Top 10 Google-Ranking-Faktoren für bessere Sichtbarkeit

Gutes Content-Management besteht darin, gute Inhalte zu produzieren und diese so zu verbreiten, dass sie die relevanten Zielgruppen erreichen. Dadurch sollen vor allem die Sichtbarkeit, der Bekanntheitsgrad und das positive Image des Unternehmens gesteigert werden. Dies geschieht heutzutage überwiegend online und ein gutes Ranking in gängigen Suchmaschinen – vor allem bei Google – ist dafür unverzichtbar. Wir erklären Ihnen die wichtigsten Google-Ranking-Faktoren, damit Ihre Beiträge gefunden und gelesen werden.

Was sind Google-Ranking-Faktoren?

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO = engl. Search Engine Optimization) gehört zu den Standardinstrumenten im Online Marketing. Sie bedient sich verschiedener Strategien, Tools und Techniken, um in Suchmaschinen, wie Google, unter relevanten Suchbegriffen (Keywords) auf den vorderen Positionen gelistet zu werden und dadurch maximale Sichtbarkeit der eigenen Inhalte und hohe Besucherzahlen auf den eigenen Zielseiten zu erreichen.

Die organischen Rankings von Google werden durch einen Algorithmus ermittelt, der verschiedene Merkmale und SEO-Metriken berücksichtigt – das sind Ihre Ranking-Faktoren. Ranking-Faktoren und Algorithmen können sich ändern, doch die Eigenschaften, die Google durch sie zu finden versucht, bleiben

• Fachwissen,
• Autorität,
• Vertrauen.

Hier liegen auch die Parallelen zwischen Content Marketing und PR: Beide sind auf einzigartige, hochwertige und vertrauenswürdige Inhalte angewiesen. Dazu zählen u.a.

• Fachartikel,
• Blogartikel,
• Whitepapers,
• Case Studies,
• Infografiken,
• Webinare
• oder Podcasts,

die sowohl in den eigenen Medien und Kanälen (z.B. Webseite, Blog, Newsletter, Social Media) als auch auf externen Portalen als Pressemeldungen, Advertorials oder Gastbeiträge veröffentlicht werden können.

 

 

Arten von Google-Ranking-Faktoren

Die verschiedenen Arten von Ranking-Faktoren sind:

1. Page-Ranking-Faktoren haben mit der Qualität des Seiteninhalts und den Keywords zu tun, auf die sie abzielen.
2. Off-Page-Ranking-Faktoren sind Erfahrungsberichte von anderen Seiten Ihrer Website oder anderen Websites, die sich hauptsächlich auf Backlinks beziehen.
3. Technische Ranking-Faktoren messen die Fähigkeit Ihrer Website, gecrawlt und indexiert zu werden und den Suchenden Inhalte schnell und sicher zu präsentieren.
4. Lokale Ranking-Faktoren umfassen alle drei der oben genannten Faktoren, wobei der Schwerpunkt auf Bewertungen, Reputation und Auflistungen liegt.

Die wichtigsten Ranking-Faktoren

1. Relevante Qualitätsinhalte

Der wichtigste Google-Ranking-Faktor ist die Qualität Ihrer Inhalte. Dies hängt mit der konsistenten Veröffentlichung hochwertiger Inhalte, der Benutzerinteraktion und der Nischenkompetenz zusammen.

Was macht also relevante, qualitativ hochwertige Inhalte aus?

• Die Informationen sind detailliert, genau, nützlich und frei von Spam-Links.
• Das heißt, sie sind logisch aufgebaut, klar geschrieben und nicht mit Schlagwörtern vollgestopft.
• Neben der Erstellung neuer Inhalte sollten Sie auch veraltete Seiten mit neuen Informationen und Schlüsselwörtern aktualisieren, die für die aktuelle Zeit relevant sind.
• Neben der Verwendung von Keyword-Recherche-Tools, um herauszufinden, wonach Ihre ideale Zielgruppe online sucht, stellen Sie sicher, dass Sie selbst eine Keyword-Suche bei Google durchführen.

 

 

2. Keyword-Platzierung

Sobald Sie wissen, für welche Keywords Sie ranken möchten, ist es wichtig, diese Keywords an bestimmten Stellen auf der Seite zu platzieren. Das beinhaltet

• Titel-Tag,
• H1-Titel,
• H2 und H3-Überschriften,
• URLs,
• Meta-Beschreibung
• und im Text selbst.

3. Bildoptimierung

Das ist wichtig – nicht nur wegen der Google-Bildersuche, sondern weil normale Suchergebnisse intuitiver werden – insbesondere auf Mobilgeräten.

