten um die individuellen Themen der Teilnehmer. Netzwerken ist erwünscht.
Ulatowski erläutert zum zweiten Seminar mit dem Thema Kundenbefragung: „Kundenzufriedenheit ist der Schlüssel zum unternehmerischen …
… Das Spektrum reicht von Eventeinladungen über Kaufabbrechermails bis zur Reaktivierung inaktiver Kunden.
Der Award gliedert sich in zwei Kategorien: E-Mailing und Newsletter. E-Mailings sind im Rahmen spezieller Kampagnen verschickte Mailings, die oft an speziell selektierte Zielgruppen gerichtet sind. In der Kategorie „Newsletter“ werden regelmäßige Aussendungen bewertet, die oft an den gesamten Verteiler gerichtet sind und meist mehrere verschiedene Inhalte übermitteln.
Bewertet werden die kreative Idee, die ansprechende Gestaltung und der Erfolg …
… klar: Wir sind aufmerksamer, wenn wir uns direkt angesprochen fühlen. Angepasste Inhalte, die auf den Standort oder gar die Interessen des Nutzers eingehen sind daher ideal, um das Interesse des Seitenbesuchers nicht nur zu wecken, sondern auch zu halten. „Direkte Zielgruppenansprache ist schon länger ein unverrückbarer Aspekt des erfolgreichen Marketings. Je besser die Zielgruppe definiert ist, desto effizienter lässt sich modernes Marketing umsetzen. Mit der Personalisierung gehen wir noch einen Schritt weiter und geben dem User das Gefühl, dass er …
… Budgets ist nur durch eine systematische Erhebung und Auswertung der Daten möglich. Außerdem kann so die Effektivität aller Online Marketing-Maßnahmen durch stetige Ausrichtung auf den Nutzer gesteigert werden..
Trend 2: König Content
Der übergeordnete Trend, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, bleibt weiterhin das Content Marketing. Hierbei sollte stets beachtet werden, dass weniger das werbende B2B-Unternehmen entscheidet, was für die Zielgruppe relevant ist, als der Nutzer und potenzielle Kunde selbst. Hochwertig ist Content, wenn er …
ealerweise über den gesamten Mitarbeiter-Lebenszyklus. Das heißt von der Akquisition der Bewerber, über das Auswahlverfahren bis hin zu Entwicklungsprogrammen spiegeln sich die Unternehmenswerte wider.
Sie kommunizieren: Das heißt, sie entwickeln eine Kommunikationsstrategie, die den Markenkern des jeweiligen Unternehmens und ihrer Mitarbeiter erlebbar macht. Sie erarbeiten Botschaften und Stories für die interne und externe Kommunikation und empfehlen die relevanten Kanäle für die jeweiligen Zielgruppen.
… Werbung machen“, so Thomas Joussen, „sondern verstärkt in den Dialog mit den Verbrauchern treten. Der günstige Preis der Getränke bleibt erhalten, wird aber künftig nicht mehr alleine ausschlaggebend für die Kaufentscheidung sein. Wir spiegeln die Zielgruppe auf allen Kanälen und schaffen so ein hohes Identifikationspotenzial.“ Mit markanten „Null“-Botschaften und lebensnahen Bildern transportiert Oettinger den bodenständigen Marken-Charakter und will zeigen, dass ein Bier bester Qualität ohne gekünstelte Premium-Attitüde auskommen kann. Auf Kundenseite …
… geschafft, sich gegen die anderen Märkte durchzusetzen? Mit einem Markenkern, der als einzigartig, glaubwürdig und vertrauenswürdig wahrgenommen und dem zusätzlich der Gesundheits-anspruch vollkommen abgenommen wird. Als Pluspunkt kann sich Alnatura über eine große Beliebtheit besonders in der jüngeren Zielgruppe freuen. „Diese wichtige Zielgruppe besteht aus den 18 bis 25-Jährigen, die mit Bioprodukten aufgewachsen sind und auch über das Elternhaus hinaus treue Kunden bleiben“, führt Katja Metz weiter aus. „Auch wenn der Bio-Hype vorüber ist - der …
… Ent-scheider von Media Agenturen, Spezialmittlern, Werbeagenturen und werbung-treibenden Unternehmen zu ihrem Ambient-Media-Einsatz.
Die Online-Erhebung liefert Erkenntnisse über den Bekanntheitsgrad der ver-schiedenen Werbeträger und Locations, darüber, welche Bedeutung Ambient am Mediamix einnimmt, für welche Produkte und Zielgruppen die Befragten es belegen und welche Stärken und Schwächen sie der Gattung zuschreiben. Der regelmäßige Turnus soll die Entwicklung und wachsende Bedeutung von Ambi-ent Media über einen längeren Zeitraum dokumentieren.
s Kosten-Nutzen-Verhältnis ist bei Hörfunk-PR sehr gut: Rund 2.000 Euro Budget reichen, um mehr als 1 Million Hörer zu erreichen.
