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Der Werbemarkt für Smartphones hat nach einem Zwischentief im Vorjahr wieder um 20 Prozent angezogen. Nur wenige ausgabenstarke Marken dominieren den Markt. Esslingen am Neckar, 08. März 2017 – Für Smartphonewerbung wurden innerhalb eines Jahres über 142 Millionen Euro ausgegeben. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum bedeutet dies eine Zunahme um 20 Prozent. Betrachtet man allerdings den Verlauf der Werbevolumina über die vergangenen fünf Jahre, so betragen die aktuellen Werbeausgaben lediglich die Hälfte der Ausgaben drei Jahre zuvor. Sowo…

Das Werbevolumen für Messen, Kongresse und Tagungen steigt im Vorjahresvergleich um mehr als 40 Prozent. Mehr als einhundert Veranstalter werben mit einem Volumen von jeweils über 100.000 Euro pro Jahr. Die Top-Veranstaltungssparte ist ‚Freizeit‘. Esslingen am Neckar, 24. Februar 2017 – Das Werbevolumen für Messen, Kongresse und Tagungen ist auf Wachstumskurs. Seit 2012 sind die Werbeausgaben kontinuierlich gestiegen, von 29 Millionen Euro auf zuletzt 61 Millionen. Zeitgleich hat die Anzahl der Werbungtreibenden zugenommen von durchschnittli…

Geschäftskunden haben für Energiedienstleistungen die Wahl aus einer Fülle von Produkten und Produktgruppen. Die Anbieter setzen auf ihre kompetente telefonische Kundenbetreuung. Esslingen am Neckar, 22. Februar 2017 – Der Markt von Energiedienstleistungen für Geschäftskunden ist gekennzeichnet durch eine breite Palette unterschiedlicher Produkte und Produktgruppen regionaler und überregionaler Anbieter. Die Portfolios der zehn analysierten Unternehmen umfassen dabei zwischen sieben und 34 Produkte. Als Energiedienstleister mit der größten P…

Nur knapp zehn Prozent der Unternehmen haben bereits erste Maßnahmen zu Industrie 4.0 umgesetzt. Informationsdefizit, Ressourcenmangel sowie technische und organisatorische Restriktionen sind häufige Hemmnisse. Esslingen am Neckar, 14. Februar 2017 – Das Thema Industrie 4.0 ist in den Unternehmen noch nicht wirklich angekommen. 32 Prozent denken derzeit über das Thema nach, haben aber noch keine konkreten Entscheidungen zur Vorgehensweise gefällt. Weitere 18 Prozent haben erste Umsetzungsmaßnahmen beschlossen. Nur knapp zehn Prozent der 200…

Deutsche Reedereien setzen den Sparkurs der Vorjahre fort und verringern ihr Werbevolumen um weitere zehn Millionen Euro. Im Gegenzug legen europäische Reedereien etwas zu. Im Durchschnitt liegt die Anzahl werbender Unternehmen bei 42 pro Monat. Esslingen am Neckar, 01. Februar 2017 – Die Werbeausgaben für Kreuzfahrten sind im dritten Jahr in Folge rückläufig. Aktuell liegt das Werbevolumen innerhalb von zwölf Monaten noch bei knapp 90 Millionen Euro. Der kontinuierliche Rückgang ist den deutschen Reedereien geschuldet, die innerhalb von dr…

25 Millionen Euro fließen innerhalb von zwölf Monaten in Werbung für Kinderschuhe. Damit ist dies aktuell der volumenstärkste Produktmarkt noch vor Sportschuhen und Sneaker. Mehr als 80 Schuhmarken werben während der Hochphasen im Frühjahr und Herbst. Esslingen am Neckar, 26. Januar 2017 – Die werbungtreibenden Schuhmarken haben für mediale Kommunikation innerhalb von zwölf Monaten insgesamt über 98 Millionen Euro ausgegeben. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sind die Ausgaben um fast 20 Prozent gestiegen. Maßgeblichen Anteil an dieser Entw…

Bankengruppen, Onlinebanken und Filialbanken besetzen mit abweichenden Produktschwerpunkten und Vertriebskonzeptionen gegensätzlich Positionen im Markt. Die klassische Kommunikation köchelt mit durchschnittlich 5.000 Euro pro Unternehmen im Jahr auf Sparflamme. Esslingen am Neckar, 25. Januar 2017 – Bankengruppen, Onlinebanken und Filialbanken verfolgen ganz unterschiedliche Strategien, um sich in der anhaltenden Niedrigzinsphase mit gesunkenen Sparerrenditen zu behaupten. Die beiden ausländischen Onlineanbieter DenizBank und VTB bieten hie…

