(openPR) Vibrants Umsatz profitiert vom Trend hin zu „Werbung als Content“ /
InText schließt die Lücke zwischen Suchanzeigen und Display-Werbung
New York/Hamburg, 26. August 2010 – Vibrant, der führende Anbieter von kontextgesteuerten Werbeformaten, erwirtschaftete im zweiten Quartal 2010 global ein Umsatzplus von 51 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal. Im ersten Halbjahr 2010 stieg der Umsatz um 45 Prozent an. Gestützt wurde dieses Ergebnis von der starken globalen Nachfrage nach InText-Werbung. In der ersten Jahreshälfte haben besonders die Branchen Automobil (plus 44 Prozent), Business & Finance (plus 63 Prozent) und Verbrauchsgüter (plus 124 Prozent) zum Wachstum beigetragen. Dieses starke Ergebnis schließt nahtlos an das Rekordjahr 2009 an. Der Grund: Große Marken erkennen zunehmend, welche Vorteile kontextgesteuerte Werbung im Internet mittels InText birgt.
In Europa konnte Vibrant seinen Umsatz gegenüber 2009 ebenfalls erheblich steigern. Im zweiten Quartal 2010 zog er um 42 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal an. Im ersten Halbjahr betrug die Umsatzsteigerung 30 Prozent, verglichen mit dem Vorjahreshalbjahr.
In den USA haben Werbungtreibende bereits gelernt, wie Contextual Ads eingesetzt werden können, um Neugierde bei den Internetnutzern zu wecken und somit das Engagement zu stärken. Auch in Deutschland ist diese Werbeform auf dem Vormarsch. Besonders die Hersteller von Verbrauchsgütern sind sehr aktiv: „Firmen wie Unilever und L’Oreal haben wesentlich dazu beigetragen, dass der Umsatz mit FMCG-Marken in Deutschland im ersten Halbjahr 2010 deutlich gewachsen ist“, erklärt Jochen Urban, Geschäftsführer der Vibrant Media GmbH in Deutschland. „Insbesondere die Nachfrage nach Video- und Custom-Solutions-Formaten, die je nach Kampagne individuell gestaltet werden können, hat sich stark erhöht. Diese Werbemittel decken die Bedürfnisse der Kunden nach Inhalt, Relevanz und Interaktionsmöglichkeiten hervorragend ab“, so Urban weiter.
Weltweit setzen Marken wie Microsoft, Unilever, Best Buy und Blackberry RIM Vibrant-Hyperlinks gezielt ein, um im Kontext der entsprechenden Website nützliche Zusatzinformationen zu platzieren. Beispielsweise werden relevante Suchergebnisse, Video-Streams, Rezepte, Tweets, Produktbewertungen oder Geo-Targeted-Links präsentiert. Darüber hinaus sehen viele Marken Vibrants Lösung als Erweiterung ihrer Suchmaschinenmarketing-Strategie.
„Unser kontinuierliches Wachstum basiert auf Vibrants Stärke, die Lücke zwischen Keyword- und Display-Werbung zu schließen“, sagt Doug Stevenson, Mitgründer und CEO von Vibrant. „Dadurch können Werbungtreibende ihre Botschaft über das Grundrauschen des Online-Brandings hinwegsetzen und mehr als 170 Millionen Internetusern ein nutzwertiges Surferlebnis bieten.“ Gleichzeitig bietet Vibrant seinen über 4.500 Websitebetreibern zusätzliche Werbeerlöse durch die Platzierung von relevanten Informationen innerhalb des redaktionellen Contents.
Eine kürzlich von Morgan Stanley zu Internet-Trends veröffentlichte Studie besagt, dass der Anteil der Zeit, die Verbraucher im Web verbringen in keinem Verhältnis zum Online-Werbebudget steht. Konkret bedeutet dies ein Potenzial von global 50 Milliarden Dollar, die Werbungtreibende nach und nach von traditionellen Werbekanälen in den Online-Bereich verschieben. Dabei nutzen sie Vibrants wachsendes Netzwerk von Online-Plattformen und Websitebetreibern, um die Kampagnen-Performance und gleichzeitig das Nutzer-Engagement anzukurbeln.
Das Umsatzplus von Vibrant hat die technische Weiterentwicklung sowie den Ausbau der Produkte und des Vertriebsteams maßgeblich beschleunigt. Seit Sommer 2009 wuchs die Mitarbeiterzahl um 29 Prozent auf aktuell 230, die in Büros in den 11 Städten New York, San Francisco, Los Angeles, Boston, Detroit, Chicago, London, Paris, Hamburg, Düsseldorf und München arbeiten.
