(openPR) intelliAd befragt Deutschlands Online-Marketing-Experten zum Status quo des Real-Time-Biddings
München, 17. Juli 2014: Die Mehrheit der Online-Marketing-Verantwortlichen in Deutschland (67 Prozent) bucht bereits Online-Kampagnen über Echtzeithandelsplattformen für Werbeinventar, sogenannte Demand-Side-Plattformen. Weitere 20 Prozent haben für Testkampagnen in 2014 Budget allokiert. Das zeigt eine Befragung* von Marketing-Professionals bei Online-Shops und in Agenturen, die das Technologieunternehmen intelliAd (www.intelliad.de) zum Thema Real-Time-Bidding (RTB) durchgeführt hat. RTB führt nach Meinung der Digital-Experten zu einer besseren Performance für die Kampagnen (sagen 43 Prozent) und erlaubt ein besseres Targeting (29 Prozent). Dabei nutzen die Kampagnenmanager am häufigsten das Inventar der Supply-Side-Plattformen von Google, Rubicon Project und Ad Scale, um automatisierte Display-Werbung zu schalten.
Allerdings werden derzeit mehrheitlich (57 Prozent) nur kleine Testbudgets aus dem Performance-Etat für RTB-Kampagnen genutzt. Mehr als jeder Zehnte investiert immerhin schon mehr als die Hälfte seines gesamten Online-Marketing-Budgets in Echtzeit. Wohin die Entwicklung gehen könnte, zeigen die sechs Prozent, die bereits 100 Prozent ihres Online-Marketing-Budgets über RTB ausgeben oder dies planen.
Das primäre Ziel der RTB-Kampagnen ist für 86 Prozent der befragten Experten Performance, 14 Prozent geben Branding als Ziel an. Tobias Kiessling, CTO der Performance Marketing Platform intelliAd Media, erklärt: "RTB-Kampagnen werden von den meisten Marketingverantwortlichen immer noch und fast ausschließlich mit Performance-Zielen in Verbindung gebracht. Faktisch ist die Trennung von RTB in Branding- und Performance allerdings nicht nötig. Im Gegenteil, RTB bietet die intelligente Verknüpfung dieser beiden Ziele."
Zukünftig wollen die Befragten übrigens nicht nur Display-Werbung auf dem Desktop per RTB einbuchen, sondern auch Mobile und Videoformate.
Pressegrafik zur Umfrage zum Download:
http://bit.ly/RTB_Umfrage_intelliAd
*) Online-Befragung der intelliAd Media GmbH von Shopbetreibern und Digital-Experten in Agenturen, Juni 2014, n=50.
Presseinformation
RTB auf dem Vormarsch: Zwei von drei Online-Marketers in Deutschland nutzen bereits RTB (mit Grafik)
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PR & Marketing für die digitale Welt
Andrea Buzzi
Tel.: +49 40 32 90 47 38-15
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Über intelliAd:
intelliAd bietet Agenturen und Werbekunden eine Performance Marketing Platform, mit der Advertiser ihre Online- und Offline-Kampagnen einschließlich TV und Telefon messen, verstehen und optimieren können. Mit dem intelliAd Multichannel-Tracking können Unternehmen die Customer-Journey analysieren. Die umfangreiche Datenbasis aus dem Tracking fließt unmittelbar in die Gebotsoptimierung des Bid-Managements für Search, Display und Facebook ein. Das intelliAd Bid-Management for Display optimiert die Auslieferung von Werbemitteln im RTB. So kann das Marketing Werbung aus Sicht des Users planen. Namhafte Unternehmen wie Immonet, O2, weg.de, Medion, Sportscheck, ad agents, pilot, iProspect, plan.net und explido vertrauen auf intelliAd. Seit Juli 2012 ist intelliAd ein Unternehmen von Deutsche Post DHL. www.intelliad.de
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