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Das Pflegezusatzversicherungsprodukt fristet in der Kommunikation der Versicherer in vielen Bereichen ein Schattendasein. Eingeschränkte Werbeaktivitäten, kaum Postings in Social Media und hintere Ränge der Suchtreffer in Suchmaschinen stehen exemplarisch für Lücken in der Kommunikation. Esslingen am Neckar, 11. Oktober 2016 – Zehn untersuchte Anbieter von Pflegezusatzversicherungen verfügen in ihrem Portfolio zwischen einem und fünf unterschiedlichen Produkten. Die Hälfte der Anbieter führt alle drei Produktkategorien Pflegerente, Pflegetag…

Unter den von Banken gesponserten fünf Themengruppen Sport, Kultur, Bildung, Soziales und Umwelt werden Projekte in den Kategorien Musik und Fußball am häufigsten unterstützt. Sechs Prozent der Projekte laufen permanent, jedes zehnte Projekt ist international angelegt. Dies ermittelte die ‚Studie Sponsoring Banken 2016‘. Esslingen am Neckar, 06. Oktober 2016 – Unter den Sponsoringaktivitäten der zehn analysierten Banken nimmt das Sportsponsoring mit 29 Prozent der Projekte den größten Stellenwert ein. Kultursponsoring liegt auf Platz zwei no…

Mit knapp 80 Millionen Euro werben die Pharmahersteller für ihre Schlaf- und Beruhigungspräparate. Topwerber Stada pusht mit einem enormen Werbedruck seine Marke Hoggar an die Spitze des Werberankings. Esslingen am Neckar, 30. September 2016 – Für Schlaf- und Beruhigungsmittel haben die werbungtreibenden Pharmaunternehmen innerhalb von zwölf Monaten knapp 80 Millionen Euro ausgegeben. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sind die Ausgaben um über 40 Prozent gestiegen und setzen damit den Wachstumstrend der vergangenen vier Jahre fort. Die Dar…

Die Werbeausgaben für Kfz-Versicherungen haben mit 67 Millionen Euro einen Fünf-Jahres-Höchststand erreicht. Die klassischen Versicherer bilden die werbestärkste Anbietergruppe. Esslingen am Neckar, 21. September 2016 – Die werbungtreibenden Kfz-Versicherungen haben innerhalb von zwölf Monaten für mediale Kommunikation über 67 Millionen Euro ausgegeben. Nach einem deutlichen Rückgang im Vorjahr hat sich das Werbevolumen verdreifacht und aktuell ein neues Fünfjahreshoch erreicht. Die zehn werbestärksten Versicherer haben ihre Werbeausgaben…

Das Angebot zur Vermittlung von Jobangeboten lassen sich die Jobvermittler über 61 Millionen Euro kosten. In allen fünf untersuchten Teilmärkten hat das Werbevolumen zugenommen, im Schnitt um 85 Prozent. Esslingen am Neckar, 14. September 2016 – Die werbungtreibenden Jobvermittler haben für mediale Kommunikation innerhalb von zwölf Monaten über 61 Millionen Euro ausgegeben. Im Fünf-Jahres-Vergleich zeigt sich ein absolutes Hoch, nachdem das Volumen bis vor zwei Jahren zurückgegangen war. Allgemeine Jobbörsen haben mit über 60 Prozent den grö…

Anbieter von Autokrediten machen Abstriche in der Kommunikation. Laut der ‚Marketing-Mix-Analyse Autokredit 2016‘ ergibt sich gleichwohl eine erhebliche Bandbreite. Herausragenden 52 Autokredit-Postings in Social Media stehen schwache Suchmaschinenplatzierungen auf der durchschnittlich 44. Position entgegen. Esslingen am Neckar, 08. September 2016 – Im Bereich Kommunikation zeigt das Marketingranking für die zehn analysierten Autokreditanbieter das geringste absolute Niveau der vier untersuchten Marketingbereiche Produkt, Konditionen, Distr…

Zehn Hörgeräteanbieter zeigen deutliches Potenzial im Marketing-Mix-Bereich Kommunikation. Neben inkonsequenter USP-Platzierung fallen geringe Werbeausgaben und hintere Platzierungsränge bei der Suchergebnislistung auf. Esslingen am Neckar, 07. September 2016 – Die ‚Marketing-Mix-Analyse Hörgeräte 2016‘ offenbart für zehn untersuchte Anbieter von Hörgeräten im Bereich Kommunikation mit durchschnittlich nur 33 Prozent der erreichbaren Performancepunkte das geringste Ergebnis der vier analysierten Marketingbereiche Produkt, Konditionen, Distri…

