research tools

Der Werbemarkt für pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate zeigt sich mit einem Volumen von 176 Millionen Euro im Vergleich zum Vorjahr leicht abgeschwächt. Produktwerbung für Nahrungsergänzungsmittel nimmt deutlich zu. Die beiden jungen Marken Doloplant und Rheumagil platzieren sich mit deutlichen Werbezuwächsen unter den zehn Topwerbern. Esslingen am Neckar, 13. März 2018 – Das Werbevolumen für pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate hat sich nach einem Werbepeak im Vorjahr leicht abgeschwächt. 2017 investierten die Anbieter noch 1…

In der Möbelbranche steigt die mediale Kommunikation stark an. 50 Millionen Euro beträgt allein der Zuwachs der Werbeausgaben im Vorjahresvergleich. Ein Großteil davon geht auf das Konto der drei Topwerber. Esslingen am Neckar, 07. März 2018 – Möbelwerbung hat im vergangenen Jahr stark zugenommen. Nach einem Plus von 50 Millionen Euro liegt das Gesamtwerbevolumen bei über 154 Millionen Euro. Mit einem Anteil von gut einem Drittel bleibt Wohnmöbelwerbung der stärkste Produktmarkt. Im Teilmarkt Schlafzimmermöbel zeigt sich eine große Dynamik …

Die Fluggesellschaften Eurowings und KLM erzielen den besten Brand Promoter Score. Emotionale Attribute wie ‚loving‘ bei der Swiss oder branchenspezifische Stärken wie ‚pünktlich‘ bei den Austrian Airlines fallen auf beim länderübergreifenden Medienmonitoring. Esslingen am Neckar, 06. März 2018 – Mit über 6,3 Millionen Beiträgen in internationalen Online- und Printmedien sowie in den Social Media zeichnet das Medienmonitoring länderübergreifend ein Bild für zehn analysierte Fluggesellschaften. Damit untersucht die Studie das durch öffentlic…

Kfz-Versicherungen unterscheiden sich zwar stark im Preis, dennoch kann sich kein Anbieter als durchgehend günstigster Versicherer profilieren. Preistransparenz findet über Vergleichsportale und Beitragsrechner statt. Hohe Werbeausgaben belegen einen starken Wettbewerb. Esslingen am Neckar, 28. Februar 2018 – Der Kfz-Versicherungsmarkt ist gekennzeichnet durch eine hohe Austauschbarkeit der Produkte, insbesondere bei den Haftpflichtversicherungen. Differenzierung erfolgt bei insgesamt 69 analysierten Versicherungstarifen von zehn Versichere…

172 Millionen Euro beträgt das Werbevolumen der Stromanbieter in Deutschland. Alle zehn Topwerber kommunizieren im Produktmarkt ‚Erneuerbare Energien‘. Im Durchschnitt werben 61 Stromanbieter pro Monat für ihre Produkte. Esslingen am Neckar, 09. Februar 2018 – Für die mediale Kommunikation haben die Werbungtreibenden innerhalb von zwölf Monaten 172 Millionen Euro für Werbeschaltungen in Deutschland ausgegeben. Innerhalb von fünf Jahren hat sich das Werbevolumen verdoppelt, zuletzt mit einer leichten Abschwächung. Pro Monat werben im Durchsch…

Mit mehr als 140 Erkältungsmittelpräparaten versorgen zehn Hersteller den Markt. 156 Millionen Euro an Werbeausgaben innerhalb von zwölf Monaten verdeutlichen die mediale Fokussierung. Dem stehen zurückhaltende Social Media-Aktivitäten gegenüber. Esslingen am Neckar, 30. Januar 2018 – Die Portfolios der zehn analysierten Anbieter von Erkältungsmitteln umfassen zwischen vier und 36 Produkte. Merz Pharma erweist sich dabei als Anbieter mit der größten Produktvielfalt, noch vor ratiopharm und Procter & Gamble. 34 Prozent der Präparate werden b…

Das Werbevolumen im Haarpflegemarkt ist zurückgegangen. Über ein Drittel der Werbeaktivitäten sind Rangekampagnen. Annähernd acht von zehn Werbeeuro entfallen auf zehn führende Haarpflegemarken. Esslingen am Neckar, 19. Januar 2018 – Das Werbevolumen im Haarpflegemarkt ist innerhalb von fünf Jahren um 25 Prozent zurückgegangen und liegt damit aktuell bei 433 Millionen Euro. Auffallend zeigt sich in der Produktwerbung der hohe Anteil an Rangekampagnen – mehr als ein Drittel des gesamten Werbevolumens entfällt auf Werbung, bei der mehrere Pro…

