Analyse der gefragtesten Werbeformen im RTB-Marktplatz

(openPR) Bigsize-Banner heizen Boom bei Real-Time-Bidding an / adscale ergänzt sein RTB-Angebot um die Sonderwerbeformen Halfpage Ad und Billboard

München, 18. April 2013. Keine andere Displayfläche wird über Real-Time-Bidding (RTB) so stark nachgefragt wie das großflächige Leaderboard. Dies ergibt eine Analyse von adscale, dem führenden Marktplatz für digitale Werbung in Deutschland. Basis der Auswertung sind alle IAB-Standardformate, die über den seit April 2012 existierenden RTB-Marktplatz auf adscale verkauft wurden. Am besten schneidet demnach das Leaderboard, auch Bigsize-Banner genannt, mit einem Anteil von 35,93 Prozent ab – dicht gefolgt vom Medium Rectangle (28,53 Prozent) und dem Wide Skyscraper (26,34 Prozent). Eine geringere Nachfrage verzeichnen dagegen Skyscraper und Fullsize Banner. Ihr Anteil am gesamten RTB-Handelsvolumen auf adscale liegt bei jeweils nur 5,35 Prozent bzw. 3,45 Prozent.

Derzeit erzielt adscale bis zu 25 Prozent seiner Monatsumsätze über Real-Time-Bidding – Tendenz steigend. „Nicht nur neue Formate, auch das weitere Wachstum im Bereich der Standard Ads werden in diesem Jahr die positive Entwicklung von RTB fördern“, so Matthias Pantke, Geschäftsführer bei adscale. „Ich gehe davon aus, dass 2013 bereits 30 Prozent der Displaywerbeflächen automatisiert eingekauft werden.“

Erste Sonderwerbeformen über Real-Time-Bidding verfügbar
Vor dem Hintergrund des rasanten Wachstums von Real-Time-Bidding weitet adscale sein Angebot weiter aus. So sind ab sofort auch die Sonderwerbeformen Halfpage Ad und Billboard auf dem RTB-Marktplatz verfügbar. „Als erster und größter heimischer Player wollen wir das RTB-Geschäft in Deutschland weiter vorantreiben“, sagt Pantke. „Daher bieten wir mit dem Halfpage Ad und dem Billboard nun die ersten Sonderwerbeformen an. Im Vorreitermarkt USA erzielen Sonderformate im automatisierten Handels bereits relevante Umsätze und erlauben einen effizienten Einkauf von attraktiven Brandingflächen.“