… unverwechselbar machen. Zu jedem Tool führte Wala aufschlussreiche Interviews mit prominenten Markenbotschaftern, die einen interessanten Einblick in die jeweiligen Erfolgsstrategien bieten. So sprach er mit Herbert Hainer (adidas) über das Thema Positionierung, mit Franz Beckenbauer
über Storytelling, mit Rolf Kreiner (McDonald’s) über Emotionen, mit Prof. Hermann Simon (Simon-Kucher & Partners) über Selbstvertrauen, mit Josef Lutz (BayWa AG) über Werte, mit Dr. Rudolf Gröger (O2) über Vertrauen und mit Thomas Ebeling (ProSiebenSat.1 Media) …
… erarbeiten und anhand konkreter Aufgabenstellungen trainieren. Ziel der Ausbildung ist es, die persönlichen Stärken und kommunikativen Fähigkeiten zu identifizieren und zu festigen.
Informationen zu Sigrid Hauer
Sigrid Hauer ist Diplom Betriebswirtin, zertifizierte TMS-Trainerin, Unternehmensberaterin und Storytelling-Expertin. Seit 2006 ist sie Geschäftsführerin der EBH GmbH mit Sitz in München. Als erfahrene Projektleiterin begleitet sie Projekte in der Kommunikation und im Wissensmanagement. Zuvor war sie als Beraterin und IT-Spezialistin tätig. Ihr …
… Fantasien. Und - Unternehmen sind auch nur Menschen!
Nach der Überzeugung von Sigrid Jo Gruner sind es die Mythen hinter den Fakten und Personen, die Wahrnehmung steuern und auch spröden Produkten eine Seele geben. „Corporate Storytelling ergänzt Corporate Wording, CD und CI. Unternehmensporträt, Short Story, E-Book, Autorenbeitrag können Unternehmensbotschaften emotional wirksamer transportieren als Unternehmensfakten.“
Vom Geschichten erzählen profitieren Sach- und Nutztext (Ratgeber, Web, Werbe-, PR- und Pressetext) ebenso wie das Infotainment …
MissWord! betreut Unternehmen, Dienstleister und Organisationen im Corporate Wording und Corporate Storytelling. Kommunikationsmedien von Porträt über E-Book, PR- und Webtext bis zur Short Story kommen aus der Hand der erfahrenen Autorin und Kommunikationsberaterin Sigrid Jo Gruner.
Corporate Storytelling als Unternehmenstool immer wichtiger
„Unternehmen werden immer stärker in ihrer emotionalen Ausstrahlung erlebt, Zielgruppen und Konsumenten in ihrer Kaufentscheidung von Leitmotiv, Image und öffentlichem Auftreten beeinflusst. MissWord! macht …
Corporate Storytelling als Unternehmenstool immer wichtiger
„Was für Großunternehmen gilt, wird zunehmend auch für KMUs wichtig. Unternehmen werden immer stärker in ihrer emotionalen Ausstrahlung erlebt, Zielgruppen und Konsumenten in ihrer Kaufentscheidung von deren Leitmotiv, Image und öffentlichem Auftreten beeinflusst. MissWord! macht Unternehmensidentität in Geschichten erlebbar“, so Autorin und Kommunikationsberaterin Sigrid Jo Gruner.
Nach ihrer Überzeugung sind es die Mythen und Geschichten hinter den Fakten und Personen, die Wahrnehmung …
Storytelling können auch KMU in vielen Medien für sich nutzen
Swisttal/Bonn, Dez. 2010. Storytelling ist nicht nur finanzstarken Unternehmen vorbehalten. Für KMU entwickelt eine freie Werbetexterin jetzt verkaufsstarke Geschichten und zeigt, wie man auch auf Webseiten damit für Aufmerksamkeit sorgt.
Geschichten erzählen und hören ist ein menschliches Grundbedürfnis. Sie vermitteln Sinn und Zugehörigkeit. Wir folgen ihnen bereitwillig und spiegeln uns in ihnen. Haben wir die Wahl zwischen rein analytischer Darstellung und einer Information, die …
… unter den Preisträgern des European Excellence Awards, der jetzt in Prag vergeben wurde. ECCO Niederlande/Bex Communicatie, Eindhoven, wurde in der Kategorie „Change Communication” für eine Kampagne ausgezeichnet, die bei der E-Plus-Muttergesellschsft KPN mittels "Storytelling" die neue Unternehmensstrategie in den Köpfen der Mitarbeter verankerte. ECCO Frankreich/Wellcom, Paris, erhielt einen Award für die beste französische Kampagne. Durch direkte Einbeziehung und Aktivierung der Zielgruppe hat Wellcom die Neupositionierung der Web-Community letsbuyit.com …
… dass mit den Geschichten der Gebrüder Grimm und co., vor allem erzieherische Ziele verfolgt – und auch erreicht - wurden. Nach dem gleichen Prinzip kann auch Marketing funktionieren: mit Storytelling statt Werbebotschaften, wie ein Gastartikel von Marketing-Beraterin Claudia Hilker auf dem marketingshop blog unter http://blog.marketingshop.de/gastbeitrag-zum-storytelling-geschichten-als-marketing-instrument/ anschaulich vermittelt.
