Content Marketing ist die neue Norm, wenn es um digitales Marketing geht. Dies ist die wichtigste Strategie, um das Bewusstsein für eine Marke zu erhöhen und mehr Aufmerksamkeit auf eine Website zu lenken. In diesem Beitrag werden wir das Konzept des Content-Marketings genauer untersuchen, damit Sie die Vorteile dieser Methode besser verstehen und warum sie anderen Optionen in vielerlei Hinsicht überlegen ist
Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist eine Form des Marketings, die mit anderen Marketingformen wie SEO und Social Media Marketing viel gemein hat. In der Tat kann Content Marketing in vielerlei Hinsicht als eine natürliche Erweiterung dieser Ansätze betrachtet werden.
Ziel von SEO (Search Engine Optimization) ist es, eine Website an die Spitze der SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) zu bringen. Dies ist ein wichtiges Ziel für jede Marketingkampagne, da Google häufig bei der Suche nach Inhalten beginnt. Wenn Sie einen Hut kaufen möchten, werden Sie wahrscheinlich zuerst zu Google navigieren und dann nach "hüte online kaufen" oder "hüte kaufen in [Ort]" suchen. Wenn Sie sich eine Position an der Spitze der erzielten Ergebnisse sichern können, können Sie die Menge an Traffic, die Sie auf Ihre Seite bekommen, erheblich erhöhen und somit (hoffentlich) die Menge der Verkäufe, die Sie machen, und die Höhe des Gewinns erheblich steigern, die Sie generieren können.
Wie haben sich SEO und Social Media Marketing zu Content Marketing entwickelt? Was sind die Unterschiede? Und warum ist dies ein so wichtiger Unterschied, den man verstehen sollte? In diesem Post werden wir es herausfinden.
Früher war SEO sehr einfach gehalten und nur wirklich beteiligt bei
- a) Aufbau von Links und
- b) Hinzufügen von viel Inhalt mit Keywords auf einer Website.
Dies funktionierte, weil Google Inhalte auf Websites nach Übereinstimmungen suchte, wenn jemand nach einem bestimmten Ausdruck suchte. Also, wenn jemand nach "kaufen hüte online" suchen würde und Sie viel Inhalt auf Ihrer Webseite über den Kauf von Hüten hätten, dann wären Sie am Ende an der Spitze der SERPs - vor allem, wenn Sie auch viele andere Websites bezahlt haben, um auf Sie zu verlinken.
Beachten Sie hier die Wichtigkeit des Inhalts. Während die Schlüsselbegriffe und die Links eine wichtige Rolle dabei spielen, Google bei der Indexierung und Priorisierung der Website zu unterstützen, müssen Sie auf Ihrer Website stets über Content verfügen, damit sie überhaupt indexieren kann. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, diese Schlüsselbegriffe in der richtigen Einstellung zu verwenden und es ist letztlich auch, wonach Google eigentlich sucht.
Und warum sucht Google nach Inhalten? Einfach: weil die Nutzer nach Inhalten suchen. Googles Ziel ist es, Nutzern zu helfen, das zu finden, was sie im Internet suchen. Und normalerweise suchen Sie etwas online, weil Sie Informationen, Unterhaltung oder eine andere Form von Inhalt wünschen. Inhalt ist in diesem Sinne die Währung des Webs.
Und das ist der Schlüssel. Deshalb ist Content-Marketing so wichtig und so effektiv.
Wie Content-Marketing so wichtig wurde
Diese Tatsache führte tatsächlich dazu, dass etwas wie eine Phrase entstand, nämlich: Der Inhalt ist König. Es bedeutet einfach, dass ohne Inhalt eine Website nicht gedeihen kann.
Aber in diesem frühen Stadium des Internets gab es keine Anforderung an die Qualität des Inhalts. Alles, was Google zu diesem Zeitpunkt benötigte war, dass Inhalte reichlich vorhanden waren und dass sie immer wieder viele Keywords verwendeten.
