(openPR) intelliAd befragt Marketing-Professionals zum Datenschutz beim Real-Time-Bidding
München, 5. August 2014 - Das Thema Datenschutz bewegt derzeit die Gemüter von Unternehmen und auch Konsumenten. Wie kann ich meine Unternehmens- und Userdaten rechtskonform speichern und etwa für die Aussteuerung von Werbekampagnen verwenden? Und welchem IT-Dienstleister vertraue ich diese Aufgabe an? Die Performance Marketing Platform intelliAd (www.intelliad.de) hat Marketing-Professionals aus Online-Shops und Agenturen befragt*, die über Real-Time-Bidding (RTB) Kampagnen buchen und dazu anonymisierte User-Profile nutzen. Jeder Dritte bescheinigt deutschen Data-Management-Plattformen (DMP) einen Standortvorteil gegenüber ausländischen. Auch das vom International Advertising Bureau (IAB) und dem hiesigen Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) entwickelte Selbstregulierungsverfahren "IAB Europe OBA Framework" ist für 42 Prozent ein Indikator für einen seriösen Player am Markt.
Acht von zehn (77 Prozent) Marketing-Experten verlangen eine glaubhafte Versicherung ihres Datenpartners, dass die im RTB verwendeten Daten mittels eines allgemein akzeptierten Verfahrens anonymisiert wurden. Sind diese Faktoren gegeben, bringen werbungtreibende Unternehmen ihren Dienstleistern ein großes Vertrauen entgegen (38 Prozent) und konzentrieren sich auf die Vorteile des RTB. "Gerade im Bereich RTB ist das Thema Datenschutz extrem wichtig, da die Bewertung der Werbekontakte und das Ausliefern von Werbung in Echtzeit ablaufen. Der Datenschutz muss vorab vom System gesichert sein", erklärt Mischa Rürup, COO der Performance Marketing Platform intelliAd Media. Daher sollten Unternehmen bei der Auswahl einer DMP folgende Aspekte beachten:
- Es gibt keinen richtigen Datenschutzstandard im RTB, sondern eine Selbstregulierung der Branche. Achten Sie daher auf Zertifizierungen wie das OBA Framework oder eine ISO-Zertifizierung nach DIN ISO/IEC 27001.
- Machen Sie sich mit § 15 Abs. 3 TMG vertraut. Die Rechtsnorm erlaubt die Erstellung von Nutzerprofilen unter Verwendung von Pseudonymen und billigt explizit die Erfassung zum Zweck der Werbung.
- Achten Sie auf etablierte Verfahren zur Anonymisierung von Daten, so dass keine Rückschlüsse auf die Person geschlossen werden können (z. B. Verfahren, die IP-Adressen automatisiert anonymisieren).
- Die Datenspeicherung sollte in Deutschland erfolgen.
- Betrachten Sie alle verwendeten Targeting-Daten, insbesondere im Bereich Behavioral Targeting, ob diese den rechtlichen Standards im Datenschutz standhalten.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Daten nicht an andere Werbungtreibende weitergeben werden.
*) Online-Befragung der intelliAd Media GmbH von Shopbetreibern und Digital-Experten in Agenturen, Juni 2014, N=50.
Porträt Mischa Rürup zum Download (hochauflösend):
http://www.intelliad.de/files/download/Mischa_Ruerup.jpg
Pressegrafik zum Download: http://bit.ly/RTB-Umfrage_Datenschutz