Claudia Hilker ist selbständige Marketing-Beraterin, Trainerin und Autorin. Neben ihrer Beratungstätigkeit schreibt …
… Beraterin und vielfache Buchautorin gibt den Lesern des marketingshop blog darin einen Einblick in die Gründe, warum Mundpropaganda gerade jetzt so sehr an Bedeutung gewinnt.
Folgen wird dem ein Gastbeitrag von Claudia Hilker, Marketing- und PR-Beraterin, über das Storytelling als Marketing- und PR-Instrument. Darin erklärt die Autorin das Prinzip einer guten Geschichte und wie sie für eine Marke wirken kann.
Möglichst viele unterschiedliche Ansichten, Prioritäten und Aspekte rund um das Thema Marketing möchte der marketingshop blog seinen Lesern …
… die Bedeutung der Stammkäufer
• Armin Reins über Corporate Language im Dienst der Marke
• Hans-Gerd Kierdorf über Lizenzen als strategisches Marketingtool
• Mark Pohlmann über die Nutzung Sozialer Netzwerke
• Dieter Herbst über Storytelling in der Markenführung
• Oliver Börsch über bionisches Markenmanagement
Weitere Informationen auf der Website des Jahrbuchs:
www.marken-management.net
Henning Meyer (Hrsg.): Marken-Management 2010/2011
Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung, Themenschwerpunkt: Brand Communitys
Edition HORIZONT, …
… in Zukunft um eine starke Dimension ergänzt. In Summe bietet das Buch auf fast 300 Seiten neben Fachkommentaren verschiedener Praktiker vor allem spannende Prozessbeschreibungen aus Unternehmen, wobei auch viele Methoden im Einsatz geschildert werden. Von Markenworkshops über Storytelling, von Learning Maps über Lego Serious Play bis zum Corporate Wording. In Summe: Ein Corporate Culture Club, der durch neue Themenperspektiven wieder einmal zeigte, dass Unternehmenskultur durch immer wieder neue Aspekte und mediale Möglichkeiten positiv gestaltbar …
Bitte keine Reklame!
Am Anfang war das Wort. In BULLSHIT BINGO, Storytelling für Werbetexte, geht es um unsere verkorkste Schriftsprache. 90 Prozent der deutschen Werbetexte sind Bullshit! Phrasen dreschen auf werbliche aber auch politische und journalistische Texte ein. Dabei wird keine Floskel ausgelassen und in beinahe jede abgekaute Worthülse eingetaucht, weil man glaubt, Werbetexte müssten so sein. Den Lesern ist bereits nach den ersten Worten klar, dass dies Bullshit ist und sie steigen aus. Ende der Werbegeschichte.
Albert Heiser ist ein …
… Konzepte und Fallbeispiele. Mit Christa Löpfe-Feldmann als Hauptdozentin hat sich eine weitere Persönlichkeit aus Journalismus und Publizistik verpflichtet.
Die theoretischen Module vermitteln den Teilnehmenden alle Disziplinen der Unternehmenspublizistik: Konzeption, Produktion und Budgetierung von Unternehmenspublikationen, journalistische Formen und Regeln, Storytelling, Heftdramaturgie und Layout. Digitale Corporate-Publishing-Produkte wie Internet, Weblogs, Podcasts oder Web-TV gehören ebenso zum Unterrichtsstoff wie die klassischen Printprodukte.
… neue Aufgabe: „Moderne Marketingkommunikation muss einen Dialog mit dem Kunden aufbauen und veränderten Rahmenbedingungen wie Social Media und abnehmender klassischer Werbewirkung Rechnung tragen. In der Art, wie Buzzer Word of Mouth betreibt, verschmelzen Produkterlebnis, Storytelling und Consumer Engagement zu einer spannenden und zeitgemäßen Kommunikationsform – diese möchte ich gerne mitgestalten.“ Der Mitbegründer und geschäftsführender Gesellschafter von ad publica war zu Ende vergangenen Jahres bei der PR-Agentur als Geschäftsführer ausgestiegen.
