research tools

Die Werbeaktivitäten für Süßwaren erreichen einen Fünf-Jahres-Peak. Zehn der 13 Teilmärkte weisen Steigerungen auf, vor allem die Riegelwerbung verzeichnet hohe Zuwächse. Nur wenige Newcomer finden sich unter den 100 werbestarken Marken. Esslingen am Neckar, 27. März 2019 – Die Werbeaktivitäten der Süßwarenbranche haben im Jahr 2018 zum dritten Mal in Folge zugenommen. Mit einem Plus von sieben Prozent wurde damit aktuell die Milliardenmarke geknackt, die Werbeausgaben belaufen sich nun auf 1,03 Milliarden Euro. Der volumenstärkste Teilmarkt…

Jedes dritte Versicherungsprodukt wird online abgeschlossen. Daran sind Vergleichsportale maßgeblich beteiligt. Esslingen am Neckar, 06. März 2019 – Die ‚Studie Unternehmensprofile Versicherungen 2019‘ analysiert auf Basis von rund 6.500 Versicherungsproduktabschlüssen Struktur und Verhalten der Kunden von 15 Versicherern. Kfz,- Haftpflicht- und Hausratversicherungen sind die Produktgruppen mit den meisten Abschlüssen. Die HUK-Coburg verzeichnet wenig überraschend ihren Schwerpunkt bei den Kfz-Versicherungen, HanseMerkur punktet bei Reisever…

Das mediale Kommunikationsvolumen der Versandapotheken ist gekennzeichnet durch einen deutlichen Rückgang. Wachstumsmarkt sind die Apothekenkooperationen. Esslingen am Neckar, 27. Februar 2019 – Die Werbeausgaben der Apotheken summieren sich im Jahr 2018 in Deutschland auf rund 38 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ist das Gesamtvolumen um 27 Prozent zurückgegangen. Ein Großteil des Rückgangs wird verursacht durch ausländische Versandapotheken, die ihre mediales Kommunikationsvolumen um zwölf Millionen Euro kürzten. Damit ze…

Die mediale Kommunikation für Smartphones ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Wachstumsmarkt ist die singuläre Phonewerbung, die sich ganz ohne kooperierende Netzbetreiber oder Produkten aus anderen Produktgruppen präsentiert. Esslingen am Neckar, 06. Februar 2019 – Die mediale Kommunikation für Smartphones beläuft sich im Jahr 2018 auf 139 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr sind die Werbeaktivitäten um zwölf Prozent zurückgegangen. Ein deutliches Wachstum von über 60 Prozent erlebt die singuläre Phonewerbung, die mit 48 Milli…

Der Werbemarkt für Urologika erreicht mit einem Volumen von 34 Millionen Euro einen Fünf-Jahres-Peak. Zwei werbestarke Teilmärkte fokussieren Präparate für den Mann. Ein Großteil der Werbebotschaft wird über Zeitschriften transportiert. Esslingen am Neckar, 23. Januar 2019 – Die Werbeausgaben für Urologika haben sich innerhalb eines Zeitraums von fünf Jahren mehr als verdoppelt und erreichen mit 34 Millionen Euro einen Peak. Innerhalb dieses Zeitraums bleibt die durchschnittliche monatliche Anzahl Werbungtreibender relativ konstant. Sie bew…

Der Werbemarkt Wirtschaftsförderung ist gekennzeichnet durch viel Bewegung. Die Anzahl der Förderer steigt während zeitgleich das Werbevolumen sinkt. Unter den zehn Topwerbern finden sich sechs Aufsteiger, die zuvor außerhalb der Top 10 rangierten. Esslingen am Neckar, 16. Januar 2019 – Die Werbeausgaben der Wirtschaftsförderer in Deutschland liegen innerhalb von zwölf Monaten bei einem Volumen von rund 23 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr sind die Ausgaben um rund 20 Prozent zurückgegangen. Zeitgleich hat die Anzahl der werbenden Ma…

3,2 Millionen Beiträge in internationalen Online- und Printmedien sowie Social Media zeigen Axa und Zurich als Branchenbenchmarks. Beide Versicherer zusammen weisen in vier von sechs Imagekennzahlen Bestwerte auf. Esslingen am Neckar, 20. Dezember 2018 – In sieben Sprachräumen ergeben über 3,2 Millionen Beiträge in internationalen Online- und Printmedien sowie in den Social Media ein länderübergreifendes Bild für zehn analysierte Versicherungen. Damit untersucht die Studie das durch öffentliche Äußerungen gezeichnete Image. Mit einem Anteil…

