Pressemitteilungen zu Markenforschung

… konkurrieren, stellt sich eine zentrale Frage: Welche Markenbotschaften bleiben tatsächlich im Gedächtnis?Die Antwort liegt überraschend oft nicht im Digitalen, sondern im Tastsinn – also in haptischen Reizen, die physisch erlebt werden können. Studien aus der Konsum- und Markenforschung zeigen, dass Marken, die nicht nur gesehen, sondern auch berührt werden, deutlich länger präsent bleiben und emotional tiefer verankert sind.In einer Zeit, in der digitale Kommunikation zunehmend standardisiert wirkt, kann die gezielte Ansprache des Tastsinns helfen, …

… Kompetenzteam. Neue Mitarbeiterin bei HEUTE UND MORGEN ist seit dem 1. August die bereits erfahrene Marktforscherin Sonja Kränz (31). Als Projektleiterin wird sie vor allem in der Kommunikations- und Werbewirkungsforschung sowie in den Themenfeldern Kundenzufriedenheit, Markenforschung und Konzepttests tätig sein. Sonja Kränz hat ihren Master in Medienmanagement in Hannover am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung der Hochschule für Musik, Theater und Medien absolviert. Beruflich war sie zunächst beim Deutschen Kundeninstitut (DKI) …

… zuletzt als Senior Project Manager Analytics & Insights in der Medienforschung und Strategieberatung tätig war. Für HEUTE UND MORGEN arbeitet sie als Projektleiterin schwerpunktmäßig in der Kommunikations- und Werbewirkungsforschung sowie in den Bereichen Markenforschung, Kundenzufriedenheitsanalyse und Konzepttestung. Frau Precht verfügt über einen Master of Arts in Medienmanagement der HMTM Hannover. Bernd Hammann hat Soziologie und Sozialforschung studiert. Begleitend zum Master-Abschluss hat er als wissenschaftliche Hilfskraft und freier …

… kognitive Wissensstrukturen anhand eines Begriffsnetzwerks (einer Art MindMap) rund um einen zentralen Begriff (z. B. eine Marke) darzustellen, bzw. von Forschungsteilnehmern abbilden zu lassen. Zur Untersuchung von Marken wurde die Methode zu Zwecken der Markenforschung weiterentwickelt. Die Erweiterung des Concept Mappings hin zur Consensus-Mapping-Methode, ursprünglich Brand-Concept-Map-Methode (BCM-Methode) genannt, stammt von John, Loken, Kim und Monga (2006). Der erweiternde Namensbestandteil „Brand“ folgte dem Ziel, welches die Forschenden mit der …

… Ralph Ohnemus (K&A BrandResearch), Hartmut Scheffler (TNS Infratest) + Smartphones, Tablets & Co für ein optimiertes Brand Management Referent: Marc Smaluhn, Research Now + Bedeutung ist alles: Konsequenzen des systemisch-semantischen Markenmodells für Markenforschung und Markenmanagement. Referenten: Dr. Inga Ellen Kastens, Institut für Marken-Emergenz und Lux Kastens Partner GmbH & Dr. Thomas Wind, Institut für Zielgruppenkommunikation Das ausführliche Programm finden Sie unter www.planung-analyse.de/kongress-programm Termin: 2. …

Erstmals lassen sich alle Marketingmaßnahmen und -kanäle empirisch fundiert vergleichen München, 11.06.2013 – Das Münchner Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Vocatus AG und die Markenspezialisten von Sasserath Munzinger Plus haben ein gemeinsames Unternehmen für Markenforschung gegründet: Das MarkenErleben Institut. Im Mittelpunkt steht das Markenerleben als zentrale Leitwährung in der Markenführung im digitalen Zeitalter. Mit dem validierten Konzept lassen sich erstmals alle Marketingmaßnahmen und -kanäle empirisch fundiert miteinander vergleichen. Plakat …

… Consultant Christine Gerbracht verstärkt als Senior Consultant die Marketing Science Abteilung von Interrogare. Die Diplom-Ökonomin bringt hier seit dem ersten April 2012 ihre langjährige Erfahrung insbesondere in den Bereichen „Stakeholder Satisfaction“ und „Brand & Communication“ ein. Zuvor verantwortete sie über zehn Jahre bei TNS Infratest in der Finanzforschung nationale und internationale Projekte zur Kundenzufriedenheitsforschung sowie Kommunikations- und Markenforschung und war bei QuestBack für Enterprise Feedback und Social CRM Projekte zuständig.

… Workshops wird von Social Media über Trendforschung, von neuen Techniken und Werkzeugen bis zu Branchenproblemen alles angeboten. „Der Zuwachs bei internationalen Ausstellern freut uns besonders“, so Hans Reitmeier, Geschäftsführer der Fachmesse. Auch aktuelle Themen wie Online-Forschung, Markenforschung, Consumer Insights oder Mobile Research werden vorgestellt. Zwei Verbesserungen wird es dieses Jahr geben. Das abendliche Get together am 26. Oktober ermöglicht lockere Gespräche und Kontakte in entspannter Atmosphäre. Und die Messe-App für das iPhone …

… Marke am stärksten vorantreibt. Welche Kanäle zum Aufbau welcher Bilder besonders geeignet sind, mit welchen Bildern Marken spezifische Benefits aufbauen können, die Egalos zu Freunden oder Freunde zu Fans machen“, erläutert Dr. Berens. „Wir wollten einen neuen Anlauf nehmen, um ein besseres Markenführungstool zu entwickeln, weil es uns stört, dass sich in der Markenforschung in letzter Zeit nicht viel bewegt. Denn wir wissen aus jahrelanger Praxis, dass Kunden sich auf Basis von Wissen besser, d.h. erfolgreicher beraten lassen“, sagt Andresen.

Frischer Wind in der Markenforschung. Bessere Marketingberatung durch innovative Forschung - das ist das Motto der neu gegründeten Markmetrics aus Nürnberg. Dr.Thomas Andresen und Ulrich Hertfelder sind die Gründer. Ein weiterer Partner, ein renommierter Methodenexperte stößt im zweiten Quartal 2010 dazu. Markmetrics fühlt sich nur einer Aufgabe verpflichtet: Zu analysieren, was erfolgreiche Marken von nicht-erfolgreichen Marken unterscheidet. Markmetrics hat dazu ein modulares integriertes Marktforschungsinstrumentarium entwickelt, das der Messung, …

… der er als Client Ser-vice Director am Standort Frankfurt die quantitative Forschungs-Abteilung verantwortet. Zugleich ist er Mitglied des Management Boards von Research International Deutsch-land, dem erweiterten Führungsgremium des Instituts. Zusätzlich wird er als Experte für Markenforschung das entsprechende Angebot des Instituts intern weiter entwickeln und aktiv nach außen vertreten. „Wir freuen uns, dass wir mit Oliver Skeide eine überaus kompetente und aktive Führungskraft für Research International zurück gewinnen konn-ten“, erklärt Frank …

… gegründete, in Media, Pennsylvania ansässige Unternehmen Arbor erbringt für seine Kunden aus Markenartikelindustrie und Dienstleistungsbranche Informations- und Beratungsleistungen im Bereich der Ad-hoc-Forschung auf dem US-Markt. Es hat sich insbesondere auf die Kommunikations- und Markenforschung spezialisiert und führt Trackingstudien zu Markenwert und -dynamik sowie Studien zur Marktsegmentation und zur Bewertung von Marken- und Unternehmensimages durch. Das Unternehmen erwirtschaftete im Jahr 2003 mit 92 Mitarbeitern einen Umsatz von 24,9 Millionen …