Brand Science Institute

Trotz steigender Budgets für Marketingaktionen im Social Web bleiben deutsche Marketer bisher erfolglos. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie des Brand Science Institute (BSI), bei der 40 bekannte Marken in mehr als 1.100 Befragungen von Konsumenten und Mitarbeitern beurteilt wurden. Im Rahmen der BSI Studie wurden neben externen Faktoren zur Wahrnehmung von Social Media Kampagnen, erstmals auch interne Faktoren näher beleuchtet. In Dreiviertel aller untersuchten Unternehmen konnten erhebliche Schwächen bei der Planung, Ausführung …

Studie identifiziert Erfolgsfaktoren von Marken Communities Hamburg. Immer mehr Unternehmen versuchen Konsumenten mit Hilfe von Marken Communities aktiv in den Marketingprozess einzubinden und zu Co-Marketern zu machen. Weniger als ein Drittel aller Unternehmen sind aber bisher mit ihren Community Anstrengungen erfolgreich. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie von Komjuniti, einem Agentur Spin-off des Brand Science Institute, in der 461 Brand Communities in Europa, Asien und den USA über einen 24 monatigen Zeitraum beobachtet und untersuc…

Hamburg. Social Network Communities, Consumer Generated Media und Social Software haben die Medien der vergangenen Jahre dominiert. Hohe Unternehmensbewertungen und teuere Unternehmensverkäufe hatten einen neuen Internethype ausgelöst. Zunehmend stellen sich Kapitalgeber und Marketingverantwortliche die Frage, wie man mit der Vielzahl neuer Geschäftsmodelle im Internet Geld verdienen kann und welchen Nutzen das Web 2.0 für das Marketing hat. Die vierte Marketing 2.0 Konferenz (marketing2conference.com) erörtert Ansätze, Ideen und Modelle, d…

Hamburg - Der Handel von Unterwäsche und Dessous findet tagtäglich neue Geschäftsmodelle im Internet. Im Rahmen einer Ad-hoc Studie wurden jetzt insgesamt 1141 Frauen im Alter zwischen 25-45 Jahren zu ihrer Wahrnehmung und Zufriedenheit von Onlinehändlern für Unterwäsche und Dessous befragt. Bemerkenswert: Insgesamt 64% aller befragten Konsumentinnen kaufen regelmäßig Unterwäsche im Internet und empfinden den Kauf von Unterwäsche über das Internet als bequeme und zuverlässige Alternative zum stationären Einzelhandel. 44% besitzen nicht mehr…

Mobilfunkunternehmen vernachlässigen Mobile Community Trend / Internationale Studie zeigt: Mobilfunk -Konsumenten entwickeln Preisbereitschaft für Mobile Social Software Hamburg. Nur wenige Mobilfunkunternehmen nutzen ihre Mobilfunknetze, um Konsumenten in sogenannten Location-Based Mobile Communities aktiv einzubinden und den Austausch untereinander zu ermöglichen. Stattdessen setzen die meisten Unternehmen auf Mobile Internet Angebote und überlassen den Wachstumsmarkt „Mobile Community“ bislang Social Network Communities wie Facebook, MyS…

Community Betreiber setzen bisher zu wenig interaktive Werbeformen ein. Zu diesem Ergebnis war die Agentur Komjuniti in mehreren Studien gekommen, in denen der Erfolg des Geschäftsmodells Werbung untersucht wurde. Die Agentur hat nun in einer weiteren Studie die Geschäftsmodelle von insgesamt 51 Communities in 8 Ländern näher beleuchtet. Bemerkenswert: Rund 89% der untersuchten Community Modelle versuchen über traditionelle Online Werbemaßnahmen ihr Geschäftsmodell profitabel zu gestalten. Rund 31% der untersuchten Communities setzen Google…

