Die meisten Handwerker sind schon jetzt ausgelastet, die Auftragsbücher voll, und Wartezeiten von mehreren Monaten keine Seltenheit. Macht es also überhaupt Sinn, als Handwerksbetrieb in PR (Public Relations / Presse- und Öffentlichkeitsarbeit) zu investieren? Die Antwort ist eindeutig: Ja! Und das aus guten Gründen. Denn PR ist nicht mit klassischer Werbung gleichzusetzen. Sie zielt nicht darauf ab, kurzfristig Aufträge zu generieren, sondern hat eine langfristige und strategische Wirkung.
PR für Handwerker: Der entscheidende Unterschied zwischen Public Relations und Werbung
Während Werbung laut ruft: "Kaufen Sie jetzt!", flüstert PR: "Wir sind Experten auf unserem Gebiet und vertrauenswürdig."
Für Handwerker bedeutet das: PR verhilft nicht zu mehr Aufträgen über Nacht, sondern positioniert den Betrieb als kompetent, zuverlässig und zukunftssicher. Ein gutes Image zahlt sich langfristig aus – sowohl in der Kundengewinnung als auch in der Mitarbeiterakquise und -bindung.
Expertenstatus und Vertrauen – PR macht Handwerker zu Experten in ihrem Bereich
Handwerksbetriebe, die sich durch PR als Experten präsentieren, bleiben in Erinnerung. Ob durch Artikel in lokalen Zeitungen, Beiträge in Fachzeitschriften, Interviews, Online-Pressemitteilungen, Social-Media-Aktivitäten oder ein Unternehmensblog – PR-Maßnahmen können vielfältig sein.
Ein Tischler, der in einem Fachmagazin über die neuesten Trends im Innenausbau berichtet, oder ein Heizungsbauer, der Tipps zur Energieeinsparung in einem regionallen Blatt gibt, wird als kompetent wahrgenommen. Diese Expertenrolle sorgt dafür, dass Kunden sich vertrauensvoll an den Betrieb wenden.
Jetzt ganz einfach Meldungen aus Ihrem Handwerksbetrieb in den Medien verbreiten?
Die passenden Presseverteiler und Medien finden Sie hier!
Nachwuchsgewinnung und Fachkräftesicherung in Handwerksbetrieben
Indem Betriebe in den Medien und auf digitalen Plattformen präsent sind, können sie sich als attraktive Arbeitgeber positionieren. Ein Handwerksbetrieb, der in der regionalen Presse über seine modernen Ausbildungsprogramme oder sozialen Projekte berichtet, spricht junge Menschen an und zeigt, dass das Handwerk Zukunft hat.
Ebenso hilft PR dabei, die Bedeutung und Wertschätzung des Handwerksberufs in der Öffentlichkeit zu stärken. Handwerker, die durch PR-Arbeit positive Geschichten über ihren Berufsalltag teilen, tragen dazu bei, das Image des gesamten Gewerkes aufzuwerten.
Betriebsnachfolge und Zukunftssicherung
Nicht nur der Nachwuchs, sondern auch die Betriebsnachfolge ist ein zentrales Thema im Handwerk. Viele Handwerksbetriebe stehen vor der Frage, wer den Betrieb weiterführen kann, wenn der aktuelle Inhaber in den Ruhestand geht. PR kann hier helfen, den Betrieb bekannter zu machen und potenzielle Nachfolger anzuziehen.
Ein Handwerksbetrieb mit einem guten öffentlichen Profil ist nicht nur für Kunden, sondern auch für Übernehmer attraktiv. Wer durch kontinuierliche PR zeigt, dass der Betrieb innovativ, stabil und erfolgreich ist, hat bessere Chancen, einen passenden Nachfolger zu finden.
PR sorgt für Anerkennung der Mitarbeiter
Handwerker leisten oft herausragende Arbeit, die jedoch selten öffentlich gewürdigt wird. PR bietet die Möglichkeit, diese Leistungen sichtbar zu machen und die Arbeit der Mitarbeiter in den Vordergrund zu stellen.
Berichte über abgeschlossene Projekte, Auszeichnungen oder soziales Engagement in der Region tragen dazu bei, das Ansehen des Betriebs zu steigern und das Selbstwertgefühl der Mitarbeiter zu stärken.
PR für das Handwerk – mehr als Eigenwerbung
Es geht also nicht darum, nur für die eigenen Dienstleistungen zu werben. Vielmehr zielt PR darauf ab, das Image des Unternehmens, des Gewerkes und des gesamten Handwerks zu verbessern.