8. Eine absolut transparente Reichweiten-Dokumentation ist möglich und somit auch eine Bewertung des Budgeteinsatzes.
9. Radio ist total digital: Radiobeiträge werden über Facebook, Twitter und Blogs promotet und sind für alle User sofort anhörbar.
10. Alle Endverbraucher-Themen lassen sich perfekt umsetzen, da die Radiolandschaft vielfältig ist und verschiedenste Zielgruppen erreicht.
Darum sollten Unternehmen Feier-, Fest- und Welttage für Marketing und Vertrieb nutzen
Frankfurt, 6. Januar 2015: Ob Valentinstag, Karneval, Ostern oder Weltlinkshändertag - saisonale Ereignisse und Festtage ermöglichen es Unternehmen, ihre Zielgruppen mit besonderen Werbekampagnen und -aktionen anzusprechen. Die Ziele reichen dabei von Abverkauf und Umsatzschub über Imagegewinn und Kundenbindung bis zur Talentsuche. "Unternehmen dürfen sich beim saisonalen Marketing gerne mehr trauen. Mit antizyklischer Kommunikation hebt man sich vom Wettbewerb …
… Ihren Blog haben? Oder haben Sie bereits von Social Media Newsrooms gehört oder betreiben bereits einen, möchten Inhalte neu verbreiten, neu aufbereiten und optimieren? Wie können Sie Ihre Kommunikationsabläufe im B2B Geschäftsumfeld verbessern, Ihre Leser und Zielgruppen aktivieren und zum Mitmachen anregen? Dieser Workshop zeigt Veranstaltungsplanern und Anbietern verschiedene Möglichkeiten und Fallstudien, gibt Tipps, wie sie interessante Geschichten aufstöbern und verarbeiten und hilft den Teilnehmern, Content und Social Marketing optimal in die …
… dazu. „Immer beliebter werden auch Arbeitgebervideos, in denen sich die Markenbotschafter selbst darstellen und dann via Smart-Phone oder Tablet bei den Recruitingevents präsentiert werden.“
Mit dem neuen Modul „Mitarbeiter als Recruiter“ bietet die Kölner Kommunikationsagentur bonrath kommunikation gemeinsam mit der auf Employer Branding spezialisierten Marketinggesellschaft EnergyRelations individuelle Kommunikations-Coaching-Programme an. Die Inhouse-Veranstaltungen werden je nach Zielgruppe als Gruppen-Trainings oder Einzel-Coaching angeboten.
… gratuliert Walter Meyer, Geschäftsführer von Onlineprinters GmbH, zum Titelgewinn.
PR heißt Kommunikation über alle Kanäle nutzen
Online-Public-Relations bedeutet heute für die vielseitige Gründerin von PR-Beratung21 strategisch geplante Kommunikation mit unternehmensrelevanten Bezugs- und Zielgruppen zu verknüpfen. Ihren Leitspruch "Kommunikation über alle Kanäle" setzt Andrea Lachmuth dabei konsequent um. Ihrer Meinung nach umfasst erfolgreiche Pressearbeit den kontinuierlichen Vertrauensaufbau zum Kunden und interessierten Leser oder Medienschaffenden …
Echte Daten statt klassischer Zielgruppen-Cluster / Markengerechte Werbeschaltungen auf AGOF-Seiten
Fulda, 18. Dezember 2014 - Zielgruppe war gestern! Werbung nur für User mit tatsächlichem Kaufinteresse bietet ab sofort die neue Targeting-Option von KUPONA (www.kupona.de). Mit E-Commerce Profiltargeting nutzen Werbungtreibende User-Daten aus Online-Shops, um ihre Display-Kampagnen auszusteuern. Dafür stellen Shops und Preisvergleichsseiten dem KUPONA Werbenetzwerk anonyme User-Profildaten zur Verfügung: Der Shop markiert einen User, wenn er sich …
… verbindet ihn mit der Produktqualität, die die Gäste erhalten. Gerade in der schwierigen Zeit zu Jahresbeginn ist diese Strategie für die Franchisepartner mehr als aufgegangen“, resümiert Faehnrich.
Imas Ranking: Platz 1 der wirksamsten Werbeplakate
Dass das neue Markendesign bei der Zielgruppe ankommt, beweist auch das Imas Ranking der wirksamsten Werbeplakate des Jahres. Über den Jahresverlauf konnten gleich zwei OOH-Kreationen die Top-5 erreichen. Mit der Headline „Ein Bissen Fitness schadet nie“ rangiert Subway sogar auf dem ersten Platz der …
… kommuniziert – alles steht im Zeichen des Modern America.
Vom 27.11. bis 1.12. wurde unter den Straßen Berlins, in der Tiefgarage Unter den Linden/Staatsoper, auf 2000 Quadratmetern zum ersten Mal die neue Markenwelt der Premiummarke von General Motors erlebbar gemacht. Die Zielgruppe sollte das Besondere der Marke Cadillac erleben – das Motto: Konventionen herausfordern.