… von Farben und Lacken auf der Metaebene zu kommunizieren. Kalle Krause setzte dafür auf „Brainscripts“, um Analogien zu schaffen, die dem Besucher die Vorteile der neuen, umweltfreundlichen „Sigma High-Solid-Lackgeneration“ und deren optimierter Farbtonvielfalt per Storytelling deutlich machen. Dabei kamen auch interaktive Elemente zum Einsatz.
Weiterhin wurde der Hauptstand von PPG Coatings Deutschland als Kommunikationsplattform genutzt. Gastlichkeit und Hospitality luden zum Verweilen ein und führten Aussteller und Besucher im Gespräch zusammen. …
Aktivieren Sie die wichtigste Ressource Ihres Unternehmens: sein Wissen. Denn Unternehmen leben vom Wissen ihrer Mitarbeiter. Eine bewährte Methode, dieses Wissen aktiv zu nutzen, ist Storytelling: ein einprägsames Kommunikationsinstrument, das mit Hilfe von Geschichten den gezielten Informationsaustausch unterstützt und Wissen aktiviert.
Der Unternehmenserfolg hängt immer mehr von den Wissensarbeitern im Unternehmen ab. Geschichten transportieren Informationen wesentlich überzeugender als trockene Berichte über strategische Ziele, Daten, Zahlen …
Was es kostet, sich eine Legende zu kaufen, darüber berichtet Walter Volmer, ehemaliger Leiter der Kölner Kriminalpolizei aktuell in Coaching-Blogger. Am Beispiel einer bekannten westfälischen Adelsdynastie zeigt er, wie es den Vorfahren der US-diplomierten Kommunikationswissenschaftlerin Birgitt Morrien gelang, sich zu den Nachfahren der Heiligen Drei Könige zu machen, weshalb die Kölnerin heute noch Stern und Mohr im Wappen führt. Ein Umstand, der die Brüder Morrien die Karriereleiter heraufkatapultierte – in den erblichen Reichsfreiherrens…
Storytelling ist ein einprägsames Kommunikationsinstrument, das den gezielten Informationsaustausch unterstützt und Wissen aktiviert. Gerade in Projektgruppen – etwa wenn es darum geht ein Pflichtenheft für eine neue Software zu erstellen – bringt ihr Einsatz einen immensen Effizienzschub oder verhindert gar ein Scheitern des Projektes.
Auf der Didacta erläutert Sigrid Hauer, eine der wenigen Storytelling–Experten in Deutschland diese Methode – natürlich auch mit Hilfe von Geschichten aus ihrer Praxis.
Folgende Kurzvorträge finden statt:
· Lernende …
Branding mit Geschichten - Storytelling
Geschichten sind allgegenwärtig. Erst durch sie erwachen Strategiepapiere, Organisationscharts und Performanceziele zum Leben. Was macht eine "gute" Geschichte aus? Welches ist Ihre Lieblingsgeschichte? Welche erzählen Sie weiter? Und warum?
Unternehmen leben mit Geschichten: das reicht von der Gründungsgeschichte bis hin zu denjenigen, die "man" sich in den Korridoren erzählt. Ob an der Kaffeemaschine,
im Qualifikationsgespräch, in der Jubiläumsrede, an der Aktionärsversammlung, in den obligaten Weihnachtsgrüssen, …
… zu konkretem Verhalten!
2-tägige Veranstaltung - 20. - 21. November 2008 in Salzburg - mit Workshops und lehrreichen Praxisprojekten internationaler Top-Unternehmen.
Hier gibt´s das Anmeldeformular
Alle weiteren Infos finden auf der Kongress-Website www.storytellingcongress.eu
Die Zielgruppe der Geschäftsführer, Personal- und Organisationsentwickler, Unternehmenskommunikatoren & Marketing-Manager erhält Antworten auf folgende Fragen:
Welche Relevanz hat Internal Branding in bezug auf Service Excellence?
Wie haucht man Unternehmenswerten …
… strukturelle Verbesserungen von Sicherheitskultur im Unternehmen entwickelt und schließlich im dritten Schritt, der Kreation von innovativen Awareness-Maßnahmen bis hin zu Kampagnen, umgesetzt.
Neben der tiefenpsychologische Methode setzt known-sense vor allem narrative Managementkonzepte (z.B. Storytelling oder Story Management) und Game Based Development ein, eine Methode die Spieldynamiken nutzt, um im Rahmen von z.B. Change Management nachhaltige Veränderungsprozesse in Unternehmen einzuleiten. Auch hierfür hat die Agentur zwei Tools entwickelt, …
