Markenpräsenz am Flughafen - Deutliche Verjüngung des Markenimages als Kampagnen-Ziel

(openPR) Unter dem Motto „Gut ankommen mit eterna EXCELLENT“ startet die Düsseldorfer Mediaagentur omni-media Werbung für den Passauer Markenanbieter am 1. November an ausgewählten Flughäfen eine Plakat-Aktion, um die Aufmerksamkeit der Reisenden einen Monat lang auf die beliebte Marke zu lenken. Mit der Entscheidung für diese Werbung an Mobilitäts-Knotenpunkten deutscher Großstädte will die eterna Mode GmbH gezielt ihre Käuferanteile ausbauen. Hier bedient die Marke eterna EXCELLENT mit ihren Alleinstellungsmerkmalen ‚authentisch, ökologisch, sozial‘ perfekt die Genussbedürfnisse der fokussierten Konsumgruppen.

Diese überdurchschnittlich gebildeten und mobilen Zielgruppen sind besonders gut über Außenwerbung zu erreichen, die über eine hohe Akzeptanz in deren Wertewelt verfügt. Um unnötige Streuverluste zu minimieren, konzentrieren sich die Düsseldorfer für vom 1. bis 30. November 2008 für die Kampagne von eterna vor allem auf 15 deutsche Flughäfen, die von den eterna-Zielgruppen besonders stark frequentiert werden. Zu den ausgewählten ‚Points-of- Activity‘ gehören bei den Flughäfen Hamburg, Köln-Bonn, Dresden, Frankfurt, Nürnberg, Stuttgart, und München.

Thomas Meyer, Geschäftsführer der omni-media, sieht gerade in den Werbemedien in Flughäfen wegen ihrer spezifischen Selektierbarkeit von Zielgruppen für den Kunden eterna besondere Vorteile.

Aufgabe der großen Plakatformate ist es zudem, die bereits vorhandene enorme Markenstärke von eterna EXCELLENT nun auch für eine deutliche Verjüngung des Markenimages zu nutzen. Aufgrund der überdurchschnittlich großen Käuferpotenziale innerhalb der Leitmilieu-Zielgruppen will sich der europäische Marktführer für bügelfreie Markenhemden und –blusen aus Baumwolle von seinem tendenziell konservativen Image sukzessive lösen.