Versicherungen halten im Durchschnitt 14,1 Rechtsschutzprodukte in ihrem Portfolio. Die Anbieter verschenken zahlreiche Kontaktmöglichkeiten. Insgesamt 369 Pressemeldungen belegen ein bemerkenswertes Interesse der Medien. Esslingen am Neckar, 11. Januar 2018 – Die Portfolios der zehn analysierten Versicherungen umfassen zwischen acht und 35 Rechtsschutzprodukte. Von den fünf untersuchten Produktarten für Privatkunden Beruf, Internet, Privat, Verkehr und Wohnung sind alle fünf lediglich bei ARAG und DEVK erhältlich. Eine Internetrechtsschutz…

Telekommunikationsunternehmen sponsern bevorzugt Bildungsprojekte, an zweiter Stelle folgt das Sportsponsoring. Auf die drei weiteren Bereiche Kultur, Soziales und Umwelt entfallen zusammen immerhin noch 39 Prozent. Etwa zwei Drittel der Projekte sind regional, 26 Prozent der Projekte erhalten permanente Unterstützung. Esslingen am Neckar, 20. Dezember 2017 – Die Kommunikation der 214 analysierten Sponsoringprojekte von zehn im Sponsoring engagierten Telekommunikationsunternehmen lebt von Bildern. In den Social Media gehören Fotos mit einem …

Die Werbeaktivitäten für Bodenreinigungsgeräte haben enorm zugelegt. Das aktuelle Werbevolumen liegt bei 60 Millionen Euro. Handstaubsauger bilden nach einer deutlichen Zunahme mit 24 Millionen Euro einen Schwerpunkt bei der Produktwerbung. Esslingen am Neckar, 15. Dezember 2017 – Die Werbeausgaben für Bodenreinigungsgeräte haben im Vergleich zum Vorjahr um 83 Prozent zugenommen. Damit misst das Werbevolumen aktuell über 60 Millionen Euro. Der dynamischste und zugleich größte Produktmarkt sind Handstaubsauger, dessen Volumen im Vorjahresver…

Kreditkarten werden von den Anbietern selektiv vermarktet. Auffallend stark zeigt sich das mediale Interesse mittels einer hohen Anzahl relevanter Pressemeldungen. Esslingen am Neckar, 13. Dezember 2017 – Für das Bankprodukt Kreditkarte haben die zehn analysierten Anbieter in der Summe über 17 Millionen Euro innerhalb eines Jahres aufgewendet. Die beiden Spezialisten American Express und Barclaycard führen das Ausgabenranking an. TV ist das Hauptmedium, knapp ein Drittel der Kreditkartenwerbung wird als Internetbanner sichtbar. Neben der me…

Reifenhändler und -hersteller haben innerhalb eines Jahres 56 Millionen Euro für Werbung ausgegeben. Im Fünf-Jahres-Trend gab die Reifenwerbung insgesamt um 37 Prozent nach. Den größten Zuwachs verzeichnet die Imagewerbung. Esslingen am Neckar, 08. Dezember 2017 – Für mediale Kommunikation haben die werbungtreibenden Reifenanbieter innerhalb von zwölf Monaten insgesamt 56 Millionen Euro ausgegeben. Die Werbeausgaben sind im Vergleich zum Vorjahr um 23 Prozent kräftig gesunken. Innerhalb der elf untersuchten Teilmärkte verzeichnet die Imagew…

Anbieter von Wärmestromprodukten kommunizieren sparsam, die Fokussierung liegt auf dem Produktbereich. In der Summe offerieren die zehn Unternehmen 50 Tarife, 20 davon für Wärmepumpen. Vier Anbieter liefern Wärmestrom ausschließlich aus erneuerbaren Energien. Esslingen am Neckar, 06. Dezember 2017 – Die Portfolios der zehn analysierten Unternehmen umfassen zwischen einem und 16 Wärmestrom-Produkte. Neckermann Strom erweist sich dabei als Anbieter mit der größten Produktvielfalt. Die meisten Anbieter unterscheiden bei ihren Produkten zwische…