Und das führte dazu, dass Menschen das System missbrauchten. Die Leute hatten buchstäblich so viel Inhalt produziert, wie sie nur konnten. An diesem Punkt hatten sie kein Interesse daran, sicherzustellen, dass der Inhalt von hoher Qualität ist, und oft hat das Keyword-Stuffing, wie es bekannt war, den Inhalt völlig unlesbar gemacht
Google reagierte, indem es seine Algorithmen änderte, um jene Seiten zu bestrafen, die Inhalte ohne Rücksicht auf Qualität hinzufügen wollten. Keyword Stuffing wurde bestraft, ebenso wie andere Vergehen wie die Verwendung von "Duplicate Content" (Inhalte, die gestohlen wurden).
Google hatte auch begonnen, längere Inhalte und sogar Inhalte mit Links zu anderen nützlichen Ressourcen zu belohnen.
Und es hat sich in den folgenden Jahren weiter angepasst. Seitdem hat Google einen völlig neuen Algorithmus namens "rank brain" eingeführt. Dies ist eine Methode, die maschinelles Lernen nutzt, um die Art, wie Menschen sprechen, besser zu verstehen und dadurch Inhalte zu identifizieren, die "gut geschrieben" sind.
Google sucht nun nach Inhalten, die nicht nur Keywords, sondern auch verwandte Begriffe enthalten. Dies wird latente semantische Indexierung genannt.
Teilweise wird diese Veränderung auch durch Googles neuen Fokus auf AI vorangetrieben. Google beschreibt sich selbst als "AI-erstes" Unternehmen und was es damit meint ist, dass es Machine-Learning und AI-Produkte in den Vordergrund stellt. Das beste Beispiel hierfür ist der fantastische Google Assistent. Mit dem Google Assistent können wir jetzt direkt mit Google sprechen. Statt "Hüte Online Kaufen" zu tippen, können wir jetzt "Hey Google, wo kann ich Hüte online kaufen" sagen?
Das spiegelt das ganze Konzept von Keywords wieder und sorgt dafür, dass Google nun natürliche Sprache belohnt. Schreibe für Menschen und nicht für Maschinen.
In der Zwischenzeit haben Vermarkter auch damit begonnen, Traffic zu generieren, ohne sich auf Google zu verlassen. Google ist zwar ein sehr nützliches Tool, um Traffic einzubringen, aber es bedeutet immer noch, sich auf einen Dritten (das heißt Google selbst) zu verlassen, der kein hoch belastbares Geschäftsmodell darstellt.
Als Google seine Algorithmen wie hier beschrieben änderte, führte dies dazu, dass Tausende von Unternehmen eine riesige Menge an Geld verloren. Sie wurden für Praktiken bestraft, für die sie einmal ermutigt worden waren, und für viele bedeutete das, dass sie sofort von der Spitze der SERPs auf mehrere Seiten zurückfielen.
Dies zeigte die Fehler, sich ausschließlich auf Google zu verlassen. Google könnte seine Algorithmen jederzeit ändern.
Aber was ist besser? Social Media Marketing ist eine weitere Option, aber auch diese ist auf Dritte angewiesen - und das umso mehr. Wenn Sie Facebook oder Twitter verwenden, vertrauen Sie darauf, dass diese sozialen Websites Ihr Konto nicht sofort löschen.
Tatsächlich hat dieser Schriftsteller die Auswirkungen dieser Möglichkeit sehr stark gespürt.
„Ich besaß einmal eine Facebook-Seite, die Hunderttausende Anhänger hatte. Es war nützlich für die Vermarktung meiner anderen Websites und war wahrscheinlich viel mehr wert, als ich zu der Zeit selbst festgestellt habe. Aber dann, eines Tages, ging ich mich einloggen und es ging nicht. Facebook hatte einfach meine Seite gelöscht. Und ich habe nie eine Antwort bekommen, warum."
Also, was ist die bessere Option? Ganz einfach: Fans aufbauen. So erstellen Sie eine direkte Zielgruppe, die auf Ihre Website zurückkehrt, weil sie den Inhalt liebt. Denken Sie daran, das ist die Hauptsache, nach der die Leute im Internet suchen. Wenn Sie nachweisen können, dass Sie in der Lage sind, regelmäßig zu informieren, zu unterhalten und zu inspirieren, werden Sie wahrscheinlich Ihr Publikum aufbauen, und Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass die Leute von sich aus auf Ihre Seite zurückkehren.
Vielleicht finden sie Sie als erstes wegen Google (dank Ihrer Inhalte), aber dann werden sie dank der Qualität des Inhalts irgendwann wiederkommen.
