(openPR) Bereits zum 15. Mal veranstaltet planung & analyse - Zeitschrift für Marktforschung und Marketing, ein Titel der dfv Mediengruppe, den Fachkongress M-Motion-Tag. In diesem Jahr wird die Frage gestellt: "Markenführung: Geht es auch ohne Marktforschung?"
Trotz Consumer Empowerment durch soziale Medien haben Marken nichts an Relevanz eingebüßt. Im Gegenteil, in übersättigten Märkten sind sie zur Orientierung und als Imagegeber wichtiger denn je. Doch braucht es für die Führung von Marken überhaupt noch Marktforschung? Haben repräsentative Studien, klassische Trackings und Konzepttests noch eine Relevanz? Oder braucht Markenführen in Zeiten von Markenerleben andere Ansätze?
Experten für Markenführung und -forschung werden präsentieren und diskutieren, welche Tools sich eignen, um Markenerleben marktforscherisch aktiv zu gestalten:
+ Markenführung: Ja, es geht auch ohne Marktforschung – aber nicht ohne Forschung!
Referent: Martin Hellich, Ipsos Loyalty
+ Vorne gibt’s mehr Erkenntnisgewinn
Referent: Dr. Oliver Nickel, SWELL
+ Markenführung 2014 – Messen, worauf es ankommt
Referent: Thomas Deneke, Millward Brown
+ Welche Formen der Marktforschung braucht moderne Markenführung?
Impulsvortrag „The Big Picture: Linking Market Reality with Consumer Perception”
Diskussion mit: Alexander Falser (Mc Donald's), Sabine Henjes (Carlsberg), Dr. Oliver Hupp (GfK), Ralph Ohnemus (K&A BrandResearch), Hartmut Scheffler (TNS Infratest)
+ Smartphones, Tablets & Co für ein optimiertes Brand Management
Referent: Marc Smaluhn, Research Now
+ Bedeutung ist alles: Konsequenzen des systemisch-semantischen Markenmodells für Markenforschung und Markenmanagement.
Referenten: Dr. Inga Ellen Kastens, Institut für Marken-Emergenz und Lux Kastens Partner GmbH &
Dr. Thomas Wind, Institut für Zielgruppenkommunikation
Das ausführliche Programm finden Sie unter www.planung-analyse.de/kongress-programm
Termin: 2. Juli 2014, InterContinental Hotel, Frankfurt am Main. Am Vorabend 1. Juli 2014 treffen sich die Teilnehmer zum Get-Together über den Dächern von Frankfurt.
Presseinformation
Markenführung: Geht es auch ohne Marktforschung?
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Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt am Main
Telefon: +49 69 7595-2016
Fax: +49 69 7595-2999
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Über das Unternehmen
Seit 1983 erscheint der 1974 gegründete Marktforschungs-Fachtitel unter dem Namen planung & analyse und ist eine der führenden Fachzeitschriften für Marktforschung und Marketing in Deutschland.
planung & analyse veranstaltet seit 2000 jährlich den M-Motion-Tag, den Branchentreff für Marktforscher aus Instituten und Unternehmen. Aktuelle und praxisnahe Themen aus der Marktforschung werden beleuchtet und diskutiert.
planung & analyse ist ein Titel der dfv Mediengruppe.
planung & analyse veranstaltet seit 2000 jährlich den M-Motion-Tag, den Branchentreff für Marktforscher aus Instituten und Unternehmen. Aktuelle und praxisnahe Themen aus der Marktforschung werden beleuchtet und diskutiert.
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