(openPR) Engagement-Formate von Vibrant Media generieren eine Verweildauer, die 60 Prozent über dem Branchendurchschnitt liegt
Hamburg, 24. April 2014: Let's Go, die internationale Onlinewerbekampagne von Shell für Energieeffizienz und Energievielfalt, konnte hohe Werte für User-Interaktion und -Engagement erreichen. Genutzt wurden InText-Werbeformate, die plattformübergreifend von Vibrant Media (www.vibrantmedia.de), dem führenden Anbieter von kontextgesteuerten Werbeformaten, ausgeliefert wurden. Die Let's-Go-Kampagne nutzt Video, Text und Bild, um Shells Fokus auf die Erweiterung des Energiequellenmixes und die Verbesserung der Energieeffizienz zu betonen. Die Mediaplanungs- und -einkaufsagentur Mediacom wählte dafür Werbeformate von Vibrant Media aus, die auf Responsive Design basieren. So konnten Internetnutzer in acht Regionen den Let's-Go-Content von Shell auf Tablets, Smartphones sowie Desktop-PCs entdecken und damit interagieren. Zu den Ländern gehörten Deutschland, UK, die Niederlande, Kanada, Australien, Brasilien, China sowie mehrere Länder im Nahen Osten. Dort wurde die Werbung innerhalb von hochwertigen und kontextuell relevanten redaktionellen Artikeln in Key-Medien in den Umfeldern Business, Automotive und Umwelt platziert. Mithilfe des Brand-Safety-Tools Vibrant Safeserve™ stellte Vibrant Media sicher, dass die Anzeigen nur in Umfeldern ausgeliefert wurden, die Keywords rund um Energie enthielten und Shells Markenidentität nicht schaden. Die Kampagne profitierte auch von Vibrants Qualifizierungsmethode "Vibrant IQ": So traten nur diejenigen User mit dem Shell-Content in Interaktion, die wirklich an den Themen Energievielfalt, Energieeffizienz und der Marke Shell interessiert waren.
Innovative, interaktive Formate
Die Let's-Go-Kampagne nutzte mehrere kontextuelle Werbeformate von Vibrant Media: Vibrants In-Image-Format, das im unteren Bildrand von statischen redaktionellen Bildern erscheint; Rich-Media-Full-Screen-Video-Ads innerhalb von Vibrant Lightbox und Vibrant Mosaic, das Full-Screen-Format für Multimedia-Erlebnisse.
Die Lightbox-Videoanzeigen erreichten eine Click-through-Rate (CTR), die 35-mal höher war als die Branchen-Benchmarks. Die Mosaic-Anzeigen, mit denen Brands Artikel, Bilder, Videos, Werbespots und Social-Media-Feeds in einer einzigen Full-Screen-Anzeige in den Vordergrund rücken können, erreichten eine um 27 Prozent längere Verweildauer auf Desktop-Geräten als herkömmliche Onlinewerbekampagnen. Auf mobilen Endgeräten war die Verweildauer um 19 Prozent höher. In einigen Kampagnenregionen lag die Verweildauer bei den Mosaic-Anzeigen um mehr als 60 Prozent über dem Branchendurchschnitt. Auch die CTR war zweimal so hoch wie der Benchmark-Wert. Die Performance-Werte unterstreichen, dass die User sehr gut ausgewählt waren und das Mosaic-Format dazu einlud, mehr über die Marke Shell zu erfahren.
User-Qualifizierung mit Vibrant IQ
Für Shell wurde nur zu solchen Nutzern Kontakt hergestellt, die sich wirklich für Themen wie Energievielfalt und Energieeffizienz interessieren. Der User entschied selbst, ob er die Let's-Go-Werbeanzeigen aktivieren wollte. Dies wurde durch Vibrant IQ (Intelligent Qualification), einer Methode für intelligente User-Qualifizierung und Werbeauslieferung, sichergestellt. IQ besteht aus drei Kernelementen: kontextuellem Targeting, Platzierung der Werbung innerhalb von redaktionellem Content und Aktivierung der Werbung durch den User. Alle Werbeformate von Vibrant Media sind 100-prozentig user-initiiert. Sobald sich ein User mit der Maus oder dem Finger zum kontextuell relevanten Text oder Bild hinbewegt, sieht er entweder doppelt unterstrichene Links oder ein bewegliches Overlay im Footer eines redaktionellen Bildes. Beide dienen als Marker für das User-Interesse und gleichzeitig als Auslöser für das interaktive Markenerlebnis. Wenn Bild oder Text in voller Größe auf einem Smartp hone erscheint, wird, sobald der User auf das doppelt unterstrichene Keyword tippt, kurz das Marken-Logo eingeblendet – in diesem Fall das Shell-Logo. Auf dem Desktop wird die Werbung aktiviert, wenn der User mit der Mouse über das Keyword fährt.
"Wir wollten Werbeformate, mit deren Hilfe wir erzählen konnten, welche Veränderungen bei Shell stattfinden. Um unseren Fokus auf die Energielösungen von morgen zu demonstrieren, wollten wir Verbraucher begeistern und ihnen ein umfassendes Werbeerlebnis bieten", erklärt Americo Silva, Marketing Manager bei Shell. "Insbesondere mithilfe von Vibrant Mosaic konnten Nutzer den verschiedenartigen Content von Let's Go entdecken – und das auf Umfeldern, denen sie vertrauen. Auf diese Weise konnten sie sehen, hören und erfahren, welche Rolle Shell dabei spielt, den Energieverbrauch weltweit effizienter zu machen", so Silva weiter.
Jochen Urban, Geschäftsführer der Vibrant Media GmbH: "Shell entwickelte die Let’s-Go-Kampagne, um Verbraucher zu informieren und aufzuklären. Durch die Werbeformate von Vibrant konnten interessierte User den Branded Content von Shell spielerisch entdecken. Verbraucher beschäftigen sich eher mit dem Werbemittel, wenn der Content sie interessiert und sie selbst entscheiden können, welche Inhalte sie konsumieren. Die erreichte Verweildauer bei der Kampagne zeigt, dass die User-Qualifizierung zu hohem Engagement mit der Marke führt."