Energieanbieter kommunizieren ihr Produkt Fernwärme überaus zurückhaltend. In den Leistungsmerkmalen betont ein Großteil der Anbieter die Umwelt- und Wartungsfreundlichkeit. Esslingen am Neckar, 19. Dezember 2018 – Da die einzelnen Fernwärmeprodukte an sich kaum Unterschiede mit sich bringen, erfolgt Abgrenzung gegenüber den Mitbewerbern im Wesentlichen über kommunizierte Leistungen. Alle zehn analysierten Anbieter setzen dabei auf das Prinzip der Kraft-Wärme-Kopplung, häufig anzutreffende Leistungsmerkmale sind ein geringer Betriebs- und Wa…

Das mediale Kommunikationsvolumen für Kaffee hat im Vergleich zum Vorjahr um 13 Prozent zugelegt. Kapselwerbung und die produktunabhängige Imagewerbung sind die Aufsteiger. Esslingen am Neckar, 18. Dezember 2018 – Das Werbevolumen für Kaffee beträgt im aktuellen Zwölf-Monats-Zeitraum rund 150 Millionen Euro. Aufsteigermarkt der medialen Kommunikation für Kaffee ist ganz klar die Kapselwerbung. Betrug deren Anteil vier Jahre zuvor lediglich 13 Prozent am Gesamtvolumen, so hat sie sich aktuell mit einem Anteil von rund einem Drittel zur werbe…

Die Werbeaktivitäten für Herz- und Kreislauf-Präparate sind leicht zurückgegangen. Neben Herztherapeutika stehen Vasoprotektoren im Fokus der Anbieter. Bevorzugtes Werbemedium sind Zeitschriften. Esslingen am Neckar, 13. Dezember 2018 – Das Werbevolumen für Herz-Kreislauf-Präparate ist im Vergleich zum Vorjahr etwas zurückgegangen. Innerhalb von zwölf Monaten haben die Unternehmen rund 30 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert, traditionell läuft ein Großteil über Printmedien. Beinahe in jedem der fünf betrachteten Jahre zeigt si…

In der Baustoffbranche präsentieren die Onlineshops in den über 100 analysierten Customer Touchpoints stark unterschiedliche Einzelergebnisse. Insgesamt aber ergeben sich für alle zehn untersuchten Onlineshops knapp bis voll zufriedenstellende Resultate. Esslingen am Neckar, 11. Dezember 2018 – Das Produktangebot der zehn analysierten Onlineshops der Baustoffbranche weist große Unterschiede hinsichtlich des Umfangs auf. Der Anbieter Kemmler verfügt mit mehr als 40.000 Artikeln über das mit Abstand umfassendste Sortiment. Bei den Produktbesc…

Gesetzliche Krankenkassen setzen in der medialen Kommunikation stark auf Imagewerbung und private Zusatzleistungen. Esslingen am Neckar, 07. Dezember 2018 – Die Werbeaktivitäten der gesetzlichen Krankenkassen haben im Vergleich zum Vorjahr zugenommen. 18 Prozent beträgt das Wachstum. Damit ist der kleine Werbeknick vom Vorjahr kompensiert und das Volumen erreicht bei 43 Millionen Euro wieder das frühere Niveau. Betrachtet man die Werbeausgaben nach Monaten, so fällt ein Ausgabenpeak zum Jahreswechsel 2017/2018 auf mit einem Volumen von rund…

Das gesellschaftliche Engagement der Pharmahersteller zeigt sich häufig in langfristiger Unterstützung. Nur etwa jedes sechste Projekt erfährt ein einmaliges Sponsoring. Ganz oben stehen soziale und Bildungsprojekte mit Fokussierung auf die Gesundheit. Esslingen am Neckar, 05. Dezember 2018 – In der thematischen Ausrichtung der Sponsoringaktivitäten nehmen soziale Projekte mit einem Anteil von 49 Prozent den größten Stellenwert ein. Knapp dahinter liegt das Bildungssponsoring, mit deutlichem Abstand folgt der Sport. Kultur und Umwelt werden…

