(openPR) Vibrant Awards 2009 auf der dmexco verliehen / Mehr als 150 Einreichungen weltweit / 2009 halten User Generated Content, Suchfunktionen und Multi-Video Einzug in InText-Werbung
Hamburg, 25. September 2009 – Vibrant, weltweit führender Anbieter von InText-Werbung und contentbasierten Werbeformaten, hat die Sieger des Vibrant Awards 2009 ermittelt. Gekürt wurden die besten InText-Kampagnen in Europa und den USA anhand der drei Kriterien Kreativität, Nutzen und Effizienz der Kampagne. Insgesamt stellten sich weltweit mehr als 150 Kampagnen der internationalen Jury. Die beste europäische InText-Kampagne wurde gestern auf der dmexco in Köln gekürt.
Der EU Vibrant Award Gold ging an den deutschen Autobauer Volkswagen und die Mediaagentur Mediacom Interaction, die für die Planung und Umsetzung der Volkswagen-Kampagne „60 Jahre Wertigkeit“ verantwortlich war. Die prämierte Kampagne nutzte das Multivideo-Format von Vibrant in besonders kreativer Weise, um Videos aus dem Community-Projekt „60 Jahre Wertigkeit“ auch über die Community hinaus bekannt zu machen.
Die Jury lobte insbesondere die Kreativität der Kampagne. Das Multivideo-Format wurde genutzt, um die Top drei User-Videos aus der Community auf themenrelevanten Webseiten im Vibrant-Netzwerk zugänglich zu machen. Ziel war es, die neue Community bekannt zu machen und gleichzeitig die Identifikation mit der Marke Volkswagen zu steigern. Das wurde durch die besonderen Interaktionsmöglichkeiten erreicht, die das Format Multivideo bietet: Öffnet der interessierte User das InText-Werbefenster, kann er aus einem von maximal drei privaten Auto-Videos wählen. Er kann das Video direkt im Vibrant-Tooltip anschauen und es sich auf Wunsch vergrößern. Per Klick auf das Video landet er direkt in der Auto-Community und kann dort weitere User-Videos anschauen oder auch selbst aktiv werden.
„Die Kampagne überlässt es dem User, ob und wie er mit der Werbung agiert und überzeugt durch hohe Kreativität und die Einbindung von User-Generated-Content“, fasst Jochen Urban, Geschäftsführer Vibrant GmbH, zusammen.
„Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung. Wir haben das Multivideo-Format in einer besonderen Weise für die Kampagne genutzt, um ausgewählte User-Videos aus der Volkswagen-Community direkt in die begleitende Kampagnen-Kommunikation einzubinden“, so Hartmut Seeger, Leiter Klassische Werbung der Marke Volkswagen PKW.
„InText Werbung verbindet Display-Advertising mit User-orientierter Suchwort-Mechanik und stellt damit eine äußerst hochwertige und effiziente Maßnahme für die Mediaplanung dar“, erklärt Arno Schäfer, Geschäftsführer Mediacom Interaction. „Über die Einbindung der Video-Beiträge wurden Marken-Awareness und Response-Orientierung in die Dimension von Social Media verlängert, wodurch die Gesamtzielsetzung der Kampagne optimal bedient wurde.“
Sieger des US Vibrant Award
US-Sieger wurde die InText-Kampagne von IBM „Smarter Planet“, umgesetzt von der Agentur Neo@Ogilvy. Der Vibrant Silber Award geht in den USA an AT&T Yellowpages.com (Agentur Mediaedge:cia) und in Großbritannien an Yell.com (Agentur PHD). Beide Kampagnen haben ein intelligentes Suchkonzept umgesetzt, das den InText-Hyperlink direkt mit einer Suchfunktion verbindet. Die Bronze-Medaille gewinnen in den USA Nintendo und in Europa Mircosoft mit den Kampagnen zu Nindendo DS Woman und Mircosoft Xbox 360.
Die Sieger-Kampagnen wurden über eine Publikumswahl und durch eine hochkarätige Jury aus den USA und Europa bestimmt, darunter Vertreter des IABs sowie von Condé Nast, Interbrand, Universal McCann und IDG Digital Solutions. Aus Deutschland saß Dominik Grollmann, Chefredakteur der Internet World Business, der Jury bei.
Mitbegründer und CEO von Vibrant, Doug Stevenson, zur Wahl: „Wir gratulieren allen Gewinnern der Vibrant Awards. Sie haben das Potenzial der Hyperlinks voll ausgeschöpft und so nutzergesteuerte, hochrelevante Werbung kreiert. Dieses Jahr standen Online-Videos, User-Generated-Content (UGC), Suchfunktionen, Geotargeting und die Verteilung von Inhalten im Mittelpunkt der InText-Kampagnen. Das zeugt von einer bedeutsamen Weiterentwicklung des Werbeformats InText.“
Gold Winners
(US) IBM ‘Smarter Planet’ >demo
(EU) Volkswagen Wertigkeit (Value) >demo
Silver Winners
(US) AT&T YELLOWPAGES.COM ‘YPC Momentum’ >demo
(EU) Yell.com ‘Local Search’ >demo
Bronze Winners
(US) Nintendo ‘DS Women’ >demo
(EU) Microsoft Xbox 360 Gears of War 2 >demo
*) ComScore April 2009
