(openPR) Werbekunden sprechen User automatisch passend zu ihrer Nutzungssituation an / Publisher erschließen mehr Inventar für die mobile Vermarktung
Hamburg, 25. April 2013 – Vibrant Media (www.vibrantmedia.de) bietet seine bewährte InText-Werbetechnologie ab sofort auch adaptiert für Smartphones und Tablets an. Unabhängig von Cookies, die auf den meisten mobilen Geräten nicht funktionieren, setzt Vibrant dazu auf sein kontextuelles Targeting und erreicht den User sowohl am PC als auch auf dem Tablet immer genau dann, wenn dieser sich aktiv mit einem relevanten Thema beschäftigt. Die Werbebotschaften erscheinen dabei direkt im redaktionellen Text oder in den Bildern. Für Publisher bieten sich so neue Vermarktungsflächen für Mobile. Ein wichtiger Punkt, denn viele Standardwerbeflächen stehen auf Smartphones nicht zur Verfügung.
Der Umsatz mit mobiler Werbung steht mit 105 Millionen Euro, die der BVDW für 2013 prognostiziert, noch weit hinter dem Gesamtvolumen der klassischen Online-Werbung (über vier Milliarden Euro). Vor allem fehlende Standards für mobile Werbeformen und fehlende Cookie-Informationen haben den Markt bislang gebremst, obwohl sich der Medienkonsum immer stärker auf mobile Endgeräte verlagert. Die Auslieferung von Kampagnen über Vibrant orientiert sich am Kontext und erscheint direkt im redaktionellen Inhalt. Publisher können so ihre Inhalte auch mobil besser verwerten und Werbungtreibende ohne Mehraufwand Cross-Device-Kampagnen schalten, die automatisch für das entsprechende Gerät optimiert ausgeliefert werden.
Die Full-Screen-Formate Vibrant Lightbox (Video) und Vibrant Mosaic (Brand-Canvas für Bilder, Video und Social Media-Feeds) stehen Markenunternehmen für Cross-Plattform-Kampagnen ab sofort kontextbasiert zur Verfügung.
Für Jochen Urban, Geschäftsführer der Vibrant Media Deutschland GmbH, schließt sich damit die Lücke zwischen stationärer und mobiler Online-Werbung: „Werbung auf dem Smartphone oder Tablet muss der Nutzungssituation angepasst werden. Diese bei der Kampagnenschaltung mit zu berücksichtigen, war jedoch bislang eine große Herausforderung. Über kontextuelles Targeting auf mobilen Geräten können dem Nutzer relevante Werbebotschaften präsentiert werden, unabhängig vom Gerät, auf allen Bildschirmgrößen, in jeder Nutzungssituation und zu jeder Tageszeit. Zudem integrieren sich unsere mobilen Anzeigen bestmöglich in den mobilen Content und sind wie immer 100 Prozent User-initiiert. Ein wichtiger Punkt, denn mobile Werbung dringt in einen sehr sensitiven Bereich des Nutzers ein.“