Distributionswege für den Autokredit werden von den zehn untersuchten Banken selektiv genutzt, die Kommunikation fällt rudimentär aus. Esslingen am Neckar, 29. November 2018 – Die Mehrzahl der zehn analysierten Banken präsentiert sich im Autokreditvertrieb kundenorientiert. So finden sich viele Informationen zum Autokredit auf den Bankenwebsites sowie zumeist auch ein Online-Kreditrechner für den schnellen Überblick über die zu erwartenden Konditionen. Auch bei den Vertriebswegen setzen die Institute auf Vielfalt. Zur Verfügung stehen Inter…

Der Werbemarkt für Foto-, Videokameras und Zubehör erlebt einen herben Einbruch. Die Werbeausgaben sind um mehr als 50 Prozent zurückgegangen. Esslingen am Neckar, 22. November 2018 – Die Werbeausgaben für Foto-, Videokameras und Zubehör erreichen einen Tiefstand. Nach einem volumenstarken vorhergehenden Werbejahr rutschen im aktuell untersuchten zwölf-Monats-Zeitraum die Werbeausgaben mit rund 22 Millionen Euro auf ein Fünf-Jahres-Tief. Beinahe alle Teilmärkte verzeichnen Rückgänge zwischen 26 und 92 Prozent. Der stärkste absolute Rückgang…

Lebens- und Sterbegeldversicherungen werden zuletzt intensiver beworben. Die drei werbestärksten Versicherer erhöhen ihr Werbebudget deutlich. Esslingen am Neckar, 13. November 2018 – Der in früheren Jahren eher volumenschwache Werbemarkt für Lebens- und Sterbegeldversicherungen wächst. Zum dritten Mal in Folge liegen die jährlichen Wachstumsraten bei über 30 Prozent. Damit investieren die Versicherer im aktuell untersuchten Zwölf-Monats-Zeitraum rund 33 Millionen Euro in die mediale Kommunikation. Größter Wachstumsmarkt ist die Sterbegeldve…

Zehn Onlineshops für Büromaterial unterstützen den Besucher stark bei der Produktsuche. Ein Großteil der Shops offeriert Produkte aus allen relevanten Warengruppen. Deutlich fallen Lücken bei den angebotenen Zahlungsmöglichkeiten auf. Esslingen am Neckar, 08. November 2018 – Die zehn analysierten Onlineshops für Büromaterial bieten ihren Besuchern eine starke Unterstützung bei der Produktsuche. Die Suchfunktionen arbeiten überaus verlässlich. Die durchschnittliche Trefferquote liegt dabei zwischen 78 und 95 Prozent, was im Vergleich zu ande…

Die Werbeaktivitäten der Marken für süßen Brotaufstrich haben im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 40 Prozent zugenommen. Die noch junge Marke Glück mischt sich unter die Topwerber. Esslingen am Neckar, 16. Oktober 2018 – Mit einem Volumen von 62 Millionen Euro erreicht der Werbemarkt für süße Brotaufstriche einen Peak innerhalb von fünf Jahren. Alle vier untersuchten Teilmärkte haben mit steigenden Volumina dazu beigetragen. Der Produktmarkt Nuss-Nugat-Creme bildet mit dem Werbeschwergewicht Nutella den traditionell volumenstärksten Teilmar…

Während die Kernleistungen bei der Unfallversicherung lückenhaft angeboten werden, sind die Versicherer bei Beratungs- und Hilfeleistungen großzügig. Das Beitragsgefälle ist beträchtlich. In der Kommunikation üben die Versicherer Zurückhaltung. Esslingen am Neckar, 04. Oktober 2018 – Die Portfolios von zehn analysierten Unfallversicherern umfassen zwischen zwei und drei Tarifvarianten, die mehrheitlich in Basis-, Komfort- und/oder Premiumversion strukturiert sind. Die 27 analysierten Tarife beinhalten zwischen zwei und zehn der insgesamt 15 …

Während in den Reihen der Direktbanken die Autobanken ihre Kfz-Finanzierung medial extrem pushen, gehen die Werbeaktivitäten der Universalbanken kontinuierlich zurück. Esslingen am Neckar, 26. September 2018 – Die mediale Kommunikation der werbenden Direktbanken hat im Vergleich zum Vorjahr zugenommen. Bei 160 Millionen Euro liegen die Werbeausgaben nach einem Plus von acht Prozent. Von den elf analysierten Produktmärkten rückt auffallend die Kfz-Finanzierung in den Vordergrund. Sie positioniert sich nach einer Verdoppelung der Werbeausgabe…