Pressemitteilung zitieren – so machen Sie es richtig mit Beispielen nach APA und Harvard

Pressemitteilungen liefern aktuelle Informationen aus erster Hand – von Unternehmen, Organisationen, Behörden oder Institutionen. Wer sie in Artikeln, wissenschaftlichen Arbeiten oder Fachtexten nutzt, steht häufig vor der Frage: Wie zitiert man Pressemitteilungen korrekt? Denn auch wenn Pressemitteilungen öffentlich verbreitet werden, gelten für die Quellenangabe bestimmte Regeln, insbesondere in wissenschaftlichen Arbeiten, bei Fachartikeln oder in der journalistischen Praxis. In diesem Ratgeber zeigen wir Ihnen, wie Sie Pressemitteilungen sauber und korrekt zitieren – nach verschiedenen gängigen Zitierstilen wie APA, Harvard & Co.

Grundsätzliches zur Zitierung von Pressemitteilungen

Pressemitteilungen sind graue Literatur. Da es sich um offizielle Primärquellen der Institution handelt, müssen bei der Zitierung die Angaben zur Quelle möglichst präzise gemacht werden: Herausgeber, Titel, Veröffentlichungsdatum und Zugriffs- bzw. Abrufdatum.

Dabei werden Pressemitteilungen in der Regel von den Herausgebern selbst verbreitet und veröffentlicht, z. B. über:

eigene Unternehmenswebseiten
Presseportale (z. B. openPR)
Mailings an Redaktionen
soziale Medien

Exkurs: Was ist graue Literatur?

Als graue Literatur (englisch: grey literature) bezeichnet man Veröffentlichungen, die außerhalb des klassischen Verlagswesens erscheinen und meist nicht über den Buchhandel oder Bibliothekskataloge systematisch erfasst werden. Dazu gehören beispielsweise: Pressemitteilungen, Forschungsberichte von Unternehmen oder Behörden, Tagungsberichte, White Papers, interne Studien, Abschlussberichte von Projekten oder unveröffentlichte Dissertationen.

Graue Literatur ist häufig schwerer auffindbar, da sie nicht in den üblichen bibliographischen Datenbanken gelistet wird. Dennoch enthält sie oft wertvolle, aktuelle und praxisnahe Informationen, die in wissenschaftlichen und journalistischen Arbeiten genutzt werden können. Gerade Pressemitteilungen zählen zu dieser Gruppe, da sie in Eigenregie von Unternehmen oder Institutionen veröffentlicht werden.

Wie zitiert man Pressemitteilungen richtig?

Die wichtigsten Elemente einer Quellenangabe:

Herausgeber (Institution, Unternehmen, Behörde)
Titel der Pressemitteilung (wie veröffentlicht)
Datum der Veröffentlichung
ggf. URL der Pressemitteilung
Zugriffsdatum (bei Online-Veröffentlichungen empfohlen)

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Beispielhafte Angabe (Grundform)

Muster AG (2025). Muster AG investiert 500 Millionen Euro in Wasserstoffproduktion. Pressemitteilung vom 12. Mai 2025. Abgerufen am 2. Juni 2025 von https://presse.muster-ag.de/…

Zitieren nach APA (7th Edition)

Der APA-Stil (The American Psychological Association) wird häufig in den Sozialwissenschaften, Psychologie, Wirtschaft und vielen internationalen Fachjournalen verwendet.

Im Literaturverzeichnis:

Herausgeber. (Jahr, Tag. Monat). Titel der Pressemitteilung [Pressemitteilung]. URL

Beispiel:

Muster AG. (2025, Mai 12). Muster AG investiert 500 Millionen Euro in Wasserstoffproduktion [Pressemitteilung]. https://presse.muster-ag.de/…

Im Text:

(Muster AG, 2025)

Bei wörtlichem Zitat:

(Muster AG, 2025, S. o. A.)

Da Pressemitteilungen meist keine Seitenzahlen haben, entfällt die Seitenangabe häufig.

Zitieren nach Harvard-Stil

Der Harvard-Stil wird häufig in wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Arbeiten verwendet. Es gibt leichte Varianten, je nach Hochschule oder Verlag.

