(openPR) Die PR hat die Personalkommunikation für sich entdeckt. „PR versus HR: Wer hat die Lizenz zur Personalkommunikation?“ lautete der Titel eines Forums der Leipziger Public Relations Studenten vor einer Woche. Ist das Verhältnis zwischen HR und PR wirklich so konfliktbeladen? Wie arbeiten beide Disziplinen in der Personalkommunikation zusammen? Wer hat in der Kommunikation den Hut auf?
Das sind einige der Fragen, die das PR-Journal (http://ow.ly/lqm9B) und der karriere.blog (http://ow.ly/lqlvZ) in einem ausführlichen Interview einem Experten der Personalkommunikation gestellt hatten. Gesprächspartner war Robindro Ullah, Leiter Personalmarketing und Recruiting Süd der Deutschen Bahn AG.
Das führende deutsche PR-Portal kooperiert bei diesem Thema mit dem führenden österreichischen Karriereportal karriere.at, dessen Blog zu den bekanntesten Karriereblogs im deutschsprachigen Raum zählt.
Seine Meinung: „Arbeitgeberkommunikation“ ist Sache von HR. Darunter versteht er die gesamte Kommunikation gegenüber Bewerbern, vom Employer Branding über das Personalmarketing bis hin zur Rekrutierung. Die PR hätte in der Personalkommunikation eine eher koordinierende und zum Teil auch beratende Rolle. HR sei allerdings zurzeit noch nicht präsent genug und müsste stärkere Impulse setzen. Seine Botschaft an die PR lautet, den HR-Bereich als vollwertigen Partner anzuerkennen, mit dem man auf Augenhöhe zusammenarbeitet.
Die PR tut sich gelegentlich schwer mit dem Gedanken, Mitarbeiter in der Personalkommunikation zu Wort kommen zu lassen. Er plädiert dafür, diejenigen machen zu lassen, die kommunizieren wollen, und dafür gelegentliche Probleme in Kauf zu nehmen. Dies sei besser, als alle zu bremsen.
Welchen Rat gibt er Unternehmen, die ihre Personalkommunikation aufbauen wollen? Was sind aus seiner Sicht die wichtigsten Kommunikationskanäle? Wo kann HR vom Marketing lernen? Welche Employer Brand findet er überzeugend? In dem Interview kommen (fast) alle Aspekte der Personalkommunikation zur Sprache. Auch andere Fragen, die HR und PR bewegen, spricht Robindro Ullah an. Etwa die Diskussion, ob Social Media direkt an die Geschäftsführung angebunden sollte und nicht an die PR.
Das PR-Journal und der karriere.blog veröffentlichen am Montag, 27. Mai, zeitgleich Auszüge des Gesprächs - allerdings mit unterschiedlichen Schwerpunkten.
Einen weiteren exklusiven Auszug aus dem Gespräch mit Robindro Ullah hält das HR-Portal Crosswater Job Guide (http://ow.ly/lo6yk) bereit.
Das Interview führte Helge Weinberg, Berater für Kommunikation in Hamburg. Strategische Kommunikation, Personalkommunikation/HR-PR sowie Nachwuchskampagnen sind Themen seines Blogs (http://blog.helge-weinberg.de/). Er ist Korrespondent Hamburg / Norddeutschland des PR-Journals und dort spezialisiert auf Personalkommunikation.