Mit insgesamt etwa 162 Millionen Euro wirbt die Sportbranche – Tendenz stark steigend. Hauptsächlich verursachen die explodierenden Werbeausgaben für Activity Tracker diese Werbewelle. Esslingen am Neckar, 22. August 2016 – Die Werbeausgaben der Sportbranche erreichen innerhalb der vergangenen fünf Jahre ein neues Rekordniveau und liegen derzeit bei etwa 162 Millionen Euro innerhalb von zwölf Monaten. Dies entspricht einer Steigerungsrate zum Vorjahr von 63 Prozent. Ausgabenstärkster Monat innerhalb der fünf Jahre war mit über 20 Millionen …

Werbung für Bank-, Kredit- und Kundenkarten hat innerhalb eines Jahres um knapp 80 Prozent zugenommen. Die großen Banken und Bankengruppen verzichten aktuell weitgehend auf die Bewerbung ihrer Karten. Esslingen am Neckar, 21. Juli 2016 – Die werbungtreibenden Anbieter von Bank-, Kredit- und Kundenkarten haben für mediale Kommunikation innerhalb von zwölf Monaten über 30 Millionen Euro ausgegeben. Dies bedeutet eine Zunahme von knapp 80 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Kreditkarten sind mit einem Volumen von 27 Millionen Euro das …

Immer mehr Konsumgüterhersteller setzen auf eigene Onlineshops. Die Internetsichtbarkeit von Herstellershops variiert jedoch von Branche zu Branche erheblich. Die Kaffeebranche verzeichnet mit 39 Prozent den mit Abstand höchsten Herstelleranteil an der eVisibility. Die Internetsichtbarkeit von Herstellershops variiert nach Branchen. Während in der Kaffeebranche Hersteller-/Markenshops 39 Prozent der Gesamt-eVisibility auf sich vereinen, sind es in der Outdoorbranche nur etwa zwei Prozent. Weitere Branchen mit erhöhtem eVisibility-Anteil sind…

Länder, Regionen und Städte investieren mehr als 126 Millionen Euro in Werbung für touristische Zielgebiete. Über die Hälfte des Werbevolumens entfällt auf Ländermarketing. Dänemark rankt als Topwerber, Dubai ist volumenstärkster außereuropäischer Werber. Esslingen am Neckar, 29. Juni 2016 – Die Werbeausgaben für touristische Zielgebiete haben einen Höchststand erreicht und liegen innerhalb von zwölf Monaten bei etwa 126 Millionen. Über die Hälfte des gesamten Werbevolumens entfällt auf Ländermarketing. Das Werbevolumen für Regionen hat sich…

Mehr als 42 Millionen Euro fließen in die Werbung von Kliniken, Gesundheitszentren und Arztpraxen. Der Vergleich zum Vorjahreszeitraum bescheinigt eine Fortsetzung des Wachstumstrends. Top-Werber sind aktuell Krankenhäuser und Privatkliniken, Fachkliniken stehen an zweiter Stelle. Esslingen am Neckar, 22. Juni 2016 – Die Werbeausgaben von Kliniken, Gesundheitszentren und Arztpraxen haben innerhalb von zwölf Monaten um mehr als 50 Prozent zugelegt und damit den Wachstumstrend der vergangenen Jahre fortgesetzt. Volumenstärkster Teilmarkt bilde…

Hersteller von Schmerzmittel offerieren zwischen drei und 23 Präparate unterschiedlichster Darreichungsformen, Dosierungsmengen und Wirkstoffen. Laut der ‚Marketing-Mix-Analyse Schmerzmittel OTC 2016‘ zeigen die Generikahersteller Stärke bei Sortiment und Preisen, die Traditionskonzerne Bayer und Boehringer Ingelheim im Marketingbereich Distribution. Esslingen am Neckar, 16. Juni 2016 – Das Produktportfolio der zehn analysierten Pharmaunternehmen reicht von drei bis 23 Präparaten. Die Schmerzmittelhersteller Johnson & Johnson, ratiopharm un…