Gleichzeitig ermöglicht Ihnen der Inhalt, Vertrauen und Autorität zu entwickeln. Wenn Ihre Artikel den Leuten helfen, die Antworten auf die Fragen zu finden, nach denen sie suchen, wenn sie zeigen, dass Sie wissen, wovon Sie reden usw., dann bedeutet dies letztendlich, dass sie viel eher von Ihnen kaufen werden. Sie werden spüren, dass sie Sie kennen und sie werden fühlen, dass Sie wissen, wovon Sie reden ... also würden sie sich lieber ein E-Book von Ihnen kaufen als von einem Fremden. Natürlich würden sie lieber Ihre Schreibdienste mieten!
Wie funktioniert es?
Das ist also die Theorie. Aber wie funktioniert es in der Praxis?
Was viele optimistische (und ehrlich gesagt naive) Vermarkter denken, ist, dass sie einfach ein paar Posts auf ihrer Website schreiben können, und dies wird dazu führen, dass der Traffic auf ihre Seite kommt und ihre Seite bookmarken.
Natürlich ist dies nicht der Fall und es wird normalerweise mehrere Interaktionen erfordern, um jemanden davon zu überzeugen, dass er Ihre Site abonnieren sollte.
Normalerweise funktioniert das wie folgt. Zunächst sucht ein Nutzer nach bestimmten Informationen oder einem bestimmten Thema auf Google. Sie werden dann eine Liste der Ergebnisse sehen und hoffentlich weit genug scrollen, um sie zu überprüfen. Sie werden hoffentlich die Informationen gut geschrieben und interessant finden und sie werden feststellen, dass die Seite gut gestaltet ist. Vielleicht werden sie das Logo bemerken.
Aber nachdem sie bekommen haben, wofür sie gekommen sind, werden sie die die Seite verlassen und vielleicht nicht zurückkommen.
Es ist zu hoffen, dass sie Ihre Seite eines Tages in den sozialen Medien wieder bemerken werden. Oder es wird bei einer anderen Suche auftauchen. Basierend auf dem Titel könnten sie wieder klicken und hoffentlich haben sie wieder eine positive Erfahrung.
Schließlich werden sie feststellen, dass sie von der gleichen Website wiederholt beeindruckt waren. Sie könnten anfangen, das Branding und das Logo zu erkennen, und sie könnten zu der Schlussfolgerung kommen, dass Ihre Website eine Website ist, hinter der sie stehen können.
Vielleicht werden sie sich dann den Rest Ihrer Website ansehen und sich die anderen Artikel ansehen. Sie können sich in einige Ihrer alten Posts vertiefen oder sie sehen sich Ihren YouTube-Kanal an.
Wie auch immer, sie werden wahrscheinlich immer noch nicht Ihre Seite abonnieren oder die Seite mit einem Lesezeichen versehen. Das Ziel an diesem Punkt ist es, zu dem Punkt zu kommen, an dem sie jetzt nach Inhalten und Informationen suchen. Mit anderen Worten, wenn Ihre Website eine Fitness-Website namens "MuscleLand.com" ist, dann das nächste Mal, wenn sie über Muskelfaser-Rekrutierung wissen wollen oder große Bauchmuskeln bekommen, könnten sie suchen nach:
"Muskelfaser Rekrutierung MuscleLand.com"
Oder
"Holen Sie sich große Bauchmuskeln MuscleLand.com"
Nun sind Sie jetzt an dem Punkt, wo sie Ihrem Rat mehr vertrauen als anderen, oder dass sie Ihren Rat mehr als andere genießen. Und das ist der Punkt, den Sie versuchen zu erreichen!
Dies ist auch der Punkt, an dem Sie jetzt viel besser in der Lage sind, etwas zu verkaufen. Nehmen wir an, Sie schreiben schon seit Wochen über Webdesign und Sie sind jetzt an dem Punkt angelangt, an dem viele Zuschauer Ihren Rat gegenüber anderen Content-Erstellern suchen. Wenn Sie an diesem Punkt sind, dann bedeutet das, dass Sie viel besser in der Lage sein werden, Ihre Webdesign-Fähigkeiten zu verkaufen. Warum sollte jemand nicht den einen Schöpfer wählen, dem er mehr vertraute als jedem anderen, um ihm über Webdesign zu erzählen, damit er seine eigene Website gestalten kann?