So optimieren Sie Ihre Bilder für SEO:

• Alt-Text zuweisen: Dies ist der Alt-Text für das Bild und die einzige Möglichkeit, wie Google ihn „sehen“ kann. Halten Sie ihn kurz, aber aussagekräftig und fügen Sie Keywords hinzu. Dadurch wird Ihre Website auch für sehbehinderte Leser zugänglich, die beim Surfen im Internet auf Screenreader angewiesen sind.
• Schlüsselwörter angeben: nicht nur im Alt-Text, sondern auch in Dateinamen.
• Komprimieren und Größe ändern: Verwenden Sie einen Bildkomprimierer, um zu versuchen, die Dateigröße Ihrer Bilder auf 70 KB oder weniger zu halten. Das Speichern als JPG anstelle von PNG hilft normalerweise. Außerdem müssen Bilder selten mehr als 1.000 Pixel breit sein. Responsive Websites passen die Bildgröße automatisch an, aber je weniger Anfragen Ihre Website an den Server stellt, desto besser ist Ihre Seitengeschwindigkeit.

4. Nischenfähigkeiten ausbauen

Nicht nur die Qualität der Inhalte, sondern auch die Quantität zeugt von Ihrer Nischenmarktexpertise.

Um Ihr Nischen-Know-how aufzubauen, können Sie den Cluster-Content-Ansatz verwenden. Mit diesem Ansatz können Sie eine Mittel-/Pfeilerseite für ein bestimmtes Thema erstellen, normalerweise ein breit angelegtes Keyword mit hohem Volumen. Dies ist die Hauptressource für das Thema. Ihre verschiedenen Unterseiten decken die Unterschlüsselwörter im Thema ab. Dann haben Sie zusätzliche Seiten, die sich mit jedem Aspekt (Sub-Keyword) befassen, der auf der Pillar-Seite behandelt wird. Dieser Ansatz zeigt nicht nur Ihre Expertise in dieser Nische, sondern hilft auch bei der Struktur Ihrer Website.

5. Seitengeschwindigkeit

Benutzer erwarten ein problemloses Surferlebnis, weshalb die Seitengeschwindigkeit ein wichtiger Ranking-Faktor ist. Wenn das Laden Ihrer Seiten zu lange dauert, steigt Ihre Absprungrate und Ihr Ranking sinkt.

6. Mobile First

Im Jahr 2019 kündigte Google an, für alle neuen Websites die Mobile-First-Indexierung zu verwenden. Die meisten Content-Management-Systeme ermöglichen Ihnen die Vorschau und Anpassung für mobile/kleinere Bildschirme. Sie können auch den Test auf Optimierung für Mobilgeräte von Google verwenden.

7. Google Core Web Vitals: Nutzererfahrung

Im Jahr 2021 führt Google einen neuen Ranking-Faktor ein – Core Web Vitality – als Teil einer Aktualisierung des Seitenerlebnisses. Core Web Vitals quantifizieren die Erfahrung einer Person auf Ihrer Website, die bestimmt, ob und wie sie mit ihr interagiert. Sie beinhalten:

• LCP (Largest Contentful Paint): Wie lange es dauert, bis sichtbare Elemente auf der Seite geladen werden.
• FID (First Input Delay): Wie lange es dauert, bis Ihre Website den ersten Klick oder erste Zugriffe auf die Website registriert.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Gibt es unerwartete Bewegungen oder störende Pop-ups? Sie können dies mit Code-Komprimierung, Bildkomprimierung und mehr verbessern.

8. Website-Architektur

Suchmaschinen arbeiten, indem sie verschiedene Inhalte auf Ihrer Website crawlen und indexieren. Interne Verlinkung ist jeder Hyperlink zu einer anderen Seite Ihrer Website. Im Idealfall sollte jede Seite Ihrer Website mit höchstens drei Klicks erreichbar sein.

9. Website-Sicherheit

Damit Ihre Website eine https-Website statt einer http-Website ist, benötigen Sie ein SSL-Zertifikat (Secure Sockets Layer). Es gibt mehrere Möglichkeiten, ein SSL-Zertifikat zu erhalten. Die Kosten hängen von der Sicherheitsstufe ab und von Ihrem Hosting-Setup.

10. Backlinks

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website zu Ihrer. Eine Seite mit vielen Links weist Google darauf hin, dass die Seite von außerordentlichem Wert ist und von einer vertrauenswürdigen Website stammt.

Fazit

Die Suchmaschinenoptimierung ist eine effektive Maßnahme, um die eigene Sichtbarkeit im Web zu verbessern und somit auch letztendlich mehr Kunden zu gewinnen. Dabei gilt aber: Nur wer gute Inhalte veröffentlicht, kann bei Google gefunden werden. So lassen sich durch das Zusammenspiel von PR und SEO die besten Ergebnisse erzielen.

Noch mehr Tipps und einen SEO-Leitfaden finden Sie in unserem Artikel über PR & SEO.