Die Kommunikation des Produkts Hausratversicherung wird von den Versicherern vernachlässigt. Positionierung und Profilierung findet laut der ‚Marketing-Mix-Analyse Hausratversicherung 2016‘ stark über Konditionen statt. Esslingen am Neckar, 01. Juni 2016 – Die zehn betrachteten Versicherer unterscheiden sich hinsichtlich ihrer Produktportfolios eher geringfügig. Alle Tarife umfassen einen Grundschutz der Einbruch, Raub, Brand, Sturm und Hagel, sowie Schäden durch Leitungswasser beinhaltet. Differenzierung findet über das Angebot an Zusatzba…

Das Werbevolumen von Einkaufszentren erreicht mit 34 Millionen Euro einen Höchststand. Eine Mehrzahl der werbestarken Zentren liegt im Osten Deutschlands. Zeitungen sind über Jahre hinweg das Top-Werbemedium. Esslingen am Neckar, 10. Mai 2016 – Werbung von und für Einkaufszentren hat einen Höchststand erreicht. Das Werbevolumen liegt aktuell bei 34 Millionen Euro und hat sich damit innerhalb von zwei Jahren stark positiv entwickelt. Die Anzahl an Werbern ist über die Jahre mit durchschnittlich 52 Werbern relativ konstant. Die höchsten Werb…

Die Bankinstitute präsentieren durchschnittlich 2,9 Girokontoprodukte. Als spezifische Zielgruppe werden bevorzugt junge Kunden und Onlinekunden angesprochen. Laut der ‚Marketing-Mix-Analyse Girokonto 2016‘ fallen die Gebühren und Sollzinsen mitunter deutlich ins Gewicht. Esslingen am Neckar, 27. April 2016 – Die Portfolios der zehn untersuchten Anbieter umfassen bis zu fünf Girokonto-Modelle. Während die Direktbanken zwei Modelle führen differenzieren die Filialbanken stärker. Number26, seit 2015 neuer Mobile-Banking-Spezialist, kommt als …

Der Onlinehandel für Musikinstrumente und -equipment bietet neben einem breiten Markenangebot viel zusätzliche Informationen, Produktfotos und -videos. Dem über weite Strecken austauschbaren Produktangebot begegnen die Shops mit speziellen Serviceangeboten. Esslingen am Neckar, 14. April 2016 – Das Artikelangebot der zehn untersuchten Onlineshops reicht von knapp 10.000 bis über 100.000 Artikel. Die drei Onlineshops mit dem größten Sortimentsumfang offerieren mehr als die fünffache Artikelzahl des kleinsten E-Shops. Insofern ist bemerkenswe…

Zwei Jahre in Folge entwickelt sich das Werbevolumen im Finanzierungsmarkt rückläufig. Die verschiedenen Produktmärkte verzeichnen gegenläufige Trends. Esslingen am Neckar, 11. April 2016 – Das Volumen des Werbemarkts für Finanzierung liegt bei etwa 64 Millionen Euro und damit mehr als 30 Prozent unter dem Vorjahresniveau. Das Rekordjahr 2013 mit knapp 150 Millionen Euro Werbevolumen scheint derzeit unerreichbar. Die werbeintensivsten Produktmärkte sind Auto-, Baufinanzierung und Ratenkredit. Während Werbung für Baufinanzierung regelrecht ei…

Werbung für Medizintechnik hat in den vergangenen zwei Jahren rasant zugenommen. Um unglaubliche 60 Millionen Euro hat das Volumen innerhalb von zwölf Monaten zugelegt. Sechs der Top 10 Werbungtreibenden entfallen auf Hörgeräte- und Treppenliftanbieter. Esslingen am Neckar, 08. April 2016 – Der Werbemarkt für Medizintechnik erlebt seit etwa zwei Jahren ein rasantes Wachstum von einem ehemals geringen Niveau ausgehend. Zuletzt haben die werbungtreibenden Anbieter von Medizintechnik für mediale Kommunikation innerhalb eines Jahres über 88 Mil…

Werbung für Sekt und Wein nimmt seit Jahren kontinuierlich zu. Das aktuelle Volumen beträgt über 96 Millionen Euro. Die Marke Rotkäppchen führt dank deutlicher Volumensteigerung das Werberanking an. Esslingen am Neckar, 31. März 2016 – Die werbungtreibenden Unternehmen der Sekt- und Weinbranche haben für mediale Kommunikation innerhalb von zwölf Monaten über 96 Millionen Euro ausgegeben. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sind die Ausgaben damit um mehr als ein Drittel gestiegen und setzen somit den Trend fort. Für das Produkt Sekt wurde …