Wie Handwerksbetriebe einfach und effizient PR machen können
Wichtiger als große Kampagnen ist dabei die Kontinuität und Authentizität der Maßnahmen.
Doch welche Instrumente und Kanäle stehen zur Verfügung? Ein paar Beispiele schauen wir uns an:
1. Lokale Medienarbeit
Ein direkter Draht zu lokalen Medien ist immer Gold wert. Regionale Zeitungen, Radiosender und Online-Portale berichten gerne über Erfolgsgeschichten, Jubiläen, soziale Projekte oder Innovationen im Handwerk.
openPR-Tipps:
-
Verfassen Sie Pressemeldungen zu besonderen Anlässen (z. B. Eröffnung, Auszeichnung, Betriebsfeier).
-
Laden Sie lokale Journalisten zu Events oder Baustellenbesichtigungen ein.
-
Bieten Sie sich als Experte für Interviews zu aktuellen Themen (z. B. Energiewende, nachhaltiges Bauen) an.
2. Online-Pressemitteilungen
Presseportale und Online-Presseverteiler wie openPR bieten Handwerksbetrieben die Möglichkeit, ihre Pressemitteilungen kostengünstig online zu verbreiten. Online-Pressemitteilungen erreichen direkt potenzielle Kunden, Fachinteressenten und Medienverterter. Dabei sind sie dauerhaft über Suchmaschinen auffindbar.
openPR-Tipps:
-
Nutzen Sie Presseportale für die Veröffentlichung von Neuigkeiten und Ankündigungen.
-
Verbreiten Sie Ihre Pressemitteilungen über Online-Presseverteiler, um eine größere Reichweite zu erzielen.
-
Auf openPR können Sie pro Jahr zwei Pressemitteilungen kostenlos veröffentlichen.
3. Soziale Medien
Soziale Netzwerke bieten Handwerksbetrieben eine ideale Plattform, um ihre Arbeit zu präsentieren und mit Kunden in Kontakt zu treten. YouTube, Pinterest oder Instagram sind für visuelle Inhalte besonders gut geeignet. LinkedIn oder Xing kann Ihnen dabei helfen, Fachkräfte zu finden.
openPR-Tipps:
-
Teilen Sie Bilder und Videos von abgeschlossenen Projekten.
-
Zeigen Sie "Blick hinter die Kulissen"-Inhalte, um Transparenz und Vertrauen zu schaffen.
-
Interagieren Sie mit Ihren Followern.
4. Eigene Webseite und Blog
Eine gut gepflegte Webseite ist das Aushängeschild jedes Handwerksbetriebs. Ergänzt durch einen Blog können Sie regelmäßig über Ihre Arbeit berichten und relevante Themen vertiefen.
openPR-Tipps:
-
Stellen Sie Referenzprojekte mit Fotos und Kundenfeedback vor.
-
Verfassen Sie Blogartikel zu aktuellen Branchentrends oder Heimwerker-Tipps.
-
Fügen Sie Presseberichte und Auszeichnungen in den News-Bereich ein.
5. Veranstaltungen und Messen
Ob Tag der offenen Tür, Workshops oder Präsenz auf Messen – persönlicher Kontakt ist durch nichts zu ersetzen.
openPR-Tipps:
-
Organisieren Sie eigene Events und laden Sie Kunden sowie Interessierte ein.
-
Nutzen Sie Messen und Gewerbeschauen, um sich zu präsentieren.
-
Halten Sie Präsentationen oder Fachvorstellungen zu speziellen Themen.
6. Kooperationen und Netzwerke
Gemeinsam ist man stärker. Netzwerken mit anderen Betrieben, Geschäften und Kammern kann PR-Maßnahmen verstärken.
openPR-Tipps:
-
Beteiligen Sie sich an Aktivitäten der regionalen Handwerkskammern oder Branchenverbänden an.
-
Arbeiten Sie mit Schulen und Ausbildungsstätten zusammen, um Nachwuchsprojekte zu fördern.
-
Kooperieren Sie mit lokalen Vereinen oder sozialen Einrichtungen.