Die zehn analysierten Anbieter für intelligente Raum- und Gebäudesysteme bieten neben unterschiedlichen Einsteigerpaketen eine große Auswahl an Einzelkomponenten zur Erweiterung. Deutlich sichtbar sind die Fokussierungen der Anbieter auf Bereiche wie Energieeinsparung, Heizung oder Sicherheit. Die Branche zeigt sich sehr Social Media affin. Esslingen am Neckar, 18. Januar 2017 – Auf dem Produktmarkt für Smart Home begegnen sich neben Spezialisten auch Energieunternehmen, Telekommunikationsdienstleister sowie allgemeine Gerätehersteller. Ein …

Das Durchschnittsalter der Reifenkunden variiert bei zwölf untersuchten Reifenmarken zwischen 30 und 47 Jahren. Etwa jeder achte Kunde kauft seine Reifen im Internet. Ebenso viele suchen dafür die Werkstätten der Pkw-Marken auf. Esslingen am Neckar, 17. Januar 2017 – Die ‚Studie Unternehmensprofile Reifenmarken 2016‘ analysiert Kundenstrukturen und Kundenverhalten von zwölf Reifenmarken. In allen untersuchten Parametern offenbart sich ein breites Spektrum. Die Reifenmarken Falken, Hankook und Kumho Tyre weisen im Vergleich einen deutlich erh…

Das Werbevolumen für Kaffee steigt um 40 Prozent, neun der zehn Topwerber steigern ihre Werbeausgaben. Auf die Top 3-Marken entfallen zuletzt nur noch 41 Prozent des Branchenvolumens. Esslingen am Neckar, 15. Dezember 2016 – Der Werbedruck für Kaffee nimmt massiv zu. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum hat das Werbevolumen um 40 Prozent zugenommen und liegt nun bei über 186 Millionen Euro. Ausschlaggebend für diese drastische Steigerung ist die Werbung für das klassische Produkt gemahlener Kaffee und Bohnenkaffee mit einer Verdoppelung des bi…

Die Werbeausgaben der Gesetzlichen Krankenversicherungen zeigen eine starke Dynamik – sowohl nach einzelnen Kassen, als auch nach Kassenarten. AOK, DAK und IKK classic heißen die alten und zugleich neuen Topwerber, jedoch mit völlig verändertem Werbevolumen im Vergleich zum Vorjahr. Esslingen am Neckar, 07. Dezember 2016 – Für die mediale Kommunikation haben die werbungtreibenden Gesetzlichen Krankenversicherungen innerhalb von zwölf Monaten über 31 Millionen Euro ausgegeben. Hinter den relativ konstanten Werbeausgaben der Gesamtbranche der…

Top-Motiv für den Abschluss von Bankprodukten sind gute Konditionen. Mehr Kunden reagieren auf Empfehlungen als auf Werbung. Der Abschluss eines neuen Bankprodukts steht im Durchschnitt alle 2,5 Jahre an. Esslingen am Neckar, 01. Dezember 2016 – Die ‚Studie Unternehmensprofile Banken 2016‘ analysiert Kundenstrukturen und Kundenverhalten von zehn Banken und Bankengruppen. In allen untersuchten Parametern offenbart sich ein breites Spektrum. So liegt beispielsweise der Anteil der 25- bis 34-jährigen Bankkunden zwischen 16 und 29 Prozent und di…

Der Werbetrend der Branche für Haushaltsgroßgeräte zeigt nach oben. Innerhalb von fünf Jahren hat sich das Werbevolumen fast verdoppelt, rückläufig ist die Werbung der beiden Produktmärkte Trockner und Waschmaschinen. Elf werbestarke Marken repräsentieren drei Viertel der Branchenausgaben. Esslingen am Neckar, 30. November 2016 – Der Werbemarkt für Haushaltsgroßgeräte wächst seit Jahren. In den vergangenen fünf Jahren hat sich das Werbevolumen fast verdoppelt und liegt derzeit bei über 41 Millionen Euro. Zeitgleich hat die Zahl der werbenden…

