(openPR) Ab August 2010: exklusives „AUDI A1 iSpecial” zur Markteinführung
- Stylische iPhone-App mit Technikinfos und Fun-Features
Köln, 31.08.2010
Jung, dynamisch, urban: Mit seinem neuen Audi A1 bringt der Ingolstädter Automo-bilhersteller ein Modell auf den Markt, das in jeder Hinsicht perfekt auf die „Generation Handy“ zugeschnitten ist. Das zeigt sich auch in der Kommunikation, die die Markteinführung begleitet: Mit einer speziell für die A1-Zielgruppe konzipierten iPhone-App kann der Audi A1 rundum erlebt und interaktiv „erfahren“ werden.
Neben vielen informativen und unterhaltsamen Features hat die App auch in Sachen Style einiges zu bieten: Das MMI des A1 fungiert als Hauptnavigationselement, von hier aus gelangt der User zu allen wichtigen Menüpunkten. Wie bereits beim mobilen Audi Internetportal zeichnete die Mobile Interactive Agentur CLANMO auch für das Audi A1 iSpecial verantwortlich.
„Die Zielgruppe unseres neuen A1 gehört zu einer Generation, für die das Mobil- telefon eine zentrale Rolle in der Kommunikation spielt. Darum haben wir uns bei der Markteinführung dazu entschlossen, den A1 zusätzlich per iPhone-App image- und markengerecht zu inszenieren“, so Bettina Rühle, Projektleiterin Mobile Marketing bei der AUDI AG. „Die absolute Stärke der App liegt in ihrem interaktiven Charakter“, so Rühle weiter. „Der User kann sich seinen individuellen A1 zusammenstellen und in 360°-Ansicht ansehen, sich über technische Highlights informieren und per Stilberater checken, welcher A1-Style am besten zu ihm passt. Gemeinsam mit unserer Agentur CLANMO ist uns mit dieser App ein perfekter Mix aus Information und Unterhaltung gelungen.“
Bei der Entwicklung der A1 iPhone-App war vor allem die hohe Usability-Kompetenz von CLANMO gefragt. Neben Features zu Technik und Styling des Audi A1 kann über die App der sechsteilige A1 Film „The next big thing“ abgerufen werden, in dem Justin Timberlake und Dania Ramirez ein actiongeladenes Duo abgeben. Zudem ist die App über den Menüpunkt „Community“ an gängige Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter und Blogger angeschlossen und bietet Zugriff auf die Highscoreliste des speziellen A1 iPhone Games „Beat Driver“. Eine umfangreiche Bildergalerie sowie eine Newsletterfunktion runden die App ab, die neben Deutsch in sechs weiteren Sprachen herausgebracht wird.
„Eine iPhone-App ist genau das richtige Tool, um eine handyaffine Zielgruppe mit maßgeschneiderten Produktinformationen zu versorgen und an die Marke zu binden. Die A1 App liefert relevante Inhalte verknüpft mit einer maßgeschneiderten Inszenierung. So kann Audi langfristig qualifizierte Kontakte zu potentiellen Käufern generieren und festigen“, so CLANMO Geschäftsführer Joachim Bader.