Das rasante Wachstum von Social Networking Communities (SNC) und die hohen Mitgliederzahlen im Alter zwischen 13-26 Jahren verdeutlichen den zunehmenden Stellenwert im Alltag von Jugendlichen. Bisher ist aber nicht eindeutig geklärt, welchen Einfluss Communities auf das Freizeit- und Medienverhalten von Jugendlichen haben. Im Rahmen einer Studie mit insgesamt 3400 Teilnehmern im Alter zwischen 14-23 Jahren in Deutschland wurden jetzt das Freizeit- und Medienverhalten und die Nutzung von SNC näher untersucht. Die wichtigsten Ergebnisse im Übe…

Während der Boom von Social Networking Plattformen ungehindert weitergeht, reagieren traditionelle Medienunternehmen häufig nur langsam auf die medialen Veränderungen. Im Rahmen einer qualitativen Untersuchung wurde der Jugend- und Musiksender MTV im Vergleich zum Branchenführer MySpace jetzt näher beleuchtet. Während MySpace jeden Tag weltweit tausende neue Registrierungen verzeichnet, kann der Musiksender MTV bisher kein international tragfähiges Community Modell für seine social networking affine Zielgruppe aufweisen. Trotz hohen Potenzi…

Hamburg. Werbung in Social Network Communities (SNC) hat mit prognostizierten 2.15 Mrd. US-Dollar in den kommenden Jahren einen immer höheren Stellenwert für werbetreibende Unternehmen. Bisher ist weitgehend ungeklärt, welche Werbeformen sich innerhalb von SNC eignen und wie der Kommunikationseinsatz großer Unternehmen wahrgenommen wird. Im Rahmen einer Studie der Agentur Komjuniti wurden knapp 600 Probanden im Alter zwischen 15-35 Jahren in Deutschland und den USA zu ihrer Werbewahrnehmung befragt. Untersucht wurden sowohl klassische Onlin…

Hamburg. Klassische Marketingansätze und Kommunikationsformen verlieren zunehmend an Bedeutung. Social Networking, Consumer Generated Media und Communities geraten daher immer stärker in den Fokus des strategischen Marketings. Durch die Vielzahl der Ansätze herrscht aber bisher Unsicherheit über die Einsatzmöglichkeiten und zukünftigen Entwicklungsfelder neuer Kommunikationsansätze. Die dritte internationale Word-of-Mouth Marketing Konferenz (www.iwomc.com) erörtert die Zukunft der Marketingkommunikation und findet am 10. und 11. Mai 2007 i…

Unternehmen verkennen die Stärken ihrer Community Mitglieder Negative Nachrichten und Postings innerhalb von Communities sind noch immer einer der Hauptgründe für Unternehmen, Abstand von dem Aufbau und Management eigener Markengemeinschaften zu nehmen und den Einsatz traditioneller Medien zu bevorzugen. Im Rahmen einer Studie der Agentur Komjuniti wurden unter kontrollierten Bedingungen in 7 Ländern 42 internationale Communities getestet und künstliche Community Angriffe inszeniert, um die Verhaltensweisen und Reaktionsgeschwindigkeiten so…

Klassische Markenbewertungsverfahren greifen bei Community Marken zu kurz Knut ist zur Zeit Deutschlands bekanntestes Eisbärbaby. Seit dem Start der Berichterstattung aus dem Berliner Zoo gerät Knut zunehmend in den Fokus der kommerziellen Vermarktung und Expertendiskussion. In einer Ad-Hoc Studie hat die Agentur Komjuniti versucht den Markenwert von Knut genauer zu beziffern. „Der Markenwert von Knut liegt derzeit bei ca. 11,2 Mio. Euro“, so Dr. Nils Andres, Geschäftsführer der Agentur Komjuniti. „Die größten Herausforderungen in der Bere…