In sogenannten Exhibition-Cubes konnten sich die mehr als 1.500 Besucher davon überzeugen, welche neuen Wege die Marke in jüngster Zeit gegangen ist. Zu sehen gab es zum Beispiel …
… POI und POS holt JoussenKarliczek die VR Future-Card der Volksbanken und Raiffeisenbanken im Rems-Murr-Kreis und der Volksbank Stuttgart zurück ins Kino. Der aktuelle 60-Sekünder ist der Beginn einer kurzweiligen Reihe von Spots, die mit tatkräftiger Unterstützung der jugendlichen Zielgruppe realisiert werden soll. Als Auftakt werden die Kinobesucher zu einem Casting eingeladen, bei dem sie ihr schauspielerisches Talent unter Beweis stellen können. Clips von den Bewerbungsrunden sind nach dem Auswahlverfahren ab Mitte April 2015 in den Kinosälen …
… unterstützen hierüber insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen dabei, mehrsprachige Internetpräsenzen für ihre weltweiten Auslandsmärkte aufzubauen.
Im Zuge der Lokalisierung werden Internetauftritte sprachlich, kulturell und ggf. technisch an diverse weltweite Zielmärkte und Zielgruppen angepasst. Den Kern der Lokalisierung bildet die professionelle Übersetzung der Website-Texte durch muttersprachliche Übersetzer nach dem Vier-Augen-Prinzip. Zusätzlich besteht die Möglichkeit eines Lektorats durch einen kompetenten Übersetzer im Zielland.
Des …
… Isabelle Decker, Marketingleiterin Roche Diabetes Care Deutschland.
Für cyperfection, seit Jahren die digitale Lead Agentur der Roche Diagnostics Marke
Accu-Chek, ist die Kampagne in vielfacher Hinsicht modellhaft: Im Zentrum steht ein digitaler Fokus, der die Stärken der digitalen Kanäle optimal nutzt – emotionalisiert und die Zielgruppe zur Teilnahme motiviert. Zudem zeigt die Kampagne, wie die Agentur den Kunden dabei unterstützt, erfolgreich und messbar Neukunden zu gewinnen, Bestandskunden zu binden und qualifizierte Adressen zu generieren.
… Marktforschung mit den Sichtweisen der Psychologie bzw. Kognitionswissenschaft nicht mehr aus.
Was heißt das nun für Sie?
Sicherlich gilt die bekannte Weisheit, dass 50% des Marketingbudgets zum Fenster hinausgeworfen werden, noch heute. Gerade deshalb ist es wichtig, dass die restlichen 50% bei Ihrer Zielgruppe richtig, mit einem positiven Gefühl, ankommen. Und das bedeutet für Sie, dass es a) weniger entscheidend ist, was Sie sagen, als das was Sie im Kopf der Kunden bewirken und b) dass es höchst fatal wäre, Marketing und Kommunikation stiefmütterlich …
… wird flexibler
Eine Marke zu entwickeln, war bisher wie ein Haus zu bauen. Die Markenarchitektur war langfristig gedacht, Guidelines nicht selten „in Stein gemeißelt“. Heute dagegen erschweren die fragmentierten Medienlandschaften und eine immer stärkere Zersplitte-rung von Zielgruppen den Verantwortlichen, ihre Marken ganzheitlich umzusetzen und zu implementieren. Daher gelten auch für das Markendesign im Zeitalter des Hyper-Wettbewerbs neue Regeln. „Heute arbeiten über 90 Prozent der Unternehmen noch mit strengen Marken-Guidelines, die aber nicht …
… innovative Technologien zu nutzen. Hier kann man sich voll verwirklichen.“
Theorie trifft Praxis
Unter diesem Motto will man in den nächsten Monaten mit Infovorträgen und der Präsentation von Praxisbeispielen der Erlanger Agentur vor den Studenten punkten. „Diese Veranstaltungen werden uns bei der Zielgruppe im Bereich Multimedia und Kommunikation bekannter machen und den Zuhörern für ihr berufliche Weiterentwicklung eine gute Entscheidungshilfe bieten“, so Hans-Jürgen Krieg.
Weitere Informationen unter www.hs-ansbach.de sowie www.hl-studios.de
… kann Ströer Digital Agenturen und Werbungtreibenden einzigartige, kreative Vermarktungs-Konzepte in einem attraktiven redaktionellen Umfeld anbieten.
„Die Vernetzung von Marken mit Stars und Musik ist nicht ohne Grund so reizvoll. Mit der richtigen Kombination aus Zielgruppen, Content und Celebrities, entstehen effektive Plattformen für Werbungtreibende. Universal liefert dazu alle relevanten Marktforschungsdaten und Customer Insights. Wir freuen uns sehr über die Partnerschaft mit Ströer Digital und werden gemeinsam für deren Kunden attraktive …
