(openPR) München, 17. November – Die Tatsache, dass Google seine AdWords-Richtlinien Mitte September 2010 geändert hat, wirkt sich bereits nach wenigen Wochen erheblich auf die Suchmaschinenwerbung in der Finanzbranche aus. So hat sich seit August 2010 die Zahl der „Fremdwerbetreibenden“ in den Segmenten „Banken“ und „Versicherungen“ gut verdreifacht. Fremdwerbetreibende buchen Markennamen und geschützte Begriffe anderer Anbieter. Dadurch wird ihre Anzeige ausgeliefert, sobald ein Interessent den fremden Markenbegriff in das Suchfeld eingibt. Bedenklich ist, dass u.a. vor allem direkte Wettbewerber missbräuchlich auf Begriffe fremder Marken bieten. Eine weitere Folge: Durch die höhere Anzahl der Fremdwerbetreibenden und das damit wachsende Buchungsvolumen steigen für viele Markeninhaber die Kosten pro Klick (CPC). Zu diesem Ergebnis kommt Xamine, der europaweit führende Marktforscher für Suchmaschinen- und Online-Marketing, in einem aktuellen Marktreport (www.xamine.com/marketInsight.htm).
„Für Banken und Versicherungen besteht dringender Handlungsbedarf. Viele Unternehmen haben noch nicht realisiert, dass sich die Konkurrenz nach dem Ändern der Google-Markenschutzrichtlinie deutlich verschärft hat und etliche Marktteilnehmer auf Begriffe fremder Marken bieten. Das kann den Markeninhabern erheblich schaden“, analysiert Peter Herold, Geschäftsführer von Xamine.
Marktreport Banken: comdirect führt SEA-Ranking an
Die drei reichweitenstärksten Bank-Institute in der Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising/SEA) sind im Oktober 2010 Comdirect, vor Postbank und ING-DiBa. Aus den Top 10 verdrängt wurde die Targobank von der Sparda-Bank West. Der Neueinsteiger erhöht seine Reichweite seit August 2010 konstant - eine Auswirkung der Kooperation mit dem Fußballclub Borussia Dortmund zum Start der diesjährigen Bundesligasaison.
Der bestplatzierte Newcomer unter den Top-100-SEA-Werbetreibenden der Banken ist im Oktober die Seite www.preisvergleich.de (auf Rang 19).
Über die Untersuchung
Xamine ermittelt für die Branchen Reise & Urlaub, Versicherung, Banken, IT und Mode monatlich das Online-Werbeverhalten und die daraus resultierenden relativen Reichweitenwerte der Top 10-Werbetreibenden auf den Suchmaschinen Google, Yahoo und Bing. Jede Branche wird durch etwa 250 häufig verwendete, semantisch relevante Keywords definiert, die nach ihrem Traffic gewichtet werden. Die Keywords werden von Xamine aus verschiedenen Vorschlägen ausgewählt, die zuvor aus internen Tools und SEM-Tools generiert wurden. Die vollständige Auswertung ist unter http://www.xamine.com/marketInsight.htm aufrufbar.