Beta-Test des Community Value Creation Index erfolgreich abgeschlossen Trotz der Marktveränderungen und des zunehmenden Wettbewerbs der Social Networking- und Community-Modelle, geht der Boom ungehindert weiter. Unternehmen wie Holtzbrinck und Spiegel planen eigene Communities und immer mehr Marken organisieren ihre Kundengruppen in interaktive Fan-Gemeinden. Bisher ist aber nicht eindeutig geklärt, welchen Einfluss Communities auf den Unternehmenswert und die zukünftigen Vermarktungsmöglichkeiten der Community Betreiber haben. Um diese Fra…

Community Modell „MyNeighborhood“ erfolgreich getestet – Micro Communities verwandeln Straßen und Stadtviertel großer Städte in virtuelle Dörfer Mit dem Community Modell „MyNeighborhood“ untersucht die Agentur Komjuniti die Bildung von Social Networks in lokalen Umgebungen wie Stadtvierteln und Straßenzügen in Ballungszentren großer Städte. Als Testgebiet für die Beta Version wurden Städte wie Hamburg, San Francisco, Seoul und Barcelona ausgewählt. Die Inhalte der Neighborhood Community werden ausschließlich von Benutzern selbst bestimmt. J…

Social Networking Boom geht in die nächste Phase / Zunehmende Marktfragmentierung ermöglicht neuen Community Modellen Zugang zu bestehenden Social Networking Mitgliedern Hamburg. International bekannte Social Networking Plattformen wie MySpace, CyWorld und Facebook können ihr Mitgliederwachstum auch in diesem Jahr weiter fortsetzen. Obwohl das Wachstum der Communities weitergeht, lassen sich aber bereits erste Anzeichen einer Veränderung des Marktes für Social Communities erkennen. „Der Markt für Social Networking wird immer stärker von spez…

Potential von Brand Communities weiterhin unterschätzt / Brand Science Institute (BSI) gründet Agentur-Spin-Off Komjuniti, um Strategien und Konzepte für Marken-Communities zu entwickeln Hamburg. Unternehmen unterschätzen bislang die Wirkung von Marken-Communities im Marketing-Mix. Zu diesem Ergebnis kommt das Brand Science Institute (BSI) in mehreren Studien, in denen der Erfolg von Brand-Communities gemessen wurde. Insgesamt befragte das Markenforschungsinstitut mehr als 6.300 Konsumenten in Europa, den USA und Asien zu ihren Erfahrungen m…

Brand Science Institute: Marken Communities und Interaktion zwischen Konsumenten bestimmen Marketing in den kommenden Jahren Hamburg. Das Marketing der Zukunft wird interaktiver. Dies zeigt die internationale Studie „Marketingtrends 2007+“ des Brand Science Institute (BSI), in der mehr als 1.100 Marketingspezialisten aus Theorie und Praxis zu zukünftigen Entwicklungen des Marketing befragt wurden. Die Experten aus Europa, Asien und den USA sind sich einig: Ein Megatrend der Markenkommunikation ist die Interaktion mit und zwischen den Konsu…

Hamburg. Nur wenige Unternehmen nutzen die Zugkraft ihrer starken Marken, um Konsumenten in Marken-Communities aktiv einzubinden und zu Co-Marketern zu machen. Stattdessen setzen die meisten nach wie vor auf bewährte Kommunikationswege wie Werbung und Anzeigen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie des Brand Science Institute (BSI), in der 1.500 Probanden zum Potenzial verschiedener Marken zur Community-Bildung befragt wurden. „Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass viele Unternehmen in den Augen der Konsumenten zwar über starke Marken ver…

Häufig können Fragestellungen zum Konsumentenverhalten oder zum Marken- und Kommunikationsmanagement in der Marketingpraxis nur unzureichend beantwortet werden. Oft fehlt es an fundierten Forschungsergebnissen, die entweder nicht zur Hand sind oder die aufgrund umfangreicher und langfristiger Studien viel zu spät Lösungen anbieten. Das Brand Science Institute (BSI) beantwortet ab sofort kostenlos all diese Fragen. Mit dem BSI-HelpDesk hat sich das Hamburger Unternehmen darauf spezialisiert, Marketingfachleute auf der Suche nach fundierten F…