Im Literaturverzeichnis:

Herausgeber (Jahr): Titel der Pressemitteilung, Veröffentlichungsdatum, URL, Zugriff am: Datum.

Beispiel:

Muster AG (2025): Muster AG investiert 500 Millionen Euro in Wasserstoffproduktion, Pressemitteilung vom 12. Mai 2025, https://presse.muster-ag.de/…, Zugriff am 02.06.2025.

Im Text:

(Muster AG 2025)

Bei direktem Zitat ggf. mit konkreter Angabe (z. B. Absatznummer, wenn vorhanden).

Deutsche Zitierweise (Fußnoten)

Gerade im deutschen wissenschaftlichen Kontext, in rechts- oder geisteswissenschaftlichen Arbeiten wird häufig die klassische Fußnoten-Zitierweise angewandt:

In der Fußnote:

Muster AG: Muster AG investiert 500 Millionen Euro in Wasserstoffproduktion, Pressemitteilung vom 12.05.2025, online: https://presse.muster-ag.de/…, zuletzt abgerufen am 02.06.2025.

Sonderfälle

Interne, unveröffentlichte Pressemitteilungen: Hier ist Transparenz besonders wichtig, da diese nicht öffentlich zugänglich sind.
Beispiel: Muster AG, interne Pressemitteilung, unveröffentlicht, 12.05.2025.
Pressemitteilungen mit mehreren Autoren (z. B. von Behörden): Der herausgebende Absender zählt als Autor, nicht einzelne Personen.

Pressemitteilung zitieren: Journalistische Praxis

Im journalistischen Alltag werden Pressemitteilungen häufig nicht klassisch zitiert, sondern dienen als Grundlage für die eigene Berichterstattung. Dabei übernehmen Redaktionen oft einzelne Fakten, Formulierungen oder ganze Zitate direkt aus der Pressemitteilung. Besonders O-Töne (wörtliche Zitate von Unternehmenssprechern, Experten oder Kunden) werden gerne vollständig übernommen, da sie den Artikel lebendiger und glaubwürdiger machen.

Wichtig bleibt dennoch: Ob wörtlich oder sinngemäß – es sollte immer transparent gemacht werden, woher die Information stammt.

Beispielhafte Formulierung im Text:

Wie die Muster AG in einer Pressemitteilung vom 12. Mai 2025 mitteilte, investiert das Unternehmen 500 Millionen Euro in Wasserstoffproduktion.

Beispielhafte Übernahme eines Zitats:

„Mit dieser Investition stärken wir unsere führende Rolle in der Wasserstofftechnologie“, erklärte Max Mustermann, Geschäftsführer der Muster AG in der Pressemitteilung.

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Kurz zusammengefasst

Was bei der Zitierung von Pressemitteilungen zu beachten ist:

Immer vollständige Angaben machen (Herausgeber, Titel, Datum, URL).
Veröffentlichungsdatum immer genau angeben.
Bei Online-Quellen stets auch das Abrufdatum nennen.
Möglichst die Originalquelle verwenden, nicht nur Zweitquellen (z. B. Presseportale).
Bei Überschriften der Pressemitteilung exakt den veröffentlichten Titel verwenden.
Bei Print-Mitteilungen (selten) zusätzlich den Verteiler oder das Medium angeben.

Übersicht:

Zitierstil	Beispielhafte Angabe	Typischer Einsatzbereich
APA (7th Edition)	Muster AG. (2025, Mai 12). Titel [Pressemitteilung]. URL	Sozial-, Wirtschafts-, Psychologie
Harvard	Muster AG (2025): Titel, 12. Mai 2025, URL, Zugriff am: Datum	BWL, VWL, Rechtswissenschaften
Deutsche Zitierweise (Fußnote)	Muster AG: Titel, 12.05.2025, URL, Zugriff am: Datum	Geisteswissenschaften, Recht
Journalistisch	„Wie die Muster AG in einer Pressemitteilung mitteilte ...“oder wörtlich: „Diese Investition stärkt unsere Position“, sagte Max Mustermann (Muster AG, Pressemitteilung vom 12. Mai 2025).	Journalistische Texte, redaktionelle Berichte

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