Das Werbevolumen für Nutzfahrzeuge hat sich im vergangenen Jahr deutlich reduziert und erreicht mit etwa 42 Millionen Euro das Niveau vor vier Jahren. Mit knapp der Hälfte des gesamten Werbevolumens steht die Produktgruppe Transporter im Fokus. Die Bedeutung der Printmedien nahm in den vergangenen zwölf Monaten deutlich zu auf Kosten von TV-Werbung. Esslingen am Neckar, 23. November 2016 – Das Werbevolumen für Nutzfahrzeuge ist im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 40 Prozent zurückgegangen. Damit haben die werbungtreibenden Anbieter innerha…

Drei der zehn untersuchten Bausparkassen profilieren sich mit Werbeausgaben von jeweils mehr als zehn Millionen Euro. Im Konditionencheck zeigen sich die Anbieter ebenfalls heterogen und zugleich wenig stringent. Esslingen am Neckar, 18. November 2016 – Positionierung auf dem Markt der Bausparverträge findet über abweichende Produktfeatures und Konditionen statt. Bei den Konditionen zeigen sich deutliche Unterschiede zwischen den Anbietern. Einige Bausparkassen lassen die Stringenz im Pricing vermissen. Ein Vergleich von zehn Nutzerprofilen…

Neben großen Unterschieden bei Zahlungsmöglichkeiten und Lieferzeiten differieren auch Sortimentsumfang und -ausrichtung erheblich. Die Analyse verdeutlicht zudem eine starke Ausrichtung auf technische Aspekte bei gleichzeitiger Vernachlässigung der User-Interaktion. Esslingen am Neckar, 16. November 2016 – Die Reifen-Onlineshops verzichten weitestgehend auf die Nutzung von Medien und Testimonials. Stattdessen stehen technische Produktmerkmale im Vordergrund. Diverse Möglichkeiten zur Steigerung der Verweildauer des Kunden im Shop werden ni…

In der Branche Bürobedarf steigt das Werbevolumen wie bereits in den Vorjahren und liegt aktuell bei 18 Millionen Euro. Dynamischster und inzwischen stärkster Produktmarkt ist der Markt für Bürogeräte, das Werbevolumen für Schreibgeräte ist hingegen stark zurückgegangen. Esslingen am Neckar, 10. November 2016 – In der Branche Bürobedarf haben die werbungtreibenden Anbieter für mediale Kommunikation innerhalb von zwölf Monaten über 18 Millionen Euro ausgegeben. Seit 2012 haben die Werbeausgaben stetig zugenommen, zuletzt um 55 Prozent. Werbu…

Die zehn Pharmahersteller von OTC-Medikamenten für Herz, Kreislauf und Gefäße offerieren insgesamt über 30 Wirkstoffe in 35 Dosierungsmengen in fünf unterschiedlichen Darreichungsformen. Die Positionierung findet stark über die Sortimentsausrichtung statt. Kommunikationsaspekte werden nur punktuell gestreut. Esslingen am Neckar, 09. November 2016 – Das Produktportfolio der Anbieter umfasst zwischen zwei und 13 Produkte. Häufigste Wirkstoffe bei rezeptfreien Mitteln im Bereich Herz-Kreislauf-Gefäße sind Weißdorn, Hamamelis sowie D-Campher. A…

Über 380 Spielmöglichkeiten zum Rubbeln offerieren zehn Anbieter – teils virtuell, teilweise als Print-Rubbellos. Der jeweilige Einsatz reicht von einem Cent bis 250 Euro mit einer Gewinnchance, die im Einzelfall gar bei einer Quote von 1:15.000 liegt. Zeigen die Anbieter von Onlinespielen Stärke in Produkt und Konditionen, so dominieren die Anbieter der klassischen Variante in der Kommunikation. Esslingen am Neckar, 20. Oktober 2016 – Die Portfolios der zehn Anbieter umfassen zwischen fünf und 124 verschiedenen Spielmöglichkeiten mit Rubbe…

Im stagnierenden Werbemarkt für Fleischwaren avanciert der vegetarische Fleischersatz zum Top-Produktmarkt. Ein Großteil der Werbung konzentriert sich auf drei werbestarke Marken. Esslingen am Neckar, 18. Oktober 2016 – Die werbungtreibenden Unternehmen der Fleischbranche haben für ihre Fleisch- und Wurstmarken innerhalb von zwölf Monaten über 50 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Während sich das Gesamtvolumen über die Jahre relativ stabil zeigt, liegt die Bewegung in den einzelnen Produktmärkten. So hat sich Werbung für Wü…