Lotsen für eine zukunftsfeste Personalpolitik

(openPR) Chancen und Risiken einer alternden Gesellschaft und die Auswirkungen auf Betriebe – das sind die Leitthemen des am 31.01.2008 ausgelaufenen Demografieprojekts AQUA_mark.
Der schöne Name AQUA_mark hat nichts mit Wasser zu tun, wie man vielleicht erwarten würde, sondern steht für „Altersgerechte Qualifizierung in Unternehmen und Arbeitswelt in der Märkischen Region“. Vor dem Hintergrund, dass die Märkische Region bis 2025 durch die Bevölkerungsentwicklung und Wegzug rund 116.000 Menschen verlieren wird - dies entspricht der Bevölkerung von Iserlohn - wurde das Projekt 2006 ins Leben gerufen. Die Idee, kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) sowie deren Beschäftigte auf den demografischen Wandel vorzubereiten, gefiel dem Ministerium für Arbeit, Gesundheit und Soziales des Landes und der Europäischen Union so gut, dass AQUA_mark gefördert wurde.

„Demografie ist ein Querschnittsthema mit vielfältigen Wirkungszusammenhängen“, stellt Projektleiter Andreas Bendig fest, die absehbaren Veränderungen sind unter folgenden Aspekten relevant:
Die unternehmerische Binnenperspektive: Die betriebliche Personalentwicklung steht vor einer doppelten Herausforderung. Auf mittlere Sicht sinkt das Potenzial an jungen Fachkräften und die Belegschaften altern. Die Erhaltung und Weiterentwicklung der beruflichen Kompetenzen älterer Arbeitnehmer müssen daher stärker in den Vordergrund rücken. Betriebliches Wissen vorrangig durch die Neueinstellung junger, gut ausgebildeter Berufseinsteiger anzupassen und zu sichern ist angesichts des demografischen Wandels nicht mehr ausreichend.
Vor diesem Hintergrund hat AQUA_mark die Weiterbildungsaktivitäten älterer Beschäftigter gefördert und verstärkt. Auf der Grundlage eines integrierten Beratungskonzeptes ermittelten die beteiligten Betriebe und ihre Beschäftigten betriebliche und individuelle Weiterbildungsbedarfe und konnten entsprechende Maßnahmen einleiten.
Bewusst setzte AQUA_mark nicht einseitig bei betrieblichen Bedarfen an, sondern hat insbesondere die Förderung der individuellen persönlichen Fähigkeiten im Blick gehabt.
Die kundenorientierte Perspektive: Durch die Alterung der Gesellschaft erwächst eine interessante und zahlenmäßig zunehmende Gruppe von Konsumenten. Die Chancen zur Entwicklung neuer Geschäftsfelder und zum Absatz von Produkten und Dienstleistungen in diesem Kundensegment werden entscheidend davon abhängen, ob und wie es gelingt, den spezifischen Anforderungen dieser Gruppe gerecht zu werden.
Das Besondere an AQUA_mark ist der hohe Innovationsgrad für kleine und mittlere Unternehmen. Neu für die Unternehmen ist einerseits die Einbeziehung der persönlichen und beruflichen Kompetenzen der Beschäftigten in die betriebliche Bildungsanalyse, und andererseits der Einsatz professioneller Instrumente der Personal- und Organisationsentwicklung. Bisher standen die Unternehmen diesen Instrumenten eher ablehnend gegenüber, da sie i.d.R. als ungeeignet betrachtet werden. Insbesondere der zeitliche Aufwand und der damit verbundene Arbeitsausfall werden gescheut.
Diese ablehnende Haltung äußerte sich Anfang 2006 bei der Gewinnung der Projektbetriebe. 1.500 Betriebe wurden in der Region angesprochen, bei mehr als 10 % der Betriebe wurde aktiv durch mehrmalige Telefonate und persönliche Gespräche nachgefasst. Das Ergebnis: in fünf Monaten konnten acht Betriebe gewonnen werden. Aufgrund dieser Erfahrung fügten wir AQUA_mark ein weiteres Ziel hinzu – die Sensibilisierung der Betriebe und der Menschen für den demografischen Wandel und seine Auswirkungen.
Das Projekt hat dennoch eine beeindruckende Bilanz aufzuweisen:
1. In den Betrieben wurden Altersstrukturanalysen angefertigt, die betriebliche Weiterbildungsplanung systematisiert und persönliche Weiterbildungsaktionspläne für einen Teil der Beschäftigten erstellt.
2. Es wurden 55 öffentlichkeitswirksame Beiträge erfasst. Im Durchschnitt war das Projekt alle zwei Wochen in der Tageszeitung, der Fachpresse, dem Radio oder dem Fernsehen vertreten.
3. In acht Transferveranstaltungen wurden mehr als 600 Personen über das Thema informiert. Teilnehmer waren im Wesentlichen Praktiker wie Unternehmer und Multiplikatoren.
4. Durch zwei „Events“ - die Märkischen Lernfeste 2006 und 2007 - wurden gut 6000 Besucher und mehr als 70 Unternehmen für das lebensbegleitende Lernen sensibilisiert. Nach wie vor ist es wichtig, über die Bedeutung von
Weiterbildung als strategischen Teil zur Sicherung individueller als auch betrieblicher Beschäftigungsfähigkeit aufzuklären.
5. Nach nicht einmal zwei Jahren Sensibilisierungsarbeit kommen Unternehmen von selbst auf die agentur mark zu, um sich „demografiefest“ aufstellen zu lassen.
6. „Verantwortung für Erfahrung“ ist der Titel einer mit dem Stadtmarketing Hagen e.V. aufgelegten Broschüre mit Beispielen guter Praxis wie Hagener Unternehmen den demografischen Wandel gestalten. Innerhalb von 7 Monaten wurden 4400 Broschüren verteilt.
7. Der Leitfaden für Betriebe zur Gestaltung des demografischen Wandels mit dem Titel „Wie lernen Ältere?“ gibt Tipps und Anregungen für Betriebe und Weiterbildungsanbieter zur altersgerechten Gestaltung von Qualifizierung. Auch hier ist die Nachfrage groß. Seit November 2007 wurden 300 Exemplare nachgefragt.
8. Der QuickCheck – Demografie ist ein Excel basiertes Tool und wurde aus im Projekt gewonnen Erfahrungen und nach eingehender Literaturrecherche entwickelt. Er umfasst 10 für die Personal- und Organisationsentwicklung relevante Dimensionen. Diese Checkliste und die damit verbundene Auswertung in Form einer richtunggebenden Handlungsempfehlung soll KMU für das Thema strategische Personalentwicklung vor dem Hintergrund einer alternden Gesellschaft und damit auch einer alternden Belegschaft anhand betriebsspezifischer Gegebenheiten sensibilisieren. Dieser Kurz-Check ist branchenunabhängig.

Wenn man es richtig bedenkt, ist die Verbindung von AQUA_mark mit Wasser doch nicht soweit hergeholt. „Alles fließt“ philosophierte Heraklit und meinte damit den Prozess beständigen Werdens und Wandelns. Ganz im Sinne der Projektzielsetzung vor dem Hintergrund des demografischen Wandels.

Alle Ergebnisse, Tools und Produkte können bei der agentur mark GmbH kostenfrei unter (02331) 8003-0 angefordert werden.