Werbung für Antiadiposita-Produkte hält sich auf hohem Niveau. 119 Millionen Euro haben die Anbieter in mediale Werbung investiert. Dabei ist im Vergleich zum Vorjahr die durchschnittliche Anzahl monatlich werbender Marken um mehr als ein Fünftel gesunken. Topwerber sind Almased und formoline. Esslingen am Neckar, 30. November 2017 – Für Antiadiposita-Produktwerbung haben die Anbieter innerhalb eines Jahres etwa 119 Millionen Euro ausgegeben. Das Werbevolumen ist im Vergleich zum Vorjahr leicht gesunken. Für den Vorjahreszeitraum ist ein Fü…

Versicherer kommunizieren ihr Pflegezusatzportfolio und die diversen Assistenzleistungen nur eingeschränkt. Die Beitragsschere klafft bei Premiumtarifen weniger stark auseinander als bei Standardtarifen. Esslingen am Neckar, 28. November 2017 – Die Portfolios der zehn analysierten Versicherungen enthalten zwischen einem und sechs unterschiedliche Pflegezusatzversicherungen. Allianz, DKV und Hallesche offerieren alle drei Produktarten – Pflegerente, Pflegetagegeld und Bahr-Tarif. Differenzierung erfolgt sowohl über gewährte Leistungen, als a…

Mit einem Werbeplus von zehn Prozent präsentieren Ferien- und Freizeitparks ihre Attraktionen. Die beiden Anbietergruppen Freizeit- und Märchenparks stellen zusammen einen Anteil von 74 Prozent der Gesamtwerbung. Der Werbepeak liegt im Frühsommer. Esslingen am Neckar, 16. November 2017 – Ferien- und Freizeitparks machen innerhalb eines Jahres mit 40 Millionen Euro auf sich und ihre spektakulären Highlights aufmerksam. Von den fünf analysierten Parkarten – Ferienpark, Freizeitpark, Märchenpark, Naturpark und Sportpark – sind Freizeit- und Mä…

Einige Stadtwerke sind in mehr als 50 Vergleichsportalen gelistet. „Emma Energie“ und „eins energie in sachsen“ belegen mit den größten Platzierungszugewinnen nun Top 10-Ränge im Vergleichsportal-Marketing. 96 neu gelistete Marken sind auf Vergleichsportalen seit dem Jahr 2014 hinzugekommen. Stromvergleich.de ist das einzige reine Energieportal unter den Top 5-Vergleichsportale. Esslingen am Neckar, 24. Oktober 2017 – Die ‚Studie Vergleichsportal-Marketing Energie 2017‘ untersucht die Präsenz von Energieversorgern auf über 70 der wichtigsten…

Bei der Spirituosenwerbung zeigt die Kurve deutlich nach oben. Das Werbevolumen legt um 28 Prozent zu und beendet damit den Abwärtstrend der Vorjahre. Hauptsächlich ist dies der zunehmenden Likörwerbung geschuldet. Esslingen am Neckar, 05. Oktober 2017 – Das gesamte Werbevolumen für Spirituosen beträgt innerhalb eines Jahres knapp 89 Millionen Euro. Das Top-Produkt der Spirituosenwerbung sind Liköre. 45 Prozent der hochprozentigen Werbung fließen in diesen Produktmarkt. Ein Fünftel geht in die Whiskeywerbung, Wodka wird mit elf Millionen Eu…

Ganzjahresreifenmarken für PKWs bauen stark auf den Handel. In Online-Reifenshops und Vergleichsportalen zeigen sie eine beachtliche Präsenz. Ein Großteil der Hersteller setzt in der Kommunikation nur punktuell Akzente. Esslingen am Neckar, 28. September 2017 – Positionierung auf dem Markt der Ganzjahresreifen für PKWs findet hauptsächlich über die Marketingbereiche Produkt und Konditionen statt. Der Portfolio-Vergleich zeigt bei zehn analysierten Herstellern zwischen einem bis fünf unterschiedliche Reifenmodelle für PKWs und SUVs. Eine auße…

Der Werbemarkt für Milchprodukte präsentiert sich über die Jahre stabil mit nur geringen Abweichungen. Von 22 untersuchten Teilmärkten weisen zwölf Produktmärkte Volumensteigerungen auf. Aufsteigermärkte sind Naturjoghurt und Schnittkäse. Esslingen am Neckar, 26. September 2017 – Das Werbevolumen für Milchprodukte zeigt sich innerhalb der vergangenen fünf Jahre stabil. Die Werbeausgaben bewegen sich um die 330 Millionen Euro mit geringen jährlichen Abweichungen. Knapp die Hälfte des gesamten Werbevolumens für Milcherzeugnisse entfällt auf Kä…