Beispiele von Themen aus dem Handwerk, die Medien interessieren
Was die Medien interessiert, hängt von sog. Nachrichtenfaktoren ab. Dazu zählen u.a. Aktualität, Nähe, Emotion, Kuriosität und Einzigartigkeit. Nachrichten aus Handwerksbetrieben haben vor allem für regionale Medien einen Nachrichtenwert. Diese Themen könnten für Medienvertreter von Interesse sein:
-
Erfolgreiche Unternehmensnachfolgen
-
Frauen im Handwerk und ihre Erfolgsgeschichten
-
Besondere Projekte und außergewöhnliche Aufträge
-
Innovationen und neue Technologien im Handwerk
-
Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Bau- oder Herstellungsprozesse
-
Ausbildung und Nachwuchsförderung im Handwerk
-
Soziale Engagements und Kooperationen mit lokalen Schulen oder Vereinen
-
wichtige Jubiläen und Betriebsfeier
-
Erfolgsgeschichten von Mitarbeitern oder Lehrlingen
-
Familiengeführte Betriebe und deren Tradition
-
Digitalisierung im Handwerk und moderne Arbeitsweisen
Leitfaden: PR für Handwerker – So machen Sie Ihr Unternehmen sichtbar
Dieser Leitfaden mit Checklisten gibt Ihnen einen kurzen Überblick über die wichtigsten Schritte, um Ihre PR-Aktivitäten zu planen und durchzuführen.
Checkliste: Vorbereitung der PR-Strategie
| Schritt | Beschreibung | Erledigt |
|---|---|---|
| 1. Zielgruppe definieren | Wen möchten Sie mit Ihrer PR erreichen (Kunden, Nachwuchs, Medien)? | [ ] |
| 2. PR-Ziele festlegen | Was möchten Sie kommunizieren (z. B. Fachkräftegewinnung, Imagepflege)? | [ ] |
| 3. Kernbotschaft formulieren | Wofür steht Ihr Betrieb? Was unterscheidet Sie von der Konkurrenz? | [ ] |
| 4. Ressourcen planen | Wer kümmert sich um die PR (intern oder extern)? Wie viel Budget steht zur Verfügung? | [ ] |
| 5. Wettbewerbsanalyse | Was machen andere Handwerksbetriebe in Sachen PR? | [ ] |
Checkliste: Erstellung von Pressemitteilungen
| Schritt | Beschreibung | Erledigt |
| 1. Anlass bestimmen | Gibt es besondere Projekte, Auszeichnungen oder Jubiläen? | [ ] |
| 2. Zielmedien auswählen | An welche Zeitungen, Online-Portale oder Radiosender soll die Mitteilung gesendet werden? | [ ] |
| 3. Inhalt strukturieren | Prägnante Überschrift, Einleitung, Beschreibung (Was, Wer, Wo, Wann, Warum?) | [ ] |
| 4. Zitate und Ansprechpartner | Relevante Zitate und Kontaktpersonen hinzufügen | [ ] |
| 5. Bilder und Grafiken | Hochwertiges Bildmaterial beilegen | [ ] |
| 6. Veröffentlichung | Zeitpunkt bestimmen | [ ] |
Checkliste: Social Media für Handwerksbetriebe
| Schritt | Beschreibung | Erledigt |
| 1. Kanäle auswählen | Wo ist Ihre Zielgruppe aktiv (Facebook, Instagram)? | [ ] |
| 2. Redaktionsplan erstellen | Themen und Frequenz der Beiträge festlegen | [ ] |
| 3. Regelmäßige Updates | 1-2 Beiträge pro Woche posten | [ ] |
| 4. Interaktion | Auf Kommentare und Nachrichten reagieren | [ ] |
Checkliste: Events und Messen
| Schritt | Beschreibung | Erledigt |
| 1. Event-Thema festlegen | Was und wo möchten Sie präsentieren (z. B. Tag der offenen Tür)? | [ ] |
| 2. Einladungen verschicken | Kunden, Medien und Partner frühzeitig einladen | [ ] |
| 3. Presse informieren | Pressemitteilung vorab verschicken | [ ] |
| 4. Veranstaltungsnachbereitung | Berichterstattung und Bilder teilen | [ ] |
Fazit: PR ist auch für Handwerker wichtig!
Auch wenn die Auftragsbücher voll sind, lohnt sich PR für Handwerksbetriebe. Sie bietet die Chance, sich langfristig als Experte zu etablieren, Nachwuchs zu gewinnen und das Ansehen des Betriebs zu steigern.
Effektive PR für Handwerksbetriebe erfordert kein großes Budget, sondern etwas Kreativität und Engagement. Durch gezielte Medienarbeit, präsente Social-Media-Aktivitäten und die Nutzung regionaler Netzwerke können Betriebe nicht nur ihre Bekanntheit steigern, sondern auch langfristig als attraktiver Arbeitgeber und kompetenter Dienstleister wahrgenommen werden.
PR ist keine kurzfristige Marketingmaßnahme, sondern eine Investition in die Zukunft – und damit ein wichtiger Baustein für den langfristigen Erfolg im Handwerk.