Aber das braucht Zeit und es braucht immer wieder exzellente Inhalte von hoher Qualität.
Und schließlich kann der Leser abonnieren. Irgendwann kommen sie vielleicht an einen Punkt, an dem sie jetzt ein "Fan" sind, und nicht einfach nur jemand, der von Ihrer Marke beeindruckt ist.
Wie man erstaunliche Inhalte erstellt
Wie erstellt man unglaubliche Inhalte, die jemanden an diesen Punkt bringen?
Das erste und wichtigste ist, über Ihre Leidenschaft zu schreiben und über etwas zu schreiben, das Sie kennen und lieben. Der größte Fehler, den unzählige Vermarkter machen, ist eine Nische zu wählen, in der sie glauben, dass sie viele Verkäufe machen können.
Mit anderen Worten, sie denken "hier ist eine Nische mit einem großen potenziellen Publikum" und sie fangen dann an, Inhalte zu erstellen, unabhängig davon, ob sie wirklich Interesse daran haben oder nicht.
Jeder kann über Fitness schreiben, oder? Alles, was Sie tun müssen, ist, einige Artikel zu finden und sie dann im Grunde umzuschreiben, um Ihren Bedürfnissen zu entsprechen?
Oder besser, warum nicht einfach jemand einstellen, um Ihre Inhalte zu schreiben?
Die Wahrheit ist, dass dies nicht funktioniert. Obwohl dieser Inhalt brauchbar sein wird und sicherlich die Arbeit machen wird, denken Sie daran, dass Ihr Ziel hier ist, Inhalte zu erstellen, die Menschen über andere suchen.
Und es kommt wirklich darauf an, dass Sie interessante und einzigartige Punkte machen. Jeder Inhalt sollte - wie jeder gute Produkt - ein Alleinstellungsmerkmal haben. Ein einzigartiges Verkaufsargument. Warum sollte jemand diesen Teil des Inhalts vor einem anderen lesen? Normalerweise kommt es darauf an, dass Sie etwas wirklich frisches und einzigartiges zu sagen haben.
Und wie stellen Sie sicher, dass Sie etwas frisches und einzigartiges zu sagen haben? Ganz einfach: Sie kennen und lieben das Thema so sehr, dass Sie neue und einzigartige Punkte erforschen und auswählen können. Und wenn jemand anderes, der das Thema liebt, etwas Neues zu sagen hat, wird er hoffentlich auf deinen Link klicken.
Umgekehrt, wenn Sie nur alte Inhalte neu auflegen und uninspirierte Artikel schreiben, die schon hunderte Male geschrieben wurden, dann werden Sie niemanden zum Klicken inspirieren.
Es gibt mehr als das aber auch. Es ist auch wichtig, atemberaubende Bilder zu erstellen, die zum Beispiel mit dem geschriebenen Inhalt zusammenpassen. Dies hilft nicht nur, das Schreiben auf der Seite zu erhöhen, sondern auch Ihre kreativen Fähigkeiten zu demonstrieren und den ersten Eindruck für diejenigen zu schaffen, die auf der Seite landen (das Halten Ihrer Zielgruppe ist eine der größten Aufgaben und Herausforderungen des Content-Marketings).
In Bezug auf die Länge gibt Google jetzt an, dass es längere Inhalte bevorzugt. Das bedeutet Inhalt, der 800-2.000 Wörter lang ist. Links zu nützlichen Ressourcen werden empfohlen, und wenn möglich, besteht das Ziel darin, dass Ihre Inhalte zu einem "Ressourcen" -Beitrag zu dem Thema werden, auf das sie sich beziehen.
Natürlich muss der Post auch gut geschrieben sein, und obwohl sie nicht genau mit dem Inhalt selbst zusammenhängt, ist es auch sehr wichtig, dass Sie ein starkes Branding haben, damit alles auf Ihrer Seite zusammenkommt und die Besucher verstehen, was Ihre Site ist ist ungefähr so schnell wie sie auf der Seite landen. Ihre gesamte Website benötigt einen eigenen USP und Sie müssen konsistent bleiben, indem Sie dieses Versprechen nach und nach erfüllen.
